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Prólogo
Por Excma. Sra. Elisabeth Beton-Delègue, Embajadora de la República Francesa en México
La presentación de este ejes debe ser una palanca de primer orden para alcanzar dicho
reporte sobre las Prácticas objetivo a través de una relación de confianza en el seno de una
de Responsabilidad Social dinámica positiva común.
de las empresas francesas en
México constituye hoy, para Son esta confianza y esta dinámica, lo que las empresas francesas
mí, no sólo un resultado, han encontrado en este país, haciendo del Estado mexicano
sino también el inicio de el socio ideal. Desde hace ya varios años se inició aquí en
un nuevo ciclo. Este estudio México una toma de conciencia individual cuyo alcance llega
es el primero en la materia, progresivamente a las esferas dirigentes, tanto económicas como
fruto de una cooperación políticas. México es además una tierra que ha dado la bienvenida
entre las empresas francesas a las firmas del mundo entero: su tejido económico diversificado
participantes, establecidas en lo ha convertido en uno de los actores más importantes del
México, la Embajada de Francia crecimiento económico mundial. El país ha sabido dotarse de
y ResponSable (Agencia de Responsabilidad Social) . Es así, que fundamentos económicos viables en un contexto de apertura,
con una inmensa dicha lo pongo a su disposición. ligado a su posición de encrucijada entre Europa, América del
Norte y Asia. Además, se sabe que actualmente, alrededor del
Muchos de nosotros estamos convencidos de que la cuestión de 30% de los mexicanos, es decir, 35 millones de personas, tienen
la RSE es actual y posiblemente más que nunca, un tema en el un poder adquisitivo equivalente al de los países de la OCDE.
que las definiciones y prácticas están en evolución constante. Por Dichos factores hacen de México un terreno fértil para las
eso, es de suma importancia para ambos países adaptarse tanto empresas, quienes pueden proyectar el desarrollo de actividades
a las nuevas estructuras empresariales como a las exigencias a muy largo plazo.
crecientes de la sociedad. Estoy convencida de que con esta
herramienta, se puede elaborar un primer balance de las prácticas Este contexto, de los más favorables, ha permitido a las
de RSE llevadas a cabo hasta ahora por nuestras empresas empresas tanto mexicanas como francesas tomar la delantera
en el mercado mexicano con el objetivo de capitalizar las más en cuanto a las políticas de RSE y poner en práctica nuevas
completas y adaptables para el futuro. Para ello, será necesario estrategias organizacionales. Estas prácticas deben ser hoy
facilitar y ampliar aún más la cooperación y el fortalecimiento observadas, evaluadas y difundidas con el fin de posibilitar el
de las prácticas de RSE de las empresas francesas implantadas aprovechamiento de todo su potencial y amplificar su impacto.
en México. Esta reflexión en la cual ha formado parte recientemente el
Ministerio de Asuntos Exteriores francés resume y reafirma la
Francia, con una práctica de varios años en el tema, se voluntad de difundir el tema de la Responsabilidad Social tanto
encuentra hoy en condiciones de compartir sus experiencias en en el seno de las empresas francesas establecidas en México
Responsabilidad Social Empresarial. Dicha experiencia no es como entre las entidades francesas y mexicanas. Este estudio es
solamente el resultado de un creciente interés, sino que también la herramienta ideal que permite hoy la concretización de dichos
es producto de la necesidad de incluirla cada vez más en los objetivos.
sistemas de gestión empresarial. Se trata de invertir las tendencias,
de ya no solamente medir y controlar el impacto negativo sobre Es para mí un privilegio otorgado por la Embajada, ser el lazo
la sociedad en su conjunto sino de convertirse en los iniciadores entre los dos países y al mismo tiempo la intermediaria en
de un tipo de desarrollo que respete a los individuos en su marco la elaboración de este estudio. Es el deber de esta institución
de vida. Muchas de nuestras empresas lo han comprendido y lo el convertirse en el vínculo entre las empresas francesas que
ponen progresivamente en práctica. quieren instalarse en México y las disposiciones mexicanas con el
fin de reforzar todavía más la atracción de este verdadero terreno
Las empresas francesas tienen pues un papel muy importante de oportunidades en materia de la Responsabilidad Social
que jugar: difundir los marcos formales de acción así como las Empresarial. El conjunto de los participantes en la realización
temáticas de Responsabilidad Social a la sociedad en general. de este proyecto comparten además una misma convicción: este
Se trata, para el conjunto de socios de Francia, de apropiarse estudio es la ocasión de consolidar los lazos ya existentes y debe
plenamente de la esencia tanto formal como teórica de estas permitir hacerlos perdurar de una manera durable y constructiva.
políticas. Hoy estoy convencida de que el desarrollo de estos dos
presentación
En colaboración con la Se aplicó un cuestionario durante el mes de Febrero, de manera
Embajada de Francia en México, electrónica con el fin de lograr un mayor alcance. Recopilamos
en ResponSable - Agencia de forma cuantitativa y cualitativa los usos y prácticas de
de Responsabilidad Social Responsabilidad Social desde el punto de vista de distintos
(RS)- hemos trabajado en la actores: CEOs y directores generales, directores de área, gerentes
realización de este informe y/o encargados de RS de distintas empresas que en su mayoría
sintético sobre los programas operan en México como filiales de una empresa francesa.
de Responsabilidad Social de las
empresas francesas en México. Es importante mencionar que este informe busca ser un referente
cuantitativo y cualitativo de las acciones en Responsabilidad
Nos planteamos el reto de Social de las empresas francesas en México. Por lo cual, ha sido
recopilar información en este realizado con los siguientes objetivos.
sentido mediante una encuesta
en línea centrada en 7 ejes
establecidos en la Norma Internacional de Responsabilidad
Social ISO 26000: Derechos Humanos, Prácticas Laborales,
Medio Ambiente, Prácticas Justas de Operación, Consumidores, Gwenaëlle Gerard
Desarrollo de la comunidad y Gobernanza Organizacional. Directora General, ResponSable
Quienes somos
ResponSable es una agencia de Responsabilidad Social comprometida en proporcionar a individuos y organizaciones soluciones
estratégicas, integrales y personalizadas de RS, más allá de la filantropía. A través de la asesoría, capacitación, comunicación y
eventos de difusión, buscamos que la RS sea sinónimo de estrategia y rentabilidad para nuestros clientes. Contamos con el Club
LideRS: un grupo exclusivo conformado por directivos de algunas de las más grandes empresas nacionales e internacionales.
Buscamos mantenernos a la vanguardia en proyectos de alcance nacional e internacional. En 2010, representamos a México en
los diálogos de Copenhague para la creación de la Norma ISO 26000; y realizamos el primer diagnóstico de esta norma para el
gigante empresarial: CEMEX. En el 2012, fuimos invitados para seleccionar casos de marketing con causa para el libro “Lo Bueno
Funciona” de Philip Kotler, David Hessekiel y Nancy R. Lee; además de elaborar el prólogo de dicho libro.
Adicionalmente, nos hemos posicionado como una de las fuentes más importantes de información en materia de RS. En nuestra
plataforma www.ResponSable.net contamos con 18,000 páginas vistas por mes y nuestro newsletter llega a más de 11,000 lectores
quincenalmente. En octubre de 2013 @RSponsable entró en el Top 500 de los tuiteros más reconocidos del mundo en RS, según el
ranking “SustMeme CSR & Business” y meses más tarde se incorporó también al Top 200, la versión en español de dicho ranking.
Recientemente, en noviembre de 2013, lanzamos el estudio: “Panorama de la Responsabilidad Social en México”, el cual, contó
con la participación de 1,645 encuestados y 47 líderes de opinión entrevistados, entre ellos, 8 CEOs de grandes empresas y el
Secretario de Economía.
Frederic Garcia, Chief Executive Office, Airbus Defence & Space en México
agradecimientos
A la Embajada de Francia por su rol esencial y su activa participación en la definición, construcción y
difusión del proyecto.
A nuestros patrocinadores por su apoyo y confianza en cada una de las etapas de la concretización de este proyecto. Sin su participación
no hubiéramos podido emprender este Estudio.
A todas las empresas francesas que participaron al estudio y que invirtieron tiempo para contestar de forma completa el cuestionario,
que compartieron con nosotros sus buenas prácticas o que nos dieron la ocasión de entrevistar unos de sus miembros.
Gracias a sus respuestas y testimonios pudimos sacar las estadísticas y prácticas que componen este Estudio.
índice
Prólogo 2
Presentación 3
Agradecimientos 5
Objetivos y metodología 7
01 Gobernanza 9
02 Derechos humanos 15
03 Prácticas laborales 19
04 Medio ambiente 25
06 Consumidores 35
07 Comunidad 41
objetivos
DIFUNDIR BUENAS PRÁCTICAS MEDICIÓN DE IMPACTO
Compilar buenas prácticas de las empresas francesas, e ilustrar la Compartir de forma transparente datos cuantitativos acumulados
implementación y los resultados de sus programas con el fin de sobre los impactos sociales y ambientales de las empresas
difundir información cualitativa, a líderes empresariales y a las francesas en México.
autoridades mexicanas, entre otros, en torno a la Responsabilidad
Social de dichas empresas en México.
metodología
Creación del cuestionario e Industria; siendo contestada en su totalidad por 51 personas.
