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PROCESO ESTRATÉGICO II
LUIS ARJONA
I. INTRODUCCIÓN
El presente proyecto fue realizado con el fin de analizar la información de la empresa Honeywell
Colombia buscando identificar los factores que han llevado a la empresa a la implementación de su
estrategia por medio de su estructura organizacional y su cadena de valor, lo que le ha permitido
convertirse en líder mundial de soluciones de seguridad y automatización para aplicaciones residenciales
y comerciales.
Por medio de esta investigación buscamos aplicar los conocimientos adquiridos durante el desarrollo del
módulo, presentando algunos fundamentos conceptuales, buscando caracterizar los ámbitos de acción en
los que se desplego la actividad.
A partir de información relevante para la empresa, buscamos documentar como Honeywell tiene diseñado
su proceso estratégico, para lograr sus objetivos y metas teniendo en cuenta las actividades a ejecutar para
el logro de los mismos.
La formulación de la estrategia de una empresa requiere muchos factores tanto internos como externos, la
evaluación continua y ajustes durante el proceso, hasta llegar al cumplimiento de los objetivos
propuestos. Por medio de esta investigación se puedo evidenciar que la empresa Honeywell tiene muy
bien definidas las funciones administrativas y operacionales, que al final permiten satisfacer las
necesidades de sus clientes, y brindar confianza a sus colaboradores y a la sociedad en general.
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1. DATOS CORPORATIVOS
2. RESEÑA HISTORICA
Para hablar de Honeywell Colombia primero se debe tener en cuenta sus inicios como empresa
global. La compañía Honeywell nace en el siglo XIX, con la influencia del inventor Albert Butz,
luego de tener diferentes nombres y sufrir algunas fusiones, se logra consolidar como una
compañía líder en tecnología, bajo su descubrimiento y patente, están el primer regulador de
temperatura y alarma para horno. En 1895 cuando su nombre era Electric Heat Regulator, Co. se
dio el anuncio del primer “Termostato”. En 1898 bajo el nombre de Minneapolis Heat Regulator
Company (MHR) se patentó el primer motor eléctrico (Sweatt). En 1904, un ingeniero llamado
Mark Honeywell (1874-1964) perfeccionaba un generador de calor como parte de su negocio de
plomería y calefacción, y dos años más tarde, formó Honeywell Heating Specialty Co
especializándose en generadores de calor.
En el año 1927, las compañías Minneapolis Heat Regulator Company de Sweatt y Honeywell
Heating Specialty Co de Mark se fusionaron, dando origen a Minneapolis-Honeywell Regulator
con Mark Honeywell en al cargo de presidente. en el año de 1927 se registró y en 1929 fue
admitida a cotización en la bolsa de Nueva York bajo el símbolo HON, así pues, sus acciones
cotizan en las bolsas de Nueva York y en los mercados de Londres, Chicago y Pacífico.
Durante cuarenta décadas desde su fundación la compañía había sido reconocida tan sólo como
Honeywell, fue apenas en 1963 que su nombre fue cambiado oficialmente a Honeywell Inc., y
reconocida mundialmente como una empresa líder y pionera en seguridad electrónica.
En 1999 la CE (Comisión Europea), aprobó lo que se conoce como su última fusión con la
compañía AlliedSignal Inc., surgiendo así el lanzamiento histórico de una nueva compañía de
24.000 millones de dólares, líder global en tecnología, bajo el nombre de Honeywell
International Inc.
Esto llevo a la siguiente etapa de su proceso con la creación de la filial subsidiaria identificada
como HONEYWELL COLOMBIA SAS identificada bajo el NIT 900.161.104-2 en la ciudad de
Bogotá – Colombia en el año 2007, Honeywell aposto a colocar una filial en Colombia ya que el
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país desde esa época se encontraba en auge de crecimiento y algunos clientes radicados en el país
solicitaban asesores comerciales que los ayudaran con los tramites de ingreso de productos al
país, lo que genero que Honeywell International optara por reducir costos implementando una
nueva sucursal en Colombia, actualmente cuenta con 170 empleados a corte del año 2020;
comenzó sus operaciones hace mas de 10 años proporcionando soluciones tecnológicas y de
servicios a diferentes empresas y proyectos, aunque Honeywell Colombia no cuenta con una
planta de producción física en el país lo cual genera un desafío para la entidad en términos de
entrega y de cumplir los plazos estimados con los clientes para sus distintos proyectos, las
distribuciones de producto las realiza desde sus fabricas en el exterior (China – India – México –
USA, etc.); Actualmente el CEO de la compañía es Darius Adamczyk, el vicepresidente es
Shane Tedjarati a nivel global, logrando junto con Honeywell Colombia alianzas con empresas
como: Universidad Javeriana, Cetit, Ecopetrol, Policía Antinarcóticos, Fuerzas Armadas
Colombianas, Avianca, entre otros.
