Manual Branded Content - Horiz PDF

Manual de uso
de branded content
Magic Experience
ÍNDICE
IDENTIDAD DE MARCA 05 ELEMENTOS VISUALES 22
ESTRATEGIA DIGITAL DE MARCA 13 APLICACIONES

54
VOZ DE MARCA 17
2
INTRODUCCIÓN
El manual de Branded Content de Magic Experience tiene como

objetivo desarrollar los elementos gráficos que hacen que la
comunicación digital de la marca sea coherente y cohesiva con los
valores que la Familia Toselli ha transmitido a lo largo de los años a las
viajeras y a sus familias:
RESPONSABILIDAD ATENCIÓN PERSONALIZADA DEDICACIÓN
Compromiso por desarrollar Seguir las pautas de este poder transmitir el valor
las piezas comunicativas de manual no significa perder la del producto ME! es lograr
manera correcta, teniendo calidez humana y la capacidad comunicar los pequeños
en cuenta que nuestro de hacerle sentir a nuestros detalles que hacen valiosa a la
público está compuesto seguidores en las redes sociales marca.
principalmente por que ME! es una marca que
adolescentes que merecen el pertenece a una familia.
mismo cuidado y respeto que
se les brinda durante los viajes.
3
INTRODUCCIÓN
Este manual de branded content se

enfoca principalmente en el desarrollo
de piezas para Facebook e Instagram
pero puede servir de guía y orientación
para desarrollar material que pueda
publicarse en otras redes existentes o a
incorporar.
Este manual se relaciona de manera directa

MARCA
con otros documentos normativos de la
REDE S
comunicación de ME! como son el manual
de marca y el manual de redes, documentos
de trabajo que guían al área de diseño y de
community management, respectivamente.
4
IDENTIDAD
DE MARCA
5
IDENTIDAD DE MARCA
ME! es el la unidad de negocios que representa el

espíritu de la Familia Toselli en su máxima expresión;
es por eso que para desarrollar la comunicación de
nuestra marca es necesario tener en cuenta:
NUESTRA QUIENES MISIÓN VISIÓN

HISTORIA SOMOS
QUIENES NO NUESTROS
VALORES SOMOS PÚBLICOS
6
IDENTIDAD DE MARCA
Nuestra historia
Magic Experience es unidad de negocios de viajes de
quinceañeras de Juan Toselli International Tours. Nació en
el año 1996, época en que se impuso el viaje a los parques
temáticos de Disney World en Orlando, Estados Unidos, como
una alternativa a la tradicional fiesta de 15 años. Unas 10.000
quinceañeras provenientes de todas las provincias argentinas
han cumplido el sueño del viaje en todos estos años.
7
IDENTIDAD DE MARCA
Quienes somos
ME! es una unidad de negocios y Grupo Toselli es el apellido
que nos agrupa como empresa y como familia.
8
IDENTIDAD DE MARCA
Misión Visión
Ser una familia que ayuda a Continuar con el liderazgo
cumplir el sueño a otras familias en los viajes de quinceañeras
del viaje de 15 años de sus hijas manteniendo los valores y el
e hijos. cuidado hacia nuestras viajeras
que son parte del ADN de la
Familia Toselli.
9
IDENTIDAD DE MARCA
Valores
Un viaje con toda la diversión adolescente
y la seguridad de un viaje en familia.
10
IDENTIDAD DE MARCA
Quienes no somos
Una empresa de turismo estudiantil que promueve o permite el
desenfreno y las conductas irresponsables en las viajeras y en el
equipo a cargo de ellas.
11
IDENTIDAD DE MARCA
Nuestros públicos
Nuestros viajeros y ex viajeros son nuestra razón de ser, es por ello que
comunicarnos efectivamente con ellos es nuestro principal objetivo.
Quinceañeras Familias Viajeras y ex viajeras
Son las seguidoras de Es el grupo de tiene Son quienes ya