Desarrollamos el cuestionario de acuerdo a las 7 materias
fundamentales de la norma ISO 26000, así como en preguntas Redacción del informe final
planteadas en estudios similares. Los capítulos fueron elaborados por un grupo de expertos, esto
implica que haya variantes tanto en la redacción como en el
Recopilación de datos análisis de los mismos.
Los datos cuantitativos fueron recopilados a través de un
cuestionario en línea que estuvo disponible en el sistema Perfil de los encuestados
informático QuestionPro, lo cual, nos permitió conservar el
anonimato de las personas que respondieron la encuesta.
Para enriquecer el estudio, las empresas que así lo quisieron
compartieron sus buenas prácticas por escrito. El comité de
redacción seleccionó las mejores prácticas en cada eje de la RS,
buscando que cada empresa sea mencionada mínimo una vez.
Selección de la muestra
La encuesta fue difundida por ResponSable, la Embajada de
Francia en México y la Cámara Franco-Mexicana de Comercio
gobernanza
1
Gobernanza
Capítulo 1: gobernanza
La gobernanza organizacional es una de las 7 materias fundamentales establecidas en la norma
internacional de responsabilidad social ISO 26000, y la define como el “sistema por el cual una
organización toma e implementa decisiones para lograr sus objetivos”. En otras palabras la gobernanza
se puede definir cómo la forma en que se dirige y sobre todo se controla una empresa.
A las empresas que aún no hubieran implementado La Responsabilidad Social Corporativa está en el
una política de RSC, les aconsejaremos utilizar la nueva ADN de Sanofi. Nos asumimos como una empresa ética,
norma ISO 26000 la cual permite aprender todos los transparente y comprometida con la sociedad mexicana.
retos del desarrollo sustentable. Una iniciativa de RSC Esto implica mejorar la calidad de vida de las personas a
es un incentivo formidable de movilización y de orgullo través de soluciones terapéuticas, así como velar por un
interno (de sus empleados). Lejos de ser una limitación, equilibrio e impacto positivo en nuestro entorno, a través
eso es una oportunidad de innovación.” del cuidado del medio ambiente, la ética corporativa y
valores; la responsabilidad sobre nuestros productos y la
Sébastien DEBROCK, Gerente de Ingredientes contribución al desarrollo social.”
Vegetales Sustentables, Referente de Responsabilidad
Social Corporativa en la filial México, Laboratoires Bertrand Baron, Director General, Sanofi México
Expanscience
Desde el 2008, la Fundación Alstom es el instrumento local a través del cual nuestros empleados participan en la visión y
compromiso global de la empresa para el desarrollo sostenible. Tan sólo a través de la Fundación Alstom, en México se ha
logrado impactar positivamente la vida de más de 500 personas de manera directa, y se ha contribuido a la preservación de al
menos 18 especies en peligro de extinción. Además, dos nuevos proyectos están a punto de comenzar en México: un proyecto
de gestión de recursos hídricos en el Estado de Michoacán, y un proyecto para reconstruir una escuela totalmente destruida
por el huracán “Manuel” en el Estado de Guerrero.
A través de programas de voluntariado, como los “Días Ecológicos”, la empresa proporciona a sus empleados la oportunidad
de contribuir de manera aún más concreta en el desarrollo sostenible, al mismo tiempo que apoyan a unas de las comunidades
más desfavorecidas del país y contribuyen a un mejor balance trabajo – familia en la empresa. Por ejemplo, el año pasado
casi 150 empleados y familiares construyeron huertos orgánicos con composta y estufas ahorradoras de leña, para el beneficio
de una docena de familias de la comunidad de Huixquilucan (Estado de México). Otro ejemplo es la participación de 205
empleados y familiares en las 2 últimas ediciones de la carrera Kardias en la Ciudad de México.
Por otra parte, la empresa y sus empleados también apoyan a la comunidad y al medio ambiente a través de donativos y de
programas para minimizar el impacto ambiental de la empresa. Por ejemplo, durante el año 2013 se recopilaron víveres
para los damnificados de los huracanes “Manuel” e “Ingrid”, se ayudó a que niños dejaran de vivir en las calles de la Ciudad
de México, y a niños con cáncer. Por otro lado, Alstom y sus empleados trabajan cada día para lograr una reducción de 20%
del consumo de energía, de agua y de carbono para el año 2015, y reciclar 80% de todos los residuos para el mismo año.
La responsabilidad social empresarial (RSE) siendo un concepto que ocupa un lugar central en la cultural y estrategia
empresarial, se ha puesto grandes retos para ir incrementando cada vez más su compromiso hacia ella y hacia todas sus
partes interesadas. El año pasado Alstom analizó a fondo las fortalezas y áreas de oportunidades de sus políticas y prácticas
empresariales vinculadas con la RSE, a través de un diagnóstico basado en la norma internacional de RS ISO 26000.
Este proceso involucró a 35 ejecutivos clave durante más de 45 horas, y resultó en la formulacion de 40 recomendaciones
prioritarias diseñadas para posicionar a Alstom a la vanguardia de la RSE en México. Se contempla lograr esta meta gracias,
entre otras cosas, a un manual de RSE, con metas a corto, mediano, y largo plazo, que se está actualmente diseñando.
Alstom se complace en anunciar que todas las acciones antes mencionadas llevaron a la empresa a recibir por primera vez el
Distintivo ESR para el año 2014, en reconocimiento por el apoyo y la promoción de medidas a favor de la RSE en México.
¡Mucho queda por hacer, pero Alstom está trabajando con ánimo y ambición para crear las herramientas que colocarán
a la empresa a la vanguardia de la RSE en México!
¿Hasta qué punto cree que está alineada la estrategia de Responsabilidad Social con la estrategia de su empresa?
Elaborar el informe de sustentabilidad fue un arduo trabajo de equipo, de todas las áreas
involucradas en los diferentes temas de RS. El resultado final fue muy satisfactorio y
gratificante, sobre todo por poder dar a conocer más ampliamente todo lo que hacemos en
ACCOR en materia de Sustentabilidad.”
El liderazgo desempeña un papel muy importante en la internacional, sin dejar de lado los reconocimientos o distintivos
gobernanza tanto para tomar decisiones éticas como para motivar a nivel local.
y transmitir la responsabilidad social a todos los colaboradores.
Evaluar a los líderes en cuanto a su desempeño ético representa
mucho en este sentido, y encontramos que el 42% de las empresas
francesas en México realizan una evaluación de desempeño de
todos los directivos en la que se incluyen indicadores de RS vs el
13% de las empresas mexicanas a nivel nacional.
Objetivo: Publicar nuestro Informe de Sustentabilidad basado en los lineamientos del GRI (Global Reporting Initiative), el
primero por parte de una cadena hotelera en México.
Desde el inicio de operaciones en México, Accor ha implementado las mejores prácticas del Grupo, preponderantemente
en las áreas del cuidado al Medio Ambiente y Recursos Humanos. En el transcurso de los últimos 12 años, Accor México
ha desarrollado múltiples iniciativas y programas a favor del Desarrollo Sustentable, alineadas a las directrices mundiales de
ACCOR, hoy PLANET 21. Con ello, hemos tenido la oportunidad de fortalecer nuestras acciones con diversos nombramientos
externos, lo que nos ha permitido continuar con nuestro proceso de mejora.
El resultado: Avanzar firmemente en este camino hasta llegar a ser hoy una referencia en el sector. Un testimonio palpable de
ello es la publicación de nuestro Informe de Sustentabilidad basado en los lineamientos del GRI (Global Reporting Initiative),
siendo el primero por parte de una cadena hotelera en México.
Con motivo del 10° aniversario de Accor en México publicamos el Informe de Sustentabilidad como una contribución para
todo el sector turístico del país.
Una de las claves para desarrollar e implementar una estrategia de Responsabilidad Social es
el compromiso de la Alta Dirección”
Es la herramienta clave para evaluar y mejorar nuestro entorno de control interno en el Grupo a nivel internacional. Se trata
de una autoevaluación en relación a las actividades locales de control interno cuyo objeto es definir la eficacia de dichos
controles en todas las áreas de la empresa y así determinar la probabilidad de riesgo, identificar mejoras y dar seguimiento a
los planes de acción que serán monitoreados y evaluados a su vez por los mismos auditores del Grupo.
Nos permite cumplir con nuestros objetivos, proteger nuestro negocio, activos y reputación, controlar nuestros costos y
riesgos, mantener la fiabilidad de la información financiera y la confiabilidad de nuestros sistemas de información y
finalmente alinearnos con el grupo a nivel internacional.
En 2013, después de más de 10 años de compromiso, los Laboratoires Expanscience decidieron medir su nivel de madurez de
Responsabilidad Social Corporativa (RSC) con un organismo ajeno e independiente: AFNOR Certificación. Su método está
basado en la norma ISO 26000, la única a escala internacional en materia de RSC.
Esta evaluación, que abarcaba la totalidad del Grupo (sede y filiales), se desarrolló por espacio de 15 días entre junio y julio de
2013. Los evaluadores se entrevistaron con cerca de 60 colaboradores de Expanscience y con varias partes interesadas: ONG
medioambiental, corporación territorial, proveedores de materias primas vegetales.
Con una puntuación de 708 sobre 1.000, el Grupo logro el nivel “Ejemplar” de la AFAQ 26000. Así pues, Expanscience pasó
a formar parte del 4% de organizaciones que obtuvieron este nivel ya en la primera evaluación.
