Evidencia 5: Tabla de datos “Identificación del segmento”

NOMBRE APRENDIZ:

Maily Viviana Salamanca Albino

Merly Manrique Masabel
Edwin Jair Jaramillo Becerra
Marcy Liliana Bejarano Romero (Responsable)

1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con

ello diligencie la tabla que se encuentra a continuación:

ESTADOS UNIDOS

VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
SEGMENTO VARIABLE CARACTERISTICA

Criterios Región Situado en el centro de América del Norte,

geográficos costas sobre los océanos Pacifico y Atlántico y
sobre el Golfo de México. Limita por tierra con
México y Canadá.

Número de Posee 327.352.000 millones de personas.

habitantes (2018)

Densidad de la Es uno de los países más grandes del mundo,

población tiene una densidad de población moderada de
33 habitantes por Km². Cerca del 82% de la
población vive en zonas urbanas concentradas
en su mayoría en Nueva York, Chicago,
Filadelfia, los Ángeles, San Diego y San
Francisco.

Condiciones  Clima
geográficas. Podemos encontrar la mayor variedad de
climas; tundra, bosques boreales, continental
húmedo, seco, marítimo, mediterráneo,
subtropical, tropical y monzónico.
 Relieve
 Poses costas montañosas, llanuras y
mesetas.
Criterios Edad De 0 a 14 años el 18.83%, 15 a 64 años el
demográficos 55,37% y mayores de 64 años el 15,80%. (2018)

Género En 2018, el 50,52% lo representa la población

 femenina con 165.042.573 mujeres y el 49.48%
población masculina con 161.644.928 hombres.

Estado civil Para el año 2016 la estadística muestra

2.245.404 matrimonios que representan un
6.90%. Así mismo 827.261 divorcios que
representan una tasa del 3.20%

Tamaño de la  Hogares familiares: 83.09%

familia  Hogares formados por marido y mujer:
61.24%
 Hogares formados por marido y mujer con
hijos propios: 31.35%
 Hogares formados por marido y mujer sin
hijos propios 29.89%
 Hogar unifamiliar masculino con hijos
propios: 3.88%
 Hogar unifamiliar masculino sin hijos
propios: 2.54%
 Hogar unifamiliar femenino con hijos
propios: 12.81%
 Hogar unifamiliar femenino sin hijos
propios: 2.62%

Ingreso En el año 2018 el ingreso promedio por persona

fue de 54.921 USD.

Educación 1. EDUCACION PREPRIMARIA 2018

 La tasa de inscripción al programa
preprimaria para los niños de 5 años
represento el 84%.
 Para los de 4 años 68%
 Para los de 3 años 40%

2. PRIMARIA Y SECUNDARA 2017

 50.7 millones estaban matriculados en
escuelas primarias y secundarias públicas,
de los cuales el 70% corresponden desde
Pre-kinder a grado Octavo, el 30% en los
grados 9 a 12.

3.EDUCACION POST SECUNDARIA 2018

 EL 44% de quienes terminaron la escuela
secundaria se inscribieron en instituciones
de 4 años y el 26% en instituciones de 2
años.

4.POSTGRADO
 Entre 2000 y 2018 se cuentan 3 millones de
matriculados. Los programas de Postgrado
incluyen programas de maestría y
 doctorado.

Raza DATOS 2019

 Blancos 60%
 Hispanos 19%
 Negros 14%
 Indios americanos, nativos de Alaska,
Asiáticos, Nativos de las Islas del Pacifico
7%.

