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PROYECTO
PROGRAMA EDUCATIVO:
TSU. en Gastronomía
NOMBRE DE LA ASIGNATURA:
Administración de Alimentos y Bebidas
3er CUATRIMESTRE
(MAYO-AGOSTO 2018)
NOMBRE DE LA ALUMNA:
Karla Petatan Flores.
NOMBRE DEL PROFESOR:
Zeltzin Gabriela González Gutiérrez
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Universidad Tecnológica del Valle de Ocotito
Organismo Público Descentralizado del Gobierno del Estado
Índice.
Contenido
THE BLACK FOX.................................................................................................................................... 5
Descripción del Proyecto................................................................................................................. 5
Público objetivo............................................................................................................................... 5
Valor del producto o servicio para el target ................................................................................... 5
Tamaño del mercado y crecimiento esperado................................................................................ 6
Marcas de preferencia. ................................................................................................................... 9
Competencia ................................................................................................................................. 10
Objetivos generales ....................................................................................................................... 10
Objetivos específicos ..................................................................................................................... 10
1. Aspectos corporativos. .............................................................................................................. 10
1.1 Misión ...................................................................................................................................... 10
1.2 Visión ....................................................................................................................................... 10
1.3 Valores..................................................................................................................................... 11
1.4 Historia .................................................................................................................................... 11
1.6 Objetivos estratégicos ............................................................................................................. 12
1.7 Objetivos específicos ............................................................................................................... 12
1.8 Análisis FODA .......................................................................................................................... 13
2. MODELO DE NEGOCIOS. ........................................................................................................... 14
2.1 ASOCIACIONES CLAVE. ............................................................................................................ 14
2.2 ACTIVIDADES CLAVE. ............................................................................................................... 14
2.3 RECURSOS CLAVE. ................................................................................................................... 14
2.4 PROPUESTA DE VALOR. ........................................................................................................... 14
2.5 RELACION CON CLIENTES. ....................................................................................................... 14
2.6 CANALES. ................................................................................................................................. 14
2.7 SEGMENTO DE CLIENTES. ........................................................................................................ 14
2.8 ESTRUCTURA DE COSTES. ........................................................................................................ 15
2.9 FUENTES DE INGRESO. ............................................................................................................ 15
6. MARKETING MIX. .......................................................................................................................... 15
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6.1 Precio....................................................................................................................................... 15
6.2 Plaza ........................................................................................................................................ 16
6.5 Personal ................................................................................................................................... 16
7. IMAGEN CORPORATIVA. ............................................................................................................... 17
7.1 Nombre comercial de la empresa. .......................................................................................... 17
7.2 Logotipo de la empresa. .......................................................................................................... 17
8. PLAN DE VENTAS ........................................................................................................................... 18
8.1 Estrategia de ventas ................................................................................................................ 18
8.2 Fuerza de ventas ..................................................................................................................... 18
8.3 Estimaciones de ventas ........................................................................................................... 19
9. PLAN DE OPERACIONES. ................................................................................................................ 21
9.1 Localización e instalación de la empresa ................................................................................ 21
9.5 Normatividad aplicada ............................................................................................................ 21
10.PLAN DE RECURSOS HUMANOS ................................................................................................... 26
10.1 Organigrama de la empresa. ................................................................................................. 26
10.3 Perfil del puesto. ................................................................................................................... 27
11. ANALISIS FINANCIERO. ................................................................................................................ 28
11.1 Inversión inicial...................................................................................................................... 28
BIBLIOGRAFIA .................................................................................................................................... 31
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Público objetivo
Principalmente va dirigido para personas de entre 18-60 años que les agrade
el ambiente relajado y cómodo, con la expectativa de que sean tolerantes para
encargarnos de darles un excelente servicio.
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Edad %
De 18 a 24 54%
De 25 a 29 24%
De 30 a 34 7%
De 35 a 39 7%
De 40 a 44 3%
De 45 a 49 1%
De 50 a 54 1%
De 55 a 59 2%
Más de 60 1%
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Se le pregunto a los encuestados su gusto por el café y esto fue lo que respondieron.
