Funciòn de la Mùsica en la Publicidad

La música desde sus orígenes han sido un medio

de expresión y comunicación de gran potencia, y
debido a sus efectos emocionales y
motivacionales se ha utilizado y se utiliza como
un instrumento de manipulación y control del
comportamiento del ser humano. Pero la
función y consecuencias que causan ante el
hombre están fuertemente ligadas con la forma
en que el mismo hombre escucha la música.
La forma de escuchar del ser humano se puede dar en tres planos:
- El plano sensual:
Se caracteriza por el puro placer que produce el
sonido musical en sí mismo. En este plano, el
hombre no piensa, estudia ni examina la música.
- Expresivo: en este plano el individuo intenta
interpretar el significado musical mediante sus
sentimientos pero no con exactitud debido a la
ambigüedad del contexto musical.
- Puramente musical: en este plano el oyente esta fuera y dentro de
la música, al igual que el tiempo, porque lo juzga y lo goza.
De esta manera se puede deducir que la función y capacidad de la música
influye de cualquier manera a los oyentes. Por ende se puede utilizar la
música para vender, acompañar, decorar, complementar, transmitir
creencias, identificar socialmente a las masas, divertir, evadir, comunicar y
una lista que puede llegar al infinito. La función de la música y sus
consecuencias en el hombre están fuertemente ligadas con la forma en
que el mismo hombre escucha la música
Es por ello que la utilización de la música en la publicidad es muy
importante y necesario para que el material publicitario llegue al público
de forma precisa e inmediata.
En Resumen, la música dentro de la publicidad contribuye a la creación de
un ambiente sonoro relacionado con el producto que se anuncia con el
perfil del receptor del mensaje publicitario. En la Actualidad, la música es
utilizada para distintas marcas y publicidades por medio de televisión,
radio, internet, cine, etc.

El género de la música que acompaña un anuncio produce una reacción

emocional hacia la marca que aparece en el spot y sobre las personas que
reciben ese mensaje, según ha revelado un estudio de la Universidad del
País Vasco.
(Universidad de Palermo/ la música en la publicidad) pág. 20
Otras funciones que cumple la música dentro de la publicidad son:
- Reforzar los contenidos de los enunciados
- Ayudar a la memorización. La eficacia de un anuncio depende de su
capacidad de recuerdo en la mente del consumidor.
- Capta la atención del oyente y despierta interés en el mensaje
- Ayuda a memorizar el mensaje y el producto.
- Facilita a que llegue el anuncio a un tipo concreto de público o
sector social.

Desde la primera vez que se unieron, y luego para siempre, la música y la

publicidad han formado una herramienta de comunicación netamente
exitosa. Las marcas hablan de valores y emociones, y la música parece ser
el medio ideal para transmitir todo eso, lo cual genera el planteamiento
de una dependencia mutua entre ambos elementos y la necesidad de
llegar a un equilibrio que evite que uno se destaque por encima del otro.