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PROFESOR(A)
SECCIÓN
AP126 - Q8NB
LIMA – PERU
2017
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Contenido
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Caratula_________________________________________________1
Indice___________________________________________________4
I. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA:……………………………… 4
1.1. RUBRO PROCESOS: 5
1.2. SERVICIOS DE PROMART: 5
1.3 INGRESOS: 5
1.4. VISIÓN: 5
1.5. MISIÓN: 5
1.6. VALORES: 5
1.7 UBICACIÓN: 6
1.8. PROCESOS GENERALES DE LA EMPRESA: 6
1.9. ORGANIGRAMA: 7
1.10. MAPAS DE PROCESOS : 7
8. FLUJOGRAMA: 7
9. CADENA DE VALOR: 8
II. SITUACIÓN ACTUAL: 8
A. ANALISIS DEL MERCADO Y ENTORNO: 8
ANALISIS FODA 8
C. ANALISIS PORTER: 10
D. CANVAS: 12
3
E. ANALISIS PESTEL: 13
F. IDENTIFICACIÓN DE LA ESTRATEGÍA ACTUAL:
CORPORATIVA VS OPERACIONES: 14
G. ANÁLISIS DEL PROCESO SIPOC: 14
1.4. ANÁLISIS DEL PROCESO DAP: 14
III. ESTRATEGÍA ACTUAL: 15
a. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS 15
b. ESTRATEGIAS ACTUALES DE LA ORGANIZACIÓN 15
IV. MEDICION DE INDICADORES: 16
A. PRODUCTIVIDAD TOTAL 16
B. Pronósticos Cuantitativos 17
C. Pronósticos Cualitativos 29
V. IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA U OPROTUNIDAD DE
MEJORA: 30
A. BRAINSTORNIN 30
B. 5 POR QUÉ´S 30
C. ISHIKAWA 31
D. ARBOL DE PROBLEMAS 32
E. PARETO 33
VI. CONCLUSIONES DEL DIAGNOSTICO DEL PRIMER AVANCE:
34
VII. PROPUESTA DE VALOR 36
A. Productividad total
B. Eficiencia
C. Capacidad
D. Costos de producción, plan agregado y localización
E. Diseño y modelamiento del nuevo sistema de planeación y control
de la producción (alineación de las estrategias corporativas y operativa)
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I. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA:
Promart Homecenter, es una tienda con todo lo que se necesita para el mejoramiento del
hogar: Materiales de construcción, acabados, organización, decoración, herramientas,
muebles e iluminación. Llega para acompañar al cliente en el proceso de tener el hogar
soñado, con un servicio experto y amable, a través de la entrega de productos y servicios
de excelente calidad y con los mejores precios.
Forma parte de Intercorp, un grupo 100% peruano que apuesta por el país y busca mejorar
el día a día de las familias peruanas.
Promart nace de la necesidad de brindar una mejor oferta en tiendas de mejoramiento del
hogar. Porque una de los principales sueños de cada familia es construir su casa con los
mejores equipamientos y acabados de la mejor calidad, Promart quiere que el camino a
tener la casa soñada sea más fácil y agradable.
Actualmente cuenta con 24 tiendas estratégicamente
ubicadas en el Perú, entre ellas 8 con presencia en Lima
en los distritos de Chorrillos, San Martín de Porres, dos
en Ate Vitarte, Breña, Jesús María, Villa Maria del Triunfo
y Lurin, el resto en provincias en las ciudades de: Trujillo,
Chiclayo, Piura, Juliaca, Huánuco, Sullana, Huancayo,
Cajamarca, Pucallpa, dos en Cusco, Moquegua, Pisco,
5
Talara y Jaén. Además, se tiene la apertura en Diciembre de dos tiendas más en provincia
Ica y Nuevo Chimbote. Por último, como proyecciones para el próximo año se estima la
apertura de tres tiendas más, con el fin de expandirse y tener mayor presencia en el
mercado en peruano.
1. RUBRO PROCESOS:
PROMART pertenece al rubro de venta al por menor de artículos de ferretería, pinturas y
productos de vidrio en comercios especializados.