En su informe de evaluación, AFNOR Certificación destaca especialmente la sinceridad de la iniciativa de Expanscience, cuyo
compromiso atañe incluso a los más altos directivos. Este compromiso se refleja en los objetivos concretos propuestos para
2015, así como en el trabajo realizado para guiar el diseño ecológico de los nuevos productos de las marcas dermocosméticas
Mustela y Noviderm, y en el diálogo que Expanscience entabla con las partes interesadas.
Este año, los resultados obtenidos en la marca Mustela Bebé gracias a la política de diseño ecológico fueron más allá de las
expectativas con una formulación mediando un 92% de ingredientes de origen natural, una reducción en un año de 70,6 ton.
de plástico virgen y 21,6 ton. de cartón recompensado con dos trofeos y un nuevo activo natural que proviene de nuestros
productores con los quienes tenemos acciones para garantizar un aprovisionamiento respetuoso de la biodiversidad y de las
poblaciones locales.
“La empresa ha sabido demostrar con convicción su iniciativa RSC, estructurada y distribuida a través de toda su cadena, desde
la producción hasta la comercialización de sus productos. Todos los empleados comparten los principios esenciales del desarrollo
sostenible. Esta notable responsabilidad fue corroborada principalmente durante el proceso de concepción de los productos y
durante la adquisición de materias primas. [...] Aún pueden implementarse progresos relacionados con el desarrollo de esta
iniciativa RSC de forma más homogénea en todas las filiales, especialmente en materia de gestión de compras y en la aplicación
de los procesos vigentes en Francia” escribieron los evaluadores.
derechos humanos
2
Derechos humanos
Hablar del tema de derechos humanos ligado a la Responsabilidad de mujeres sobre este tema. Este proyecto se ha logrado gracias al
Social (RS) difiere del deber mismo del Estado de protegerlos. El trabajo conjunto entre Mazars y el Comité Nacional Francés de
rol del Estado es esencial para garantizar la aplicación efectiva ONU Mujeres.
de las leyes y regulaciones con el fin de fomentar una cultura de
cumplimiento de la ley, pero recordemos que lo que buscamos
con la RS es ir más allá de lo que nos exige la ley.
Certificación Modelo de Equidad de Género
La norma internacional de RS, ISO 26000, establece que: “una Sodexo está comprometida profundamente con el
organización debería en situaciones en las que la ley o su principio de que la diversidad e inclusión nos ayudarán
implementación no proporcionan la protección adecuada de los a desarrollar nuestro mayor potencial como empresa y el
derechos humanos, acatar el principio de respeto a la normativa de todos/as nuestros/as empleados/as.
internacional de comportamiento”.
En este sentido, durante el 2012 nos certificamos con el
En el caso de las empresas francesas que operan en México, Instituto Nacional de las Mujeres en un sistema de gestión
más del 80% comentó que existe un compromiso firme con los en equidad de género (MEG) que avala el compromiso
derechos humanos y el 75% de ellas documentó este compromiso, por ofrecer igualdad de condiciones y oportunidades
ya sea mediante una autodeclaración hacia instrumentos para mujeres y hombres, minorías, adultos mayores e
internacionales (Pacto Mundial, Declaración Universal de los individuos con discapacidades en todos los niveles de
DD.HH.) o bien, a través de documentos internos de la empresa. la organización. Este modelo fue desarrollado a través
Airbus Defence & Space en México, por ejemplo, cuenta con un de buenas prácticas relacionadas con la equidad y el
Código de ética en donde se incluyen aspectos de integridad y respeto a los derechos humanos; una de éstas prácticas
transparencia; y la empresa de servicios Sodexo On Site- Services, que llevamos a cabo en uno de los sitios en los que
abrió una línea de denuncia 01800 para atender conductas damos servicio, ha sido capacitar y habilitar al primer
inapropiadas relacionadas con la ética y los derechos humanos. grupo de pintoras, puesto que anteriormente solo era
ocupado por personal masculino. De la misma manera,
Los derechos vinculados con la equidad de género, son también con la finalidad de que exista un ambiente libre de
un tema fundamental para las empresas francesas en México, discriminación y hostigamiento, hemos implementando
la firma de servicios Mazars está lanzando por tercera vez una la línea de denuncia, con la cual facilitamos el proceso,
encuesta que busca reunir los testimonios de tres generaciones para que cualquier colaborador/a pueda reportar
conductas inapropiadas y/o carentes de ética.
Más del 80% de las empresas A nivel global entendemos que para tener éxito en el
que operan en México tiene un mercado, debemos emplear a la persona mejor calificada
compromiso frime con los derechos para cada puesto de trabajo y al mismo tiempo promover
humanos. la diversidad dentro del personal.
Otro de los asuntos en los que las empresas francesas han puesto La aplicación del principio de la debida diligencia, que consiste
especial atención es la no discriminación y atención a grupos en la medición y previsión de los impactos de las acciones de las
vulnerables: cerca del 30% de las encuestadas para este estudio empresas y que es parte de los 8 asuntos de Derechos humanos
mencionó que tiene contratadas a personas con discapacidad, en la ISO 26000 se manifiesta en el diagnóstico que realizó
sumando así, 259 oportunidades de empleo. En Querétaro, Sanofi México para desarrollar e implementar una estrategia
Airbus Helicopters México (Eurocopter de México) tiene un transversal que en el mediano y largo plazo permita equilibrar
convenio con el Secretario de Trabajo del municipio para que las las oportunidades y condiciones laborales dentro de la empresa,
personas con discapacidad tengan acceso al empleo. mejorar el clima organizacional, fomentar el orgullo y el sentido
de pertenencia entre las y los empleados y proveer de condiciones
más equitativas de convivencia y desarrollo profesional.
Las empresas francesas han
brindado 259 oportunidades de
En síntesis, las empresas francesas en México han demostrado
estar en sintonía con el gobierno francés, no sólo en el respeto
hacia los derechos humanos; sino también en la puesta en práctica
empleo a personas con discapacidad. de acciones concretas para poderlos fomentar y proteger tanto en
sus colaboradores como en sus grupos de interés, especialmente
A través del Programa Semilla, Danone ayudó a crear un modelo para atender los asuntos de discriminación y grupos vulnerables,
de negocio para ayudar a los grupos vulnerables a crecer y la resolución de reclamaciones, evitar la complicidad y el
alcanzar su mayor potencial profesional, especialmente a las principio de debida diligencia.
mujeres solteras, a las que además, les proporcionan una línea de
apoyo para obtener ayuda médica, psicológica y legal.
Programa de Diversidad
Para evitar la violación a los derechos humanos, Essilor México
cuenta con una política de fraude a nivel internacional que los La Diversidad se basa en el reconocimiento de las
empleados deben conocer; a través de una página global que características que hacen única a cada persona. Sanofi
funciona como repositorio de información actualizada de las reconoce a la integridad y el respeto como dos de los
diferentes políticas para la prevención de fraude, corrupción y principales valores de su cultura institucional por lo
mala conducta. que es fundamental construir y mantener relaciones
equitativas y de confianza en todos los niveles con
Asimismo, las empresas francesas han dado un paso más allá cada uno de sus públicos, en el entendimiento de que
al buscar mecanismos para dar respuesta a los abusos contra la sostenibilidad de las audiencias es la sostenibilidad
los derechos humanos. En Airbus Defense & Space en México de la empresa. En el 2013, Sanofi México realizó un
se implementa el recurso del Ombudsperson para ayudar al diagnóstico en términos de Diversidad con el objetivo
personal en la solución de reclamaciones, quejas, inquietudes, de desarrollar e implementar una estrategia transversal
dificultades o conflictos de una forma imparcial, confidencial, que en el mediano y largo plazo permita equilibrar las
justa, equitativa, sin prejuicios y buena comunicación. oportunidades y condiciones laborales dentro de la
empresa, mejorar el clima organizacional, fomentar
Este compromiso hacia los derechos humanos no sólo se centra el orgullo y el sentido de pertenencia entre los más de
en los propios colaboradores de las empresas francesas, sino 2000 colaboradores y colaboradoras de Sanofi México y
también en la cadena de valor. La farmacéutica Sanofi México proveer de condiciones más equitativas de convivencia
se posiciona a la vanguardia en este tema: el 100% de los y desarrollo profesional. La principal iniciativa de este
contratos con sus proveedores incluyen cláusulas de protección programa fue la creación del Comité de Diversidad,
a los derechos humanos, que también les transmiten a través que está conformado por miembros de la alta dirección,
de su Código de Ética. Por su parte, Airbus Defence & Space líderes de área y representantes, todos de manera
en México lanzó campañas periódicas de sensibilización con voluntaria. Uno de los principales resultados del
clientes internos y externos en temas de: trabajo digno, valores programa es la Política local de Diversidad para Sanofi
éticos y seguridad con el objetivo de impedir que se desarrollen México.
comportamientos que podrían afectar el libre ejercicio de los
derechos humanos.
Para una empresa como Sodexo, que está presente en todas las regiones del mundo, es esencial
tener principios éticos radicados sólidamente a fin de garantizar el respeto de los Derechos
humanos y la integridad en los negocios”.
