Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
RESOURCES
INSTITUTE
WHAT WORKS:
SMART COMMUNICATIONS --
EXPANDING NETWORKS,
EXPANDING PROFITS
SHARON SMITH
September 2004
SUPPORT FOR THIS DIGITAL DIVIDEND “WHAT WORKS”
CASE STUDY PROVIDED BY:
IN PARTNERSHIP WITH:
) 7 ' 8 9/+ 6
4 ' ' ,
& 6 9 ' (' ' , '
& 9/+ 9 ' (' :( '
& + !! - . $! ( ' 4 ,
+ 4: & 5 * !! ' , , &
& 7 :8 6 4 &
' , , & + !! - . $
!! & , 9
* ' 2 , ,
< = 6 2
' (' ' (' ' & *
' 4 ' ' , & ,
, :' * ) & 6 6 * &
, ' (' ) & & '
' ( ' 5
= !! ' + !! (
3 !! + 2 , & &
' (' , + - .! ! + - .! !$ + ! - .! $
+ - .! 0
? 7 ( ( 8
9 + 4: + 2 , &
2 , & , )
= ' ' ' 4
' 4 & ,
& , * , 5 B , '
, ) & * & &,
+ '' E *& ' ' *
E &( 6 4 , , , '
, * ' ( ( (' 9/+
* & * ' (' * *
'(' !"
% , * !!"
!!" #" "!! ' & 7 ' , *
# 10 !! 8 4
? '
4 + '' * & !!
!! ( " % 4 & B * ' 4
5 ' * + '' *
:' , ,
' ) 6 @ " %
6 & "!% 4 ' , # % B 6
7 ' & ' + ' 4 ' ') + 4 6 LF 4 :
"
8 , 3* 4 3* <
0!! !!! @ * % ) @ : '
' ) , * &( 3 * K *
"
& ' (' ' 3 ' & ' & ,
& ( 9/+ 6 + '' *, * '
, * 4 ' , * '
, )' ' '
0( % ' -$('%
, ' * & * '
, I & , ' ' , ' ' ) 9/+(
"
? ' , 5'' :
!! 9 & 7 , 8 ,
' (' 4 & + !! - . $! ' (
= & ' *7 :8 + !!
- . $ + !! - .$ #0 + !!! - . 0 # I & ,
!! ( ' ** + '' ' )
9 , 5 , * 7 !! &
% ' $% !! 8""
5 * !! + 4: !! ' (' :( + !! - . $!
& 7 * , '
* ( * 8" + , :' , ' ('
, 9 & + !! - . $ + 4: !! & '
* , & ' * (
L :) 9 * + !! - .! ! ' : *
' +" !! - .! !0 (' 6 +$ !! - .! " ' 6 :
* * :( ' (' & , & '
"1
'
? 3 !! !! 9 0 $
1 1"# ! $ 3 !! 0 01 #1 !! 4 , *
% = & 7 * & %
' !! 8"0 7+ 4: !! C D& ! : *
C& D, 8
) 6 *
3 !!! 5 ' '& , & '
7 & ) 6 ' 8 =
6
6 ' , * , & 6
- 7 ,
8 ' !!! , ' ' '
' , ' ( ' , '
' 5 ' & * ' 9 9 6 *
, 9 & 6 =
& ' * * *
"#
9 ' * 6 4 9 =
M 6
6 ' & /
, , : * = * "(1 * +F
6 ' 9 ) 9 ) =
6 , * , *
& ' , * 6 5 & & (
, ' 9/+ )
, '' * '
!! 2 & 4 & , & ,
: , < = 6
2 ' (' ' (' '
& , ' (' H & &
' ' '
5 = !! '
+ 4: + !! (
4 ( 9 ' * & 2
2 ' 4
) ' * '
) ' @ 4 , : * * &
' 4 =
H 6 '
4 6 7 8 & *
' &( ? ' 6 & 7 *( *8 7' **
8 ' 5 ? ' 3 K 6 >
! !!! 2 !!
, !! !!! * *
& 6 1 5 2 7&
0
) ' (' & * ' 8 5
' ' 7C D ! !!" '' : # % 9
& * 2 * 8 7 2
'' : 1 % , 8$
4 6 ( , ('
& 6 & 2 , 3
!! + 2 4 & &
& + ! - .! $ 9 + 4 6 LF 4 : 9
!!" + - .! ! + - .! !$ + - .! 0 &
+ 2 ' #
$% $10 $
4 , ' ' , :
& * B F * ' ,
6 ' (' 2 4
' 4
& : ) & 6 ,
- $ '( ) $ $
) , & * ; 2
& & 79 5'' , 6 8 1
1"
* ? ? !!" & & * !!