2. SERVICIOS DE PROMART:
Asesoramiento
Corte y dimensionado
Servicio Post-venta
Visitas técnicas e Instalaciones
Armado de muebles
Despacho a domicilio
Centro de diseño
Matizado computarizado de pinturas
Productos a pedido
Crédito a empresas
Garantía de 1 año
3. INGRESOS:
Los ingresos por despacho a domicilio en el 2016 fueron de S/. 251,416.50n en el 2015 fue
de S/. 201132.8 y en el 2014 fue de S/.150,849.
4. VISIÓN:
Ser la marca de mejoramiento del hogar preferida por los consumidores para construir,
remodelar, mantener y decorar su hogar.
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5. MISIÓN:
Acompañar a nuestros clientes a tener el hogar soñado con un servicio experto y amable,
ofreciendo calidad a los mejores precios.
6. VALORES:
Servicio amable
Servicio experto
Creatividad e Innovación
Trabajo en equipo
Superación
Motivación
7. UBICACIÓN:
La sucursal de Ate se encuentra ubicada en el distrito de Ate.
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PROCESOS ESTRATEGICOS
C C
L PROCESOS OPERATIVOS L
I Administración de Gestión de I
Tienda servicios en línea
Limpieza de la
E tienda
E
Administración de
N base de datos
Atención al cliente
N
T T
E E
S PROCESOS DE APOYO S
Comercialización Capacitación de Finanzas y
personal contabilidad
Recursos humanos
9. ORGANIGRAMA:
Área: Despacho a Domicilio
8
Gerente
Tienda
Sub Gerente Sub Gerente Sub Gerente Sub Gerente Sub Gerente
Administrativo Div 1 Div 2 Div 3 Div 4
Recepción
Reposición
Despacho
11. FLUJOGRAMA:
Entrega de pedidos con despacho a domicilio.
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12. CADENA DE VALOR:
Logística
Logística Interna: Ventas: entrega Servicios: post-
Operaciones: Externa:
Proceso de a los puntos de venta cambios y
facturas procesamiento
pedido venta. recojo.
de pedidos
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ANALISIS FODA
Fortalezas:
Cuenta con un área de recursos humanos capacitado para un adecuado
reclutamiento, selección e inducción de personal. Cada departamento cuenta con
profesionales calificados.
Es considerada una de las 20 empresas calificadas como “Great Place to Word
2016”.
Cuenta con buenos recursos financieros al formar parte del Grupo Intercorp.
Calidad de servicio y compromiso con los hogares.
Innovación permanente.
24 tiendas propias dentro del territorio nacional.
Gran diversidad y calidad de productos para elección: cuenta con más de 1500
proveedores a nivel mundial.
Precios accesibles.
Respaldo de la Marca por permanecer al Grupo Intercorp.
Debilidades:
El sistema de atención al cliente no se da abasto, ocasionando pérdida tanto de
ventas como de clientes, sobre todo con el aumento del sector inmobiliario.
Productos de larga duración, por lo tanto enfrenta a las estacionalidades de la
moda.
Oportunidades:
Penetración de mercado.
Mercado atractivo.
Introducción al comercio electrónico.
Introducción a nuevos mercados.
Satisfacer a los clientes con productos, servicios e infraestructura.
Amenazas:
Comportamiento del consumidor (tradicional, informal).
Aumento de competencia directa e indirecta.
B. IDENTIFICICACION DE LA DEMANDA:
Actualmente, se tiene que el 8% corresponde a las ventas con despacho a domicilio del
total de ingresos. Dicho porcentaje se debe influenciado a muchos factores por el cual se
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compite con la competencia, dentro de ellos está: valores fletes, promociones y descuentos
que al final esto repercute en el gasto administrativo de la tienda.
C. ANALISIS PORTER:
- Proveedores:
No consideramos un poder negociación por parte de los proveedores ya que PROMART,
gracias a su amplia línea de productos, cuenta con una cartera de más de 1500
proveedores nacionales e internacionales, entre ellos podemos mencionar a Celima,
Stanley, Black & Decker, Dewalt, Bosh, Makita, etc.
- Competidores Potenciales:
Consideramos que HOME DEPOT y LOWE’S son 2 competidores potenciales que puedan
afectar algunas de las operaciones de PROMART y debido a esto tendríamos que aplicar
nuevas estrategias para captar y fidelizar a los clientes.
