Influencia de las estrategias del marketing digital en el posicionamiento de los

Gastropub de la ciudad de Pereira

Cristian Camilo Muñoz Tamayo

Fundación Universitaria del Area Andina

Facultad de ciencias ecinómicas y administrativas

Mercadeo y Publicidad

2019
 Introducción
Actualmente, la experimentación química en las aulas de clase se ha convertido en un

proceso de según plano, olvidando la importancia que constituye experimentar en esta

ciencia, dada su naturaleza empírica. Esto se debe en gran parte a la falta de material,

herramientas y espacios adecuados para realizar estos procesos químicos, que, a su vez,

pueden representar un riesgo debido al manejo y contacto con diversos reactivos químicos.

Lo anterior, ha generado una problemática a nivel educativo con respecto a la

experimentación química, puesto que los estudiantes no sienten interés al estudiar estas

situaciones de forma teórica, dado su alto nivel de complejidad y dificultad, por lo que se

hace necesario estimular la realización de experimentos prácticos de química en los

estudiantes de secundaria de la institución educativa XXX, para que al tener acercamientos

directos con las herramientas, materiales y demás, puedan sentir motivación para conocer

mas acerca de la química.

Es por lo anterior, que el siguiente trabajo responde a esas necesidades practicas de los

estudiantes, y se propone como objetivo general determinar la influencia de las estrategias

del marketing digital en el posicionamiento en redes sociales de los “Gastropub” Canden

Town Pub y Pub Beer de la ciudad de Pereira. De esta forma, el referente teórico se

desarrolla a través de una temática que comprende como área central el marketing digital y

las redes sociales, se inicia con una descripción teórica de los conceptos claves de la

investigación, seguido con una contextualización y las acciones de las empresa frente a este

tema.
Los objetivos específicos que ayudaron a responder el objetivo general consistieron en

describir los tipos, características y aplicaciones del marketing digital, por medio de una

revisión teorico y referencial, tomando como base los autores principales. El siguiente

objetivo consistió en analizar la relación que existe entre el marketing digital y la conducta

de los consumidores, y finalmente se pretendio identificar las estrategias de marketing

digital utilizadas por los “Gastropub” Canden Town Pub y Pub Beer de la ciudad de

Pereira, lo cual permitió tener una mirada clara y práctica de la aplicación de lo que

entienden estas empresas por marketing digital y las acciones realizadas con respecto a

esto. Para el desarrollo de los objetivos, se realizo el experimento en escala.

Por supuesto, a pesar de la sencillez de las experiencias que se detallan en este

trabajo y de su aparente inocuidad, algunas de las sustancias usadas pueden resultar
peligrosas, por lo que es necesario tener en cuenta las normas de seguridad
correspondientes (Panreac Química, 2005)
 Objetivo de Investigación

Objetivo General

Objetivos Específicos

 Describir los tipos, características y aplicaciones del marketing digital.

 Analizar la relacion que existe entre el marketing digital y la conducta de los

consumidores.

 Identificar las estrategias de marketing digital utilizadas por los “Gastropub”

Canden Town Pub y Pub Beer de la ciudad de Pereira

 Justificación

Esta investigación se realiza con fines académicos, y consiste en describir las técnicas o

modelos teóricos que miden y cuantifican el riesgo político que enfrentan las empresas del

sector de energía eléctrica especialmente en Europa y Asia, es pertinente en la medida que

podrá ser utilizada como herramienta y método de aplicación para otros grupos de trabajo

que deseen conocer los factores que inciden en el cobro del servicio bajo un determinado

riesgo político, especialmente en el sector de energía eléctrica. También, podrá ser una guía

para que las empresas de este sector que es uno de los principales pilares de la economía de

cada país, conozcan de manera precisa el riesgo político de forma cuantificable y puedan

generar estratégicas que mitiguen o impulsen las amenazas y oportunidades que se

presentan bajo este escenario.

De igual forma, dado la alta vitalidad que el producto (energía eléctrica) posee tanto para

la sociedad como para el desarrollo de la economía nacional, y de acuerdo con la Comisión

Regional de Competitividad (2018), los proyectos que aporten conocimientos a estos

sectores serán incentivados y coordinados por los entes departamentales y regionales,

dándole un alto grado de importancia al proyecto.

La investigación también adquiere un grado de innovación en la medida que se observa

la falta de investigación en este contexto y con esta finalidad, pues el tema del riesgo

político es complejo y particularmente en el sector energía requiere de conocimientos

técnicos en diversas áreas. En este punto, cabe resaltar que se realizó una investigación

bibliográfica referente al tema del riesgo político en el sector de energía, en la cual no se

encontró información particular referente al estudio de este asunto.

 De igual forma, la investigación es útil tanto para los consumidores y empresas del

sector de energía, como para la comunidad académica, y los entes gubernamentales,

especialmente los encargados de la política económica, quienes pueden establecer un

contexto normativo donde se favorezcan todas las partes involucradas, pues con la

finalización de la investigación será posible identificar cuáles son los métodos de

cuantificación del riesgo político y como las empresas del sector de energía pueden generar

estrategias con el fin de obtener rendimientos y a su vez brindar un producto alta calidad al

consumidor.

.
Marco Teorico
 Análisis de información

En este apartado se evidencia un análisis de los datos obtenidos mediante la aplicación

del instrumento, este análisis se realiza a partir de cada objetivo específico planteado, la

información allí planteada es una perspectiva general obtenida por medio de las

experiencias individuales de los sujetos investigados.

El objetivo principal de la investigación es determinar la influencia de las estrategias del

marketing digital en el posicionamiento en redes sociales de los “Gastropub” Canden Town

Pub y Pub Beer de la ciudad de Pereira

Con base a la entrevista y al grupo focal realizado, se puede determinar que actualmente

estas empresas están realizando acciones comerciales por medio de las redes sociales, sin

embargo, estas acciones no está fundamentadas en parámetros académicos o profesionales,

son de carácter empírico.

Tambien se identifico que la empresa de estudio, no tiene ningún lineamiento estratégico

con respecto al marketing digital, y mucho menos incorporado en sus objetivos, sin

embargo, la empresa ha realizado y realiza acciones empíricas de mercadeo digital, el cual

ha sido muy provechoso y ha generado algunas ventajas en la empresa, entre estas el

reconocimiento de marca, la preferencia de los clientes y la fidelidad han sido

fundamentales para el desarrollo de este este negocio.

De igual forma, es posible determinar que las acciones de marketing digital han beneficiado

directamente a la empresa y a los clientes, pues se ha creado una relación de confianza

debido al fortalecimiento de los canales de comunicación que se facilitan por medio de las

redes sociales.
También, se identifica que el motivo más importante para que la empresa no realice de

forma completa estrategias de marketing comercial, es por el costo que conlleva el diseño y

ejecución de una campaña de este tipo. Sin embargo, tiene claro que el beneficio que se

genera por aplicar una campaña de este tipo es bastante amplio con respecto a los otros.
 Conclusiones

Una vez presentada y analizada la información se procede a realizar las conclusiones

correspondientes a la influencia que generan las estrategias de marketing digital en el

posicionamiento de la empresa.
Referencias