Tipowerful: La tipografía tiene el poder

Línea temática: tipografía y significación

La ponencia que me gustaría tener oportunidad de mostrar en el coloquio tiene que ver con
una investigación realizada como parte de mi quehacer como académico del diseño gráfico
y la tipografía y ha sido desarrollada específicamente para poder presentarla en este foro,
recogiendo la experiencia del trabajo diario en la enseñanza de la tipografía.
La esencia de la ponencia se basa en la fuerza que tiene la tipografía desde el punto de
vista semiótico, como instrumento gráfico comunicativo. Es un análisis sobre las distintos
"poderes" que tiene la tipografía para poder generar en los usuarios de productos gráficos
interpretaciones y significados que redunden en resultados comunicativos palpables; es
decir, capaces de ser identificados, planeados e inducidos por el diseñador, como
resultado de las virtudes formales y comunicativas de la letra tipográfica.

Si bien el diseño gráfico tiene una gama de recursos de los cuales se vale para lograr su
cometido comunicativo, la tipografía se consolida como uno de los principales debido a la
gran carga de significado que puede contener.
Su cualidad denotativa como signo lingüístico y su poder connotativo como forma gráfica
libre, le confieren esta doble personalidad que es la que la hace finalmente tan poderosa.
Hace cuatro años, en el Primer Coloquio de la bienal, presenté una investigación que
precisamente se basaba en el análisis del proceso de lectura, interpretación y significación
de la tipografía, en función de múltiples elementos, como su forma, por supuesto, pero
también, el contexto de lectura y las capacidades de interpretación de los usuarios. El
resultado fué la propuesta de un esquema a través del cual los diseñadores convertimos
ideas verbales en ideas visuales y a su vez, esas ideas visuales en ideas significativas
mucho más concretas. Fué como descomponer el proceso de diseño desde el surgimiento
de la necesidad comunicativa hasta el deciframiento del mensaje por parte del usuario.
Este es un trabajo que retoma esa investigación para profundizar en nuevas premisas y
buscar resultados aún más productivos respecto de como los diseñadores podemos
proponer de un modo más fundamentado y, digamos menos empírico, durante el proceso
de diseño a través de la tipografía.
El nombre de la ponencia alude precisamente al hecho de que considero que la tipografía
posee verdaderos "súper poderes" que le confieren a la comunicación grandes
posibilidades. Se trata de una exploración visual y semiótica de aquellas características y
cualidades que hacen posible considerar a la tipografía y al manejo de ésta, una
herramienta poderosa del diseñador gráfico.
Poderes de información, poderes de identificación, poderes de seducción, de
convencimiento, de entretenimiento, de imitación, el poder de una marca tipográfica en el
entorno de hoy en día...entre muchos otros súper poderes de un recurso creativo tan vasto
e inagotable.
Alrededor de esta temática es que versa la ponencia propuesta y el objetivo es poner sobre
la mesa y debatir con los colegas toda clase de ideas respecto de las posibilidades
comunicativas y la riqueza semiótica de la tipografía.
Bibliografía de apoyo

Lupton, Ellen.
Thinking with type
Princeton/Architectural Press, 2004.

Baines Phil/Halsam Andrew

Tipografía: función, forma y diseño
G.G. 2002.

Spiekermann Erik/Ginger E.M.

Stop stealing sheep & find out how type works
Adobe Press.

Nevenschwander Brody
Letterwork
Phaidon Press 1993.

Sesma Manuel
Tipografismo
Paidós Diseño, 2004.

Tostado Antonio
Tesis de Maestría: Letras trabajando
Maestría en Diseño Editorial, Universidad Anáhuac
Nota biográfica

Mtro. Antonio Tostado Reyes

Originario de la Ciudad de México, 34 años de edad.

Licenciado en Diseño Gráfico por la UNAM, FES Acatlán.
Maestro en Diseño Editorial por la Universidad Anáhuac.
Cursos de docencia universitaria por la Universidad Anáhuac.

Experiencia profesional
Trabajé como diseñador en varios despachos y comencé con la actividad docente hace
aproximadamente 8 años, campo que ha sido el hilo conductor de mi quehacer profesional
a la fecha.
He sido profesor en distintas universidades: UNAM, UNUM, Universidad Anáhuac y
Universidad de Cuautitlán Izcalli.

Adscripción actual
Actualmente soy Coordinador Académico del área de Ciencias para el Diseño y
Comunicación de la Universidad de Cuautitlán Izcalli, que comprende las Licenciaturas en
Diseño Gráfico y Comunicación.

Otras experiencias académicas

He participado como ponente en las dos anteriores ediciones del Coloquio en las bienales
2006 y 2008.
Recibí la invitación para colaborar como docente en próximos cursos en la Maestría en
Diseño Gráfico de la Universidad del Istmo, en Guatemala, Guatemala.