- Competidores en el Sector:
SODIMAC, MAESTRO y CASSINELLI son los competidores del sector HOMECENTER para
PROMART.
El líder del mercado es SODIMAC, después de la compra de MAESTRO, cuenta con 53
tiendas a nivel nacional y CASSINELLI con 10 locales; frente a los 23 locales con los que
cuenta PROMART.
- Compradores:
No consideramos que un cliente tenga poder sobre la empresa, dado que PROMART,
debido a ser un retail, cuenta con una amplia cartera de clientes, tanto para personas
naturales como clientes corporativos, asimismo, se especializa en ofrecer productos de
calidad y servicios confiables.
- Productos Sustitos:
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Debido a la alta competencia en este sector, el cliente tiene múltiples opciones a elegir, esto
puede influir en la compra de los productos en otros establecimientos como centros
ferreteros, ferreterías pequeñas e informales.
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D. CANVAS:
14
E. ANALISIS PESTEL:
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Estrategia operativa: el área de operaciones y procesos se encarga de estudiar
todos lo que se realiza en tienda, el cual brinda soporte, actualización e
incorporación de mejoras con el fin de brindar al cliente un servicio de calidad,
experto y amable dentro de la tienda; además de contar con una mayor variedad
de productos accesibles y de calidad que le permita a la empresa incrementar
sus ventas.
Licencias de Tecnología
Puntualidad en la entrega
Rotación de productos
Abastecimiento de productos
Organización de la distribución de los productos por zonas de venta.
Control de inventarios
Símbolo
Descripción T (minutos) Observaciones
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a. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
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IV. MEDICION DE INDICADORES:
A. PRODUCTIVIDAD TOTAL
Salidas: Se considera el total de pedidos con despacho a domicilio entregado en los años 2014 al 2017 de la sucursal de Ate.
Salidas Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Totales
2017 255 227 210 218 267 222 173 235 270 0 0 0 2077
2016 243 216 200 208 254 211 165 224 257 268 281 295 2822
2015 202 180 167 173 212 176 137 187 214 227 255 268 2398
2014 169 150 139 144 177 147 114 155 179 213 189 175 1951
Sueldo: S/. 850.00 mensualmente para el año 2014, S/. 950.00 para el año 2015 y S/. 1,000.00 soles para el años 2016.
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B. Pronósticos Cuantitativos
a. Promedio Móvil Simple
Posición a proyectar: 2
19
Posición a proyectar: 3
21
Posición a proyectar: 4
22
b. Promedio Móvil Ponderado
Posición a proyectar: 2
0.6
2 Pesos:
0.4
23
Posición a proyectar: 3
0.5
3 Pesos: 0.3
0.2
24
Posición a proyectar: 4
0.3
0.4
4 Pesos:
0.2
0.1
25
Posición a proyectar: 5
0.2
0.3
5 Pesos: 0.1
0.3
0.1
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c. Regresión Lineal
(#Pedidos)
Periodo Proyección Error Error Absoluto MAD
Demanda
1 169 146.58 -22.42 22.42
2 150 149.38 -0.62 0.62
3 139 152.18 13.18 13.18
4 144 154.98 10.98 10.98
5 177 157.78 -19.22 19.22
6 147 160.58 13.58 13.58
7 114 163.38 49.38 49.38
8 155 166.18 11.18 11.18
9 179 168.98 -10.02 10.02
10 213 171.78 -41.22 41.22
11 189 174.58 -14.42 14.42
12 175 177.38 2.38 2.38
13 202 180.18 -21.82 21.82
14 180 182.98 2.98 2.98
15 167 185.78 18.78 18.78
16 173 188.58 15.58 15.58
17 212 191.38 -20.62 20.62
18 176 194.18 18.18 18.18
19 137 196.98 59.98 59.98
20 187 199.78 12.78 12.78
21 214 202.58 -11.42 11.42
22 227 205.38 -21.62 21.62
23 255 208.19 -46.81 46.81
24 268 210.99 -57.01 57.01
25 243 213.79 -29.21 29.21
26 216 216.59 0.59 0.59
27 200 219.39 19.39 19.39
28 208 222.19 14.19 14.19
29 254 224.99 -29.01 29.01
30 211 227.79 16.79 16.79
31 165 230.59 65.59 65.59
32 165 233.39 68.39 68.39
33 224 236.19 12.19 12.19
34 257 238.99 -18.01 18.01
35 268 241.79 -26.21 26.21
36 281 244.59 -36.41 36.41 23.671
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d. Ajuste Exponencial
α= 0.4
∑ Demanda periodos
#periodo
28
α= 0.6
∑ Demanda periodos
#periodo
29
α= 0.8
∑ Demanda periodos
#periodo
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Después de haber desarrollado la evaluación de pronósticos de los años 2014 al 2016 de la
sucursal de Ate, se tiene que el método aplicar es de Regresión lineal con el menor MAD
con 23.67.
