Criando uma

marca inesquecível
Por que o Branding é fundamental
para o seu sucesso
Seja bem-vind@ ao primeiro material gratuito da 4˚ edição
do Workchoque Branding 4.0 na Veia! Aqui, você irá:

✔ Aprender o que é o Branding e pra quê ele serve;

✔ Entender por que ele é essencial na construção
de marcas inesquecíveis;
✔ Descobrir como a Beyoncé usou o Branding para ser, muito
mais que uma diva pop, uma marca cultural capaz de faturar 60
milhões de dólares em apenas um ano.
O que é o Branding

Branding é o conjunto de estratégias que compõe uma marca

e constrói a forma como ela é percebida pelas pessoas. Ele se
relaciona com o Marketing sim, mas vai além dele, pois precisa
impregnar todas as áreas de uma empresa.
 Desenvolvimento
de produto/ estilo Comercial Recursos
humanos

Financeiro Endomarketing

Branding
Essência & Propósito
Conceito
Visual inovação Marketing
merchandising

E-commerce Comunicação
Por isso o Branding é tão importante. Ele é o fio condutor que
conecta todas as partes de um negócio de forma ultra coerente,
possibilitando que sua proposta de valor seja entregue ao seu
consumidor de forma clara e eficiente.

Ele é o ‘porquê a sua marca existe no mundo’ e a forma como

você vai traduzir esse propósito em linguagens verbais e
visuais, ações, campanhas e produtos atraentes.
E para te provar que isso é verdade, nós trouxemos nada mais,
nada menos, que a Beyoncé como estudo de caso.

Podemos dizer que a artista, muito mais que uma diva pop,
é uma marca cultural.

Com iniciativas na moda, no cinema e, é claro, na música, Queen

B prova que o Branding é uma disciplina fundamental para quem
quer deixar um legado - e nenhum fio solto por aí!
'Black Is King', seu novo álbum visual após Lemonade (2016) e
Beyoncé (2013), é a melhor prova disso. A artista deu uma
aula de coerência unindo valores, pautas, referências e
colaboradores sob uma única estética (que você já pode
conferir na plataforma de streaming da Disney+). Um exemplo
didático para todas as marcas de Moda.
Não é de hoje que Beyoncé traz questões de raça e gênero para
o seu trabalho, irradiando o propósito de abrir espaço para
que pessoas - mas principalmente mulheres - negras possam
contar suas próprias histórias e ocupar espaços que antes
pertenciam à branquitude (como no clipe de 'Apeshit', filmado no
Louvre, ou no clipe de Flawless, que conta com a participação da
escritora nigeriana Chimamanda Ngozi Adichie).
‘Black Is King’ ressignifica símbolos da realeza branca para
contar a história de um jovem príncipe africano que é
separado da sua família e precisa passar por uma jornada
para recuperar seu trono, usando a orientação de seus
ancestrais e do seu amor de infância. Logo no início do filme,
a frase “Você faz parte de algo muito maior” é repetida
diversas vezes ao longo de uma música e pode ser lido como
a trueline ou o mantra da marca.
Para isso, a artista tem desenvolvido sua própria linguagem,
misturando elementos da história negra e da tradição africana
com a sua essência de diva pop vanguardista, criando uma
estética afrofuturista que fala, ao mesmo tempo, sobre
ancestralidade, prosperidade e um futuro de igualdade racial.
Assim, ao invés de um simples álbum, Beyoncé diferencia
o seu produto como um "cinema sônico" e não só faz uma
parceria icônica com a Disney - para contar uma história
que não parte da dor, mas da fantasia -, como traz para
perto diversos artistas do continente africano, dando
uma verdadeira aula de colab.
Também podemos dizer que ela definiu seus
embaixadores incluindo na co-criação do seu projeto
grandes influenciadores negros da atualidade como
Lupita Nyong’o, Kelly Rowland, Pharrell Williams, além de
cineastas e artistas visuais como Emmanuel Adjei, Blitz the
Ambassador, Jenn Kniru e Trevor Stuurman.
Talvez você esteja pensando que o projeto de Beyoncé vai
muito além do Branding - e você não está errad@. Mas o que
a gente também queria demonstrar aqui é que o Branding
pode e deve ser construído a partir de pautas genuínas
e importantes para nós. Branding é estratégia sim, mas
para ser relevante (e emocionante) precisa ser feito com
o coração.
 Obrigada!
A gente te espera a partir do dia 31 de agosto, às 19h, para o
Workchoque de Branding 4.0 que vai transformar o seu negócio em
uma marca inesquecível - ou melhor, em um legado!

Defina lembrete das aulas aqui.