* + '' ' ' 6 , ' *
* 9/+ 6 4 I *
' ' * * 5'' : G
)
&( ,
* & & & B ( * &( '
& 6 ' , 6 +
& ' *
* ' , ; & 6
4 & ' * & A
, ' 6 * ' *' ' 6 : '
4 '
' ' ( ' 4 '
, & * 7 ' 8 7 8 ,
& * ' ' & *
1#
? 7 ( ( 8
9 + 4: + 2 6 , &
2 6 , & , )
= ' ' ' 4
' 4 & ,
& , * , 5 B , '
, ) & * & &,
4 7 6 = ' * 8 *
7 ' * ' ' , 8 ? ' ) ' '
' ' 5 & , ' * ,
* , , , ' , :' ,
4 * ' * ) 9/+ 6 , *
4 &( & 6 + '' * , 6
* & 4 ' &
6 & , , <
& 6 ' && & ' *
9/+ 4 * '' & '
' 5 6 :'
' & 6 ' ) 9/+( &(
$ 0' (0%
3 ' ) ' ' * & 6 :'
9/+ 6 * & 6 , ' ,
* = , 5 = !!" '
9/+ 6 ' ' ' * 3 K
0
6 * '
< !
O + ' *
+ ) ** , , & 3 A ' *
6 ? ' ' ' :' 5
' * 6 + ' , : '
' , ' , ,
, ' * * *
4 &
* & *' '
& & , '
' '' (
'' ,
/, * ' & $ " # 2 # $ &
) & " $
$ #!,,- - ,- , ##, 3
4 # # 5 +) 4 * 6*7 . 6
1+7 1. *7 . 6 1
* ' (' * *
& & :' <
& , ' ' (' & , + ''
& ' , $ 4 '
' 6 !!" '
* >
74 & * , * , * * '
*, * & ' , * & * '
:' 4 *
* & :' & ' 800
) ' * & ,
* '' &( F )
'' & 9 2 + 2 '
, & B ? ' '' , '
* , '' ? ' '
M M! 1$ " 1# 1 1 F
' ' %
' ,
M M! 0" " #$ 1 + $ $$ # - . " 0 %
1M !M! $ ! + $ 0 " - . 1 $ %
#M !M! # $ $ !! + $ !# - . !0 !0 #%
M M! ! 1 1"# ! $ +"! # ! - . 0 " $! #%
M M!" 0 01 #1 + # ! - . #1 %
1M !M!" 0 # ! ""0 + 1 ! - . " !! !%
0( %
' -$('%
$$ . 44' $ )%
, 8 ,/" , ,
9 , ,
:/ " & , ,
;$ % + , 1 , 1 ,
8&& 1 , 1 ,
)&& < * , < * ,
'& # , ,
% # #
) # #
• 9 2 , ( ( & '
' ('
+ 6 * >
# $ %&
I & ) , ' + )
& ( * ; , , ' + , & 4 '
) , ,
I ' * ) * &
!!
!"
( ' ( & !!
, ' , ' &
*, : * * ,
$1.$ ) +"&
# $ %$ &' $ ? 4 * ?
, $ $ 5 * !! > '>MM *M M $P$M M :
5 " !!
I 3 , ( $ ' '
I , / '>MM&&& , M' '' ( *( M(( 3PP #((M ( (
: !!"
+ A ) *# # # ) $
&" +) $ $ $ !! -' ? /
'>MM&&& ' ' M M !! M ! M: !!"
A # # 2 / 34 3 !! -' ?
/ '>MM&&& ' ' M M !! MF ,(3 ! M ' !!"
-* K $ ) $ !!
'>MM&&& =0 M ' M !! M M! M P1( !!"
'% $ $ %
4 ( $ # &5 $ / &
! H5 6 1-3 ,--. ? ' &
'>MM&&& ' M 5A4M5 T- M? M 5 * " !!"
, 5 * !!" 5, * U V? > '>MM M
$ ' * ; ' !( '>MM&&& ' M 5A4M5 T- M ' T *M
!!"
"
4 ( $ # 7 6 1-3 ,--. ' 1
$
1
4 ( $ # 7 6 1-3 ,--. ' 1
0
' & 4 * ' * 8 4 )
$
F , 9 , ( -9: & & &' 8 + 9 < MA 0 !!"
'>MM & M & 'Q R S R10##$W !!"
#
' + '
'>MM&&& ' ' M'Q 'R 1!$I 1#! # !!"
!
?* ' * ' , * ' + '
( %! / 5
* < !!" I ,
'>MM&&& , M M M &M
: Q / 3R #S5 3RFA !!"!1 "10! P# !!""!$ ""
!!"
? + ' + A ( 0 % $ $ !!"
'>MM ' ' M ' 3 M!! " M? M+ M!"B ! ' # !!"
F ,
"
?* ' , ' * ' 4 ( $
# 7 6 1-3 ,--. , '>MM&&& : M 5 * 1 !!"
4 ( $ # 7 6 1-3 ,--.
1
0
? 5 K5F ? 4 5 5?45
'>MM&&& M % ! , M ' M#0% !(% !!!M' 5 * !!"