La apuesta de Honeywell en Colombia se basa en el crecimiento económico del país, por medio
de las inversiones extranjeras y la cantidad de industrias y nuevas empresas; Colombia al estar en
constante crecimiento tecnológico hace que sea una excelente oportunidad para el desarrollo de
nuevos proyectos, lo cual es esencial para Honeywell Colombia el cual se dedica a la solución
inteligente para las empresas y sus proyectos; sus divisiones en el país son: SPS (Safety Products
Solutions), AERO, HPS (Honeywell Products Solutions), BMS (Building Automations
Systems), HBS (Honeywell Building Solutions) y sus áreas administrativas; el punto mas critico
que ha tenido que vivir Honeywell Colombia desde 2007 ha sido el de este año en progreso ya
que la pandemia por el covid 19 género que los envíos de las fabricas de China y EEUU se
paralizaran, generando un descontento en los clientes y perdiendo casi la mitad de sus proyectos
activos; por consiguiente, esto también ocasiono que se empezaran a revisar los gastos de la
compañía y se realizaran reducciones de costos y de personal para mantener la entidad, la manera
en la que Honeywell Colombia ha afrontado esta situación es con los métodos anteriormente
mencionados y presionando a las fabricas en el mes de septiembre cuando se volvieron a
habilitar las entregas internacionales por los gobiernos; logrando la reactivación de algunos
proyectos con clientes antiguos y nuevos proyectos con la generación masiva de mascarillas N95
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que son entregadas por Colombia a países como EEUU, México, Nicaragua, Argentina, Chile y
ahora Perú.
3. PLAN ESTRATÉGICO
VISIÓN: “Mejorar continuamente la forma en que hacemos las cosas para que podamos obtener
un mayor valor no solo para nosotros, sino también para nuestros clientes”.
VALORES:
Inclusión y diversidad
Sostenibilidad
Integridad y cumplimiento
Bienestar a la comunidad
ESTRATÉGIA ACTUAL: Incrementar las ventas por medio del marketing de cada división
dentro de la compañía, las cuales se basan en satisfacer las necesidades de los clientes según los
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lineamientos gubernamentales (ej.: las licencias deben tener un código especifico por cada
producto o los arnés de seguridad deben cumplir con un protocolo de revisión), al abarcar todas
las necesidades de los clientes se genera confianza y lazos corporativos fuertes; por otro lado, se
realizan webinars o conferencias donde nuevos clientes potenciales conocen los productos de
Honeywell que ayudan a sus proyectos; logrando de esta manera ser reconocidos en el país y
entrar a los diferentes proyectos; un ejemplo claro de esto es el nuevo proyecto con el CENIT el
cual se dio por medio de licitación y por medio de los webinar que proporciono marketing con
sus envíos de muestras, generando confianza con el cliente para el desarrollo del proyecto
MATRIZ DE ANSOFF:
MATRIZ DE ANSOFF
HONEYWELL PRODUCTOS
COLOMBIA ACTUALES NUEVOS
MERCADOS Posicionamiento en el Solicitud de nuevas cargas de
mercado por su imagen y productos según la
calidad en sus productos y necesidades de los clientes o
ACTUALE
por satisfacer las necesidades los lineamientos
S
de los clientes actuales. gubernamentales que se
requieran (licencias
especificas).
NUEVOS Creación de Webinars con Innovación y creación de
nuevos clientes para que productos que permitan el
conozcan todo el portafolio acercamiento a nuevos
de servicios y productos. clientes potenciales y
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proyectos.
