Universidad Autónoma De Occidente

Parcial 4

Presentado Por:

Valery Perafan

Cool Hunting Digital

Camilo Montoya

Santiago De Cali
2020
 Mundo real vs. Mundo ideal
Ecuación SODA (Sueños, Objeciones, Debilidades, Ambiciones)
Áreas de ejecución de la empresa:
● Creación de marca (proyecto de cero)
Mundo Ideal
● Se legaliza el consumo de cannabis en
el año 2020.
● La marca se logra posicionar como
principal distribuidoras en Cali.
● Legalización de la publicidad para la
marca y productos cannabicos.
● Creación de productos originales con
un chef experto en cannabis.(Andrea
Drummer, es la chef de ​Lowell Farms:
A Cannabis Cafe en West Hollywood,
California. Es el primer restaurante de
cannabis en los Estados Unidos y
autora de libros de cocina con
cannabis,​ Cannabis Cuisine: Bud
Pairings of A Born Again Chef.
● Crear una aplicación que contenga la
información para aquellos
consumidores que no tengan tanto
conocimiento.
● Empezar con una gran variedad de la
planta y semillas.
● Tener un espacio amplio para tener el
local dividido en dos secciones,
comprar y comodidad.
Lo que es posible de lograr:
Después de la legalización es posible la creación de productos de panadería con un chef
(panadero) y realizar un pequeño grupo focal para evaluar la viabilidad y acogimiento del
producto.
Mundo Real
● El cannabis se legaliza en los
próximos años de 2- 4 años.
(En colombia hay senadores que
apoyan la legalización como es el
caso del senador Gustavo Bolívar
que en el 2019 radicó un proyecto
de ley ante la cámara alta que crea
un marco normativo para regular el
consumo, producción, distribución,
comercialización y expendio de
m​arihuana recreativa.)
● La marca ya está distribuyendo en
Cali.
● La legalización del cannabis pero la
prohibición de la publicidad como
los otros países.
● Trabajar con un panadero sin
experiencia en cannabis.
● La aplicación se crearía después de
un par de años de creación de la
marca.
● Empezar con algunas opciones de
variedad de indica y sativa.
● Un local con una pequeña división
entre el local y el lugar para
“interactuar” de los clientes.
Importar semillas de proveedores extranjeros de Europa y Estados Unidos.

Empezar a autocultivar semillas Colombianas.

Objetivo:

Crear la marca y posicionarla como una marca confiable, que brinda una variedad de
productos de alta calidad en la ciudad de Cali.

Idea de ejecución 1
Nombre: Productos inspirados en celebridades

Explica tu idea: Potencial Dificultades

Los diferentes productos Le da un mayor atractivo al Las opiniones negativas

tendrían un juego de
palabras con el nombre de
diferente celebridades,
desde los comestibles,
blunt, etc.
producto, tiene un mayor que podría surgir de
impacto en la memoria del celebridades que se
consumidor. opongan al cannabis.

​ ​⭐⭐⭐⭐​☆

Idea de ejecución 2
Nombre:El ambiente perfecto

Explica tu idea Potencial Dificultades

El ambiente perfecto tiene Al estar en un ambiente Encontrar un local que

en cuenta varios de los
elementos mencionados
desde la paleta de colores,
música, muebles y
decoración del local ya que
estos incluyen al momento
de compra y satisfacción
del consumidor.
cómodo y aceptante los
consumidores están más
impulsados a consumir
más productos y
recomendar el local.
tenga un espacio suficiente
amplio para la interacción y
que sea adecuado según el
presupuesto.
El tiempo de la adecuación
del local.

Idea de ejecución 3
Nombre: Comestibles creados por un chef especializado.
Explica tu idea:
Con chef (panadero)
especializado en alimentos
con cannabis, crear
productos que logren
satisfacer el consumidor
tanto por la cantidad de
cannabis como por sabor.
Idea de ejecución 4
Nombre: App con información
Explica tu idea:
La app da información clara
sobre los productos dentro
del local, precio, cantidad
de THC y CBD, origen, etc.
​ ​ ⭐⭐⭐​☆☆
Potencial
Tiene el potencial de
introducir a nuevos
consumidores que tiene
aprensión por fumar.
​ ​⭐⭐⭐​☆☆
Potencial
Los cliente están más
informados, saben que
productos les podría
gustar.
Da información a personas
que no están dispuestas a
preguntar o son tímidas.
Dificultades
Encontrar un chef con el
conocimiento de cannabis
en los productos de
panadería.
El tiempo de creación de
los productos.
El tiempo de preparación y
venta, para que el producto
continúe fresco.
Dificultades:
La utilización de la
aplicación por parte de los
clientes. El precio de la
actualización constante.
La cantidad de dinero
invertido es grande para un
app que está diseñada
para brindar información y
no generar ingresos.
 ​ ​⭐​☆☆☆☆

Objetivo:Crear productos inspirados en celebridades

Que?