Alberto Márquez, Director General, Sodexo On Site- Services
“Siempre actuamos con integridad para garantizar los máximos niveles de ética y calidad”
En Sanofi México se conciben a los proveedores y contratistas como aliados estratégicos que forman parte de la cadena de
valor y que contribuyen a los objetivos de negocio. El 100% de los contratos de Sanofi México con proveedores y contratistas
significativos incluye cláusulas de protección a los derechos humanos, claramente identificados en el Código de Ética de
Sanofi. El Código de Ética de Sanofi Corporativo aplica los principios fundamentales del Pacto Mundial en materia de
Derechos Humanos, la Organización Internacional del Trabajo, condiciones laborales, medio ambiente y lucha contra la
corrupción. Además asegura que la relación cordial con los proveedores se desarrolle bajo los más altos estándares éticos y de
calidad al momento de operar. Esta iniciativa se aplica en todos las filiales del Grupo Sanofi que define las expectativas a la
hora de hacer negocios. El código de ética se proporciona como un recurso para guiar a los colaboradores de Sanofi.
Prácticas laborales
3
Prácticas laborales
Nuestra empresa desea contribuir al desarrollo de competencias locales, en las regiones en las
cuales opera. Nuestros colaboradores son 90% locales.”
Serge Durand, Director General, Airbus Helicopters
Rally de Conocimientos:
Wellness: cultura y entretenimiento
Calidad, Ambiente, Seguridad, Salud
Para Grupo Yves Rocher no solamente es importante
El Rally de Conocimientos se implementó en el año
que sus colaboradores cumplan sus objetivos; la empresa
2012 con la finalidad de fomentar el aprendizaje y la
también considera esencial que quienes le aportan su
práctica de medidas de Calidad, Ambiente, Seguridad
talento tengan plenitud personal.
y Salud en el contrato de Acueducto II en Querétaro,
mismas que antes sólo se difundían al personal a través
Tomando esto en cuenta, el 20 de noviembre de 2012,
de la entrega de manuales y procedimientos o durante la
Recursos Humanos desarrolló Wellness: un programa
plática de inducción.
de beneficios (descuentos, apoyo, orientación, etc.)
que tiene el propósito de contribuir positivamente al
Dicho Rally se realiza anualmente conformando equipos
bienestar de sus empleados en diversos ámbitos; entre
multidisciplinarios de los departamentos de calidad,
ellos, el cultural.
operaciones, mantenimiento, líneas y compras e incluye
Con el fin de concretar esta iniciativa, la compañía
actividades físicas, lúdicas y de conocimiento acerca de
ha celebrado convenios con proveedores que ofrecen
la empresa y del sistema Integral de Calidad, Ambiente
boletos para el teatro con descuentos de entre el 30 y el 50
y Seguridad y Salud, a través de competencias entre las
por ciento, cupones para parques de diversiones, catas de
diferentes brigadas las cuales incluyen el uso correcto
vino gratuitas, paquetes de viaje a precios preferenciales,
del traje de bomberos, primeros auxilios, traslado de
etc. Adicionalmente, ha publicado reseñas de libros en
heridos y otras actividades contenidas en el Plan de
la revista interna.
Emergencias.
Este proyecto ha repercutido en nuestra cultura
organizacional, ya que ha innovado la forma en que
Los resultados en el último año fueron de una
Recursos Humanos busca incentivar y motivar al
participación del 66% de la plantilla del contrato,
personal.
alcanzando un nivel de conocimientos de 85.3% en todos
los temas involucrados en el rally, además de fomentar el
Programa Welness:
trabajo en equipo y la convivencia.
de las empresas francesas desarrollan programas y actividades conjunto con sus colaboradores, tal como Essilor México que
relacionadas con la salud y bienestar de sus colaboradores cuenta con un programa interno de capacitación que consiste en
(prácticas deportivas, alimentación balanceada, reducción de profesionalizar y permitir el ascenso de los empleados. De hecho,
estrés). como empleador, una organización contribuye a uno de los
objetivos más ampliamente aceptados de la sociedad, la mejora
Entre otros, Grupo Fidalex lleva a cabo actividades de del nivel de vida a través del pleno empleo, de la estabilidad en el
prevención, Schneider Electric México organiza una Feria de la empleo y del trabajo decente. De esta forma el involucramiento
Salud o incluso la empresa SPF, Diana Pet Food está reconocida de los colaboradores en la estrategia de Responsabilidad Social
por la salud y seguridad en el trabajo, con la certificación OHSAS es inevitable y brinda beneficios que uno no puede no tomar
18001. en consideración. En efecto, según el estudio realizado por
ResponSable, “Panorama de la RS en México”, el 42.4% de
Por fin, no hay que olvidar que el 90.57% evalúa las necesidades las empresas posicionan una mejora del clima laboral como
de formación y capacitación de sus colaboradores. Así que beneficio que recibe una organización al adoptar medidas de RS.
esas empresas sí se inscriben en un eje de mejora continua en Esta cifra subraya el hecho de que las prácticas laborales de una
Cool Site
La Responsabilidad Social corporativa es un
esfuerzo colaborativo de muchas personas dentro de Cool Site surgió en el año 2012 de una iniciativa de
la organización. Es un proceso constante de alineación nuestro programa corporativo CONNECT, el cual busca
de la estrategia del negocio y las acciones que tiene que que los colaboradores tengan un gran lugar para trabajar
hacer para ser un ciudadano responsable. Y aunque Un Cool Site, es un lugar de trabajo atractivo, inspirador,
existan genuinas voluntades de establecer una estrategia energetizante que fomenta la colaboración, nos permite
de RS para la compañía en el primer nivel de mando, el experimentar nuestras soluciones y ser el principal
reto más grande sin duda es cómo permear esa voluntad embajador de nuestra empresa.
a todos los niveles y mantener ese compromiso. Es por
ello que el involucramiento y participación activa de los Cool Site se desarrolla bajo tres premisas:
empleados y otros grupos de interés como embajadores • Eventos: Queremos celebrar e interactuar más allá
de la Responsabilidad de la empresa de la que forman del negocio a través de eventos relacionados con la
parte es fundamental. gente, el negocio y la comunidad.
• Servicios: Desarrollar servicios locales para
El camino para lograrlo no es fácil y no es rápido. Sin nuestros residentes para hacer nuestra vida más
embargo brinda grandes oportunidades para que fácil, que nos faciliten la vida y que mejoren nuestra
la empresa adopte la inclusión en la estrategia de salud y confort.
responsabilidad para que esta se incruste en la cultura • Soluciones: Conoceremos y entenderemos nuestras
de la organización. A través de la implementación de soluciones experimentándolas
comités y sub comités en los que los empleados participen
de manera activa, ayuda a brindar un sentido de orgullo El alcance de Cool Site es a nivel internacional, siendo
y pertenencia muy importantes en el mantenimiento de México, uno de los países que iniciaron el proyecto.
la estrategia de responsabilidad de la compañía. “ A la fecha se han logrado certificar como un Cool Site
en México, las Plantas de Tijuana, Monterrey, Cd. De
Ricardo Morán Guillaumín, Subdirector de México, Tlaxcala y el Corporativo de Polanco teniendo
Responsabilidad Corporativa, AXA Seguros México un impacto positivo en más de 5800 empleados.
Fomenta la integración, participación y acercamiento a
las soluciones dentro de Schneider Electric.
medio ambiente
4
Medio ambiente
Fundación Alstom,
Conserva el ajolote y Desarrolla la comunidad de El Oro
(Edo. Méx.)
Fundación Alstom financia proyectos de interés público relacionados a cuatro áreas específicas en beneficio de las comunidades
locales: 1) desarrollo económico sustentable y ambientalmente responsable; 2) mejoramiento de las condiciones de vida; 3)
educación y concientización ambiental; y 4) conservación de la naturaleza.
Hoy en día estos temas ocupan el centro de atención en los GDF SUEZ Energía de México con sus múltiples acciones para
debates internacionales. Francia no ha sido ajena a este tipo preservar el medio ambiente: manejo de energía renovable,
de preocupaciones: participó en la Cumbre de la Tierra de Río establecimiento de estaciones de gas natural vehicular e incluso el
de Janeiro en 1992 y particularmente con México reforzó su desarrollo de plantas de energía que utilizan también gas natural.
compromiso en la lucha contra el calentamiento global durante De hecho, más del 65% de las empresas francesas encuestadas
la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio para este informe mencionó que una de las principales razones
Climático (COP 16) celebrada en Cancún en 2010. por las que trabaja en Responsabilidad Social (RS) es para
proteger y cuidar el medio ambiente; en contraste con el 53%
Por su parte, las empresas francesas en México, son coherentes a de los que contestaron a esta misma pregunta para el estudio:
esta necesidad expresada por su gobierno y están conscientes que “Panorama de la Responsabilidad Social en México” elaborado
la forma de hacer negocios ha cambiado, tal como lo demuestra por ResponSable en 2013.
Del siguiente listado de acciones a favor del medio ambiente, seleccione ¿Cuáles realiza su empresa?