nuestras redes que influencia en la decisión compraron o ya
aún no han definido la directa del viaje. realizaron el viaje.
manera de festejar su
▶ Pueden estar atravesando ▶ Son quienes realizan la
cumpleaños de 15.
la experiencia por primera vez recomendación futura.
▶ Tienen entre 12 y 14 años. o ya la han vivido con otros ▶ Son quienes recuerdan las
▶ Están en la etapa Planificar/ hijos. experiencias vividas en los
reservar del viaje. ▶ Son quienes expresan más comentarios.
▶ Pueden estar influenciadas dudas y temores. ▶ Son quienes mantienen un
por grupos de pares (amigas, ▶ Son quienes evalúan contacto con la marca con
hermanas, otros familiares). aspectos que las hijas no posterioridad al viaje.
tienen en cuenta (financieros,
de seguridad, etc).
12
ESTRATEGIA
DIGITAL DE
LA MARCA
13
ESTRATEGIA DIGITAL DE LA MARCA
ME! está presente en diferentes espacios digitales donde se

comunica con sus públicos antes, durante y después de la
prestación del servicio.
Momentos de verdad en
canales digitales de ME!
La comunicación en los diferentes medios debe ser consistente, clara y
adecuada a las necesidades y requisitos técnicos de cada uno de ellos.
Página de Fanpage en
Páginas web Correo electrónico
seguimiento Facebook
Cuenta de Instagram Whatsapp Canal de Youtube Cuenta de Tiktok
14
Promesa de Marca
La promesa que hemos desarrollado a lo largo de los años es
brindarle a las familias un viaje que contenga toda la diversión
que las viajeras esperan con toda la seguridad y confianza que los
padres requieren.
Oferta de marca: diversión, seguridad y cuidado como el que la

propia familia brindaría.
La esencia de marca: pioneros y líderes en Córdoba.
La promesa de marca propiamente dicha: la diversión y seguridad

que sólo un líder puede ofrecer.
15
Personalidad de Marca
Es lo que define nuestra voz y nuestra imagen frente a nuestros públicos.
16
VOZ DE
MARCA
17
VOZ DE MARCA
Es el tono en el que queremos comunicarnos con nuestros públicos y

cómo queremos que ellos se sientan respecto a nosotros. Establecer
claramente la voz de nuestra marca permite que nuestros públicos
se conecten más fácilmente con nosotros.
Cómo expresar nuestro mensaje

Nuestra meta es lograr que la personalidad de nuestra marca resalte utilizando como
tono las características que nos hacen únicos:
18
VOZ DE MARCA
Cómo comunicar
nuestros beneficios
ME! es más que una unidad de negocios, es un evento que moviliza a toda la
empresa dos veces al año. Es por eso que debemos comunicar nuestros pilares de
la mejor manera:
Responsabilidad
▶ Cuidamos a las viajeras como si fuera nuestra propia familia.
▶ Somos una familia que hace posible el sueño de otras familias.
▶ Papá y mamá Toselli y dos de sus hijos acompañan a las viajeras en cada salida.
Atención personalizada
▶ Viajamos en grupo pero reconocemos en cada viajera su individualidad.
Dedicación
▶ Cuidar los detalles hace posible que el viaje se disfrute mucho más.
▶ Sorprender es una manera de mimar.
▶ Llevamos más de 20 años en este negocio y hemos aprendido con cada viajera
que ha cumplido su sueño.
19
VOZ DE MARCA
Nuestro nombre
Magic Experience hace referencia a la emoción que
significa toda la experiencia del viaje transformacional
de los 15 años, tanto en un sentido físico (el
desplazamiento hacia otro país) como el emocional
(crecer y madurar).
20
VOZ DE MARCA
Nuestra tagline
Un viaje con toda la diversión adolescente y la seguridad de una viaje
en familia hace referencia a la promesa de marca. Sin embargo, esta
tagline no se utiliza en redes sociales por su extensión. En su lugar se
usa el slogan Vivilo con ME!
VI VI LO
CON M E!
21
ELEMENTOS
VISUALES
22
ELEMENTOS VISUALES
Módulo De esta manera se pueden generar las múltiples opciones composi-

