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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Lógica para el diseño

Nombre del catedrático. Carmen Andrea Aguilar

PROYECTO FINAL

Estudiante: Pablo Rios

Carné: 19001128 | Sección: C1

Guatemala, 17 Mayo, 2019.

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PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Bridal Hair Collective es un equipo élite de especialistas únicamente en el cabello

para bodas y eventos especiales, este proyecto fue creado por la estilista internacional Amy

Griffiths quien ha crecido en varios países como Toronto, Canadá y Sydney, Australia.

Amy Griffiths solicitó ayuda a una agencia publicitaria para que le creará una

nueva imagen corporativa para su empresa, sin embargo a Amy está insatisfecha debido a que el

trabajo realizado no era lo que ella esperaba o se apegaba a sus necesidades reales.

La investigación realizada por Pablo Rios, indico que para recrear una nueva

imagen se debe empezar por el diseño del Logo ya que en eso radica el mayor problema que

afectan a los usuarios al momento de entrar a su pagina ya que no es del todo visible y no causa

impacto que atraiga a las personas.

La tipografía del texto “Bridal Hair” está conformada por un trazo que da la

impresión de haberlo echo a mano y asimismo le resta profesionalismo al logotipo. Los colores

usados en la tipografía no son los adecuados ya que dificultan la visibilidad y legibilidad al

momento de leerlo en las diferentes áreas donde lo manejan.

El problema ocurre cuando se hace el uso de su pagina web ya que el Logo a pesar

de, ser difícil de captar visualmente, es muy pequeño y da la impresión de no ser un empresa

profesional. Esto ocurre ya que él Logo esta mal estructurado en la tipografía como en el color

que tiene actualmente.

Es necesario que el nuevo logotipo sea innovado de tal manera que pueda ser mas

legible y visible respetando las necesidades del cliente. Se debe tomar en cuenta que el nuevo

logotipo este bien estructurado para un mejor uso en las diversas áreas donde se empleará.
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BRIEF DEL CLIENTE

La empresa se llama Bridal Hair Collective fundada por Amy Griffiths quien

diferencia su propia empresa con las demás en tener un alto manejo en las ultimas tendencias de

peinados para bodas y también la atención personalizada donde las prometidas pueden crear

conexiones con su estilista.

Bridal Hair Collective proporciona servicios especiales en las ultimas tendencias

en peinados para boda y la preparación de la novia como también de sus invitadas. Actualmente

poseen diferentes paquetes en los que la novia puede optar con mas características o invitados.

Amy Griffiths afirma que muchas empresas no se enfocan en tener una conexión

con las novias, ademas que se utilizan lo ultimo en tendencias de peinados para bodas. Esta es la

razón por la cual Amy dice que deberían de escoger su empresa en lugar de su competencia.

Ya que en el problema actual de la marca el logotipo, cuando se obtenga el

resultado de la nueva imagen del mismo, se utilizará de forma directa en todas su redes sociales

como también en su pagina web. Se realizará un cambio visual para lograr captar mejor la

atención de los clientes al momento de contactar a la empresa Bridal Hair Collective.

Después de conocer una parte sobre que es Bridal Hair Collective se le realizó a

Amy Griffiths una serie de preguntas con el propósito de obtener mas a fondo información útil

para la realización del proyecto para un cambio de imagen corporativa para su empresa. Estas

son las siguientes preguntas y repuestas dadas en la entrevista:

Si sus clientes tuvieran que describir su empresa, en una palabra, ¿cuál sería? ¿por

qué? - Confianza, Familia, Moderno, Seguro, Amistad. Para nosotros la confianza como también
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la amistad es muy importante lograr en las novias pero también queremos que nos conozcan por

tener lo ultimo en tendencias ofreciendo un estilo moderno.

¿Cuál es la razón de la modificación o rediseño de su logotipo? - La ultima vez

que se quiso un cambio de imagen, la imagen de publicidad a quien contratamos no cumplió con

nuestras necesidades y no fueron asertivos en lo que deseábamos en un principio.

¿Por qué su empresa utiliza esos colores, fuentes, formas etc.? - Porque estamos

actualizadas en lo ultimo para eventos de boda y nos hemos dado cuenta de que la paleta de

colores que utilizamos en estos tiempos están de moda.