Con agrado comparto que GDF SUEZ mantiene un fondo de inversión socialmente responsable
para la promoción del acceso a la energía limpia y sostenible. Este fondo financia emprendedores
que proponen soluciones con alto impacto social y medio-ambiental. Exhorto a las empresas
sociales del sector energético activas en México para que aprovechen esta oportunidad de
colaboración con el Grupo GDF SUEZ”. Más información: http://bit.ly/1dWobJC
Expanscience se fijó un objetivo que el 100% de los nuevos productos de dermocosmética estarán ecodiseñados en 2015. El
ecodiseño es un proceso de desarrollo de productos teniendo en cuenta el respeto al medio ambiente durante todo su ciclo
de vida. Así la gama Mustela Bebé ha integrado esta política con un activo, el Perseosa de aguacate que proviene de una
cadena de aprovisionamiento vegetal responsable, fórmulas mediando un 92% de ingredientes de origen natural y fórmulas
espumantes biodegradables*. En 2013, Mustela gano en la categoría "Sustainable Packaging" de los Sustainable Beauty
Awards, una distinción recompensando el trabajo hecho desde 2005 para reducir el impacto ambiental de sus embalajes.
Conmemoramos el Día Internacional Mandela, dando un poco de nuestro tiempo para convivir y llevar donativos en especie
(comida, ropa, juguetes, artículos de limpieza, cuadernos, entre otros) a la Casa Hogar Santa Catalina de Cena, un refugio
para niños huérfanos o en situación de abandono y/o abuso. Comenzamos el año pasado y será algo que continuemos los
próximos años, con la misma institución.
Sabemos que lograremos ahorros con esta iniciativa, que serán cuantificados posteriormente; sin embargo, nuestro interés
principal es combinar buenas prácticas de Responsabilidad Social Corporativa, en beneficio de nuestros niños.
En diciembre 2012, y ante la bajada espectacular en los costos de sistemas de energía solar en los 3 años anteriores, se volvió
a estudiar la viabilidad de implementar un sistema de energía solar conectado a la red CFE para cubrir las necesidades de luz
en la empresa. Esta iniciativa estaba motivada por dos objetivos: 1- Participar al esfuerzo mundial de reducción de gases de
efecto invernadero, y 2- Reducir nuestros costos operativos.
El estudio financiero alojaba un retorno de inversión de 4 años, muy bueno por un sistema con un tiempo de vida esperado
de 40 años, y con un impacto social, ambiental y de imagen particularmente
positivo.
Además, cerca del 30% de las empresas francesas que operan en México cuentan con sistemas de gestión ambiental certificados, como
es el caso de la farmacéutica Sanofi México.
Como una empresa líder global diversificada en soluciones en salud reconocemos la importancia de proteger la biodiversidad
del planeta. Nuestras operaciones van más allá de asegurar el crecimiento de nuestro negocio, buscamos preservar el medio
natural; velamos por el ahorro de los recursos naturales y por la reducción del impacto residual en materia de emisiones,
efluentes o residuos procedentes del conjunto de nuestras actividades industriales. La planta de Sanofi México en Ocoyoacac,
Estado de México opera bajo los más altos estándares en materia de cuidado ambiental, entre ellos la Certificación de Sistemas
de Gestión de ISO 14001, Industria limpia e Industria Segura y los estándares del Group Reporting-Environment Energy
(GREEN). Para la promoción de las iniciativas verdes y los planes de acción para el cuidado del medio ambiente dentro de
Sanofi se creó el Comité Green, conformado por todas las áreas de la planta. La implementación de energías renovables en
la operación de la planta como por ejemplo la sustitución en las calderas del diésel por gas natural, generó un considerable
ahorro económico y un impacto ambiental positivo.
prácticas justas
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Prácticas justas
“Prácticas justas de operación” es la quinta materia fundamental es ¿cómo evitar este tipo de comportamiento? Las empresas
que establece la norma ISO 26000. Este tema es sumamente francesas están realizando muchos esfuerzos para prevenir actos
relevante para las empresas extranjeras en general y las empresas de corrupción educando a sus colaboradores sobre temas como
francesas en particular, porque gran parte de las críticas que se el soborno, el fraude, el lavado de dinero, entre otros.
han realizado, se orientan a que las empresas tienden a cuidar
solamente los temas éticos en su país de origen y desatenderlos Constatamos que 90% de las empresas francesas en México
en los lugares en donde están instaladas sus filiales debido a que cuenta con un código de ética. Los códigos de ética o de conducta
se aprovechan de los vacíos legales existentes en otros países. son una buena herramienta para concientizar a los colaboradores
sobre normas de comportamiento ético y ayudarlos a identificar
Cuando se habla de prácticas justas de operación, en lo primero los riesgos de corrupción. Más allá de tener un código, nos damos
en que se piensa es en el tema de Anti – corrupción que hoy cuenta que una gran mayoría de las empresas francesas en México
en día es un reto considerable en México. La norma ISO 26000 tratan de sensibilizar a sus empleados gracias a capacitaciones o
define la corrupción como “el abuso de un poder otorgado, con charlas sobre los temas éticos.
el objetivo de obtener una ganancia privada.” Pero la pregunta
¿La empresa cuenta con programas de sensibilización para sus colaboradores en temas de ética empresarial?
consumidores
6
Consumidores
Capítulo 6: consumidores
El cambio en los hábitos de consumo en la sociedad mexicana, es un hecho que las empresas francesas
en México, no pueden negar: aunque el consumo responsable es un tema aún incipiente, existe un área
de oportunidad para que éstas desarrollen nuevas formas de comercializar sus productos y servicios a
través de programas de Responsabilidad Social (RS) orientados justamente, a atender las necesidades
de los consumidores.
El consumo responsable es parte clave de la política de responsabilidad social de Pernod Ricard México. Está alineada a
nuestros valores y a nuestra misión, es parte de nuestro ADN.
Puede haber personas que se pregunten por qué Pernod Ricard México está promoviendo el consumo responsable si
forma parte de la industria vinos y licores. Al respecto, comentamos que para Pernod Ricard México, son prioritarios sus
consumidores y eso significa advertirles sobre las consecuencias del abuso del alcohol. Por eso, su Fundación no bajará la
guardia y seguirá promoviendo una política de cero tolerancia al consumo de alcohol en menores, embarazo, y lactancia.
Queremos que nuestros consumidores tengan experiencias positivas cuando consumen nuestros productos, y el abuso del
alcohol no es, bajo ninguna circunstancia, algo deseable. Queremos que las bebidas alcohólicas sean compatibles con un
estilo de vida saludable. Para asegurarnos de eso, Pernod Ricard México promueve una cultura de consumo moderado de
alcohol a través de campañas de educación; algunas veces de manera individual y otras en colaboración con otros miembros
de la industria, organismos no gubernamentales y gobierno.
Sólo por citar dos ejemplos, el año pasado lanzamos la cuarta edición de la campaña
preventiva ‘O tomas o manejas’ bajo el concepto “ES MUY MEXICANO” la cual fue
creada de una forma diferente e impactante para concientizar a los jóvenes de 18 a
29 años sobre las consecuencias de vivir una noche de fiesta ‘sin límites’. La campaña
no va al efecto sino a la causa, a la presión que sufren los jóvenes. El objetivo es ir
cambiando la cultura de reírse de todo y tomar conciencia que el abuso del alcohol
no tiene nada de gracioso y que puede traer consecuencias fatales, sobre todo si
se combina con el volante. En marzo del 2014, lanzamos nuestra campaña de Cero
Tolerancia de consumo de alcohol en menores de edad llamada: “NO ME ENSEÑES
A TOMAR” pensada para crear conciencia en los padres de familia de que no deben inducir a los niños y niñas a tomar
desde pequeños. Esto porque de acuerdo a estudios, el primer consumo de alcohol se hace entre los 12 y 13 años y muchas de
estas ocasiones es en el seno familiar. A unos días de su lanzamiento, esta campaña ya contaba con más de 144,587 impactos.
Queremos transmitir que todos podemos evitar el abuso del alcohol. Desde nuestros hogares, centros de trabajo. Respetar
a la persona que no quiera tomar, no presionarlo, no utilizar nuestra cultura como pretexto. Nos interesa comunicar como
parte de nuestros programas de RS nuestro compromiso con el consumidor; transmitir nuestro interés, conocimiento y
cuidado por nuestros consumidores. Queremos que disfruten del beber y al mismo tiempo sean responsables con el alcohol
que consumen.
¿Cuáles piensa que serán las prioridades de su organización en el tema de Responsabilidad Social en los próximos años?
Para Danone, construir una relación de confianza con sus sobre el medio ambiente durante todo su ciclo de vida, en
consumidores a través de la oferta de productos adecuados es comparación con otros productos estándar de uso similar.
primordial, muestra de ello, fue la creación del Instituto Danone
que se enfoca en formar y nutrir relaciones con la comunidad Además del aspecto sostenible respecto a los productos y
científica para continuar siendo el mejor en el desarrollo servicios que ofrecen, las empresas francesas, por ejemplo Essilor
de productos para los consumidores tanto por su beneficio México, notan la necesidad en el mercado mexicano de atender
nutricional como de salud. Esta colaboración le ha permitido las quejas y controversias de los consumidores. Muchas de las
aumentar su credibilidad en el mercado mexicano al tiempo que empresas francesas tienen un servicio específicamente dedicado
cumple con las expectativas de los consumidores en búsqueda de a tratar las eventuales dudas o quejas de los consumidores.
productos saludables y seguros.