tivas para los diferentes usos:
compositivo
Ejemplos de usos de la plantilla
Tomando como referencia la grilla
compositiva del isologotipo cuyas
medidas son 14x13 X (siendo X la
medida del módulo) se ha establecido
el mismo criterio para el diseño de las
plantillas base de las publicaciones.
Plantilla base de un posteo
Cada módulo compositivo está pensado para contener los diferen-

tes temas determinados anteriormente, los cuales se desarrollan de
la siguiente manera:
23
ELEMENTOS VISUALES
Módulo compositivo 1 y sus variables
Módulo coampositivo 1 Ejemplo de uso de grilla 1
Estas variables son utilizadas para permitir la interacción entre un El uso de este módulo es apropiado para los temas Atracciones,
elemento protagonista y uno secundario. En los ejemplos se puede Novedades en Orlando, sorteos e información general.
observar que el elemento protagonista puede ser tanto imagen
como texto; mientras que el secundario puede ser texto o gráficos.
24
ELEMENTOS VISUALES
Módulo compositivo 2
y sus variables
Estas variables son utilizadas para destacar

un elemento protagonista y complementarlo
con otros secundarios.
El uso de este módulo es apropiado para

los temas comerciales como reuniones
informativas y visitas a colegios; y para
cobertura de eventos y de las salidas.
25
ELEMENTOS VISUALES
Estas variables son utilizadas para
destacar un elemento protagonista
sobre un fondo liso o con textura.
El uso de este módulo es apropiado

para temas informativos y
recordatorios, por ejemplo tips para
el viaje, documentación, temas
médicos, temas financieros, protocolo
de comportamiento y tutorial de la
página de seguimiento.
26
ELEMENTOS VISUALES
Esta variable es utilizada para enmarcar
los temas historia de ME/Toselli,
historias de vida, equipo de ME,
efemérides y familias de los viajeros.
Módulo compositivo 5 y 6
Esta grilla se utilizará para los temas Club
de la Magia ME, Comunidad y Compras.
27
ELEMENTOS VISUALES
y sus variables
Este módulo en blanco representa el uso de una
imagen pura sin texto o bien un texto sin imagen.
Puede utilizarse para fotos de cobertura de viaje y para

frases, memes, juegos, temas de tendencia y otros.
y sus variables
Esta grilla destaca temas de proceso o información
sobre atractivos, siendo el tema “Cómo se hace” su
ejemplo.
y sus variables
Esta grilla destaca los diferenciales y los programas que
corresponden a las salidas de febrero/julio de cada año.
28
ELEMENTOS VISUALES
Lineamientos tipográficos
Los lineamientos tipográficos para branded content siguen las pautas indicadas en el manual
de marca desarrollado por la agencia Move (se adjunta manual de marca).
Familias tipográficas
La familia tipográfica principal es la Monserrat, la cual ofrece versalidad en cuanto a variantes
para usar tanto en impresión como en comunicación digital.
Familia tipográfica Monserrat
MONTSERRAT THIN MONTSERRAT EXTRALIGHT MONTSERRAT LIGHT

B CĆČDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTUV
A BCĆČDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVW
A B CĆČDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTUV
A
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MONTSERRAT REGULAR MONTSERRAT MEDIUM MONTSERRAT SEMIBOLD

BCĆČDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTUV
A B CĆČDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTUV
A BCĆČDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTUV
A
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MONTSERRAT BOLD MONTSERRAT EXTRABOLD MONTSERRAT BLACK

BCĆČDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWX
A B CĆČDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTU
A
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29
ELEMENTOS VISUALES
Familia tipográfica Monserrat italic
MONTSERRAT THIN ITALIC MONTSERRAT EXTRALIGHT ITALIC MONTSERRAT LIGHT ITALIC

BC ĆČDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTUV
A BC ĆČDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTUV
A BC ĆČDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTUV
A
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MONTSERRAT REGULAR ITALIC MONTSERRAT MEDIUM ITALIC MONTSERRAT SEMIBOLD ITALIC

B CĆČDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTUV
A
WXYZŽabcčćdđefghijklmnopqrsštuv VWXYZŽabcčćdđefghijklmnopqrsš VWXYZŽabcčćdđefghijklmnopqrsš
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MONTSERRAT BOLD ITALIC MONTSERRAT EXTRABOLD MONTSERRAT BLACK

B CĆČDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTU
A BC ĆČDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTU
A
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30
ELEMENTOS VISUALES
La familia tipográfica secundaria incluida Familia tipográfica Monoton

en el manual de marca es la Monoton, la
MONOTON
cual se indica para titulares en tamaños
grandes. Sin embargo, en publicaciones
digitales donde el tamaño de pantalla
es reducido (versiones mobile) o donde
está limitado el espacio destinado a texto
(publicaciones destinadas a pauta) hacen
A BC Ć Č D Đ E F
G H I JK L M N O
PQ R S Š T U VW X Y Z Ž a b c č ć
que sea poco eficiente, por lo que se des-
aconseja su utilización.
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31
ELEMENTOS VISUALES
H1: 48 pts.
Tamaños tipográficos
La determinación de tamaños es la siguiente:
Se destina a titulares.
H2: 34 pts.
Se destina a subtítulos.
H3: 24 pts.
Se destina a texto principal.
H4: 20 pts.
Se destina a textos secundarios.
H5: 16 pts.
H6: 14 pts.
32
ELEMENTOS VISUALES
VIVILO
Colores tipográficos Paleta cromática principal
La utilización del color en la tipografía también

respeta los lineamientos del manual de uso de
la marca, por lo que se tiene en cuenta la paleta
CON
principal y la paleta secundaria.
ME!
R: 242% R: 15% R: 102%
G: 229% G: 141% G: 36%
B: 23% B: 187% B: 131%
#f2e516 #0f8dbb #662382
33
ELEMENTOS VISUALES
Paleta cromática secundaria
VIVILO
CON
R: 207% R: 58% R: 77% R: 241% R: 133%
G: 60% G: 206% G: 189% G: 136% G: 206%
B: 128% B: 139% B: 198% B: 37% B: 228%
ME!
#ce3b80 #3bce89 #4dbcc6 #ce3b80 #85cee4
R: 214% R:251% R: 33% R: 197%

G: 118% G: 188% G: 58% G: 217%
B: 163% B: 51% B: 143% B: 132%
#d575a3 #fbbb33 #203a8f #c4d983
34
ELEMENTOS VISUALES
Legibilidad tipográfica
La relación entre el color de la tipografía y su fondo es de vital importancia para asegurar
una lectura por lo que se indican las combinaciones de colores recomendadas:
VIVILO CON ME! / Vivilo con me! VIVILO CON ME! / Vivilo con me!
Letra blanca fondo degradado.*
VIVILO CON ME! / Vivilo con me! *Esta combinación se utiliza únicamente para posteos sobre los
tres programas de ME!
Combinaciones no permitidas
Son las combinaciones que afectan la legibilidad o que son incompatibles con
la estética general de la marca por lo que se recomienda evitar su uso.
VIVILO CON ME! / Vivilo con me!
35
ELEMENTOS VISUALES
Alineaciones
Las alineaciones de la tipografía tienen relación con la pauta
modular o el gráfico en el que están contenidas.
Alineaciones centradas respecto a pauta modular.
Módulo compositivo 1 Módulo compositivo 1 Módulo compositivo 1
H1
H1
H1
H2
H1 H3
H2 H2
H2
H3
H3
H3
Módulo compositivo 1 Módulo compositivo 1
H1
H1
H2
H3
H3
H2
H3
36
ELEMENTOS VISUALES
Otras alineaciones con respecto a la pauta modular.
Módulo compositivo 2 Módulo compositivo 5 Módulo compositivo 6
H1
H2
H3
H3
Módulo compositivo 9 En relación a los gráficos, las alineaciones son preferiblemente centradas, aunque
debe considerarse que la inclusión del isologotipo de ME! o de imágenes puede
requerir que se hagan ajustes en la composición.
Textos centrados en cajas.
Color Alllegaral hotel en EEUU