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En el estudio se preguntó cuál era el lugar preferido para tomar café a lo los
encuestados prefirieron hacerlo en casa como muestran los siguientes porcentajes
La casa 56%
La oficina 9%
En el camino 3%
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Marcas de preferencia.
Es muy importante saber qué café estamos comprando, la marca más común
y más conocida es Nescafé, que también es la preferida por el 59% de los
encuestados, seguido del café de Starbucks con un 9%.
Se les indujo a votar por la cafetería de su agrado de todas las marcas que
hay en el país y los lugares como la cafetería de la esquina y las menos
renombradas que en este caso serían “otras” que son los pequeños negocios y los
que apenas están en entrando en el mercado, por la cual como esperamos fue
Starbucks.
También se preguntó qué días son los preferidos para ir a tomar café para
los consumidores y los que no lo son, a lo que los encuestados respondieron:
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Competencia
Nuestra competencia es principalmente las cadenas cafeteras más grandes
y los puestos cercanos al nuestro que serían los pequeños negocios reconocidos
por la gente local que asiste a ellos.
Objetivos generales
Establecer una empresa innovadora de alto prestigio para el cliente en
general, atendiendo las necesidades de un espacio diferente, divertido y hecho
para improvisar momentos los cuales serán inolvidables.
Objetivos específicos
Estudiar los costes necesarios para el inicio de la actividad.
Proporcionar una óptima relación entre calidad y precio.
Identificar adecuadamente los productos más afines a las demandas de los
clientes.
Generar una marca profesional perdurable.
Ser generadores de empleo.
1. Aspectos corporativos.
1.1 Misión
Satisfacer la necesidades y expectativas de nuestros clientes a través de
productos de calidad, garantizando a nuestra clientela un trato excepcional y un
espacio cómodo donde los consumidores podrán estar en un ambiente familiar.
1.2 Visión
Ser una empresa líder de capital con productos 100% mexicanos, con un
crecimiento continuo y un trato amable a nuestros clientes.
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1.3 Valores
Responsables.
Respetuosos.
Puntualidad.
Eficiencia.
Amabilidad.
Honestidad.
Lealtad.
Tolerante.
1.4 Historia
En nuestro estado y país se tiene una gran variedad de climas que facilita el
cultivo y producción de café de alta calidad en diversas variedades.
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FORTALEZAS: OPORTUNIDADES:
DEBILIDADES: AMENAZAS:
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2. MODELO DE NEGOCIOS.
2.1 ASOCIACIONES CLAVE.
Productos de excelente calidad con un toque tradicional mexicano y
sofisticado a un precio accesible.
2.6 CANALES.
Redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube, Snapchat, Instagram), folletos,
volantes, páginas web, puntos de venta, lonas, radio.
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6. MARKETING MIX.
6.1 Precio
El precio no debe ser rebasado ni similar al de la competencia, vendiendo lo
mismo que la competencia pero haciendo que el consumidor salga de lo cotidiano
y pruebe lo que nosotros vedemos para poder entrar al mercado con una atracción
por los precios no tan elevados pero garantizando al cliente que el producto es el
mejor, después que el cliente este con nosotros podremos diferir del precio al que
el lo consumió al principio a uno que nos beneficie a nosotros pero sin cambiar el
origen principal del sabor y la comodidad a la que el cliente está acostumbrado.
Tabla 6. Precios.
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6.2 Plaza
Tabla 7. Plaza.
6.4 Promoción
Lonas $120.00
Volantes (fotocopiado) $200.00
Gráficos $45.00
Radio (por estación) $150.00
Folletos (fotocopiado) $200.00
Redes sociales $0.00
Páginas web $50.00
Total $765.00
6.5 Personal
Personas de entre 15 a 25 años responsables, con iniciativa, serviciales, de
ambos sexos (sin importar preferencias sexuales), dispuestos a aprender, honestos,
tolerantes, amables y con disponibilidad de horarios; en caso de ser estudiante
ajustarse a un horario adecuado sin interferir en dichos estudios.