Para los consumidores, la atención al cliente forma parte integral
En el estudio “Panorama de la Responsabilidad Social en de sus derechos legítimos. Air France KLM, innovó en este
México”, observamos que sobre una escala del 0 al 10, el 76% de sentido, adaptando sus servicios a las necesidades de sus clientes,
los consumidores mexicanos otorgó una calificación por arriba que les llevó incluso a obtener un reconocimiento en 2011 por
de 9 a la pregunta ¿Qué tan dispuesto está a cambiar de marca parte del Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación
para favorecer una empresa con prácticas sociales y ambientales (CONAPRED).
responsables? Esto indica que los consumidores no sólo se
enfocan en el precio sino que también resulta importante que Otro ejemplo de atención al cliente, lo tiene la farmacéutica
el producto tenga un carácter sustentable. El desarrollo de eco- Sanofi México, que cuenta con el programa “Siempre a tu lado”
productos es un buen ejemplo de esta tendencia y consiste, en con cual apoya a pacientes y médicos a cumplir sus tratamientos,
la elaboración de un producto tendiente a minimizar el impacto a través de descuentos en medicamentos y estudios clínicos,
La iniciativa del Grupo Air France KLM de mejorar la Siendo uno de los pilares de Schneider Electric México
atención a los viajeros discapacitados en México viene de la vinculación con la comunidad y el líder en el
una experiencia negativa que ocurrió en el Aeropuerto manejo de la energía surgen los programas BipBop
Internacional de la Ciudad de México en abril 2011. y Club Schneider. Son programas con el objetivo de
Un cliente con una silla de ruedas eléctrica fue denegado mejorar la calidad de vida a través del entrenamiento en
debido a la mala interpretación de la reglamentación por energía contribuyendo a la seguridad en instalaciones
porte de nuestro personal, el cual consideró que la silla eléctricas así como el cumplimiento de las normas
al tener una batería, era material peligroso. Este episodio vigentes mexicanas para garantizar el uso correcto de los
permitió a la empresa lanzar una pauta en colaboración productos.
con el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación
(CONAPRED) en todas las áreas de nuestra cadena de BipBop: Curso con entrenamiento de 120 horas a
servicio: personas de la base de la pirámide. En el 2013 se capacitó
a 28 nuevos electricistas en dos localidades, Ciudad de
• concientización de nuestro personal : sesiones de México y Monterrey.
recordatorios de nuestra reglamentación, sesiones Nuestra meta para el 2016 es de 800 personas entrenadas
de sensibilización de los temas de discriminación en México.
laboral manejadas por un experto de la CONAPRED;
Club Schneider: Cursos, talleres y pláticas técnicas de
• mejorando el acceso a la información para nuestros instalaciones eléctricas basadas en nuestros productos
clientes: apertura en México de la línea telefónica a más de 1,200 electricistas, realizando más de 64 sin
“Saphir”, información más visible en nuestros sitios costo para los participantes durante el 2013. Obteniendo
Web. lealtad con nuestras marcas. Este programa tiene
presencia en 24 Estados de la República Mexicana.
Como resultado, llevamos 3 años sin un solo incidente
correspondiente a un trato inadecuado a una persona Con estos dos programas logramos posicionamiento de
discapacitada, y por lo contrario estamos reconocidos la marca, aumento de gama de productos con nuestros
por la CONAPRED como una de las compañías aéreas distribuidores, incremento en ventas y mejorando la
que cuidan más a los clientes con particularidades. calidad de vida de los electricistas.
Un obstáculo podría ser la incredulidad. Puede haber personas que se pregunten porque
Penord Ricard está promoviendo el consumo responsable si forma parte de la industria vinos
y licores. Al respecto le comento que para la empresa son prioritarios sus consumidores y eso
significa advertirles sobre las consecuencias del abuso del alcohol. Por eso, no bajará la guardia
y seguirá promoviendo una política de cero tolerancia al consumo de alcohol en menores,
embarazo, y lactancia.”
comunidad
7
Comunidad
Capítulo 7: comunidad
Desde la perspectiva de los consultores especialistas en Responsabilidad Social, los conceptos más
importantes para las empresas son el gobierno corporativo así como la participación activa y el
desarrollo de la comunidad, según el estudio “Panorama de la Responsabilidad Social en México” que
realizo ResponSable en el 2013.
Si bien en Francia las cuestiones de comunidad no son un eje primordial, las problemáticas sociales
que enfrenta México como la educación, la salud, o la pobreza, han hecho de esta materia fundamental
una de las prioridades de las empresas francesas que operan en México.
Para muestra de lo anterior, en temas de educación y cultura, particular de los niños y jóvenes, quienes son para las empresas
tenemos a AXA Seguros México que decidió apoyar la formación francesas los grupos vulnerables más considerados para realizar
de más enfermeras pues la enfermería ya no es una carrera de
interés en México; o Proactiva Medio Ambiente México que inició
sus programa “Comparte libros liberándolos”, campaña en la que
los trabajadores donan los libros que ya leyeron, y Degrémont Coface Responsable con los niños
México empezó a sensibilizar a las nuevas generaciones con el
reciclado y cuidado del medio ambiente invitando a escuelas a La iniciativa surgió
visitar a las plantas de tratamiento. a principios de
2013. La filosofía
Empresas como Airbus Defense & Space en México, Coface de Grupo Coface es
México, Ipsos México y GDF SUEZ Energía de México han trabajar el proyecto
estado trabajando para el desarrollo y acceso a la tecnología, en de Responsabilidad
Social en sus tres
campos: Social,
Ambiental y Económico.
En Febrero de 2013, Coface México organizó una
Más y mejores enfermeras para México actividad de integración interna en la cual el staff
participó en equipos con una tarea algo peculiar.
México tiene muchos retos en materia de salud. El Déficit El objetivo de esta actividad era armar cuatro sillas de
de especialistas en salud, específicamente de enfermeras ruedas que estaban completamente dividas en partes.
es uno de ellos. La Organización Mundial de la Salud Las reglas continuamente cambiaban, algunas ocasiones
(OMS) recomienda un mínimo de 84 enfermeras por no se permitía hablar entre ellos, en otras más, sólo
cada 10,000 habitantes, mientras que en nuestro país se debía utilizar una mano. Cuando el primer equipo
contamos con 19 por cada 10,000 habitantes, es decir, terminó, erróneamente creyeron que habían ganado
una enfermera realiza el trabajo de cuatro. la competencia, olvidando el objetivo real; armar
Es por ello que en 2010 a través del programa “Más TODAS las sillas de ruedas. Posteriormente los equipos
y mejores enfermeras para México”, AXA México se unieron para lograr la meta. Sin embargo, el staff
destina fondos para otorgar becas completas a jóvenes ignoraba cuál era el destino de las sillas.
estudiantes con vocación de servicio de escasos recursos Al final de la actividad, tuvimos una representante del
y de comunidades marginadas para cursar la carrera de Patronato del Hospital Infantil Federico Gómez, quien
enfermería en el Instituto Marillac de Enfermería. habló sobre los retos que deben enfrentar los pequeños
Con este programa hemos beneficiado directamente que reciben tratamiento de quimioterapia y diálisis y
a más de 160 estudiantes becadas e indirectamente a donde se atienden más de 18,000 pacientes al año. Estas
cerca de 300 estudiantes con la remodelación de las sillas fueron exactamente para estos pacientes, que
instalaciones de la escuela, los laboratorios médicos y la al término de su consulta, es muy difícil que puedan
casa Marillac. caminar inclusive, sólo hasta la salida.
En Ipsos México, comprometidos con el constante En línea con nuestra Política de Responsabilidad
desarrollo de la sociedad mexicana y con la Social, en 2013, encabezamos la iniciativa T-Educa,
responsabilidad social, se realizaron proyectos como en conjunto con la Fundación Educa México. Este
reciclaje hasta llevar agua a una zona marginada. programa considera un plan robusto de educación para
Trabajamos en el proyecto de la construcción de un pozo niños y adultos que va más allá del programa tradicional
de agua potable para la comunidad de Las Manzanas, incluyendo clases interactivas de computación e inglés.
Puebla. Esto comenzó de manera en Marzo del 2013, Para ello, la Compañía habilitó un salón multimedia con
desde un inicio tomamos como aliado estratégico a 36 computadoras, un pizarrón interactivo, capacitación
Alternativas y Procesos de Participación Social, A.C., docente para los profesores, así como el servicio gratuito
quienes nos llevaron de la mano durante todo el proceso de Internet durante 12 meses.
con su experiencia y conocimiento de la zona.
GDF SUEZ destinó fondos para poner en marcha el
El proyecto se desarrolló en Cuenca Tributaria “Las proyecto en la escuela Líderes del Siglo XXI ubicada
Manzanas”, que une a Puebla y Oaxaca, beneficiando a en Tlajomulco, Jalisco, municipio donde ofrecemos
988 personas. Se logró realizar el abastecimiento de agua el servicio de distribución de gas natural. El proyecto
mediante la rehabilitación de un Pozo Noria y obras ha beneficiado a 210 estudiantes, 27 profesores y 404
auxiliares de regeneración de cuenca para la recarga del adultos.
acuífero. La Fundación Josefa Vergara:
Involucramos no
solo a nuestros
empleados,
Los retos principales para nuestro programa de
sino a nuestras
Rescate de Lenguas Indígenas vinieron del exterior,
familias, clientes y
principalmente en el proceso de involucramiento y
proveedores, con el
negociación de alcances con las autoridades competentes
único fin de apoyar
y el beneficio principal se constató en la construcción
a las comunidades más necesitadas. Tras varios meses de
de relaciones sólidas con los vecinos y la reducción de
trabajo, en Diciembre de 2013 por fin logramos entregar
tensiones sociales.”
el pozo, el cual ayudo para mejorar la calidad de vida,
su economía (cultivo de amaranto) y la producción de
Ing. Jérôme Cardineau, Director de División Agua,
alimentos derivados.