Party
Fiesta de la ¡BIENVENIDAS
CABEZA A CASA!
37
ELEMENTOS VISUALES
Utilización de mayúsculas y minúsculas
La utilización de las mayúsculas

y minúsculas tiene como
objetivo otorgar dinamismo a
las publicaciones destacando
algunas palabras.
El uso de mayúsculas se sugiere

para títulos de entre una y tres
palabras.
El uso de minúsculas se sugiere

para textos de más de tres
palabras.
El uso de una combinación

de mayúscula y minúscula se
sugiere para publicaciones
donde sólo se utilice el título
como descripción de la imagen.
38
ELEMENTOS VISUALES
Utilización de sombra
La utilización de las sombras tiene como objetivo destacar palabras o titulares cortos.
La sombra puede ser en gris 10% o utilizarse en los colores de la paleta cromática de
la marca procurando maximizar el contraste entre el color de la tipografía y el del fondo.
Debe tener una distancia de proyección

del objeto de 0,3 cm, en un ángulo de 135º.
39
ELEMENTOS VISUALES
Lineamientos cromáticos
Al igual que con la tipografía, los lineamientos tipográficos para branded content
siguen las pautas indicadas en el manual de marca. Además, como color secundario
se sumó un color azul oscuro que permite un mejor contraste que los colores
secundarios incluidos en el manual.
Colores primarios
R: 242% R: 15% R: 102%

G: 229% G: 141% G: 36%
B: 23% B: 187% B: 131%
#f2e516 #0f8dbb #662382
40
ELEMENTOS VISUALES
Colores secundarios.
R: 207% R: 58% R: 77% R: 241% R: 133%

G: 60% G: 206% G: 189% G: 136% G: 206%
B: 128% B: 139% B: 198% B: 37% B: 228%
#ce3b80 #3bce89 #4dbcc6 #ce3b80 #85cee4
R: 214% R:251% R: 33% R: 197%

G: 118% G: 188% G: 58% G: 217%
B: 163% B: 51% B: 143% B: 132%
#d575a3 #fbbb33 #203a8f #c4d983
41
ELEMENTOS VISUALES
Combinaciones cromáticas aceptadas para texturas y fondos

Al igual que en el caso de la tipografía, existen combinaciones sugeridas para
utilizar en las publicaciones.
Combinaciones cromáticas entre color primario modificando el brillo.
Oscuro Original Brillante
R: 31% G: 138% B: 181% R: 242% G: 229% B: 23% R: 95% G: 214% B: 242%

#f2e516 #009fe3 #5fd6f2
R: 207% G: 189% B: 23% R: 255% G: 237% B: 00% R: 255% G: 245% B: 191%

#cfbd17 ffed00 #fff5bf
R: 68% G: 39% B: 109% R: 102% G: 36% B: 131% R: 117% G: 38% B: 156%

#44276d #662483 #75269c
42
ELEMENTOS VISUALES
Combinaciones cromáticas entre colores primarios y secundarios.
43
ELEMENTOS VISUALES
Degradados
En la folletería en papel y digital de los programas se ha utilizado como recurso el
fondo en degradé para los diferentes programas, aspecto que se conservará para las
publicaciones en Facebook e Instagram.
44
ELEMENTOS VISUALES
Regular
Ilustraciones
El uso de ilustraciones en las publicaciones de
ME! tiene como objetivo dotar a las piezas de los
elementos que hacen a la identidad de la marca,
así como también reforzar y dinamizar los textos y
fotografías.
Franjas
La principal función de la franja es enmarcar el texto

que acompaña a la imagen en las distintas pautas
modulares presentadas.
La ubicación de las franjas es sobre los lados de Irregular

la publicación, según el diseño de pauta modular
indicado.
Se proponen opciones tanto regulares como

irregulares de la franja para incluir un elemento de
variedad a lo largo de las publicaciones.
Construcción de la franja
La construcción de la franja puede ser recta,

generando una caja rectangular o bien con un
diseño ondulado de intervalos regulares o irregulares
se realiza en base a la repetición del isotipo.
45
ELEMENTOS VISUALES
Colores de las franjas R: 102% #662382

