UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL

LICENCIATURA EN SISTEMAS DE INFORMACIÓN

ESTUDIANTE
Sabando Vera María Fernanda

DOCENTE
Ing. Katty Lino Castillo

MATERIA
Marketing Desarrollador de Software

CURSO

7to Semestre Paralelo 7 – 1 Matutino

GUAYAQUIL - ECUADOR

2020-2021 CI
Análisis, Objetivos, Estrategias y Tácticas de un Plan de Marketing

 En base a los temas visto en clases, pensar en un producto que ud desea lanzar
al mercado y desarrollar el análisis, los objetivos, las estrategias y tácticas a
aplicar para realizar el plan de marketing digital

Tema: Venta de Calzado online

S M A R T
Aumentar
las visitas
al sitio Aumentar Alcanzar
Aumentar web de la nuestro 200 nuevos
Aumentar
el público- empresa equipo de clientes y
nuestras
objetivo: al doble vendedore poder
ventas
usuarios en un s de 5 a 8 mejorar la
para
recurrente año, para antes del rentabilidad
Diciembr
s entre 40 poder 31 de y
e
a 60 años lanzar Noviembr productivida
nuestro e d.
nuevo
producto

 ANÁLISIS

La tienda de venta de calzado, en cuanto a calidad del calzado, modelos y precios está muy

similar a la competencia, pero en cuanto a marca reconocida, publicidad tradicional y

online, tiendas y ofertas y promociones está muy debajo de su competencia. Todo ello hace

que tenga baja presencia en el mercado y por ende sus ventas no sean las esperadas. Este

diagnóstico nos ayudó a desarrollar las estrategias de Marketing propuesto en el Plan de

Marketing.
FORTALEZAS
- Mayor personalización/Exclusividad.
- Sitio web adaptable.
- Buena relación de Calidad-Precio.
OPORTUNIDADES
- Factores Tecnológicos
- Crecimiento del PIB
- Mercados exigentes de moda y marca.
- Precios elevados de la competencia.
Email marketing
DEBILIDADES
- Crecimiento del PIB per cápital
- Poca diversidad de productos.
mundial.
- Necesidad de inversión.
- Mayor personalización /
- Falta de publicidad
Exclusividad.
AMENAZAS
o Preguntarles a los clientes que
han comprado a través de una
encuesta (un email
preguntándoles porque te han
comprado y que cosas podrías
mejorar)
o Redacta un asunto con lenguaje
cercano, simple y directo.
o Diseño limpio, con espacios en
blanco, texto legible y bien
estructurado.
 o Escoger la duración ideal del
video (2 min máximo para
Usar vídeo nuestro web site)
o Video de alta calidad:
Usar herramientas como:
- Vyond
- Soapbox 
- Animoto

o Crear un diseño original e

impactante que el color de fondo,
Incluir CTAS las imágenes que lo rodean y el
texto estén asociado.
o Colocar la ubicación
Preferentemente debe estar
colocado en la parte más alta y
central de la página.
o Reducir el número de llamadas a
la acción para que el usuario no se
sienta abrumado.

o Título claro y directo

Escribe un texto que venda o Escribir un testimonio diferente
en cada página de venta.
o Mencionar el problema.
o Presentar la solución.