Proactiva Medio Ambiente México
Finalmente, muchos de los asuntos relacionados con la años consecutivos o la colaboración Accor México-Techo, alianza
participación y el desarrollo de la Comunidad son operados desde reconocida como Mejor Práctica en Responsabilidad Social
fundaciones empresariales: el 46% de las empresas francesas que Empresarial 2013 por el Centro Mexicano para la Filantropía
participaron en este informe cuentan con una fundación, de las (CEMEFI) en la categoría de Voluntariado.
cuales el 32% tiene más de 16 años.
Cabe destacar que entre 5 de estas fundaciones, se ha logrado
sumar una inversión social de más de 30 millones de pesos.
Donación de paneles solares en la Sierra Gorda,
Querétaro (2012)
Sin embargo, la gran mayoría de las empresas reconocen que la
única fórmula para combatir el rezago social es generar alianzas
El 17 de marzo del 2012, Eurocopter donó 200 paneles
entre empresas, sociedad civil y gobierno.
solares a la comunidad aislada « Los Herreras »,
La relación de colaboración entre dichos organismos, si bien
municipio de San Joaquín, como parte del programa
no es sencilla, es de vital importancia para la consecución de
« Luz para todos » del Gobierno de Querétaro y de la
proyectos; resulta completamente comprensible aprovechar las
política de responsabilidad social de Eurocopter de
ventajas competitivas de cada organismo, para enfocarlas en un
México.
esfuerzo común. Empresas francesas lo han entendido y es así
Esta donación tuvo impactos sociales y ecológicos ya que
como tanto AAACSIS Planet como Airbus Helicopters México
cada panel tiene la capacidad de proveer de luz una casa
participaron en el proyecto “Luz cerca de todos” del gobierno del
aislada por lo que permitió brindar luz a 200 hogares,
estado de Querétaro. Ahora un buen ejemplo de colaboración
lo que mejoró la calidad de vida y las condiciones
entre empresa y Organización de la Sociedad Civil (OSC), es la
económicas de los miembros de la comunidad.
relación que Edenred México y Techo han sostenido durante 7
En Accor México estamos convencidos que con el trabajo de todos, logramos más. Por eso desde
hace más de 6 años apoyamos labores de Voluntariado, para poder vivir de manera única y
personal la experiencia de apoyar al Medio Ambiente y la Comunidad, lo que desarrolla en los
colaboradores: Espíritu de Equipo, Orgullo y Sentido de Pertenencia, Empatía, y Conciencia
Social.
Ana Laura Rodríguez Maillard, Asistente de Dirección, encargada de Responsabilidad
Social, Accor México
Tal como Accor México o también Degrémont México y distintos estados de la república. Sin embargo, empresas han
Schneider Electric México, un 52% de las empresas francesas elegido ayudar de otra forma, como por ejemplo compartiendo
cuentan con un programa de voluntariado. su know how como lo han hecho Degrémont México o Essilor
El voluntariado corporativo “SERVATHON” de Sodexo On Site- México, o compartiendo activos de la empresa: Sanofi México
Servicesfue también reconocido por el CEMEFI como mejor ha donado más de $400,000 pesos en medicamentos al 2014,
práctica de voluntariado en el 2013, el cual consiste en servir y Proactiva Medio Ambiente México pone a la disposición
una tonelada de alimento, en alianza con la OSC Un Kilo de del INEA unidades de transporte y personal para el programa
Ayuda para beneficiar a los niños que sufren desnutrición, y en “Rescate de la Historia Cultural de Mi Pueblo a Través de Mi
alianza con la Secretaría de Desarrollo Social para beneficiar a los Lengua”.
comedores públicos del Distrito Federal además de que Sodexo
On Site-Servicesda acceso al empleo a personas de bajos recursos, Finalmente, numerosas empresas tratan de aprovechar su
difundiendo oportunidades de empleo en dichos comedores. giro de negocio para poder brindar un máximo de apoyo a las
comunidades mexicanas, en particular en caso de emergencia
Retomando como base de reflexión la norma ISO 26000, como Airbus Helicopters México quién creó puentes aéreos
la materia fundamental “Participación y Desarrollo de la gracias a sus helicópteros durante las inundaciones en Monterrey
Comunidad” también incluye el concepto de inversión social. (2010) y después del doble huracán que afectó a los estados de
Las Organizaciones de la Sociedad Civil necesitan recibir fondos Guerrero y Veracruz (2013). De hecho, el 73.5% de las empresas
para poder seguir operando, y se benefician entonces de la francesas confirman que la ayuda humanitaria es la principal
filantropía de algunas empresas como Air France KLM quien área en la cual realizan proyectos sociales o donaciones.
ha apoyado numerosas organizaciones en los últimos años, en “Consideramos que hay una fuerte correlación entre las misiones
de nuestros helicópteros y la Responsabilidad Social. Gracias a
nuestro expertiz, somos capaces de apoyar muy rápidamente, en
situaciones muy complejas y en zonas poco accesibles” confirma
Rescate de Lengua Indígena Otomí Serge Durand, Director General de Airbus Helicopters en
entrevista.
El contrato de Proactiva
Medio Ambiente Otra forma de integrar la inversión social al negocio, es a través
México, Acueducto de regalos corporativos que pueden llegar a tener un sentido
II en Querétaro, se social sin que requieran mayor inversión, como las PyMEs
unió a esta iniciativa Grupo Fidalex y S-Peak, escuela de idiomas, lo han demostrado:
en el 2013 con la sus regalos corporativos respaldan causas sociales, apoyando
finalidad de contribuir a niños con cáncer o con síndrome de Down, comunidades
a la preservación de la indígenas, mujeres víctimas de violencia intrafamiliar, etc. O sea
lengua y cultura Otomí en las comunidades de la región que la Responsabilidad Social no es únicamente vivida por las
donde se ubican las instalaciones, ya que dicha lengua grandes empresas francesas que operan en el país, sino también
se ha ido perdiendo por la falta de oportunidades para por pequeñas y medianas organizaciones creadas por franceses
aprenderla y por la discriminación que existe para los en México.
hablantes de una lengua nativa.
Vale la pena mencionar un concepto adicional, que ha tomado
El personal de la empresa apoya en la logística para el mucha fuerza en el mundo, en los últimos años: el marketing con
desarrollo de las actividades del programa llevado a cabo causa o marketing social. Que si bien se trata de un concepto de
por el Instituto Nacional de Educación Para los Adultos mercadotecnia, su fin último es en beneficio de la comunidad.
(INEA) en las comunidades del Soyatal, La Laja, El
Membrillo y Sombrerete en el municipio de Cadereyta Hablar de marketing con causa en las empresas, implica sin
de Montes. duda, tocar la delgada línea entre la “publicidad oportunista”
que pretende limpiar la imagen negativa de la compañía ante la
Adicionalmente la empresa reconoce la labor de los sociedad y el “emprendimiento con visión social”, donde premia
Instructores que apoyan la impartición de las lecciones el deseo por parte del empresario de crear un mundo mejor. Sin
de la lengua, que en general son personas adultas mayores embargo, esto no debería ser así: más que un fin en sí mismo, el
a través de la entrega de despensas de víveres y frutas las cause marketing forma parte de la estrategia de Responsabilidad
cuales son un complemento para la dieta nutricional. Social, es un medio que permite lograr un equilibrio entre los
Los resultados del año 2013 son: 85 Personas inscritas en beneficios financieros y los resultados sociales que como ya se
el curso de Otomí con un total de 3,600 horas de estudio dijo es el fin último.
con evaluaciones periódicas, y 270 despensas entregadas
a diez instructores. El marketing social abarca una amplia variedad de actividades,
que van desde las campañas que promueven los donativos
utilizando los recursos de la propia empresa, hasta el marketing Estos son solo algunos ejemplos de cómo empresas francesas
social corporativo, que invita a los consumidores a adoptar un tratan de incidir en México la adopción de una conciencia entorno
cambio conductual y de conciencia. a la salud. Adicionalmente, algunas de ellas buscan la generación
Para el 55% de las empresas francesas, la salud y entonces la de comportamientos responsables como AXA Seguros México
promoción de nuevos estilos de vida es una de las principales quien fomenta la educación en riesgo y prevención de desastres,
áreas en las cuales enfocan sus programas de Responsabilidad a través de campañas de comunicación muy hábiles como "We
Social. AXA Seguros México lanzó en el 2013 su campaña “Baila are all people protectors" y "Reacciona por la vida", a favor de
para combatir la obesidad”; Essilor México realiza continuamente una cultura de seguridad vial. Ricardo Morán, Subdirector
una labor de difusión de la salud visual y las consecuencias de su de Responsabilidad Corporativa de AXA Seguros México
falta; Danone busca mejorar el estilo de vida de niños de escasos explica: “El uso de la redes sociales resultó muy positivo y una gran
recursos en escuelas públicas del Distrito Federal a través de su oportunidad de diálogo con nuestras partes interesadas. Poder
programa “Campeones de la Salud”; y la carrera Bonafont se ha dialogar sobre temas de prevención, es lo que más buscamos.”
posicionado como la carrera gratuita de mujeres más grande del
mundo con más de 50 mil mujeres corriendo cada año 5 km en el La campaña “Construyamos sus sueños” de Danone, es un
Distrito Federal, Monterrey, Guadalajara y Puebla por una vida ejemplo de como el marketing social permite generar una
más saludable. conciencia social y promover los donativos, utilizando los
recursos de comunicación de la propia empresa: con el apoyo
de los consumidores, Danone ha donado más de 144 MDP y ha
contribuido con 1,500 tratamientos para niños con cáncer de
Una Mejor Vida a través de una Mejor Visión escasos recursos desde 17 años.