G: 36%
Las franjas se utilizan en los colores B: 131%
primarios, blanco y en el color #203a8f.
Efectos en las franjas R: 15% #0f8dbb

G: 141%
Las franjas pueden ser lisas o con una B: 187%
textura en base al color principal de
fondo con una versión de mayor o
menor brillo. En este elemento no
deben utilizarse efectos como sombras, R: 242% #f2e516
degradados o texturas de gran contraste G: 229%
entre el color primario y secundario. B: 23%
R: 31% #1f3c8c
G: 60%
B: 140%
R: 255% #ffffff
G: 255%
B: 255%
46
ELEMENTOS VISUALES
Cajas
Las cajas son elementos geométricos

que contienen texto y actúan
como resaltadores del mismo en la
composición de las publicaciones.
Pueden estar incluidas o no dentro de
franjas.
El principal aspecto que las diferencia

de las franjas es que no están alineadas
a la pauta modular sino que se ubican
en relación al texto a resaltar. De esta
manera, la selección del tipo de caja
tiene que ver con el texto específico a
componer.
Tipología de las cajas
Dado que se trata de elementos

geométricos no es necesario incluir una
guía constructiva pero sí indicar qué
variantes se pueden utilizar.
47
ELEMENTOS VISUALES
Colores de las cajas
Las cajas se utilizan en los colores

primarios y blanco.
R: 242% R: 15% R: 102% R: 255%

G: 229% G: 141% G: 36% G: 255%
B: 23% B: 187% B: 131% B: 255%
#f2e516 #0f8dbb #662382 #ffffff
48
ELEMENTOS VISUALES
Proyección de sombra 0,3 cm de distancia del objeto, ángulo 135º.
Efectos en las cajas
Las cajas pueden utilizarse en cualquier

publicación como figura plana o con
sombra si fuera necesario destacarla aún
más. El uso del degradado en cajas está
reservado solo para los nombres de los
programas tal cual se describieron en el
apartado de lineamientos cromáticos.
49
ELEMENTOS VISUALES
Elementos pictográficos
son elementos que representan una

síntesis de objetos, lugares o símbolos de
aspectos relacionados al viaje.
Clasificación de elementos según su
utilización.
Elementos gráficos
de fondo
se utilizan en fondos o franjas para

complementar al texto o imagen
principal. Son ejemplos de esto las
estrellas, fuegos artificiales y círculos.
50
ELEMENTOS VISUALES
Elementos gráficos
relacionados con
parques o personajes
son elementos que hacen referencia a

las atracciones o experiencias principales
del viaje principalmente en relación a
Disney o Universal.
En la clasificación Otros se han incluido

elementos tipográficos ya que por
tratarse de diseños decorativos cumplen
una función más ilustrativa que
informativa en la composición.
51
ELEMENTOS VISUALES
Elementos gráficos relacionados con Universal Studios.
Otros elementos gráficos.
52
ELEMENTOS VISUALES
Fotografía
Fotografía de viaje
Se trata de todo el material recogido
por el equipo de fotografía y filmación
de ME! y por los coordinadores de cada
grupo durante las salidas de febrero y
julio de cada año. Incluye tanto fotografía
de las viajeras como fotografía de
atracciones, parques y personajes.
Fotografía de eventos
Es el material recogido en actividades

como reuniones, visitas a colegios,
entrega de kit, fiesta de reencuentro y
otras acciones promocionales.
53
ELEMENTOS VISUALES
Otras fotografías
Otras fuentes de imágenes pueden