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7. IMAGEN CORPORATIVA.
7.1 Nombre comercial de la empresa.
Ilustración 4. Logo.
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8. PLAN DE VENTAS
8.1 Estrategia de ventas
Promoción del producto o servicio.
Publicidad:
Prensa
Volantes que serán repartidas a los ciudadanos.
Por radio se enviará un comercial a difundirse en las estaciones de radio con
las que cuenta Chilpancingo.
Redes sociales se creara una página oficial de la cafetería “ THE BLACK
FOX en Facebook para lograr tener más interacción con los clientes y que
demás persona conozcan nuestra cafetería.
Tecnología:
Capacitación de personal:
Se brindarán capacitaciones para todas las áreas con las que contara la
cafetería esto con el fin de siempre estar a la vanguardia sobre temas como buenas
prácticas de manufactura, higiene, servicio, y calidad.
Motivación al personal:
Se les brindaran las herramientas necesarias y se asegurara que cada persona que
sea contratada este en el puesto correcto para una mejor satisfacción de ellos
mismos al estar laborando.
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9. PLAN DE OPERACIONES.
9.1 Localización e instalación de la empresa
Ilustración 5. Ubicación.
NOM-001-STPS-2008
EDIFICIOS, LOCALES, INSTALACIONES Y ÁREAS EN LOS CENTROS DE TRABAJO –
CONDICIONES DE SEGURIDAD
Objetivo: establecer las condiciones de seguridad e higiene con las que cuentan
los locales, instalaciones y áreas en los centros de trabajo, para su funcionamiento
y conservación, y para evitar riesgos a los trabajadores.
Local.
Supervisión.
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NOM-002-STPS-2010
CONDICIONES DE SEGURIDAD - PREVENCIÓN Y PROTECCIÓN CONTRA INCENDIOS
EN LOS CENTROS DE TRABAJO
Establece las condiciones mínimas de seguridad que deben existir, para la
protección de los trabajadores y la prevención y protección contra incendios en los
centros de trabajo. Simulacros moderados. Revisión y mantenimiento. Extintor para
tipos de fuego A, B, D Y K. Ruta de evacuación y salida de emergencia.
NOM-004-STPS-1999
SISTEMAS DE PROTECCIÓN Y DISPOSITIVOS DE SEGURIDAD EN LA MAQUINARIA Y
EQUIPO QUE SE UTILICE EN LOS CENTROS DE TRABAJO
Establecer las condiciones de seguridad y los sistemas de protección y
dispositivos para prevenir y proteger a los trabajadores contra los riesgos de trabajo
que genere la operación y mantenimiento de la maquinaria y equipo. Mantenimiento
preventivo y correctivo. Equipo de protección personal. Tarjetas de aviso visibles y
a un metro.
NOM-006-STPS-2014
MANEJO Y ALMACENAMIENTO DE MATERIALES - CONDICIONES DE SEGURIDAD Y
SALUD EN EL TRABAJO
Establecer las condiciones y procedimientos de seguridad para evitar riesgos
de trabajo, ocasionados por el manejo de materiales en forma manual y mediante
el uso de maquinaria.
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NOM-015-STPS-2001
CONDICIONES TÉRMICAS ELEVADAS O ABATIDAS - CONDICIONES DE SEGURIDAD E
HIGIENE
Establecer las condiciones de seguridad e higiene, los nieles y tiempos
máximos permisibles de exposición a condiciones térmicas extremas y frecuencia
de exposición, sean capaces de alterar la salud de los trabajadores.
NOM-017-STPS-2008
EQUIPO DE PROTECCIÓN PERSONAL - SELECCIÓN, USO Y MANEJO EN LOS
CENTROS DE TRABAJO
Establecer los requisitos para la selección, uso y manejo de equipo de
protección personal, para proteger a los trabajadores de los agentes del medio
ambiente de trabajo que puedan dañar su salud.
