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Presentado por:
Alejandro Rivera
Julieth Rodríguez
Daniela Suaterna
Dayana Velásquez
Eje 4
Junio de 2020
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Tipos De Benchmarking
Presentado a:
Eje 4
Junio de 2020
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Tabla de Contenidos
Introducción
Descripción – Casos Exitosos de Benchmarking (Interno, Competitivo, Funcional)
Matriz Tipos De Benchmarking (Diferencias y coincidencias) Describir
Conclusiones
Lista de referencias 10
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Introducción
Benchmarking interno:
Es la comparación de tu empresa con las mejores prácticas de la industria, hacerlo de
forma interna significa identificar las áreas en las que tu empresa brilla más y ponerlas
como meta para que el resto de los elementos alcancen el mismo nivel. Si tu negocio tiene
muchas sucursales, y una de ellas lidera en ventas, un benchmarking interno buscará que el
resto de las tiendas persigan los números del negocio líder.
Ventajas:
Impulsa el crecimiento al interior de la organización.
Permite emular los elementos que hicieron exitosa una práctica en la empresa en otra
área diferente.
Desventajas:
Tú eres tu propia medida de referencia.
Caso Exitoso: Uno de los casos más relevante del Benchmarking fue el realizado por la
empresa xerox todo con el propósito de mejorar la logística de envío de componentes y
suministros de fotocopiadoras a sus clientes. el problema era bastante complicado dada la
enorme variedad de tamaños y productos: toners, cilindros para arrastrar el papel, pequeñas
piezas de recambio, etc. A su vez, la mayoría de los pedidos eran de muy pocas unidades, y
los clientes eran muy sensibles a retrasos ,por pequeños que estos fuesen.
Xeros soluciono su problema mediante un estudio de benchmarking L.L. bean, una empresa
de productos para la pesca que realizaba ventas por catálogo, los productos de que L.L.
BEAN vendía podían variar un conjunto de pequeños anzuelos a una canoa. L.L.Bean había
desarrollado un proceso de envío en que los pedidos se ordenaban de acuerdo a un proceso
computarizado pero el manipulado de los productos se hacía de manera manual, de forma
que no era necesaria una mayor automatización.
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El Benchmarking cobró vida en los años 80, cuando Xeros lo empleó para enfrentar la
fuerte competencia japonesa, logrando resultados extraordinarios. la corporación, que había
sido líder en mercado con más del 80% del mismo, había descendido al 13% llegando a una
situación tan crítica, que se planteaba la posibilidad de sus supervivencias, a partir de
entonces organizaciones reconocidas, como IBM, Motorola y ATT, por nombrar algunas,
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Benchmarking Competitivo:
Busca medir los productos, servicios, procesos y funciones de los principales competidores
para realizar una comparación con nuestra empresa, así poder detectar y llevar a cabo
mejoras que superen a las de nuestros competidores. La información obtenida es de suma
importancia ya que las prácticas de la competencia tienen efectos en los clientes y
proveedores, añadido que se realizan procesos similares, por lo que se aprende de ellos.
Ventajas:
Se consigue una posición más competitiva.
Los resultados (productividad, satisfacción de los clientes) pueden medirse de forma
objetiva.
Se identifican (best practices) que se pueden implementar en los casos que sean aplicables.
Los requerimientos de los clientes se pueden conseguir más fácilmente
Desventajas:
No es fácil observar a la competencia directa.
Existe el riesgo que lo confundan con copia y no genere una ventaja real.
Puede poner en riesgo la propia identidad de la empresa.
Prácticas contraindicadas pueden ser aparentemente ventajosas.
Caso Exitoso: La empresa pionera de la industria xerográfica mundial encontró en el
benchmarking la herramienta para salir de su particular crisis. Hasta finales de los setenta,
esta empresa había actuado prácticamente como un monopolio y sus beneficios eran muy
importantes. Sin embargo, a partir de este momento su cuota de mercado empezó a caer
debido, fundamentalmente, a la dura competencia que ejercían las empresas japonesas del
sector, que vendían en EE.UU. a precios más reducidos. Para solucionar la crisis, los
directivos de la entidad decidieron aplicar un benchmarking cooperativo, ya que éste era el
único que le podía poner a la cabeza del sector. El benchmarking competitivo solo llevaría
a la empresa al mismo nivel que el resto. La primera función objeto de benchmarking fue la
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gestión de almacenes. En esta área existía un importante atasco que suponía un obstáculo
considerable en el ciclo de envío y recepción. Para la selección del socio, fue de gran
utilidad la información aportada por una revista sobre la existencia de un novedoso sistema
de gestión de inventarios asistido por ordenador que estaba llevando a cabo una
determinada entidad. Así, comenzaron las negociaciones para la realización del proceso de
benchmarking y se visitó la empresa socio. De esta visita se extrajeron importantes
conclusiones y se implantaron las oportunas mejoras. A partir de este primer proyecto de
benchmarking se desarrollaron muchos más. Desde 1989 hasta 1992, tuvieron lugar unos
doscientos estudios fundamentalmente de benchmarking con multitud de empresas, algunas
de ellas competidoras. Entre las áreas afectadas destacan las siguientes: - Sistemas de
Información - Procesamiento de documentos - Procesos genéricos de automatización para
el sistema de embalaje - Estaciones de Trabajo - Logística del servicio de partes Las
mejoras introducidas supusieron grandes incrementos en el nivel de satisfacción del cliente,
elevadas reducciones en los gastos de personal y material e hicieron merecedora a esta
organización del Premio Nacional a la Calidad Malcolm Baldrige (EE.UU.) así como del
Premio Europeo a la Calidad.
Benchmarking funcional:
Para mejorar, un líder efectivo sabe identificar las fortalezas de otros negocios, aunque no
sean de la competencia, y busca la manera de traerlas a su empresa. De eso de trata el
benchmarking funcional, que encuentra buenas prácticas de negocio para aplicarlas en la
empresa en áreas que puedan mejorar tras su implementación.
Ventajas:
Es un benchmarking más estratégico y creativo, que replica prácticas de éxito de otras
organizaciones en áreas diferentes de la empresa.
El benchmarking funcional le proporciona las herramientas para ver tanto el desempeño del
competidor como las diferencias de práctica.
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Conclusiones
Lista de referencias
https://es.slideshare.net/malaisy_18/investigacin-de-xerox-y-el-benchmarking
https://www.tableau.com/es-mx/learn/articles/benchmarking-types-and-examples
http://www.pmfarma.es/articulos/85-benchmarking-o-como-conseguir-ventajas-
competitivas.html
https://klickpages.es/blog/benchmarking-tipos-ejemplos/
https://es.traccsolution.com/resources/benchmarking-
funcional/#:~:text=Sin%20embargo%2C%20el%20profesor%20Mike,competencia%2C%2
0sino%20tambi%C3%A9n%20sus%20pr%C3%A1cticas.
http://saludpublicavirtual.udea.edu.co/eva/pluginfile.php/3678/mod_resource/content/4/Cas
o%20Practico%20BM.pdf