COLEGIO DE BACHILLERES DE TABASCO PLANTEL 22

TURNO MATUTINO

TEMA:
EL DISEÑADOR GRAFICO Y SU INTERMEDIO EN LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN MASIVOS

ASIGNATURA:
DISEÑAR PROYECTOS DE DIFUSION MASIVA (DISEÑO IV)

PROFESOR:
MORALES ARIAS HUMBERTO

SEMESTRE:
6ºto. C

ALUMNO:
CHRISTIAN NOEL CRUZ JIMENEZ

VILLA BENITO JUAREZ, MACUSPANA, TABASCO A 22 DE FEBRERO DE 2019

 INDICE

COMUNICACIÓN…………………………………………………………….………3

PUBLICIDAD…………………………………………………………………………4

PROPAGANDA……………………………………………………………………….5

DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA…………………………6

TIPOS DE PROPAGANDA………………………………………………………….7-8.

TECNICAS DE PROPAGANDA
QUE SE APLICA EN CAMPAÑAS REALES………………………………………9

FUNCION DE LA PUBLICIDAD ACTUAL……………………………………….10

TIPOS DE PUBLICIDAD…………………………………………………………...11-12

ESTRUCTURA DEL ANUNCIO PUBLICITARIO………………………………..13-14

BIBLIOGRAFIA…………………………………………………………………......15

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 COMUNICACIÓN

La comunicación es un proceso de transmisión y recepción de ideas, información y mensajes. Bien

entendido como un acto de comunicar, de manera que dos o
más personas se relacionan y, a través de un intercambio
de mensajes con códigos similares, tratan de comprenderse e
influirse de forma que sus objetivos sean aceptados en la
forma prevista, utilizando un canal que actúa de soporte en
la transmisión de la información. Los elementos de la
comunicación son el receptor, emisor, mensaje, contexto,
código y canal. Además, hay que tener en cuenta que en la
comunicación se puede dar un “ruido”, por lo que algunos
autores añaden este séptimo elemento.
Si la comunicación se da a través del lenguaje hablado o
escrito, es verbal. Si se da por medio de símbolos, señas,
gestos, sonidos, etc., es no verbal. Estas interacciones, se
realizan mediante una serie de pasos, para transmitir un mensaje y que éste se logre comprender.
Ser un buen comunicador es clave para las relaciones personales, en el éxito de tu carrera profesional
y, además, la salud emocional de las personas. Dicho de otro modo, ser un comunicador competente
es necesario para desenvolverse con éxito en esta vida.
Y es que si algo caracteriza a las personas que son más felices es que son comunicadores
competentes, lo que les ayuda a encarar las situaciones de su vida cotidiana de la manera más
satisfactoria. Los buenos comunicadores se caracterizan por dominar estas habilidades:
 La Escucha activa
 Referencia emocional
 Utilizar el Lenguaje no verbal
 Utilizar el Lenguaje verbalmente
 Valor de conflictos
 leer
 Saber Negociar
 Credibilidad
 Escribir
 Respeto
 Capacidad de persuasión
 Empatía
Un comunicador profesional es un líder que ante todo trata de persuadir a sus oyentes para
lograr un cambio o para contribuir para lograr ciertos objetivos o necesidades, es el
encargado de la dirigir la manifestación.

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 PUBLICIDAD

Es una actividad tendente a llamar o dirigir la atención del público, o de los medios de difusión y
comunicación, hacia una determinada persona, bien o servicio con el fin de promover el modo directo
o indirecto de su contratación. Intervienen en este proceso cuatro partes: Anunciante, agencia
publicitaria, medios de comunicación y el público. La publicidad comercial o publicidad
propiamente dicha no sólo informa, sino que también influencia, y de ahí las numerosas críticas de
que la misma ha sido objeto durante las últimas décadas.
La publicidad se relaciona con la industria mediante
las ideas las cuales demuestran las originalidades o
novedades de un producto hecho en alguna empresa
lo que permite perseguir cualquier imitación o
prohibir su utilización salvo por pacto al efecto.
Durante la transmisión de la publicidad a la población
hay que tomar ciertos papeles para lograr el objetivo y
principalmente se necesita de la ayuda económica en
el que esté sometido la empresa propia, los más
característicos son:
 El soporte publicitario: son los “vehículos”
que transportan el mensaje, camiones, pág. de
periódicos.
 Los formatos publicitarios: Son las diferentes modalidades o maneras de presentar un mensaje
publicitario en los distintos medios y soportes ej. Los anuncios que transmiten en la tv.
 El estilo publicitario: es la manera en la que el producto trata de transmitir su validez y
originalidad, a veces exagerando las características que no son propias del mismo así como
considerando una imagen o texto atractivo.
 Para el estilo publicitario hay que citar varios tipos, como aquellos que hacen
referencias a elementos que no están relacionado al producto, se utilizan cuando el
producto es muy apreciado o
conocido.
 Utilizan el modo imperativo
para hacer que el consumidor
adquiera el producto o a un
servicio.
 El juego de palabras es el
método que la mayoría de
empresas utilizan en sus frases
principales, palabras con
doble sentido que en cierto sentido relacionan al producto con su intención original.
 Los que utilizan los valores naturales, como en la comercialización de un producto que
incluyan las cualidades físicas o creativas de las personas, a la naturaleza, a características de
animales, etc.

