Pregunta 1

Los expertos consideran que el objetivo del place branding o marketing territorial consiste
en «fortalecer la competitividad del territorio y afianzar el ‘hecho en’», tanto en mercados
locales como internacionales. En este sentido, ¿cuál aspecto sería la base para la promoción
de una marca territorial?

Seleccione una:
a. Reputación.
b. Logotipo.

c. Eslogan.
d. Tema.

La respuesta correcta es: Reputación.

Pregunta 2

Barthes considera que un mensaje publicitario contiene en sí mismo dos mensajes que
constituyen la especificidad del lenguaje publicitario. 

El primer mensaje sería la 'frase publicitaria' en su literalidad, desprovista -hasta donde sea
posible- de su intención publicitaria. 

El segundo mensaje carece de carácter analítico, es global y con un significado único para
todos los mensajes publicitarios: ¿cuál?

Seleccione una:
a. Un eslogan pegajoso.

b. La excelencia del producto anunciado.

c. La conexión emocional con el consumidor.
d. El impacto en medios de comunicación.

La respuesta correcta es: La excelencia del producto anunciado.

Pregunta 3

¿QUÉ ES UN CONSTRUCTOR DE MARCA?

Seleccione una:
 a. Es el encargado de la conceptualización, creación y desarrollo de una campaña

publicitaria.
b. Una organización comercial independiente, compuesta por personas creativas y de
negocios, que desarrolla, prepara y sitúa publicidad en los medios.
c. Un departamento de una agencia tradicional que negocia y planea la pauta en medios
para la campaña desarrollada por el área creativa.
d. Un departamento que acompaña, desde el inicio, el desarrollo de una marca para la
organización.

Este rol específico surge, dentro de las empresas, como una necesidad.
La respuesta correcta es: Un departamento que acompaña, desde el inicio, el
desarrollo de una marca para la organización.

Pregunta 4

¿QUÉ ES PUBLICIDAD BTL?

Seleccione una:
a. La que el anunciante exhibe, por medio de la agencia de publicidad, en radio,

televisión, impresos.
b. La que desarrolla y prepara campañas en el interior de las empresas.
c. La que establece, conserva y estimula la relación con el cliente o anunciante.
d. Las acciones de promoción comercial que no corresponden a la publicidad directa.

La publicidad BTL (Below the Line), acude a estrategias como el marketing directo,
marketing telefónico, promociones.
La respuesta correcta es: Las acciones de promoción comercial que no corresponden a
la publicidad directa.

Pregunta 5

Cada día es más claro que para las marcas hay dos protagonistas esenciales en su proceso
de acercamiento al consumidor: las emociones y la experiencia. En el ámbito del Event
Marketing, las nuevas tendencias que impactan tienen que ver con tres aspectos
fundamentales que combinan lo procedimental y lo creativo: ¿cuál de los siguientes no es
uno de ellos?

Seleccione una:
a. Tecnología de punta.

b. Rédito económico.
 c. Estrategia pensada en función del consumidor.
d. Diseño.
La respuesta correcta es: Rédito económico.

Pregunta 6

¿QUÉ BUSCA MOSTRARLE UNA AGENCIA A SU CLIENTE, EN RELACIÓN CON

EL ENFOQUE QUE DEBE LLEVAR SU PRODUCTO EN EL MERCADO?
Seleccione una:
a. Vender.

b. Generar un vínculo emocional.

c. Explicar el funcionamiento al consumidor.
d. Medios económicos de pauta.

Lo más importante para una marca es despertar la empatía del consumidor hacia el
producto, por medio del acercamiento emotivo.
La respuesta correcta es: Generar un vínculo emocional.

Pregunta 7

EL VÍNCULO EMOCIONAL QUE GENERAMOS DEBE SER:

Seleccione una:
a. Agencia/cliente – Producto/consumidor.
b. Agencia/cliente – Cliente/producto.

c. Producto/consumidor – Agencia/consumidor.
d. Agencia/producto.

Es importante cumplir a cabalidad la labor por la que nos han contratado (vender,
posicionar o lanzar un producto), pero además de esto se debe generar una confianza
con nuestro cliente.
La respuesta correcta es: Agencia/cliente – Producto/consumidor.

Pregunta 8

¿CUÁLES LABORES DESARROLLA EL ÁREA DE CUENTAS DE UNA AGENCIA?

Seleccione una:

a. Trabajos contables y organizacionales de la empresa.

b. Gestión de contactos con los espacios en radio, televisión e impresos.
 c. Desarrollo del concepto de la campaña y el propio mensaje publicitario.
d. Establecimiento, conservación y estímulo de la relación con el cliente o anunciante.

El área de cuentas es quien más contacto mantiene con el anunciante, según el modelo
habitual de las agencias.
La respuesta correcta es: Establecimiento, conservación y estímulo de la relación con
el cliente o anunciante.

Pregunta 9

Según Roland Barthes, toda la publicidad es un mensaje, con fuente de emisión (la marca),
punto de recepción (el público) y canal de transmisión (el soporte publicitario). Para
analizar este mensaje propone el método lingüístico y, a partir de este, considera que, desde
el punto de vista de la comunicación, un texto publicitario (e incluso la imagen) se
constituye por medio de la unión del significante y el significado, que corresponden,
respectivamente a dos planos, que son:

Seleccione una:

a. Analogía y metáfora.
b. Índice e icono.
c. Supresión y adjunción.
d. Expresión y contenido.

La respuesta correcta es: Expresión y contenido.

Pregunta 10

Dado que la imagen contiene signos y la publicidad acude a la imagen para desarrollar sus
mensajes, la franqueza y el énfasis de la imagen publicitaria depende en gran medida del
buen uso de la retórica de la imagen. ¿Cuál es la figura retórica presente en la imagen
adjunta de la entrega de los premios Oscar, que consiste en utilizar palabras con la misma
raíz o imágenes con la misma base?
Seleccione una:
a. Derivación.
b. Hipérbole.

c. Antítesis.
d. Metáfora.

La respuesta correcta es: Derivación.