C. Pronósticos Cualitativos
En el desarrollo de pronósticos cualitativos para aplicarlos en el área de despacho a
domicilio se tiene en cuenta dos:
Investigación de Mercado
Esto es que no solo la experiencia de la gerencia es necesaria para lograr un
mejor pronóstico, sino también se requiere información del porque el cliente
prefiere por el servicio de retiro en tienda y no el de despacho a domicilio, a su
vez ponerlo en práctica y evaluar la viabilidad de mejorar tarifas o incrementar
promociones, atención al cliente y servicio post venta.
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V. IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA U OPROTUNIDAD DE MEJORA:
A. BRAINSTORNIN
Los procesos operativos son lentos.
Falta capacidad de almacenes.
Falta de coordinación en los despachos.
Pérdida de mercadería por espacio.
Agilizar el proceso de atención al área de despacho.
El personal no se encuentra capacitado para utilizar correctamente los
herramientas que permite tener mayor control sobre los despachos
realizados a los clientes.
Falta de registros integrados para la gestión de despacho que incurre en
pérdida de mercadería y atención al cliente.
Se observa que a través del tiempo no se ha tomado medidas que
permitan tener un mayor control sobre los despachos.
Pérdida de oportunidad de ventas.
Falta de tecnología para atender pedidos por el registro de despacho en
la logística.
B. 5 POR QUÉ´S
¿Por qué han ocurrido problemas con el servicio?
Porque los procesos operativos son muy lentos.
¿Por qué son muy lentos los procesos operativos?
Porque el sistema de información no es unificado
¿Por qué el sistema no está unificado?
Porque no le han dado importancia en adquirir un software independiente.
¿Por qué no se cuenta con un adecuado software?
Porque aún no se implementa
¿Por qué no se implementa?
Porque no aún no ha sido planteado
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C. ISHIKAWA
Lo que nos muestra este diagrama son las causas la cual generan el problema, se ha identificado 4 categorías, las cuales son Personal,
Tecnología, Infraestructura, Servicio final. según el modelo, éste nos dice que tenemos que identificar las categorías para poder desglosar las
causas que originan y poder minimizar, hallando que la razón principal de este problema es la tecnológica que ayude a agilizar el proceso de
atención al área de despacho, además de ello, no contamos con la información actualizada para la realización de las actividad, lo que genera
perdida en ventas ya que va directamente a la entrega de pedidos, y falta de información debido a que se desconoce si los trabajo fueron
realizados o no. Después del análisis de las causas se ha llegado a la conclusión que la mejor forma de atacar este problema es contar un
sistema integrado que nos ayude a mejorar la comunicación entre las áreas y que las soluciones a los problemas sea mucho más eficiente y
rápida para si no tener demora en los despachos y no pierda rentabilidad.
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D. ARBOL DE PROBLEMAS
El análisis del árbol de problemas nos lleva a identificar el problema más importante del
área de despacho, sus causas y consecuencias.
En las raíces se expresan las causas y orígenes del problema central, ordenándose
también en causas indirectas y directas:
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E. PARETO
Incidencias Promart
Porcentaje
Frecuencia Porcentaje
INCIDENCIAS Acumulado
FALTA DE STOCK SUFICIENTE 23 23% 23%
PERDIDA DE MERCADERIA 10 10% 33%
ENTREGAS FUERA DE TIEMPO 45 45% 78%
ERROR DE CODIFICACION DE PRODUCTO 15 15% 93%
OTROS 7 7% 100%
100 100%
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VI. CONCLUSIONES DEL DIAGNOSTICO DEL PRIMER AVANCE:
36
visualizar pedidos en proceso y organizar calendarios de producción más
eficiente.