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 PROPAGANDA

La propaganda es el esfuerzo más o menos sistemático de manipular la vida de otras personas así
como sus intereses, actitudes o acciones mediante símbolos como: palabras, gestos, pancartas,
monumentos, música. En concreto, podemos determinar que propaganda emana del vocablo latino
“propaganda” y esta del verbo “propagare”, que se encontraba conformado por los siguientes
elementos:
El prefijo “pro-“, que puede traducirse como “hacia adelante”.
El sustantivo “pagus”, que es equivalente a “bosque o
aldea”.
El sufijo “-are”, que se usa como terminación verbal.
La deliberación y un énfasis relativamente grande en la
manipulación distinguen la propaganda de la conversación
informal o el intercambio fácil y gratuito de ideas. El
propagandista tiene un objetivo específico o un conjunto de
objetivos. Para lograr esto, él selecciona deliberadamente
los hechos, los argumentos y la visualización de los
símbolos y los presenta de la manera que cree que tendrá el
mayor efecto.
Para maximizar el efecto, puede omitir los hechos
pertinentes o distorsionarlos, y puede tratar de desviar la
atención de los reactores (las personas a quienes está
tratando de influir) de todo menos de su propia propaganda.
La información transmitida mediante una propaganda tiene
como objetivo seducir a los potenciales compradores de un producto o contratantes de un servicio,
aunque también puede estar destinada a sumar adeptos a una causa o campaña La propaganda supone
una búsqueda de la persuasión con intención política o ideológica.
Analizando la Historia del Mundo, nos encontramos con casos de propaganda que fueron muy
significativos como sería el caso de la llamada propaganda nazi.
Por ejemplo. Esta propaganda fue llevada a cabo por el partido nazi durante el periodo que va desde
la llegada al poder de Hitler hasta que estalla la
Segunda Guerra Mundial.
(Vemos la figura de la derecha la personificación del
hombre judío como una figura salvaje y errante el cual
castiga sin piedad al pueblo alemán).

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 DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Para muchas personas hablar de publicidad y propaganda significa lo mismo, y es por la costumbre
que tiene el consumidor de observar la gran cantidad de anuncios referentes a una promoción de
algún producto o servicio. Sin embargo las dos se diferencian en
muchos aspectos que algunos desconocen.
Se entiende como publicidad a un anuncio comercial que
tiene como objetivo promocionar un producto o servicio a
través de los medios de comunicación, con el fin de persuadir al
consumidor a que adquiera determinado producto. Como
promociones de marcas como McDonals, Pepsi, Movistar, etc.

Y la propaganda es un conjunto de mensajes elaborados con la

intención de influenciar las opiniones y las ideas de una gran
cantidad de personas para que adopte un cambio en su actitud,
pensamiento o criterio. Algunos ejemplos son las propagandas de
la Prevención de enfermedades.

Mientras la publicidad puede realizarse para promocionar un producto nuevo, para promover la
reducción de la contaminación, para resaltar algún logro importante de algún empleado dentro de una
compañía, publicitar nuevas políticas de cualquier tipo- gubernamentales, sociales, de salud- o
incrementar las ventas; la propaganda tiene como objetivo influenciar las masas a adoptar algún
concepto o idea, que genere un cambio en su comportamiento y su forma de ver el mundo. Es por
esto que la propaganda es utilizada más específicamente en el ámbito político.

