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Unidades Temas
1. Concepto de a. Evaluación de resultados sobre la base de la
valor público generación de “valor público”
b. Formas de obtener e interpretar a la opinión
pública
c. Inclusión de los actores de la sociedad civil en
el proceso de generación e implementación
de políticas públicas
d. La conversión de ideas sobre políticas públicas
en mensajes estratégicos para el público
e. Legitimidad política
i. Conflicto y negociaciones sobre
políticas públicas
f. Metodologías cualitativas y cuantitativas para
diagnosticar e identificar problemas
comunitarios (encuestas, grupos de enfoque,
análisis mediático, reuniones comunitarias,
consultorías, reclamos directos de los
ciudadanos sobre los servicios públicos, etc.)
*Conocer las diversas metodologías y herramientas para medir a la Opinión Publica, en las
diversas etapas del proceso de generación de Valor Público.
*Destacar la importancia del uso del Marketing Gubernamental para la comunicación permanente
en el proceso de generación de Valor Público.
TEMAS:
Para éstos 3 primeros temas que están vinculados sugiero los siguientes apoyos:
TEMAS:
5-La conversión de ideas sobre políticas públicas en mensajes estratégicos para el público.
Para éstos 3 temas que están vinculados sugiero los siguientes apoyos:
-Campañas políticas exitosas 2.0. Carmen Beatriz Fernández, Jorge Dell ‘Oro,
Fundación Konrad Adenauer, diciembre 2011, Guatemala.PDF.
-Comunicación y Marketing Político, Guía práctica para ser elegido y gobernar con
excelente reputación, 7ma Edición, Carlos Andrés Pérez Múnera, CAEP, Fundación
Konrad Adenauer.PDF.
En ésta parte lo importante es que la lectura vaya enfocada a ¿Qué son los
Estudios de Opinión Pública? Sus tipos y los más adecuados para realizar
Marketing Gubernamental. (Encuestas, Grupos de Enfoque, Análisis de
Contenido) Igualmente en la utilidad que tienen éstos métodos de consulta para
orientar la comunicación ideal y estratégica que debe existir entre gobernantes y
gobernados en una gestión generadora de valor público.
PRESENTACIÓN DE LA UNIDAD 2-ÉTICA DE LA ADMINISTACIÓN PÚBLICA.
*Identificar los valores, atributos y habilidades que definen el perfil de un gerente social
generador de valor público.
-Planificación estratégica y gestión pública por objetivos, Fernando Sánchez Alvavera, ILPES-
CEPAL.PDF. MUY IMPORTANTE.
Para ésta Unidad debemos enfocarnos en ¿Qué es la Ética Pública? ¿Qué es la Profesionalización
de la Función Pública? Y la importancia de la Ética Pública, el Control Público, la Rendición de
cuentas para el fortalecimiento de la democracia.