Igualmente es imprescindible que la empresa cuente con indicadores de la
cantidad de productos que tienen mayor demanda para no tener contingencias
por exceso o falta de stock, ya que no cuentan con la infraestructura o espacio
exclusivo y necesario para el almacenamiento transitorio de los despachos,
ocasionando incidencias como pérdida o deterioro de los productos.
Finalmente, todos estos factores o variables de la productividad; como el
personal que se requiere, el capital necesario para la adquisición de un
Sistema y la adecuada administración de una infraestructura adecuada para el
almacenamiento transitorio de los despachos, intervienen en el incremento de
la productividad de la sucursal de Ate con 1.41 para el 2016, con una variación
del año 2016 con el año 2015 es de 11.80%, mientras que la variación del
2015 con el 2014 es de 9.97%, esto quiere decir que cada gestor de despacho
realiza la preparación de 1.41 pedido con despacho a domicilio.
Finalmente recomendamos considerar una mejor administración de las
operaciones para lograr superar las debilidades de esta área, que no es fácil
de administrar pero que con indicadores reales y pronósticos específicos
puede encontrar en la capacitación de su personal mejoras en la distribución
de sus espacios e inversión en asistencia tecnológica, reducir costos y crear
mayor valor a la organización.
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VII. PROPUESTA DE VALOR
A. Productividad total
2016=2822/(2*1000) = 1.41
38
B. Eficiencia
Gracias a la reducción de los tiempos de entrega, esto no permitirá ser más eficientes en
cuanto a la logística de entrega de tal manera que lograremos que PROMART tenga una
ventaja competitiva frente a nuestro principal competidor, que maneja un tiempo máximo
de distribución de 48 horas.
Antes se manejaba una eficiencia del 90% en la entrega de los pedidos, ahora con el
nuevo sistema de entrega implementado que se divide en 2 turnos como se mencionó
líneas arriba nos permitirá tener una eficiencia del 95%.
Pedidos
Información Anual entregados 2540 = 90%
Total pedidos 2822
Pedidos
Información Anual entregados 2685 = 95%
Total pedidos 2822
C. Capacidad
Tiempo de entrega
Mañana 4 Horas = 20 pedidos
Tarde 4 Horas = 20 pedidos
Además, otro punto importante a considerar es evaluar el espacio designado para los
pedidos de despacho, ya que actualmente este es muy reducido y no es especifico,
teniendo en cuenta que el espacio del almacén de la tienda de ate tiene una dimensión de
39
mil metros cuadrados, se deberá destinar un espacio de entre 400 metros con racks de 3
pisos para la ubicación y almacenamiento de los pedidos
Con respecto al costo de producción se tiene que Promart es una empresa que se dedica
a la compra y venta de productos terminados del cual el costo de estos mismos como
elaboración, empaquetado y presentación se encuentran dentro del precio negociado
entre el área comercial con los proveedores.
Con respecto al plan agregado se tiene que Promart maneja una variedad de productos
como inventario, del cual este es manejado por matrices en base a la rotación de los
mismos y ubicación de la tienda. Y para atender los pedidos con el servicio de despacho
se toma en cuenta este inventario, del cual no todos los pedidos resultan ser iguales en
descripción y cantidad, debido a esto no podríamos estimar la demanda que tienen todos
los productos ya que este es incierto en el tiempo.
Con respecto a la localización al saber que Promart por ser una empresa que
comercializa productos, no está enfocada en adquirir locales para úsalo como almacenes
ya que estos son parte de la estructura de cada tienda.