$
+ ? + ' + A ( 0 % $ $
!!" '>MM ' ' M ' 3 M!! " M? M+ M!"B ! ' # !!" 5
9 / ( + + '' 3 = !!"
' ? 4 ?4 '>MM M! M M Q R!"!0 !!!"0#
!!" 5 ?4 4 1,9; $ & <
'>MM M M Q R!"!0 !! " " !!"
#
' + '
!
4 ( $ # 7 ( $ 0 1 3,--. 7
6 1-3,--.
( 5 * < 0 !!"
'>MM&&& , M M M &M : Q / 3R #S5 3RFA !!"!1 $10! P 1 !! # "
!!"
? ?
'>MM&&& M M 6* '' M' M? + + 4 B Q' + R 1 !$
# # !!"
? ?
'>MM&&& M M 6* '' MM' M? 6 + 4 B Q' 6
R !$ # !!"
"
3 5 : K %$ $< ,--1 GS + '' 5 + K
SU * !!"
&&& M* M & M+ '' MA+P P ' P !! M. MA+% ! % ! ' % ! !!
' 5 * 1 !!"
+ ' * + '' * , ' * 8 $
'>MM&&& * ,' M !!" 5* - ,
5 !!
1
5 ' 3 * 7 A+ 8 !!! 7C D 59 3K
* + '' ' , , ' & *? '
'' & * ( & 8 5 * 3 * ' ,
& 6 * & !!! I * 7 F
/ * , * 8 ' A + ''
F 9 & '>MM&&& * ,' M * , & '
'>MM&&& * , ' M + ' & '>MM&&& ' ' * ,' M M :
6 & 59 3K * F / ' ,
' * 6 & ' ' 59 3K * H
'>MM&&& * ,' M M M ' 5
!!"
0
3 * 7 , , * ; , & , E ( E
*? ' * '' & * =
& 6 :' , 6= 8 4
9 9 , 9 (993/ / * A ? & ?
* , 3 , ' & 7U 59 3K , H 59 (
* = & & ' & * & * , :' , * ,
: , , * : * H ( * , &&
, & * , = * ,
: * H3( * ' '' &
* , * HK( ' 6 ' ' ' 8
<A !!"
$
F *, !! 4 5< ? 9 6 6
&&& * ,M M' M 6M* M ' !!" 9 ' < 9 6
* + '' * < 3 , ' A ' !!!M !! ##0 , &
"! 1% ' ' & ' , + , 4 " '
'>MM&&& & 6 *M' , M& ' , M ' M : !!"
#
5* 6* *, 4 "1% - 5*
3 , ' & '>MM&&& * ,M M P P M M' '' M' ''
# !!" 4 % * $ & $$ 5' $ !!" 4
K * - '>MM * M M! !# 0!00(1"#( !!
!!"
!
) $ & 0 = $ + # % * $ $ )
##$ ' ? '>MM&&& M ' M ' ' !!"
/ , K& 2 < 8 0 $ !0 !! ?
'>MM&&& =0 M M !! MB M!$M P ( !!"
- , 6 * ' " !!"
'>MM&&& M Q R # $S6 :R935? #$#"?KK93! 1"5 1#5!#! 330 S R S
,R' !!"
8 0 > / 0 !!
'>MM & ' M M' P M ' 'Q R !! ! 0 "1 # !!"
"
G , 8 0 > 0$ 0 !!" '>MM&&& (
& MF & ':Q R9 S/ 3R !!"
? - , 6 * ' " !!" 5
!!
'>MM&&& M Q R !#1 #S6 :R 100"1 00!155$ 0 ?1K!# #5S R S ,
R S , R S # !!"
1
- , 5 !!
0
$ & $$ 5' $ !!" 4 K * -
'>MM * M M! !# 0!00(1"#( !! !!"
$
3* ? ' + - A ' '>MM&&& * ' M' P Q R 1
- , 5 !!
#
$ & $$ 3 K * - 4 *, ,
' - .! !# - .! !!# '>MM&&& : M M 5 * !!"
"!
- , 6 * ' " !!"
"
4 ( $ # 7 6 1-3 ,--.
"
4 , ' * ' G ,
"
2 ' ' & '>MM&&& ' M ! !!"
""
4 ( $ # 7 ( $ 0 1 3,--, ' 1
"
4 : = ' 0
"1
4 , * ' !! = !!"
: + !
"0
F & *= ' & 4 ( $ # 7
( $ 0 1 3,--, ' 1 S 0 4 ( $ # 7 $ 1 3,--, ' 1 S 0
"$
4 7 ** 8 '
* '
"#
+ 9 $ ' * ; ' !(
'>MM&&& ' M 5A4M5 T- M ' T *M !!"
' &
'>MM&&& ' M 5A4MG T5 T , M T9 6 *T , MG5 P5 9
5 * 1 !!"
!
5'' : & &&& '
: ' * ' $ '