1.

INTRODUCCION
En la actualidad el mercado de las velas es un campo altamente competitivo, las marcas que
actualmente incursionan en el sector generan día a día nuevos y novedosos productos al
consumidor. De acuerdo con esto es importante tener claro el plan de mercadeo para
afrontar los diferentes cambios y tendencias que se presentan en el mercado mejorando
cada día más y pensando hacia un futuro.
Velas velanda quiere impactar con el producto, generar demanda y lograr expandirse dentro
del mercado y así lograr reconocimiento por los consumidores. Tenemos claro para lograr
cumplir estos objetivos se deben realizar pruebas de los productos antes de lanzarlos al
mercado, para saber que percepción y acogida podrían tener dentro del mercado y si se
debe realizar alguna modificación.
 4.PASOS PARA LA GENERACIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS

GENERACION DE IDEAS:
El primer paso que debemos tener en cuenta como compañía para realizar nuestro producto,
es tener ideas sobre el producto que queremos lanzar al mercado para cumplir las
necesidades de nuestro consumidor. Para esto se realizarán reuniones con los empleados de
la compañía que se encargan del área de producción, diseño de nuestro producto, personal
de mercadeo y con base a las encuestas realizadas a los consumidores del producto y el
conocimiento que tiene cada uno dentro el mercado de las velas, lograr generar ideas para
el lanzamiento de nuevos productos.

SELECCCION DEL PRODUCTO:

Se realizara la selección del producto teniendo en cuenta los pros y los contras de cada idea,
se llegara a un acuerdo con el equipo de trabajo para elegir el producto que se lanzara al
mercado, queremos que cumpla con las expectativas que el cliente desea encontrar en
nuestras velas entremos a competir dentro del mercado de las velas (velas velanda quiere
lanzar al mercado una vela que logre impactar a nuestros consumidores por su diseño,
colores, aromas y precios.
Por eso a la hora de elegir el producto. queremos lanzar al mercado un producto de buena
calidad con un diseño innovador y diferente a los que actualmente encontramos en el
mercado, los aromas que queremos tener en nuestras velas sean aromas diferentes a los que
otras marcas manejan. Durante se pretende establecer a que queremos llegar con en este
producto, el posicionamiento al que queremos llegar como compañía, las ventas esperadas
los precios, canales de distribución y promociones que aplicaremos al servicio. Aunque el
mercado ha sido considerado en investigaciones pasadas, ahora estudiaremos diferentes
públicos con más profundidad y comenzaremos a determinar cuál será el comprador o
usuario objetivo.

DISEÑO PRELIMINAR DEL PRODUCTO:

Queremos desarrollar un prototipo del producto(velas) único que nos diferencie como
compañía, antes de lanzar el prototipo a nuestros clientes se realizaran pruebas de cómo
podría quedar, que lo haría más atractivo al público y cómo podríamos mejorarlo y así
encontrar el diseño adecuado para realizar diferentes pruebas, según los resultados
obtenidos encontrar el diseño definitivo del producto. Se establecerán los costos del diseño
y el producto y así poder determinar el precio final. Se elabora una vela cuadrada mediana
en un empaque de cartón con aromas dulces de diferentes tonos A continuación se adjunta

el diseño:

CONSTRUCCION DEL PROTOTIPO:

Luego de ser aprobado el diseño del producto se envía a producción, se hará una
producción inicial de 300 velas para realizar para realizar pruebas dentro del mercado.

PRUEBAS:
Las pruebas que se realizan para encontrar los resultados sobre el prototipo del
producto, se obsequiaran velas a diferentes futuros clientes que conozcan del mercado y les
guste consumir este tipo de producto ,consumidores nuevos que estén interesados por
conocer nuestra marca y los productos se realizaran encuestas y entrevistas a las personas
que le sean obsequiados nuestros prototipos en diferentes sectores de la ciudad con este
paso queremos obtener impresiones, recibir sugerencias, conocer sus opiniones de nuestro
producto y determinar si satisfacen las necesidades que queremos cubrir como compañía .

DISEÑO DEFINITIVO DEL PRODUCTO

Con las pruebas realizadas anteriormente como compañía queremos utilizar esta
herramienta para lanzar un producto que nuestros clientes les agrade y quieran comprar
,sabemos que durante este tipo de pruebas obtenemos beneficios y contras del prototipo del
producto gracias a estas sugerencias se realizaran cambios dentro del diseño del producto
según las sugerencias brindadas durante las pruebas a continuación se relaciona el diseño
del producto
PRODUCCION DEL NUEVO PRODUCTO:
Se tuvo en cuenta a al cliente y al personal que contribuyeron en la elaboración del diseño
final de nuestro producto, todos han contribuido al proceso de gestión de la innovación y
diseño del producto. En este paso queremos medir capacidad para lograr el volumen de
ventas esperado y el costo unitario, cumplir con las especificaciones y la calidad de
nuestros productos. Dados estos resultados enviar a producir la cantidad necesaria para
lanzar al mercado y llegar a posicionarnos dentro de el con el lanzamiento de nuestros
productos .

6.PRUEBAS DE MERCADO
Reconocemos que es de útil ayuda como compañía realizar pruebas dentro del mercado
para saber que percepción tienen nuestros clientes sobre nuestros productos y verificar el
comportamiento del producto en diferentes condiciones para obtener información utilizada
para formular estrategias de ventas y de los productos a manejar. Se realizaran test de
producto ,por medio de pruebas monódicas y de grupo foco
Se entregara la muestra del prototipo de las velas a distintos clientes en distintos sitios
de la ciudad, al grupo de personas que sea obsequiado nuestro producto se realizara
un sondeo de preguntas y entrevistas ,queremos evaluar que piensan nuestros clientes
del producto ,su presentación ,empaque ,diseño ,imagen entre otros aspectos que nos
ayudaran a ingresar al mercado de velas teniendo una apreciación desde el punto de
vista de nuestros futuros clientes .