La propaganda, a diferencia de la publicidad, es por tanto una acción informativa con mayor intención
ideológica independientemente de la búsqueda o no de un beneficio o lucro. Es decir, la mayor parte
de la publicidad es creada por empresas lucrativas mientras que la propaganda suele tener su origen
en el trabajo de grupos sociales pertenecientes a la política, la religión o la sociedad.
Sin embargo encontramos alguna similitud entre ellas dos, y es que tienen como finalidad convencer
a un determinado público, bien sea para adquirir un producto/ servicio o generar conciencia en cada
uno de ellos. Pero su gran diferencia está en sus fines económicos.

Vemos la dif. Entre estas dos

imágenes, por un lado vemos la
intención de mostrar el rol de la
mujer, los estereotipos de belleza a
la cual se le atribuye, y por otro
lado, muestra a una mujer con la
capacidad de ejercer también las
obligaciones al igual que los
hombres.

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 TIPOS DE PROPAGANDA

Propaganda política: la propaganda política es al que se designa al

conjunto de actos por los que se da a conocer una cosa, ideal,
persona, etc. A veces la propaganda apunta a volver pasiva a la
población, para que acepte actos ya cometidos por el gobierno, el
partido, etc. La disponibilidad actual de poderosos medios de
comunicación social ha ampliado muchísimo las posibilidades de la
persuasión, que es en definitiva el objetivo de la propaganda. Con el
fin de crear una imagen favorable y obtener adeptos o
compradores tiene como principio de simplificación y del
enemigo único. Adoptar una única idea, un único símbolo.
Individualizar al adversario en un único enemigo. Así como
exagerar algún evento menor en una amenaza grave.

Propaganda de integración: Tiene como objetivo la legitimación

del poder público, a través de aglutinar los elementos del cuerpo social bajo la convicción de que los
valores, las creencias, los hábitos, las instituciones,
los hombres del sistema político, son los que mejor
corresponden a la sociedad. Ésta utilizará símbolos
comunes (banderas, escudos, himnos, colores, etc.)
para modular el pensamiento del ser humano y
generar un sentido de pertenencia. La propaganda de
integración será fundamental para la conformación
delos Estados, pues ella permitirá que el individuo
adopte como adecuadas todas las instituciones que
de él emanan. Así que la cabeza del Estado, el
gobierno, deberá implementar esta propaganda para
solventar cualquier posible revuelta que lo disgregue
y termine con el Estado.

Propaganda bélica: Esta tiene por objeto disponer a los ciudadanos del Estado a unánime de acción
bélica, para que la guerra sea apoyada; mientras que al exterior
busca amedrentar al enemigo para facilitar la victoria. La
propaganda bélica tendrá como principal vehículo la noticia,
pues a través de ella se planteará la necesidad de ir a la guerra o
la supremacía de un ejército sobre otro, en ella Polariza las
mentes: en la mente del público sólo puede haber dos ideas:
bueno/malo, amigo/enemigo... No hay matices, ni tintes medios.

(Ejemplos de propaganda, las figuras de personajes permitieron

que estas naciones prosperaran y se convirtieras en estados de
valores envidiables así como la obligación de defender a su
país).

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Contra propaganda: La contra propaganda es utilizada para atacar al adversario, debilitarlo y buscar
que este pierda credibilidad en la sociedad en que habita.
Pretende anular los efectos de la propaganda del adversario,
desacreditando, ridiculizando, y demostrando contradicciones
al interior de las propuestas enemigas. “Por lo general, si el
contrincante es más fuerte, no se le puede atacar de frente,
sino debilitarlo y reconocer sus partes débiles para poder
actuar” (Jaillier, 2012, p.108). Este tipo de propaganda está
estructurada por unas estrategias de comunicación adecuada
según la situación. Con lo anterior se busca generar un
rechazo del adversario, que las propuestas no le sean
aceptadas, que pierda la identidad grupal que posee y que el
adversario pierda la admiración que la sociedad sienta por él.

Propaganda blanca: La propaganda blanca es aquella que tiene la intención de crear una matriz
opinión sana o transparente, impulsada por una fuente plenamente identificada, el mensaje puede ser
emitido de un modo oficial, con intereses evidentes.

La propaganda blanca es la más común, usa métodos

suaves de persuasión, se desarrolla cuando se quiere
actuar, frontalmente, en contra de un adversario, sin
dudas de quien lanzó el mensaje o es la fuente. Se
utilizó en la propaganda de los aliados durante la
Segunda Guerra Mundial, hasta el año 1942.

