UNIVERSIDAD JOSE CARLOS MARIATEGUI – MOQUEGUA

Facultad de ciencias Jurídicas, Empresariales y Pedagógicas

SILABO
I. DATOS GENERALES
1.1. Escuela Profesional : CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y MARKETING ESTRATÉGICO
1.2. Asignatura : INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1.3. Código : AME605
1.4. Ciclo : VI
1.5. Créditos :4
1.6. Carga académica (a la Semana) : Teoría: 3 horas; Practicas 2 horas; Total 5horas.
1.7. Condición : OBLIGATORIA
1.8. Pre requisitos : ESTADISTICA
1.9. Semestre y Año Calendario : 2020-II
1.10. Docente (s) : DR. JAROL TEÓFILO RAMOS ROJAS

II. SUMILLA
Asignatura teórica y práctica que estudia el marco conceptual y la importancia gerencial de
la investigación de mercados, el diseño del proyecto, las técnicas y los modelos
particulares de recolección y procesamiento de datos, análisis y presentación de los
resultados de la investigación; ejercita la habilidad para aplicar las técnicas de
investigación cualitativa y cuantitativa; así como las actitudes de creatividad, análisis
crítico, razonamiento lógico, orden y prudencia.
III. OBJETIVOS.
3.1 OBJETIVO GENERAL
Los alumnos al finalizar el curso serán capaz diseñar y desarrollar rigurosas investigaciones
del mercado de los bienes y servicios, tanto en el contextos nacional como internacional.
3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
 Los alumnos al finalizar el curso serán capaz de diseñar rigurosas investigaciones del
mercado de los bienes y servicios
 Los alumnos al finalizar el curso serán capaz de desarrollar rigurosas investigaciones
del mercado de los bienes y servicios.
IV. PROGRAMACIÓN DE CONTENIDOS
La programación se organiza por semanas, considerando los temas específicos a tratar las
actividades a desarrollar y en consecuencia con el calendario académico aprobado por
Consejo Universitario.
UNIDAD TEMATICA N° 1: Fundamentos de investigación de mercado
I UNIDAD
SEMAN CONTENIDOS HORAS Avance (%)
A
Teórico Práctico HT HP Parcial Acumulado

Presentación del silabo. Investiga sobre casos reales de

1 Introducción a la investigación investigación de mercados 3 2 6 6
de mercado.
Empresas de investigación de Investiga sobre empresas de
2 mercado investigación de mercados 3 2 6 12
nacionales e internacionales
El papel de la investigación de Investiga sobre la relación
mercados en toma de empresa e investigación de
3 3 2 6 18
decisiones e inteligencia mercado.
competitiva.
 Definición del problema en la Investiga sobre casos reales de
4 investigación de mercados y investigación de mercados. 3 2 6 24
desarrollo del enfoque.
Diseño de la investigación Investiga sobre casos reales de
5 Diseño de la investigación investigación de mercado 3 2 6 30
exploratoria. descriptivos.
Investiga sobre casos reales de
Diseño de la investigación
6 investigación de mercados 3 2 6 36
descriptiva.
exploratorios.
Investiga sobre casos reales de
Diseño de la investigación
7 investigación de mercados 3 2 6 42
causal.
causal.
8 EXAMEN PARCIAL DE LA I UNIDAD 6 48

UNIDAD TEMATICA N° 2 Fundamentos de la promoción de ventas

II UNIDAD
SEMAN CONTENIDOS HORAS Avance (%)
A
Teórico Práctico HT HP Parcial Acumulado

Diseño de cuestionarios Presenta su cuestionario de

9 3 2 6 54
y formatos. investigación
Justifica el tipo de muestreo
10 Muestreo. 3 2 6 60
seleccionado para la investigación.
Presenta informe sobre la aplicación
11 Trabajo de campo. 3 2 6 66
de su instrumento.
Preparación de los Presenta la obtención de resultados
12 3 2 6 72
datos.
Redacción Presenta la redacción de la
13 presentación del investigación de mercado. 3 2 6 78
informe
Exposición del trabajo Sustenta y Defiende la investigación
14 3 2 6 84
de investigación de mercado.
Exposición del trabajo Sustenta y Defiende la investigación
15 3 2 6 90
de investigación de mercado.
16 EXAMEN PARCIAL DE LA II UNIDAD  6 96
17 EXAMEN DE APLAZADOS – PUBLICACION Y ENTREGA DE NOTAS.   4 100

V. METODOLOGÍA TÉCNICAS O ESTRATEGIAS DIDÁCTICAS

5.1 METODOLOGÍA. Se considerara el Método de aprendizaje Google Meet, a través de
clases que serán impartidas de manera virtual a través del Sistema de Gestión de
aprendizaje en la plataforma Moodle.
5.2 TÉCNICAS O ESTRATEGIAS DIDÁCTICAS. Se optara por las que provee el campus virtual
de la Universidad José Carlos Mariátegui, tales como:
- Videoconferencias
- Grabación de videos
- Cuestionarios
- Monografías
- Foros
- Tareas
- Chat
VI. SISTEMA DE EVALUACIÓN
 Se considera los tipos, modalidades, tiempos y criterios de evaluación en forma específica.
Estableciendo además la fórmula de cálculo de la nota final. Tal como se explica a
continuación.
Para el promedio final se tendrá en cuenta el Reglamento de Evaluación de la U.J.C.M.
Que establece lo siguiente:
PROMEDIO FINAL (PF)= (P1 + P2)/2
Dónde:
P1 = Nota de la Primera Unidad
P2 = Nota de la Segunda Unidad
Las notas de la primera y segunda unidad se determinan de acuerdo a los porcentajes
establecidos en el Reglamento.
P1 y P2 = EP (50%) + PPC (30%)+ TI (20%)
EP= Examen Parcial
Representa la nota obtenida por el alumno, como resultado de un examen cuyo contenido
encierra todos los temas tratados en la unidad correspondiente.
PPC = Promedio de Prácticas
Corresponde al promedio de las prácticas calificadas, u otra evaluación parcial desarrollada
en la unidad respectiva.
PT = Promedio de Trabajos
Representa el promedio de los trabajos domiciliarios desarrollados dentro de la unidad.
La nota mínima aprobatoria es de 11 (once). La fracción igual o mayor a 0.5 en el promedio
final se considera a favor del alumno.

VII. BIBLIOGRAFIA:

 Sikmund y Babin, Investigación de Mercados, Cengage Learning, México, 2008.

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Dr. Jarol Teófilo Ramos Rojas
Docente UJCM - TC