pertenecer a imágenes provistas por
los destinos y atracciones para que
las agencias de viajes desarrollen su
propio material promocional. En líneas
generales este tipo de fotografía es
genérica y no representa el espíritu de los
que desea reflejar ME! pero puede ser de
utilidad en el caso de la promoción de
nuevas atracciones, de personajes, etc.
54
APLICACIONES
55
APLICACIONES
Aplicaciones
Táctica 1:
Esta táctica incluye los preparativos previos a una salida, por ejemplo
el equipaje, la documentación y las recomendaciones generales. La
implementación es de dos semanas previas al viaje (junio y enero).
56
APLICACIONES
Programa 1
Cobertura del viaje
Este programa incluye los preparativos
previos a una salida, la cobertura del viaje
propiamente dicho y la cobertura del
regreso a casa. La implementación del
programa es de dos meses (junio-julio y
enero-febrero).
Programa 1:
Cobertura del viaje
Este programa incluye los preparativos

previos a una salida, la cobertura del viaje
propiamente dicho y la cobertura del
regreso a casa. La implementación del
programa es de dos meses (junio-julio y
enero-febrero).
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APLICACIONES
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APLICACIONES
Táctica 2: cobertura del viaje
Esta táctica desarrolla los posteos que se realizarán a lo largo del viaje visitando
los parques, las tiendas, las fiestas, etc. Las imágenes utilizadas son provistas por el
equipo de ME! que acompaña a las viajeras. Estos posteos tienen el doble propósito
de mostrar a las familias una pequeña síntesis del día viaje y a la vez entusiasmar
a los seguidores en las redes con el viaje del grupo que se encuentra en EEUU.
Cabe aclarar que la cobertura completa del día se publica de manera privada en la
plataforma para familias de ME!
59
APLICACIONES
60
APLICACIONES
Táctica 3:
Regreso del viaje
Esta táctica presenta las imágenes del

regreso, principalmente del aeropuerto
y cómo las familias reciben a las viajeras.
Las imágenes utilizadas son provistas por
el equipo de ME! que acompaña a las
viajeras. Al igual que en el caso anterior,
se trata de una síntesis para redes que
se publica de manera extensa en el sitio
privado de acceso exclusivo de las viajeras.
61
APLICACIONES
Programa 2
Programas, salidas
y diferenciales
Táctica 1: Diferenciales
Esta táctica propone destacar los

elementos que distingue a ME! de las
otras empresas que realizan los viajes
de quinceañeras a Orlando. Entre los
diferenciales a destacar están las cuatro
fiestas temáticas: ME! Star Disney Party,
realizada en Epcot con la presencia de los
personajes de Disney más queridos por
las viajeras; AwesoME Party, realizada
en Universal Studios con los personajes
más conocidos de ese parque (minions,
Simpson, etc); ME! Color, fiesta de luz
negra y maquillaje de neón; y Fiesta de
la Cabeza, encuentro de despedida para
el grupo Deluxe donde cada grupo de
amigas elige un tocado para lucir en el
evento.
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APLICACIONES
63
APLICACIONES
64
APLICACIONES
65
APLICACIONES
Táctica 2: programas y salidas

Esta táctica está orientada a la promoción de las dos salidas anuales de la empresa (febrero
y julio) junto con las diferentes opciones de programas (Essential, Unique y Deluxe). Estos
posteos deben tener un diseño que los haga aptos para pauta publicitaria.
66
APLICACIONES
Programa 3
Reuniones informativas
y visitas a colegios
Táctica 1:
reuniones informativas
Las reuniones informativas son las
instancias en donde padres e hijas
asisten a un encuentro brindado por
la empresa o por una agencia de viajes
junto con un representante de ME! para
conocer las características del producto
en profundidad y evacuar dudas. Estas
reuniones se realizan en Córdoba capital
en la sede de ME! y en ciudades del
interior en conjunto con las agencias
de viajes. Los gráficos de reuniones
informativas deben ser aptos para pauta
publicitaria.
Táctica 2:
visitas a colegios
Las visitas a colegios tienen como objetivo
que la marca se encuentre cara a cara
con el público de la franja etárea de
interés, recabando datos para el envío de
información y para invitarlas a reuniones
presenciales junto a sus padres.
67
APLICACIONES
Programa 4
Otros
Táctica 1:
concursos y sorteos
Esta táctica procura generar acciones

para captación de datos de prospectos.
Se realiza una vez al mes o cada dos
meses, según existan acuerdos con
marcas asociadas.
Táctica 2: otros
Esta táctica incluye otras

comunicaciones que no tienen que ver
con las anteriores, como efemérides,
anuncios, eventos, etc.
68
Manual de uso
de branded content
Magic Experience