Propaganda negra: La propaganda negra es información y

material o fuente falsa que pretende ser originaria de una parte
ajena con respecto a un conflicto, pero que, en realidad, proviene
de la parte contraria. Suele utilizarse para difamar, avergonzar o
tergiversar la naturaleza real del enemigo o el conflicto. La
propaganda negra tiende a ser encubierta por su propia
naturaleza. Sus objetivos, identidad, significado y las fuentes de
origen suelen estar ocultos. La principal característica de la
propaganda negra es que la audiencia no es consciente de que
alguien está tratando de influir sobre ellos, y no sienten que están
siendo empujados o seducidos a actuar en una dirección o forma
determinada.

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 TECNICAS DE PROPAGANDA QUE SE APLICA EN CAMPAÑAS REALES

La mayor parte de las técnicas que emplea la propaganda se sustentan en mecanismos muy simples y
comunes a la mente humana. Las técnicas y principios de la
propaganda quedaron ya formulados teóricamente en los años
posteriores a la I Guerra Mundial, tras su utilización práctica en
la contienda.
Atención: Técnicas que apelan a los sentidos (colores, etc.),
emociones (familia, etc.) y pensamientos (demostraciones, etc.)
para captarla. A fin de conseguir la mayor efectividad, el
mensaje debe ser lo más sencillo posible para que todos y cada
uno de los individuos sean capaces de comprenderlo, sin
exigirles demasiado esfuerzo. Debe ser, además, breve y claro,
elaborado con frases sencillas y enunciaciones primarias.
Conviene, por lo tanto, reducirlo a eslóganes y símbolos.

Confianza: Técnicas que

establecen la credibilidad de
la fuente del mensaje
(testimonios, etc.).Esta técnica emplea uso de líderes para refrendar
la confianza hacia el mensaje, pero también lo hace con gente
común que comunica el mensaje y da testimonio de éste,
instituciones que lo avalen, o bien utiliza referencias “confiables”
como la fecha de fundación de un partido o empresa. Se trata de
mantener una presencia y una imagen constante en los medios.
Generalidades brillantes: Mediante palabras que nombran valores
muy apreciados, pero que cada quien puede darles su propio
significado, se estimula su aceptación, porque las personas tienden
a creer que el propagandista les otorga el mismo sentido que ellas.

Deseo: Técnica que estimulan el deseo de obtener lo “bueno” o evitar lo “malo” (etiquetas, etc.). Se
dice a la gente que un desastre vendrá si no sigue un determinado
curso de acción. Ante ese anuncio la atención ya no considera los
méritos de lo que se propone. Mientras más temor genere una
comunicación, es más probable que se provoque una acción
preventiva. Tratan de vincular a una persona o a una idea con un
símbolo negativo para provocar su rechazo con base en ese símbolo y
no de acuerdo con la evidencia disponible. Así se diferencia el “bien”
del “mal”, el “héroe” del “villano”, de modo sencillo a nivel de las
masas desinformadas, despolitizadas y desinteresadas en la política.
Además, se facilita su comprensión y recordación por medio de
repetirlas constantemente hasta que se conviertan en verdades para la
masa.

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 FUNCION DE LA PUBLICIDAD ACTUAL

Las personas recibimos entre 3.000 y 5.000 impactos publicitarios diarios. Las estrategias de
marketing determinan por qué, qué, cómo, dónde, cuándo y a quién deben llegar estos mensajes. Las
batallas publicitarias se libran en el corazón. Crear una corriente de simpatía, un vínculo duradero con
los públicos es la finalidad de los anuncios y de toda publicidad que se precie.
Evidentemente, el fin de toda comunicación empresarial es mover a la acción, crear vínculos
emocionales entre la marca y sus públicos que
propicien una relación duradera.
En la actualidad se suele hablar de publicidad
cuando ésta se hace únicamente con fines
comerciales, y de propaganda cuando la
publicidad se hace con fines distintos de los
estrictamente comerciales (políticos o religiosos,
generalmente).

Aun cuando la publicidad es generalmente una

actividad privada que regula dicha contratación,
tienen, no obstante, algunos aspectos
administrativos, como es la regulación de las
actividades publicitarias, agencias, agentes,
estudios técnicos, etc. Hay autores que sostienen
incluso que la publicidad atenta o condiciona el ejercicio de la libertad individual, y no todas las
formas de publicidad son consideradas lícitas en la sociedad actual.
Con la popularización del uso de Internet, la publicidad en este medio comenzó a ser masiva. La
efectividad de los formatos más visuales, como los banners, se vio fuertemente reducida, haciendo
que sus mensajes no ejercieran ningún tipo de influencia. Fue la necesidad de atraer la atención de los
usuarios la que ha favorecido la aparición de nuevos formatos y estrategias que buscan ya no solo un
clic, sino construir relaciones duraderas.