Fuente: Creación propia
ESTRATÉGIAS DE PORTER
LIDERAZGO EN COSTOS Honeywell cuenta con ventaja ya que al no contar con una
planta física en el país no cuenta con costos por fabricación
solo por distribución lo que genera que el margen de ganancia
sea mayor en cada venta.
DIFERENCIACIÓN Honeywell al abarcar las necesidades de sus clientes permite
que se convierta en una competencia fuerte; ya que, por su
imagen y la calidad de sus productos los clientes, aunque el
precio sea un poco mayor a otras empresas, prefieren realizar
sus compras a Honeywell Colombia o en ocasiones los precios
son más accesibles.
ENFOQUE Honeywell al tener una gran variedad de productos puede
abarcar proyectos de clientes en su totalidad un claro
ejemplo de esto es proyectos que tienen que ver con
Hospitales, Aeropuertos o edificios inteligentes ya que
varias líneas de negocio juntan sus productos para mayor
facilidad al cliente (permite que el cliente en vez de tener
mas de 2 proveedores, todo el proyecto lo realice
Honeywell Colombia).
Fuente: Creación propia
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TIPO DE ESTRUCTURA
Para Honeywell Colombia, lo más importante es el proyecto empresarial que se lleva a cabo y
alrededor de este surgen las funciones y actividades, gestionando de esta manera un trabajo en
equipo según su funcionalidad, sus necesidades y sus proyectos.
DESVENTAJAS:
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CADENA DE VALOR
ACTIVIDADES PRIMARIAS
PRODUCCION: LOGISTICA DISTRIBUCION: MARKETING Y
INTERNA: Es asumida según los VENTAS:
Realizada en Obtener la parámetros acordados Cuenta con un
diferentes fabricas satisfacción de los con los clientes, como equipo capacitado en
del exterior (China – clientes y partes la mayor parte de las el manejo de clientes
USA – India – interesadas ofreciendo entregas son hacia el para lograr un
Alemania, etc.), lo productos que se exterior, la mayoría de asesoramiento
que le ahorra costos ajusten a las las veces Honeywell adecuado y logrando
fijos en Colombia, necesidades, Colombia no asume la fidelización de sus
manteniendo mayor procurando sobrepasar costos de aduanas, clientes por medio
rentabilidad y sus expectativas sino que lo asume el de webinars y
margen de ganancia atendiendo con un cliente cuando retira conferencias que
para la compañía. equipo humano en puerto, lo que muestran los nuevos
competente, motivado genera que el margen productos que
y comprometido con de ganancia sea maneja Honeywell
la organización mucho mayor ya que Colombia
de inicio Honeywell
no asume ningún
costo.
Fuente: Creación propia
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INFRAESTRUCTURA DE LA EMPRESA:
Honeywell cuenta con 1 oficina en la ciudad de Bogotá, y con home office
para sus empleados de obra según la contratación con cada cliente, con
todas las recomendaciones de HSE para una buena adecuación de espacios
laborales, no cuenta con plata de desarrollo de productos o manufactura en
el país, ya que todos los insumos son importados desde sus fábricas del
exterior.
ADMINISTRACION DE RECURSOS HUMANOS:
ACTIVIDADE
Honeywell Colombia cuenta con un sistema de capacitación para sus
S DE
empleados de manera virtual, en el cual se preparan de forma constante
SOPORTE
donde logran culminar cursos y diplomados, lo que permite que la empresa
cuente con personal altamente calificado.
DESARROLLO TECNOLOGICO:
Honeywell Colombia realiza desarrollos tecnológicos es sus plataformas
internas para mantenerse a la vanguardia de los procesos y mejorar la
efectividad de sus empleados y sus labores diarias; los procesos
tecnológicos de los productos se realizan en el exterior según las
estipulaciones que necesite cada país.
Fuente: Creación propia
TIPO DE CONFIGURACIÓN
CULTURA ORGANIZACIONAL
Creencias:
1. Fanático del crecimiento: Honeywell cree en resolver los problemas y ver el mundo a
través de los ojos de los clientes, promover la credibilidad y obsesionarse con el
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crecimiento y las nuevas oportunidades teniendo en cuenta lo que genera valor para los
clientes.