NOM-026-STPS-2008
COLORES Y SEÑALES DE SEGURIDAD E HIGIENE, E IDENTIFICACIÓN DE RIESGOS
POR FLUIDOS CONDUCIDOS EN TUBERÍAS
Definir los requerimientos en cuento a los colores y señales de seguridad e
higiene y la identificación de riesgos por fluidos conducidos en tuberías.
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NOM-025-STPS-2008
CONDICIONES DE ILUMINACIÓN EN LOS CENTROS DE TRABAJO
Establecer las características de iluminación en los centros de trabajo.
Efectuar y registrar el reconocimiento, evaluación y control de los niveles de
iluminación en todo el centro de trabajo. Informar a todos los trabajadores sobre los
riesgos que puede provocar el deslumbramiento o un deficiente nivel de iluminación.
NOM-102-STPS-2008
SEGURIDAD-EXTINGUIDORES CONTRA INCENDIOS.
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bióxido de carbono, aplicándose también para los recipientes de aluminio que sean
utilizados para conatos de incendio, en los centros de trabajo.
NOM-019-STPS-2011
CONSTITUCIÓN, INTEGRACIÓN, ORGANIZACIÓN Y FUNCIONAMIENTO DE LAS
COMISIONES DE SEGURIDAD E HIGIENE.
Establecer los lineamientos para la integración y funcionamiento de las
comisiones de seguridad e higiene que deben organizarse en todas las empresas o
establecimientos, de acuerdo con la ley federal del trabajo. Se aplica en todas las
empresas o establecimientos a que se refiere el artículo 16 de la ley del trabajo.
Administrador
Jefe de cocina
Asistente de
limpieza.
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Ilustración 7. Organigrama.
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Meseros: Hombre o mujer de entre 17-27 años con ganas de trabajar y con
experiencia de mínimo 6 meses y máximo 1 año.
Cajero: Hombre o mujer de 27-35 años con experiencia de 1 año.
Asistente de cocina: personas (hombre o mujer) con experiencia en
cocina mínima de 1 año.
Asistente de limpieza: personas de 17-37 años con experiencia en el área.
TOTAL $126,300
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MOBILIARIO PRESUPUESTADO
MESSAS $6,750
SILLAS $6,750
SILLONES $6,495
BANCOS ALTOS $15,594
BARRA $30,000
X-BOX $18,245
TELEVISORES LSD $26,392
LIBRERO $2,176
PERCHERO $6,890
COMPUTADORA $1,990
CAJA REGISTRADORA $1,940
EQUIPO DE LA CAFETERIA $120,000
EQUIPO DE AUDIO Y SONIDO $20,000
TOTAL $263,222
INVENTARIO DE MERCANCIA
PRESUPUESTADO
INICIAL
STOCK INICIAL DE ALIMENTOS
(INCLUYE BEBIDAS $25,000
EMBOTELLADAS)
STOCK INICIAL DE DESECHABLES
$10,000
ORGANICOS
CRISTALERIA Y LOZA $20,000
STOCK INICIAL, JARABES, POLVOS
PARA BEBIDAS, Y OTROS $40,000
INSUMOS.
TOTAL $95,000
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BIBLIOGRAFIA
www.100plandenegocios.com/plan-de-negocios-para-cafeteria
www.blog.febbo.com/estudio-de-mercado-sobre.consumo-de-cafe
https://infogram.com/normas-oficiales-mexicanas-aplicadas-en-cafeteria-caferzin-
noms-1g143mnod03pzyv
https://www.inmeza.com/pages/torrey?gclid=Cj0KCQjw77TbBRDtARIsAC4l83kPp
4Jm_CvF-dDeZNVKr-hqBKwOGyZghu1btookRe3Iof2qdGsHan0aAhsyEALw_wcB
http://www.torrey.net/mexico/negocios/4-cafe/
http://www.insumosparacafeterias.mx/
http://www.cafecoatepec.com/empresa.html
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