El efecto de la los valores publicitarios sobre la personalidad social de los públicos, aunque estos se
hallen cada vez más fragmentados, es de gran importancia, pues la configuración de la propia
identidad, la imagen y la idea que tenemos
de nosotros mismos, así como de nuestros
valores y actitudes más básicas, y hasta
nuestros sentimientos más complejos,
dependen actualmente mucho más del orden
de la imaginación y del corazón, de lo que
se nos cuenta y de los símbolos con que lo
contamos, que de las razones, los saberes
científicos, las normas éticas y las leyes.

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 TIPOS DE PUBLICIDAD

Publicidad de Marca: es el tipo más visible de

publicidad. Esta se fundamenta en el desarrollo de una
identidad e imagen de marca a largo plazo a nivel
nacional y/o internacional.
Publicidad
detallista o local:
gran parte de la
publicidad se enfoca en los detallistas o fabricantes que venden su
mercancía en ciertas áreas geográficas. El mensaje anuncia
hechos acerca de productos que se encuentran disponibles en
tiendas cercanas. Los objetivos tienden a enfocarse en estimular
el tránsito por la tienda y crear una imagen distintiva del
detallista.
Publicidad de respuesta directa: esta utiliza cualquier medio de
publicidad, incluyendo el correo directo, pero el mensaje es
diferente al de la publicidad de marca o detallista en que
se trata de provocar una venta directamente. El
consumidor puede responder por teléfono o correo y los
productos se entregan directamente al consumidor por
correo u otro medio. La evolución de Internet como medio
de publicidad es de vital importancia en este tipo de
publicidad.
Publicidad Institucional o corporativa: Este tipo de publicidad no
tiene el objetivo directo de vendernos un producto, sino de generar
expectativas que hagan que la organización o negocio sea bien visto y
deseable de manera que potenciales clientes acudan en un futuro. Crea
imagen de marca. Más que un bien o servicio, el anunciante se está
anunciando a sí mismo. Para su fin se utilizan grandes presupuestos que
difundan la idea en los medios publicitarios de difusión masiva como la
televisión, periódico, radio, revistas, entre otros. Por ejemplo: muchas de
las empresas de tabaco transmiten anuncios que se centran en las cosas
positivas que están haciendo, a pesar que su producto o negocio principal
no sea positivo en lo absoluto.

Publicidad de servicio público: estas comunican un mensaje a

favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de
ebriedad o prevenir el abuso infantil. Estos anuncios
generalmente son creados por profesionales de la publicidad sin
cargo alguno y los medios a menudo donan el tiempo y el
espacio necesarios. Por ejemplo, la emisión de anuncios
referentes a la prevención y denuncia de la violencia de pareja o el
acoso escolar, o la publicidad que intenta concienciar de los
riesgos del consumo de drogas.

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Publicidad subliminal: La definición de publicidad
subliminal hace referencia a la introducción de imágenes en
una secuencia de vídeo de forma que, al aparecer tan
brevemente, nuestro ojo no es capaz de verlas y, por tanto,
no somos conscientes de haberlas percibido pero nuestro
cerebro si las asimila subconscientemente. Es decir, las
imágenes aparecen tan brevemente que están por debajo del
umbral de consciencia del ser humano, no pueden ser vistas
pero si son retenidas por el cerebro.
La publicidad subliminal también se usa para promocionar
determinados productos o servicios que no se pueden
anunciar abiertamente por motivos legales. Uno de los ejemplos de publicidad subliminal de este tipo
lo encontramos en el caso de Marlboro. Utiliza la imagen de un código de barras que transmite
subliminalmente el logotipo de la marca

Publicidad B2B: De negocio a negocio (B2B hace

referencia a “Business to Business”). Esta es la que se
envía de un negocio a otro. Se refiere al tipo de publicidad
que un negocio o empresa lleva a cabo con el fin de llamar
la atención y dirigirse a otra u otras. El márketing B2B
tiene la función de crear imagen de marca y fomentar los
contactos personales. Aunque implica un proceso de
consolidación, si funciona resulta más fácil tener
presencia en el mercado que limitándose a acciones B2C
enfocadas al cliente final. Dicho de otra forma, ser
prestigioso o considerado especialista en una materia,
facilita vender sin tanta necesidad de dispersar esfuerzos.
Se trata por ejemplo del tipo de publicidad que pueden
llevar a cabo cadenas de producción, fabricantes o anuncios dirigidos a profesionales como médicos o
psicólogos.

