UNIVERSIDAD JOSÉ CARLOS MARIATEGUI

FACULTAD DE CIENCIAS JURÍDICAS, EMPRESARIALES

Y PEDAGÓGICAS
CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y MARKETING
ESTRATÉGICO

TEMA: “Campañas publicitarias y promoción de ventas de empresas

nacionales e internacionales”

INTEGRANTE:
Montalvo Quintana , Derian Alberto.
ASIGNATURA:
Gestion de Publicidad y Promocion de Ventas.
DOCENTE:
Dr. Jarol T. Ramos Rojas
CICLO:
VIII

PERU – ILO 2020

CAMPAÑA PUBLICITARIA DE RED BULL: STRATOS

La marca Red Bull, nacida en los años ochenta, logró vincularse con las actividades
deportivas extremas patrocinando este tipo de eventos como la Fórmula 1. No obstante, en
2012, el fabricante de bebidas energéticas dio un auténtico paso de gigante no solo desde el
punto de vista del Marketing, sino también a nivel sociocultural cuando se propuso batir el
récord de salto en caída libre. Para ello, puso en marcha la campaña Red Bull Stratos.

Tras varios años de preparación, el 14 de octubre de 2012 la marca supo acaparar la

atención del mundo entero durante la emisión del salto que el paracaidista Félix
Baumgartner efectuó desde la estratosfera convirtiéndose en el primer ser humano en
romper la barrera del sonido sin la potencia de un motor.

El salto fue impresionante, pero más allá de la hazaña está la extraordinaria exposición que
Red Bull logró para su marca. El evento se emitió en directo en más de 150 cadenas de 50
países de todo el mundo. La retransmisión web en vivo a través de YouTube duró más de 3
horas y el logotipo de Red Bull figuró en cada una de las tomas.

El vídeo acumuló 52 millones de visitas. De hecho, el canal de la marca multiplicó por 4 el

número de suscriptores días antes del salto. Además, se produjeron varios vídeos resúmenes
que el público visualizó con posterioridad al hito deportivo.

La campaña costó alrededor de 50 millones de euros y los resultados fueron

espectaculares: las ventas incrementaron un 7 % en Estados Unidos en los seis meses
posteriores al salto y 2013 se cerró con más de 5 billones de latas vendidas. Por su parte, la
marca logró una exposición global y sus valores conquistaron el corazón de millones de
consumidores.

Red Bull Stratos ha sido calificada por algunos expertos como la mejor campaña
publicitaria de toda la Historia. El secreto de la marca es que ha logrado que el público la
asocie con ese empuje que muchos ansían para tomar acción en la vida y superar los límites
marcados.

De nuevo, estamos ante un ejemplo de campaña publicitaria exitosa que animó a una
mejora cultural de la sociedad por encima de los resultados, puesto que el salto aportó datos
y conocimientos científicos a la NASA. Red Bull Stratos es una campaña magnífica digna
de estudio y todo un referente de cómo el Marketing creativo “thinking outside the
box” puede cosechar resultados estratosféricos.

Estos 3 ejemplos de campañas publicitarias exitosas comparten varios aspectos. Por un

lado, inspiraron a generaciones enteras. Asimismo, llevaron a cabo una estrategia
multicanal con un hábil uso del ecosistema digital. Por último, todas estas campañas
motivaron un cambio en la mentalidad de consumidor no solo con la finalidad de aumentar
los beneficios económicos de la marca, sino, además, con el objetivo de mejorar de forma
activa la vida de las personas.

Estudiar este tipo de acciones puede inspirarte para superar los límites de tus propias
campañas de Marketing. El Master en Comunicación y Publicidad de la Cámara de
Valencia te ayudará a dar el impulso definitivo a tu carrera.

CONCLUSION:

Red Bull Stratos es un ejemplo de marketing creativo, que une a la gente y apela a su
curiosidad por la innovación científica y el desarrollo personal. Aunque este proyecto se
llevó a cabo a una escala enorme con un presupuesto significativo y recursos ilimitados, las
empresas en ciernes todavía pueden aplicar esta teoría a sus propias campañas de
marketing, aprovechando las ideas creativas relevantes para sus industrias o identidades de
marca, para iniciar conversaciones memorables entre los consumidores.

La estrategia de marketing de Red Bull atrae eficazmente a sus consumidores objetivos y

gana orgánicamente su valioso compromiso. La compañía aumenta la conciencia de marca
a través de varios canales, asegurándose de que todos los contenidos utilizados reflejan con
precisión la identidad de marca de Red Bull y por lo tanto impulsando una asociación
positiva a través del uso de esta excitante, activa y deportiva temática.

Si bien la empresa es capaz de poner en práctica estos procesos e ideas a una escala grande
y espectacular, sus éxitos en la comercialización siguen ofreciendo muchas lecciones
enseñables también para los propietarios de pequeñas empresas.

De hecho, muchas de las técnicas que Red Bull implementa están fácilmente disponibles
para cualquier empresario, incluso si su ejecución y alcance son significativamente
diferentes.