En su opinión, ¿qué define un logotipo bien diseñado? - R// Un recurso visual que

cause impacto a nuestros usuarios y que sean atraídos al verlo cuando navegan en nuestras redes.
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PÚBLICO OBJETIVO / TARGET

• ¿Quién es el público objetivo principal? (Quién es más probable que utilice tus

servicios /productos?) - R// Creemos que serán novias como también sus invitadas, de un rango

de 24 a 30 años. Que buscan lucir como siempre han soñado en el día de su boda.
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OBJETIVOS DE DISEÑO

¿Qué? + ¿A través de qué? + ¿Para qué? + ¿Para quién?

OBJETIVO GENERAL

Diseñar la imagen corporativa comenzando con el logotipo de la empresa Bridal

Hair Collective para mejorar la imagen visual que proyectan cuando los clientes entran a sus

redes sociales.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1. Recopilar la información de Bridal Hair collective para identificar la esencia

de la empresa como también sus necesidades actuales.

2. Investigar la información obtenida en relación a las ultimas tendencias de

diseño de logotipo para que la propuesta gráfica se atemporal.

3. Bocetar varias opciones sobre el nuevo logotipo como también la

determinación de su nueva paleta de colores.

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REVISIÓN DE LA LITERATURA

Este año 2019 han despertado múltiples tendencias de acuerdo a los estilos de

peinados que llevan las novias a sus bodas. Cada tendencia va en evolución año tras año para que

las novias puedan realizarse en verse como siempre han soñado en ese día tan especial.

Una tendencia que continua es con líneas minimalistas. los recogidos serán

siempre una apuesta segura para ese día tan especial. Pero para este año, la tendencia pasará por

recogidos despeinados, siempre con aspectos muy naturales y bohemios para una mujer elegante.

Los podemos encontrar de distintos tipos: trenzados, nudos, clásicos y

desenfadados. A todos estos siempre podemos acompañarlos con velos vaporosos, que le dará un

toque sofisticado y romántico.

La novia millenial se trata de una novia joven, moderna y actual que esta al tanto

de las tendencias y las pone en practica en su día a día, pero que en su boda prefiere no

disfrazarse y huye de los convencionalismos nupciales.

La novia Glam es una mujer sofisticada con un punto clásico, que viene muy

influenciada por el estilo Hollywood, y que quiere ir perfecta aunque no sea la opción mas

practica. Los vestidos ceñidos, los encajes y los escotes son un básico para ella. A la hora de

elegir su look, las ondas pulidas son su opción preferida. De ahí cualquier variante, como un

recogido bajo, una cola con volumen o un semirecogido de aire sofisticado.

La novia Boheme es una novia que celebra su boda en una finca, que su vestido no

tiene volúmenes y lleva flores en el pelo. Ella quiere estar cómoda a la vez que guapa. Para ella

Juan Carlos lo tiene claro: peinados messy; trenzas, twist y retorcidos son sus elementos

preferidos para su peinado.

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CONCEPTOS FUNDAMENTALES RELACIONADOS CON LA COMUNICACIÓN

La comunicación permite expresar ideas y sentimientos de manera efectiva,

permitiendo que se comuniquen en diferentes entornos y situaciones. Para ello, se necesitan

comunicadores profesionales que entiendan la importancia de saber comunicar de manera

efectiva y correctamente cumpliendo diferentes aspectos que definen una buena comunicación.

A través de uso de la comunicación se forman funciones del lenguaje que permiten

crear proceso de comunicación efectivos para cumplir con los objetivos deseados. Las funciones

del lenguaje toman lugar en la comunicación del ser humano y como lo aplica a otros para así

transmitir información o un mensaje de una manera diferente y que capte la atención de los

demás.

Los tipos de comunicación te ayudan a ser ser un buen comunicador, es clave para

las relaciones personales, y el éxito de una carrera profesional y, además, la salud emocional de

las personas. La manera en que se aplicaran y ayudaran a que Bridal Hair Collective pueda mas

impacto y congruencia en lo que se da a ver con la nueva propuesta del logotipo. Actualmente

existen muchos tipos de comunicación y a continuación se explicaran 5 de ellos:

La comunicación Individual, masiva, visual, virtual y emocional para poder darle

soporte al trabajo del logotipo para que pueda cumplir con sus objetivos principales de poder

atraer a los clientes de manera visual.