Publicidad interactiva: Se refiere al tipo de publicidad

en que se establece una interacción activa entre el
receptor y el elemento publicitario, como ocurre con
muchos anuncios visibles en elementos táctiles u online.
También podría considerarse como tal la publicidad
telefónica. La publicidad interactiva es aquella publicidad
que implica al usuario y que precisa de una interacción
para poder mostrar el mensaje publicitario. Los soportes
habituales de la publicidad interactiva son internet, la
televisión interactiva, los teléfonos móviles y terminales
expresamente adaptados para ello.
Es en el punto de venta donde más se utiliza la este tipo de publicidad, porque es en la decisión de
compra donde el argumentario debe ser mayor y se trata con un sujeto activo que requiere más
información y una experiencia personal con el producto.

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 ESTRUCTURA DEL ANUNCIO PUBLICITARIO

Titulo o eslogan
Un buen titular debe atraer la atención, dirigirse a un público específico, usar palabras de acción y
ofrecer una solución o beneficio. Muy a menudo el titular aparece en la
parte superior del anuncio y otras veces se encuentra en el medio para
atraer enseguida la atención de los clientes potenciales. En ocasiones
puede ir acompañado de un subtítulo, una frase corta que complementa al
título, el eslogan, es el grito de batalla o lema persuasivo con el que se
presenta un producto, marca o empresa, que induce a la acción o compra
de algo. Según Eulalio Ferrer en su libro El lenguaje de la publicidad:
“también es un lema tranquilizador; ponderativo del pasado... o
presente”.
Imagen
La mayor parte de los anuncios llevan una imagen, que pude
ser un dibujo, una caricatura, una viñeta, un grabado, o una
fotografía. Cuando el anuncio no lleva ilustración se cuida que
el diseño gráfico llame la atención, jugando con los contrastes
de color, la forma y tamaño de la tipografía. En general la
imagen es el elemento más poderoso del anuncio. Puede ser
del producto, de un modelo, de un personaje o de un paisaje,
dependiendo de la intencionalidad. En general, en un anuncio,
lo primero que atrae la atención del espectador es la imagen.
La imagen perfecta para un anuncio es aquella que atrae la atención de la gente, dirige sus ojos hacia
dónde quieres que miren, son fáciles de entender y dan credibilidad al producto.
Cuerpo del texto
Es el mensaje publicitario. Un breve texto, más pequeño que el del titular, que resume el objetivo del
anuncio o informa sobre la promoción. Dicho mensaje debe ser honesto,
creíble, apoyar sus afirmaciones con hechos o razones, dar al lector
confianza en el producto o servicio y conseguir que el lector se implique.
El texto, además de servir para anunciar el satisfactor, sirve al lector de
revistas para descansar en varios sentidos; entre ellos el visual y mental,
da la oportunidad de hablar sobre el producto con mayor amplitud. El
texto de apoyo se puede caracterizar como el porqué. Es el texto que dice
por qué es mejor el producto anunciado que los demás, qué beneficios
brinda y por qué se lo debe comprar. Puede incluir un argumento
científico o emocional.

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Firmas
La firma del anuncio incluye el nombre de la tienda, el producto o servicio y el logo de la marca. Es
bueno que todos los anuncios de una misma marca lleven la misma firma. Eso hace que sean más
reconocibles y mejora la visibilidad de la marca.
Claro que hablando de marketing estamos en un terreno abonado a la imaginación. Así que aunque
muchos respetan este esquema, también los hay que deciden innovar y eliminan elementos o añaden
otros nuevos. Los nuevos soportes y la publicidad no convencional han hecho que las partes de un
anuncio publicitario varíen, de hecho ahora mismo hay muchos tipos de comunicación publicitaria
que no utilizan ninguna de estas pautas. En cualquier caso, la
publicidad convencional sí que se sigue valiendo de este
esquema para llegar al público objetivo.

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 BIBLIOGRAFIA

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LA_PUBLICIDAD.pdf
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