2. Ser valiente: Honeywell cree en tomar medidas audaces en lo que cree correcto, en
confrontar los problemas las adversidades, en perseguir aquellas metas que parecen
imposibles y en trabaja fuera de la zona de confort.
Mitos:
Normas Financieras:
1. Respeto por los demás: Honeywell Colombia cuenta con un código de conducta que debe
ser acatado por todos los empleados, donde indica que el entorno laboral debe ser
positivo en todo momento y que no se deben tomar represalias por ningún motivo, por
otro lado, que el área laboral debe ser un lugar limpio y seguro para todos ya que se vela
por la seguridad de los colaboradores ampliando la capacidad de sostenibilidad de la
compañía.
2. Diversidad e inclusión: En los últimos años se ha implementado en Honeywell Colombia
un programa de diversidad e inclusión donde se asegura que el entorno laboral sea libre
de discriminaciones de cualquier tipo, con la finalidad de disponer de personas con
diferente formación, experiencias, cultura, etc. Las cuales ayudan al aporte de diferentes
ideas a la compañía.
Argot:
Los elementos que pertenecen al argot en la empresa Honeywell Colombia son muy específicos
ya que su dialecto y jerga se basan en función de la compañía y son altamente tecnicos lo que
constituyen un dialecto que no es entendible para alguien común que no pertenece a la empresa:
1. CASAS Y EDIFICIOS CONECTADAS: Lo que para una persona significa que crea
casas y edificios conectados no tiene mucho sentido, para la organización hace referencia
a la tecnología que tiene la casa altamente asegurada en todos los sentidos con diferentes
productos.
2. INTEROPERABLE: Hace referencia en la compañía que sus sistemas son integrados de
fácil manejo con un sistema de control de acceso centralizada
3. SISTEMA ANTI-INTRUSIÓN: Se refiere a que sus sistemas evitan intrusos y son
altamente confiables que ofrecen gran seguridad y confiabilidad a sus clientes.
4. DIGITAL FORM VENDOR MAINTENANCE: Se refiere al formato que deben
diligenciar los proveedores para hacer parte del sistema de Honeywell si desean estar
seteados en la compañía.
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CLIMA ORGANIZACIONAL
MATRIZ DOFA
FORTALEZAS DEBILIDADES
1. Posicionamiento en 1. Entregas tardías por
el Mercado fábricas en el
Colombiano exterior
2. Calidad de los 2. Alto flujo de
productos muestras de
MATRIZ DOFA
3. Alta experiencia en productos sin una
HONEYWELL
el sector venta cerrada
COLOMBIA
4. Venta especializada 3. Demoras en servicio
con posibilidad de al cliente en
productos específicos contestación
4. Motivación en los
empleados por carga
laboral
OPORTUNIDADES ESTRATEGIA FO ESTRATEGIA DO
1. Exportación a otros Implementación de webinars Llegar a acuerdos
países que permiten el conocimiento consensuados con las fabricas
2. Crecimiento del portafolio completo de para que los despachos se
económico en el país Honeywell Colombia realicen en tiempo y forma lo
3. Productos amigables incluyendo a clientes del que ocasionaría que no se
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PERSPECTIVAS
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OBJETIVOS ESTRATEGICOS
PERSPECTIVA OBJETIVO
FINANCIERA Conversión de efectivo
PROCESO INTERNO Costo de transporte sobre las ventas
CLIENTE Crecimiento de clientes
CLIENTE Cumplimiento con el cliente
CAPACIDAD DE APRENDIZAJE Cumplimiento de metas
SUGERENCIAS
Teniendo en cuenta que los procesos de cambio son distintos en cada caso y requieren soluciones
propias, lo que sí está claro es que existen ciertas directrices generales que ayudan a vencer la
resistencia al cambio que pueda tener Honeywell Colombia y sobre todo obedeciendo a que es
un distribuidor mundial de soluciones de seguridad y automatización para aplicaciones
residenciales y comerciales y que cuenta con un amplio portafolio de tecnología, equipo
experimentado y marca de confianza, las sugerencias que se proponen para la implementación de
la estratégico y contrarrestar el miedo al cambio son:
1. La primera de ellas es la comunicación eficaz que tendrá que llevar a cabo la dirección, no
para crear falsas expectativas sino definir de la mejor manera posible cuál será el escenario y el
objetivo principal al que se quiere llegar una vez se ha realizado el cambio conforme las
perspectivas de la compañía.