Manual Branded Content - Horiz PDF

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El manual de Branded Content de Magic Experience tiene como

RESPONSABILIDAD ATENCIÓN PERSONALIZADA DEDICACIÓN

Este manual de branded content se

Este manual se relaciona de manera directa

ME! es el la unidad de negocios que representa el

NUESTRA QUIENES MISIÓN VISIÓN

Quinceañeras Familias Viajeras y ex viajeras

Son las seguidoras de Es el grupo de tiene Son quienes ya

ME! está presente en diferentes espacios digitales donde se

Cuenta de Instagram Whatsapp Canal de Youtube Cuenta de Tiktok

Oferta de marca: diversión, seguridad y cuidado como el que la

La esencia de marca: pioneros y líderes en Córdoba.

La promesa de marca propiamente dicha: la diversión y seguridad

Es el tono en el que queremos comunicarnos con nuestros públicos y

Cómo expresar nuestro mensaje

▶ Somos una familia que hace posible el sueño de otras familias.

▶ Viajamos en grupo pero reconocemos en cada viajera su individualidad.

▶ Sorprender es una manera de mimar.

Módulo De esta manera se pueden generar las múltiples opciones composi-

Plantilla base de un posteo

Cada módulo compositivo está pensado para contener los diferen-

Módulo compositivo 1 y sus variables

Módulo coampositivo 1 Ejemplo de uso de grilla 1

Estas variables son utilizadas para destacar

El uso de este módulo es apropiado para

El uso de este módulo es apropiado

Puede utilizarse para fotos de cobertura de viaje y para

Familia tipográfica Monserrat

MONTSERRAT THIN MONTSERRAT EXTRALIGHT MONTSERRAT LIGHT

MONTSERRAT REGULAR MONTSERRAT MEDIUM MONTSERRAT SEMIBOLD

MONTSERRAT BOLD MONTSERRAT EXTRABOLD MONTSERRAT BLACK

Familia tipográfica Monserrat italic

MONTSERRAT THIN ITALIC MONTSERRAT EXTRALIGHT ITALIC MONTSERRAT LIGHT ITALIC

MONTSERRAT REGULAR ITALIC MONTSERRAT MEDIUM ITALIC MONTSERRAT SEMIBOLD ITALIC

MONTSERRAT BOLD ITALIC MONTSERRAT EXTRABOLD MONTSERRAT BLACK

La familia tipográfica secundaria incluida Familia tipográfica Monoton

La utilización del color en la tipografía también

#f2e516 #0f8dbb #662382

Paleta cromática secundaria

R: 214% R:251% R: 33% R: 197%

#d575a3 #fbbb33 #203a8f #c4d983

VIVILO CON ME! / Vivilo con me!

Alineaciones centradas respecto a pauta modular.

Módulo compositivo 1 Módulo compositivo 1 Módulo compositivo 1

Módulo compositivo 1 Módulo compositivo 1

Otras alineaciones con respecto a la pauta modular.

Módulo compositivo 2 Módulo compositivo 5 Módulo compositivo 6

Textos centrados en cajas.

Color Al​llegar​al hotel en EEUU

Utilización de mayúsculas y minúsculas

La utilización de las mayúsculas

El uso de mayúsculas se sugiere

El uso de minúsculas se sugiere

El uso de una combinación

Debe tener una distancia de proyección

R: 242% R: 15% R: 102%

R: 207% R: 58% R: 77% R: 241% R: 133%

#ce3b80 #3bce89 #4dbcc6 #ce3b80 #85cee4

R: 214% R:251% R: 33% R: 197%

#d575a3 #fbbb33 #203a8f #c4d983

Combinaciones cromáticas aceptadas para texturas y fondos

Color Alllegaral hotel en EEUU