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PRINCIPIOS PROFESIONALES
DE LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
Carlos Sotelo Enríquez
Departamento de Empresa Informativa
Universidad de Navarra
31080 Pamplona (España)
csotelo@unav.es
1. Introducción
Una tira cómica bien conocida entre los profesionales de la comunicación
institucional1 muestra a un relaciones públicas empotrado en la pared de su
oficina, como si se tratara de una manguera contra incendios. Detrás del cristal,
con su disfraz de ejecutivo y sonrisa de oreja a oreja, el individuo espera a que
algún directivo desesperado siga la leyenda que remata la vitrina: “En caso de
crisis, rompa el cristal”.
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En este trabajo se utilizarán indistintamente los términos ‘comunicación institucional’ y ‘relaciones
públicas’
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“debe establecer políticas y canales de comunicación que además de garantizar el libre flujo
de la información esencial, harán sentirse informado a cada miembro de la sociedad, y le
ayudarán a tomar conciencia de su compromiso, responsabilidad personal y solidaridad con
otros miembros de la comunidad”.
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Fuente: McElreath, M., Managing Systematic and Ethical Public Relations, WCB, Dubuque, 1993, p.
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Bibliografía
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