Algunos de los productos que van a ser ofrecidos, van a llevar nombres inspirados en
celebridades, especialmente aquellas que apoyan el uso de la marihuana recreativa y que
se relacionen con el producto.

Porque?
Los consumidores pueden tener mayor memoria sobre el producto y no un nombre
genérico.

Por quien? Para quién?

Los nombres serían creados por los creadores de la marca.

Es creado para incentivar la compra de los consumidores.

Donde?

Las ideas se pautaran en un documento virtual, al igual se realizarán sesiones en persona

para generar un trabajo colaborativo.

Como?

Se realizarán varias sesiones de brainstorming.

Cuando?
Los nombres se crearán en el proceso de creación de la marca, su nombre , slogan, etc.

Cuanto?

Dado que el proceso creativo de los nombres es desarrollado para aquellos qu crearon la
marca no tiene un costo adicional.
Objetivo:Ambientar de forma “perfecta” el área del local donde puedan estar los
consumidores.

Que?

El ambiente perfecto tiene en cuenta varios de los elementos mencionados desde la

paleta de colores, música, muebles y decoración del local ya que estos incluyen al
momento de compra y satisfacción del consumidor.

Porque?

Impulsar que el consumidor se tengo un espacio para consumir el producto de forma

segura y sin prejuicio, a la vez incentivando a comprar más productos.

Por quien? Para quién?

El diseño y paleta de colores serán creados por los creadores de la marca con el
asesoramiento de un diseñador de interiores.
Es para el consumidor par incrementar su satisfacción

Donde?

En la ubicación física del local.

Como?

Después de alquilar o comprar el local se evalúa el espacio disponible, se realiza un

boceto de los elementos dentro del local, al igual de los colores deseados y se consulta
con el diseñador de interiores para realizar ajustes finales.

Cuando?

Después de alquilar o comprar el local.

Cuanto?

3.954.000 + el asesoramiento del diseñador de interiores.

Objetivo:Crear una línea comestibles creados por un chef especializado.

Que?
Para crear un menú de productos comestibles

Porque?

El consumo de cannabis por medio de comestibles es común en los consumidores y un

elemento que permite la innovación.

Por quien? Para quién?

Un chef enfocado en la panadería.

Esto sería enfocado para los clientes del local el cual van de las edad de 18 años en
adelante.

Donde?

Se alquila un espacio con cocina donde se realizaría el proceso de creación de los

comestibles

Como?

Con el cocinero se crearán productos con diferentes porcentajes de THC y CBD que
después vana a pasar por un grupo focal para llegar a su aprobación para distribuirlos en
el local.

Cuando?

1-3 meses

Cuanto?

1.204.155 x mes

Objetivo:Crear una app

Que?

Una aplicación que contenga información sobre los productos ofrecidos en el local.

Porque?

Para informar a los clientes primerizos y para que el cliente obtenga la mayor información
posible antes de realizar su compra garantizando su satisfacción.

Por quien? Para quién?

La información será proporcionada por los dueños del negocio, la aplicación será
desarrollada por un programador

Donde?

Con el programador las citas para ver los avances, se realizarán de todos formas, virtual y
presencial. En la virtual se utilizan plataformas como gmail y zoom; en la presenciales las
citas serán a la oficina del programador.

Como?
Se crea un bosquejo de como seria la aplicacion, despues el programador dará su
asesoramiento,
Se pasa al desarrollo el cual puede durar de 6- 9 meses en los cuales se realizarán citas
para ver el avance.
Se contratará al programador por horas cuando la app esté terminada,al momento de
necesitar una actualización.

Cuando?

El desarrollo de la app tendrá una duración de 6-9 meses, los adelantos serán cada 10
días.