La identidad corporativa de una empresa u organización se basa en qué es, qué

hace y cómo lo hace. Son las características, valores y creencias con las que una empresa se

puede identificar, y como se diferencia del resto de empresas, a lo largo del tiempo.
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CONCEPTOS FUNDAMENTALES RELACIONADOS CON EL DISEÑO

El diseño gráfico es el medio con el cual la comunicación visual tiene la capacidad

de generar un cambio en la mentalidad de las personas a través de medios visuales utilizados en

la publicidad, marketing, entre otros. El diseño hoy en día ha tomado mayor importancia ya que

vivimos en una sociedad altamente visual donde ahora todo lo relacionan con lo que observan y

así es donde el diseño toma importancia.

El diseño se incluyen diferentes temas que lo abarcan, lo cual hoy en día las

empresas y organizaciones demandan con mas frecuencia. Uno de los temas que abarca el diseño

gráfico y es el que solicitan con más frecuencia es el diseño de logotipo. Ya que parte del

proyecto para Bridal Hair Collective es la creación de su logotipo se tomará en cuenta aspectos

como, tipografía, color y diagramación.

El color dentro del logotipo tiene una influencia especifica hacia el consumidor,

dependiendo de los colores que se empleen así será la respuesta del cliente. Por ejemplo, los

colores producen diferentes emociones que influyen de manera decisiva la percepción de la

realidad. Colores primarios y secundarios, entre las diferentes combinaciones que poseen y con

un determinado tipo de letra, tienen el poder de transmitir un mensaje o emoción concreta, así

como definir por completo la personalidad de la empresa.

En Bridal Hair Collective se busca tener una paleta de colores que vaya acorde a

lo que ellas representan como empresas. Por ejemplo, actualmente las bodas han ido

revolucionando de acuerdo a diseño y estética incluyendo el color que usan, ya que se quiere

transmitir modernidad como también un ambiente para las novias los colores deben de ir de

acuerdo a esos parámetros.

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La diagramación por otro lado, permite el control y la organización de todo

proyecto que se realiza profesionalmente, ya que, se encarga de organizar contenidos escritos,

visuales y en algunos casos audiovisuales, en otras palabras la multimedia. Estos elementos

pueden estar en medios impresos y electrónicos, como libros, diarios y revistas.

Para el proyecto de la empresa de Amy Griffiths es necesario tener un orden ya

establecido para así presentar un trabajo formal y profesional qué refleje porque vale la pena

hacer este trabajo.

CIENCIAS AUXILIARES:

Psicología del consumidor: Es la ciencia que estudia el comportamiento del

consumidor y los aspectos psicológicos pueden influir en la decisión de compra de una persona.

Semiología: Es la ciencia que forma parte del estudio de la comunicación. Analiza

los diferentes tipos de símbolos y signos producidos por el ser humano para comunicarse así

como también sus significados y significantes.

Sociología: Es la ciencia que estudia el comportamiento social de las personas, de

grupos y de la sociedad.

ARTES:

Tipografía: Se denomina tipografía a la tarea u oficio e industria que se ocupa de

la elección y el uso de tipos para desarrollar una labor de impresión. Se encarga de todo lo

referente a los símbolos, los números y las letras de un contenido que se imprime en soporte

físico o digital.
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TEORÍA:

Teoría del color: Teoría del color es un grupo de reglas básicas en la mezcla de

percepción de colores para conseguir el efecto deseado combinando colores de luz o combinando

colores reflejados en pigmentos.

TENDENCIAS:

Minimalismo: Es la tendencia que sigue las características de la abstracción, la

economía de lenguaje, purismo estructural y funcional, orden, reducción, síntesis, sencillez y

concentración. La reducción de las formas a lo elemental, así como la predilección por

emocionar a través de la mínima expresión.

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CONCEPTUALIZACIÓN / MÉTODO CREATIVO

¿Qué se espera del peinado de una novia el día de su boda?