(“better life through better sight”)
Como bien lo comenta Cédric Retailleau, Presidente y Director
Essilor figura al día de hoy entre las 100 empresas más General de Pernod Ricard México, lograr comunicar acciones de
responsables del mundo y nuestra misión es permitir Responsabilidad Social tanto de manera interna como externa es
al mayor número de personas a disfrutar de una mejor uno de los principales desafíos que una empresa puede afrontar. Un
vida a través de una mejor visión como portavoz del eje prioritario y fundamental dentro de las acciones de la empresa
impacto económico y social de la mala visión apoyando es promover el consumo responsable. Por lo que en México, la
la creación del Vision Impact Institute por ejemplo Fundación Pernod Ricard se concentra en buscar programas
o como actor y promotor de la salud visual a través que tengan un efecto en la concientización sobre un consumo
de su Fundación; Essilor Vision Fundation. Fieles a responsable y ha elaborado campañas preventivas exitosas como la
nuestra misión, formamos parte del Comité Nacional de de “O TOMAS O MANEJAS” y “NO ME ENSEÑES A TOMAR”.
Optometry Giving Sight Mexico que moviliza recursos
para crear una infraestructura de salud visual; Somos Como último aspecto de la materia fundamental “Participación
aliados de Olimpiadas Especiales, que trabaja en la y Desarrollo de la Comunidad” cabe mencionar la creación de
integración de personas con deficiencias intelectuales empleo y desarrollo así como la generación de riqueza e ingresos.
en su programa Atletas Saludables; Estamos unidos a Lejos del asistencialismo, las empresas buscan entonces que los
Lions Club en sus programas y proyectos comunitarios beneficiados de estos programas sean auto-suficientes.
de detección de defectos de la vista y corrección visual. A través de la Agencia de Naciones Unidas para los Refugiados
Somos la voz de la visión y ponemos todo en obra para (ACNUR), la escuela de idiomas S-Peak capacita a los refugiados
que los mexicanos puedan ver mejor el mundo. para ofrecerles empleo, brindarles una nueva oportunidad de
Estamos contribuyendo a mejorar la visión de los menos vida y contar con nuevos profesores de idiomas.
favorecidos a través de acciones caritativas y por acciones En ese mismo sentido, Danone ha sido una de las empresas
específicas para atender la base de la pirámide social. ejemplares en México, con numerosos proyectos vanguardistas:
• Con el programa Pepenadores, Danone ha logrado aumentar
en un 11% los ingresos de los recolectores de basura y un
Vision Impact Institute: 27% su productividad.
• El Proyecto Margarita busca proporcionar capacitación
constante a 300 pequeños productores de leche para lograr 47% de ellas comentan que una de sus prioridades en el tema
una producción de leche de alta calidad. Con el programa, de Responsabilidad Social en los próximos años es aumentar las
los ganaderos ya aumentaron al doble sus ingresos. acciones hacia la sociedad (creación de una fundación, realizar
• El Programa Semilla, ya mencionado en el capítulo Derechos acciones de filantropía-donaciones, desarrollar un programa de
Humanos de este informe, tiene un doble propósito: voluntariado).
desarrollar nuevas oportunidades de negocio y crear un
modelo para ayudar a las personas de grupos vulnerables a
crecer y a alcanzar su mayor potencial profesional y humano, El 47% de las empresas
principalmente mujeres solteras. contestaron querer aumentar las
acciones hacia la sociedad en los
Es en conclusión un sólido apoyo a la sociedad que han próximos años.
aportado las empresas francesas en México sin embargo el
Programa de inclusión de Refugiados Políticos, a través de la Agencia de Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR)
A través de la Agencia de Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR), México ha brindado asilo a un gran número de
extranjeros que huyen de sus países por cuestiones de guerra, discriminación o persecución política. Sin embargo, no existe
ningún programa gubernamental que ayude a integrar a este tipo de personas a la sociedad, ya que la mayoría se encuentran
en una situación de alta vulnerabilidad, tanto por la falta de dinero como por las dificultades del idioma, ya que muchos de
ellos no hablan español.
Ante esta situación, una Coordinadora de Calidad y Supervisión de Profesores de S-Peak presentó una iniciativa para que
la empresa generara una alianza con la ACNUR, con el objetivo de impartir clases de español a los refugiados extranjeros.
En 2012, decidimos llevar a cabo su propuesta y arrancamos el programa con 90 personas, a las cuales les dábamos clases de
español de lunes a viernes durante hora y media.
Para poder trabajar con ellos, se ideó un sistema de enseñanza especializada, que consistía no sólo en brindarles las
herramientas básicas de comunicación, sino también en transmitirles consejos para integrarse más fácilmente a la sociedad,
explicándoles: desde el sistema de transporte, el uso de la moneda, los servicios de salud hasta fenómenos culturales como
el Día de muertos.
Gracias al desarrollo de esta actividad, nos dimos cuenta que muchos de los alumnos además de su lengua nativa tenían
dominio de otros idiomas como el inglés o francés y aunque no contaban con experiencia en la docencia, mostraron gran
interés para incorporarse al equipo de trabajo de S-Peak. Por tal motivo, hicimos una selección de los alumnos que habían
cumplido sus objetivos comunicativos en español y les impartimos un curso de preparación para que comenzaran a impartir
clases.
De esta forma, generamos un doble beneficio: por una parte, contratamos a 5 profesores que al tener una fuente de empleo
mejoraron su situación económica y recobraron la confianza en sí mismos; y por la otra, hicimos que nuestros colaboradores
vivieran una cultura de integración y no discriminación en la que sientan que sus propuestas son escuchadas y que a pesar de
trabajar en una PyME pueden participar en proyectos de alcance mundial como es la ACNUR.
En nuestro negocio no son los clientes los que faltan, sino los profesores, por eso estamos conscientes que en la medida en
que capacitemos a los refugiados, será más fácil contar con nuevos profesores que se sienten más comprometidos porque les
brindamos una nueva oportunidad de vida.
En Pernod Ricard, sabemos que el tema sobre el uso dañino del alcohol se encuentra en la agenda del gobierno y de la
Organización Mundial de la Salud, por lo que es de nuestro interés apoyar a los proyectos, así como orientar con información
técnica y práctica, que se deriven en soluciones transversales, integrales y visibles en favor de la salud y toma de decisiones
de la sociedad en general.
El contexto actual y la agenda de prevención, nos ha orientado a replantear nuestra estrategia de Responsabilidad Social,
fortaleciendo, desde octubre de 2012, el compromiso de trabajar en los próximos 5 años de manera puntual con Autoridades
y Organizaciones No Gubernamentales en torno a:
A través de todas nuestras acciones de responsabilidad social y nuestros compromisos, el consumidor y nuestras distintas
audiencias nos definan como una empresa preocupada y ocupada en trabajar por el bienestar de la sociedad, permitiéndonos
fortalecer nuestra estrategia y posicionamiento en el largo plazo.
CONCLUSIONES GENERALES
El balance de las fortalezas
La Responsabilidad Social (RS) tiene como meta alcanzar un mejor equilibrio entre las dimensiones económicas, sociales y
medioambientales. En cuestiones económicas, la presencia de las empresas francesas en México es muy significativa, actualmente
Francia ocupa el 8° lugar en la lista de inversionistas en el país.
Esta cualidad no está peleada con los aspectos sociales, de hecho, es el ámbito en el que las empresas francesas han demostrado su
mayor fortaleza, ya que la forma en la que operan y su cultura se percibe incluso en los beneficios que otorgan a sus empleados,
concretamente en México.
En sus fortalezas se incluyen la manifestación de su compromiso para respetar y proteger los derechos humanos, a través de documentos
internacionales, la elaboración de códigos de ética, así como la contratación de personal local tanto operativo como directivo.
El respeto al medio ambiente que las ha llevado a realizar inversiones con el fin de mejorar la eficiencia energética y optimizar los
recursos materiales. Es en este último tema en donde las empresas han trabajado de la mano con el gobierno mexicano para lograr
mejores resultados.
Para los próximos años las empresas declaran un interés por reducir el impacto ambiental de sus actividades, mejorar la comunicación
interna y permear la RS en la cadena de valor.
¿Qué consejos brindaría a las empresas que aún no están trabajando en RS?
Compartiendo sus mejores prácticas sobre todo definiendo alianzas estratégicas basadas en
proyectos de RS.”
Las empresas francesas presentes en México deben implementar unas buenas prácticas de
RSC a fin de ser coherentes y no restringir esta política a Francia. Es importante que la
empresa fomente a su filial a inspirarse de buenas prácticas adaptadas al contexto local, es
un manera de compartir un saber-hacer sobre la RSC.”
“No sólo con pasión se implementa la RS, se necesitan metodologías y recursos, al final todo
es recuperable en una fórmula: insumo-resultado rentabilidad-productividad.”