Cuanto?

50.000.000

Tareas

1. Cultivar cannabis (CC)

2. Afilación industria y comercio. (AIC)
3. Obtención de presupuesto:Préstamo financiero + ahorros.( OP)
4. Creación del logo, slogan, diseño de empaques de los productos(CLSD)
5. Búsqueda del local (B.L)
6. Creación de los productos comestibles(C.P)
7. Importación de semillas y flores (ISF)
8. Remodelación del local(RL)
9. Compra de implementos y maquinaria(CIM)
10. Amueblar el local (AL)
11. Publicidad (P)
12. Contratación de empleados (CE)
13. Creación de la app (A)
14. Compra accesorios para vender en el local (CAL)
Mes 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Tareas

Tarea ⚫ ⚫ ⚫ ⚫ ⚫ ⚫ ⚫
1

Tarea ⚫
2

Tarea ⚫
3

Tarea ⚫
4

Tarea ⚫
5

Tarea ⚫
6

Tarea ⚫
7

Tarea ⚫ ⚫
8

Tarea ⚫
9

Tarea ⚫
10

Tarea ⚫ ⚫ ⚫
11

Tarea ⚫
12

Tarea ⚫ ⚫ ⚫ ⚫ ⚫ ⚫ ⚫ ⚫ ⚫
13

Tarea ⚫
14
 Muebles y elementos del local
Item Unidad Costo x Unidad Costo Total

Item 1 Mesas Auxiliares 150.000 300.000

Item 2 Vitrinas 2.500.000 2.500.000

Item 3 Vitrinas Vertical 1.000.000 2.000.000

Item 4 Lámparas 50.000 350.000

Item 5 Mural 200.000 200.000

Item 6 Plantas 15.000 75.000

Item 7 Tablero de tiza 70.000 70.000

Item 8 Mini refrigeradores 1.500.000 3.000.000

Item 9 Canecas para 20.000 80.000

basuras

Item 10 Aromatizadores 20.000 60.000

Item 11 Placa de 1.000 5.000

identificación

Item 12 Guantes 40.000 (100) 40.000

Total: 8.680.000

Muebles del “zona de descanso”

Item Unidad Costo x Unidad Costo Total

Item 1 Modular 2.000.000 2.000.000

Item 2 Televisor 1.000.000 1.000.000

Item 3 Mesas Auxiliares 150.000 300.000

Item 4 Plantas 50.000 100.000

Item 5 Lámparas 60.000 60.000

Item 6 Mural 200.000 200.000

Item 7 Pintura 68.000 204.000

Item 8 Cojines 30.000 90.000

Total: 3.954.000

Accesorias a la venta
Item Unidad Costo x Unidad Costo Total

Item 1 Pipas 30.000 90.000

Item 2 Pipas de vidrio 70.000 210.000

Item 3 Grinder 50.000 300.000

Item 4 Encendedor 3.000 24.000

Item 5 Papel para enrollar (5) 15.000 90.000

Item 6 Roach clip 20.000 200.000

Item 7 Gotas para los ojos 30.000 150.000

Item 8 Cigarrillo electronico 50.000 250.000

Total: 1.314.000

Creación de marca

Item Unidad Costo x Unidad Costo Total

Item 1 Creación de nombre 551.200 551.200

Item 2 Logo 742.000 742.000

Item 3 Slogan 689.000 689.000

Total: 1.982.200

Publicidad

Item Unidad Costo x Unidad Costo Total

Item 1 Valla 530.000 530.000

Item 2 Fachada 1.100.000 1.100.000

Item 3 Aplicación de logo a 53.000 106.000

una pieza

Item 4 Empaque de 1.100.000 2.200.000

producto

Item 5 Catálogo hoja x 106.000 212.000

Total: 4.148.000

Productos
Item Unidad Costo x Unidad Costo Total

Item 1 Semilla Indica 30.000 30.000

Item 2 Semilla Sativa 30.000 30.000

Item 3 Semilla Híbrida 40.000 40.000

Item 4 Flor Indica 15.000 x g 15.000 x g

Item 5 Flor Sativa 15.000 x g 15.000 x g

Item 6 Barras de chocolate 20.000 20.000

Item 7 Galletas 15.000 15.000

Item 8 Brownies 15.000 15.000

Total: 150.000