Juan Osorio González

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Taller de Diseño II - Signo y Símbolo   
Informe de lectura

Este informe de lectura abarca los documentos: Diseño de Comunicación

Visual: el nuevo paradigma de Joan Costa y Más sobre el logotipo corporativo
de Norberto Chaves. Para empezar, ambas son lecturas centradas en la
exposición de las ideas de los autores, quienes buscan dejar en claro y
consensuar los conceptos que para ellos son necesarios para definir y expresar la
experiencia en la producción y en el consumo, por una parte, de la
comunicación visual y por otra, de los logotipos corporativos, respectivamente.

El comunicólogo y diseñador español Joan Costa es preciso en sus apreciaciones

sobre la comunicación social, siendo él uno de los pioneros en el estudio de esta
profesión. En Diseño de Comunicación Visual: el nuevo paradigma, Costa
expone su teoría, relacionando la evolución de la comunicación visual hasta lo
que es hoy en día, en la sociedad moderna. Costa destaca las cualidades del
diseño gráfico que lo distancia de las demás disciplinas, ésto debido a su
capacidad de comunicar información, información que por su parte es
concebida de manera intencional y con un propósito específico. Sin embargo,
Costa no se limita a definir las capacidades y las cualidades del diseño gráfico o
la comunicación visual, también expone sobre cómo afecta a la sociedad y al
individuo la incidencia de estas materias, afectando el entorno para bien o para
mal, ésto debido a que el diseño es una actividad proyectual y por lo tanto está
ligado, en este caso, a una intención comunicativa. Esta forma de concebir el
diseño es cercana a la de Escandell con la comunicación, donde de igual forma,
la intención en la elaboración del mensaje delimita su expresión final.

Por su parte, Norberto Chaves reconocido internacionalmente por su extenso

trabajo en las marcas de los lugares (países, ciudades…) En Más sobre el
logotipo corporativo introduce al lector a entender el logotipo, desde sus
necesidades a la hora de ser elaborado, hasta sus capacidades a la hora de
generar un impacto en el entorno al que vaya a ser destinado. Así, Chaves al
igual que Costa es consciente de la importancia de la cultura de la información,
cómo ésta incide en el diseño y viceversa. Además, el autor busca resaltar la
importancia de las necesidades particulares de cada trabajo, dejando las
generalidades aparte, Costa afirma que el verdadero diseñador es el que
entiende estas particularidades pues es un asunto de sensibilidad y no de
fórmulas.

De esta forma, estos dos autores permiten darle una mirada a los procesos que
conlleva una producción gráfica, que ésta debe tener un por qué y en especial un
para quién, pues ante todo el diseño gráfico busca comunicar efectivamente.

Bibliografía.