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2. La otra clave está en la capacidad de negociación de la gerencia, sobre todo en aquellos casos
en los que la resistencia es demasiado explícita, y ante la cual se hace más que necesario llegar a
un acuerdo conjunto; para esto es importante el manejo de la comunicación, las estrategias que
desarrolla marketing para el impulso a las ventas y el conocimiento del portafolio de productos a
sus clientes.
3. Los cambios organizacionales a veces se pueden ver desde el lado del empleado simplemente
como algo que aumentara su carga laboral hasta la implementación del cambio. Es normal
esperar que los empleados que sienten esto se resistan al cambio y es por esta razón que
Honeywell Colombia frente a estos factores debe implementar programas a los empleados donde
sientan que el ambiente laboral es optimo y que los cambios son para fortalecer a los mismos en
su crecimiento profesional y laboral.
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INDICADORES DE GESTIÓN
AREA OBJETIVOS INDICADOR FORMULA META LINEA BASE TENDENCIA PLAZO FRECUENCIA RESPONSABLE
Finanzas Conversión Eficacia CE= PCI- Determinar la Revisar el Maximizar Anual Semestral Área
de efectivo PCP+PCC liquidez de la conteo de Financiera
compañía según inventarios y (Controller y
Periodo de su flujo de caja los reportes Analistas)
conversión para tener un de cuentas
de control en por pagar y
inventario inventarios, por cobrar
-Periodo proveedores y
cuentas por clientes
pagar +
Periodo
cuentas por
cobrar
Logística Costo de Eficiencia Costo total Realizar un Revisar el Minimizar Semestral Mensual Área
transporte de seguimiento de reporte de Financiera
sobre las transporte / los gastos/costos gastos de (Analistas) y
ventas Ventas ocasionados por transportes área de
*100 los despachos generados en logística
vía aérea y el mes al (Analistas de
marítima desde igual que el cumplimiento
las fábricas de reporte de comercial)
USA y China ventas
para determinar
la eficiencia de
las entregas JIT.
Marketing Crecimiento Evaluación Cantidad Estimar si las Realizar un Maximizar Bimestral Mensual Área de
de clientes de clientes estrategias del estudio de marketing y
mensual / área de clientes Directivos de
Cantidad marketing con potenciales cada área
de clientes respecto a los que permita
mes webinars o que la
anterior * conferencias invitación
10 realizadas genere una
durante el mes venta segura
generan un y realizar un
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MAPA ESTRATEGICO
CONTROL DE INDICADORES
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Fundamento de la meta
Programas relacionados
Hopewell Colombia SaS es una empresa con una estrategia organizacional dirigida a cumplir los
objetivos de la compañía a corto, mediano y largo plazo. trabaja en función a cumplir la misión,
satisfaciendo las necesidades de los clientes y agregando valor a cada uno de los procesos.
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Ante los constantes cambios que tiene el mercado la empresa innova cada vez más estando a la
vanguardia en la tecnificación de sus procesos, al realizar el estudio de su estrategia desarrollada
se observa que la organización siempre está en busca de obtener ganancia que es el principal
objetivo de cualquier empresa.
Las estrategias que desarrollan en la empresa son las correctas ya que los mantiene en una buena
posición en el mercado, cumpliendo con las necesidades de la organización, pero la organización
debe seguir en trabajo constante y arduo para mantener sus fortalezas y contrarrestar las
amenazas presentadas en el camino.
Al finalizar el estudio de la compañía interna como externamente ayuda a tener claro cómo se
debe actuar en los cambios que se presentan en el macro entorno de la empresa, teniendo claro
las oportunidades y debilidades que estos presenten.
Al finalizar el estudio del módulo da las bases necesarias para la creación y mantener una
empresa, logrando ventajas competitivas en el mercado e indicaciones claras de todo lo que
afecta una organización y el entorno de ella.
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BIBLIOGRAFÍA