Moderno Emoción Calidad Clase

Elegante Sofisticado Corto Ondas

Confianza Joyas Largo Suavidad

Único Cortes Resplandor Durabilidad

Especial Radiante Amor Estilo

Felicidad Identidad Glamour Exclusividad

FRASES:

Felicidad radiante

Elegancia que hace sentir única

Identidad que te hace única

Resplandor para tu día especial

La técnica que se realizó fue la de lluvia de ideas al anotar cada palabra que este

relacionada con el proyecto y al tener una gran cantidad de palabras se puede empezar el proceso

de la unión de palabras para crear frases que definan la propuesta gráfica. “Elegancia que te hace

sentir única” me inspira en hacer una propuesta que sea única y que represente la elegancia y

confianza que se busca en el día de su boda.

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PROCESO DE BOCETAJE

El boceto realizado fue inspirado principalmente en el slogan “Elegancia que te

hace sentir única”. Se busco realizar una tipografía tipo San Serif que represente elegancia y

sofisticación. En la parte del isótopo se busco realizar la representación de un ramo de rosas y

accesorios de peinados que están en tendencia actualmente.

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DIGITALIZACIÓN DEL PROTOTIPO

1. 2. 3.

1. 2.
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EVALUACIÓN DEL PROTOTIPO

¿La propuesta de diseño para Bridal Hair Collective cumplió con los objetivos generales y

específicos?

Si / No

¿El resultado final de logo es visualmente correcto a primera vista?

Si / No

¿Los colores aplicados a la propuesta de diseño va de acuerdo a la empresa según la psicología

del color?

Si / No

¿La tipografía utilizada en la nueva propuesta del logo esta estructurada de manera correcta?

Si / No

¿La propuesta final del logo comparada con el logo anterior cumple el objetivo de haber

mejorado visualmente?

Si / No
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La experiencia que vivi al validar mi trabajo con alguien que sabe del tema y se

especializa en diseño fue de gran impacto para mí ya que me hizo ver aspectos que no veía

cuando realice por primera vez mi propuesta de logotipo. La persona que me ayudó a validar mi

trabajo se llama Melina Vasquez quién actualmente está en su penúltimo año de diseño y que

desde sus 16 años empezó a realizar trabajos de diseño e ilustración. Actualmente se dedica en la

animación e ilustración de personajes en 3D.

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CAMBIOS EN LA PROPUESTA

ANTES

DESPÚES

Los cambios realizados en la propuesta del logotipo fueron: primero en las letras R, D y A, las

proporciones y grosor de las letras no estaban correctamente proporcional hacia las demás letras.

Segundo, la tipografía de “collective” no combinaban con el estilo de letra del bridal hair ni con

la inspiración principal de buscar una tipografía elegante. Se recomendó que bridal hair estuviera

junto sin espacios para abajo y solamente poner “collective” en la parte inferior.
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PROPUESTA FINAL
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Mockups:
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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

- Divulgacióndinámica, D. (2019, 27 mayo). ¿Qué es una tipografía? ¿Cuándo y

cómo debemos usarla? Recuperado 2 julio, 2019, de https://www.divulgaciondinamica.es/

blog/que-es-una-tipografia-cuando-y-como-debemos-usarla

- Jonathan García-Allen, D. (2019, 1 julio). Psicología del color: significado y

curiosidades de los colores. Recuperado 2 julio, 2019, de https://psicologiaymente.com/

miscelanea/psicologia-color-significado

- Zuk Chagas, Z. (2019, 7 junio). ¿Cómo crear un logotipo: una guía muy

completa con consejos y pasos para diseñar. Recuperado 2 julio, 2019, de https://

rockcontent.com/es/blog/como-crear-un-logotipo/

- Arkiplus, A. (2016, 6 septiembre). El proceso de diseño gráfico | Arkiplus.

Recuperado 2 julio, 2019, de https://www.arkiplus.com/el-proceso-de-diseno-grafico/

- Gtechdesign, G. (2018, 20 noviembre). ¿Cómo presentar con éxito un Diseño

de Logo al cliente. Recuperado 2 julio, 2019, de http://gtechdesign.net/es/blog/como-

presentar-con-exito-un-diseno-de-logo-al-cliente