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Aspettative
del cliente
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tradizionali
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agente, punto vendita,
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WHY?
WHY? WHY?
Perché dovrei
Perché dovrei intraprendere Perché dovrei intraprendere
intraprendere questa fase
questa fase? questa fase?
Pre-Experience Experience Post-Experience
Attivazione/Fulfillment Uso Fidelizzazione Engagement
Informazione (Push) Informazione (Pull) Acquisto Gestione e personalizzazione
Processi cliente Aiutami ad attivare/iniziare ad usare il servizio/ Aiutami a utilizzare al meglio il pdt/svz e a Aiutami a costruire una relazione di lungo Aiutami a entrare in relazione
Aiutami a scoprirti Aiutami a trovare/cercare informazioni Aiutami ad acquistare Aiutami a gestire la mia offerta
pdt compararlo termine partecipativa con te
• Comprensione immediata • Informazioni chiare e • Comprensione chiara delle • Rapidità e snellezza delle • Completezza delle informazioni
• Cambiamento rapido, realtime • Informazioni su opportunità e • Opportunità e
dei valori differenziali di trasparenti sul servizio
condizioni d’acquisto
procedure
• Risoluzione immediata dei a seconda delle necessità
iniziative per clienti di lungo informazioni di ingaggio e
offerta e servizio.
• Problemi e modalità di • What if su variazione del • Informazione e aggiornamento sul problemi
• Informazioni su nuove offerte termine, o incentivi a continuare contribuzione attiva
• Novità inattese
gestione
servizio o delle condizioni
processo
• Altre esperienze positive in caso (nuovi servizi, prodotti)
la relazione
all’evoluzione e al
• Comprensione delle mie • Esperienze di uso concrete
• Minimizzazione delle di problemi
• Senso di appartenenza a una miglioramento dei servizi
esigenze specifiche
• Performance del servizio procedure e delle pratiche • Informazioni per il miglior uso comunità di utenti
• Incentivi chiari alla
• Novità e opportunità legate rispetto a specifiche “fisiche”/cartacee
del servizio (es. coperture partecipazione attiva
Aspettative del all’offerta
modalità d’uso
geografiche)
• Senso di appartenenza a
cliente • Attenzione alla relazione con una comunità di utenti
il cliente (canali interni)
tradizionali
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agente, punto vendita,
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Perché dovrei
Perché dovrei intraprendere Perché dovrei intraprendere
intraprendere questa fase
questa fase? questa fase?