Ocupación DATOS 2018

 Tasa de desempleo hombres 3.9% 2018
 Tasa de desempleo mujeres3.8%

Religión DATOS 2010

 Creyentes 81%
 Cristianismo 74.54%
 Islam 0.90%
 Hinduismo 0.57%
 Sincretismo 0.26%
 Budismo 1.09%
 Sintoísmo 0.05%
 Sij 1.03%
 Judaísmo 1.90%
 Behaísmo .015%
 Confucionismo 0.03%
 Zoroastrismo 0.53%
 Otros 0.25%
 No creyentes 19%
Nacionalidad
Generación
Clase social: Según las cifras del Pew, actualmente
en Estados Unidos solo el 49,9 por ciento de la
Criterios población se considera de clase media,
psicográficos mientras que el otro 50,1 por ciento está
compuesto por pobres y ricos

Estilo de vida: Estados Unidos tiene el mejor desempeño en

vivienda y se ubica por arriba del promedio en
ingreso y patrimonio, estado de la salud,
empleo y remuneración, educación y
competencias, seguridad personal, satisfacción,
calidad medioambiental, sentido de comunidad
y compromiso cívico.

personalidad: Son muy seguros de sí mismos y espontáneos;

desde el primer contacto se muestran muy
cordiales. Les gusta hacer sentir “a la otra
 parte” en confianza, por lo que se muestran
sencillos y sin muchas formalidades.

valores: Uno de los valores principales en Estados

Unidos es la independencia:  Los
estadounidenses están muy orgullosos de ser
autosuficientes, a ser capaces de cuidar de sí
mismos, y tienden a pensar que el resto
también debería serlo.
Privacidad:
Los estadounidenses valoran la privacidad y su
espacio propio, a muchos estadounidenses les
gusta tener tiempo para sí mismos y pueden ser
reservados sobre ciertos temas.
Franqueza:
Los estadounidenses tienden a ser muy
directos. Esto quiere decir que a menudo dicen
lo que piensan y son muy firmes con lo que
quieren. 
Competitividad:
Los estadounidenses pueden ser competitivos y
a menudo trabajan duro para conseguir sus
objetivos. Esta competición a menudo hace que
los estadounidenses estén muy ocupados.
Muchos estadounidenses ven la competitividad
como algo positivo.

Tiempo y eficiencia:
Los estadounidenses valoran mucho su tiempo.
Pueden sentirse frustrados si consideran que
alguien o algo les ha hecho perder el tiempo.
Eso quiere decir que a muchos estadounidenses
les gusta usar su tiempo “eficazmente”, quieren
hacer lo máximo posible en la menor cantidad
de tiempo.
Ética Laboral:
Los estadounidenses pueden estar muy
centrados en su trabajo.

Criterios Frecuencia de uso: Usuario frecuente.

conductuales lealtad de marca: Son leales a marcas que les brindan un buen
trato y beneficio.
Tasa de uso: Gran usuario.
ocasión de uso: Habitual.
Tipo de usuario: Usuario habitual y potencial.
actitud hacia el
producto y beneficios Positiva 65% prefieren que las recompensas que
esperados: dan las marcas sean experiencias positivas.
2. De acuerdo con el desarrollo del punto anterior, definir cuál es la variable de segmentación
más importante para su producto o servicio a exportar y explicar el por qué.

PRODUCTO

ROSAS

La variable de segmentación más importante para las rosas son los criterios geográficos
porque se pudo observar que Estados Unidos es un país bastante extenso el cual posee
327.352.000 millones de habitantes, lo cual es un punto fundamental al momento de la
exposición y venta del producto, es uno de los países más grandes del mundo, el cual
brinda muchas alternativas de mercados, muchas costumbres y celebridades en los
habitantes. Con los criterios geográficos también se pudo observar que Estados Unidos
es un país el cual maneja una variedad de climas los cuales son necesarios y muy
importantes para el manejo y adaptación del producto, entre esos climas se encuentra el
requerido por las rosas, muy necesario para poder darle un mejor manejo, que puedan
tener larga duración y así poder satisfacer al cliente.

https://datosmacro.expansion.com/demografia/estructura-poblacion/usa

https://es.statista.com/estadisticas/634990/numero-de-hogares-en-ee-uu--por-tipo/

https://nces.ed.gov/programs/coe/indicator_cga.asp

https://www.tuseemedia.com/internacional/2020/06/15/poblacion-estados-unidos-raza/

http://www.oecdbetterlifeindex.org/es/countries/united-states-es/#:~:text=En%20el
%20campo%20de%20la,nivel%20de%20part%C3%ADculas%20atmosf%C3%A9ricas%20PM2.