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E. Diseño y modelamiento del nuevo sistema de planeación y control de la
producción (alineación de las estrategias corporativas y operativa)
SI
¿Está completo
Genera OP con los pedidos?
despacho
|
NO
Realiza el picking físico Fin
de los productos a ¿Está Crea
SI
GESTOR DE
ALMACEN
NO
NO
Validación aleatoria ¿Está OK? Reporta Almacén
PREVENCIÓN
(picking certificado)
SI
La implementación del sistema WMS en la sucursal de ate, permite dar un mejor orden
administrativo y operativo de los pedidos que ingresan y a estos se le asigna ubicaciones,
del cual esto nos permite disminuir horas buscando los pedidos, además, se podrá tener
un detalle real sobre los pedidos incompletos por falta de stock y así esto generé un
reporte que será gestionado por el personal de picking para el cierre del pedido y
continuar con el flujo. También, la ventaja de este software es que se comunicará con
nuestro sistema de ruteo del cual ningún personal lo realizará de manera manual y así
obtener de manera real la trazabilidad de los pedidos.
41
Con esto podemos decir, que el personal involucrado tendrá más tiempo para revisar los
perdidos de reingresan por la no entrega, gestión administrativa y análisis de
cumplimiento.
Lo cual crearía una inversión de $ 150,000 que sería un gasto netamente de la tienda más
no del área de despacho. Ese sistema es para probar como va en un formato tienda el
cual será instalado en un centro de distribución ya que se maneja logísticas de mayor
magnitud.
1. Análisis de propuesta:
La preparación de los productos por cada pedido en la zona de despacho. De este modo,
el indicador de productividad aumentará por el incremento de la mercadería que cuente
cada pedido por hora de hombre empleada.
42
Productividad 2016 = 2822/(2*8*25*11) = 0.64 pedidos/horas hombre
empleada
Esto se debe si el pedido estuvo incompleto por falta de stock, mala ubicación de los
pedidos o hubo una reprogramación por parte del cliente.
Por el contrario, si durante el mencionado proceso de entrega del área de despacho a los
clientes no esté conforme o existe algún error se procederá a realizar acciones correctivas
y preventivas de las mismas.
3. Análisis de operaciones:
La aceleración de los procesos de entrega ágil del área de despacho requiere de una
supervisión interna sobre la calidad y fiabilidad de dicho proceso, ya que es necesario
saber si está siendo bien procesada de forma inicial y continuar en el proceso. Esto
también requiere tener claro el flujograma de los procesos en general y así estimar en que
parte de los mismos existen horas muertas, pasos innecesarios, etc, esto es con el fin de
que cada personal pueda abarcar su capacidad en la preparación de los pedidos.
43
En el transcurso del tiempo, se aumentará la productividad y eficiencia del proceso de
despacho que se traduce en el ahorro de los costos y gastos significativos en términos
económicos de las entregas en menor tiempo que los años anteriores al 2015 y 2016.
44
IX. CONCLUSIONES
Para analizar los problemas dentro del área, se formó un grupo de trabajo, en el cual
se incluyó al personal de almacén involucrado en este proceso, los cuales conviven
día a día con estos problemas. En base al análisis de la situación actual que realizó el
grupo de trabajo, se puede afirmar que la mayor cantidad de incidentes de despacho
ocurren por las entregas fuera de fecha y por la pérdida de mercadería.
De las causas raíz analizadas, se puede concluir que la mayoría de los problemas
son ocasionados por la falta de planificación de las tareas en el área y por tratar de
cumplir con todos los clientes sin tener los lineamientos adecuados para este proceso.
Por intentar cubrir a toda costa todos los pedidos de los clientes, se incurren en
sobrecostos en la empresa; además existe el riesgo de perder a los clientes por las
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reiteradas quejas que estos presentan por la atención que reciben por parte de la
empresa.
X. RECOMENDACIONES
Efectuar seguimiento periódicos a los trabajadores del área a fin de que brinden
una mejor atención y relación de empresa a cliente y de confianza, para que de
esta manera se vea reflejado en el servicio percibido por lo clientes y por ende es
su satisfacción y fidelizarlos.
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XI. BIBLIOGRAFIA
• Base de Datos PROMART
• ADAM, Everette (1981) Administración de la producción y operaciones. 1a ed.
Englewood Cliffa: Prentice Hall.
• HILLIER, Frederick y LIEBERMAN, Herald (1997) Introducción a la investigación
de operaciones. 4a ed. México: McGraw-Hill.
Video:
Link: https://drive.google.com/open?id=1nutGSyPN2mPGwoVGu0PehMuU1YH_vmDS
https://drive.google.com/open?id=1nutGSyPN2mPGwoVGu0PehMuU1YH_vmDS
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