Introducción

En este escrito evaluaremos la psicología del color, esta estudia la influencia de color en el
comportamiento humano. La cultura, edad y género son factores determinantes en la percepción del
color, aun así, cada individuo tiene una percepción única del color relacionada a experiencias pasadas.

Para hablar de psicología del color, se habla sobre lo que el color “hace”; que sentimos, como
reaccionamos, como lo relacionamos, que nos evoca, etc. La tipología del color nos muestra las bases para
tener una idea clara de cómo se componen y crean los colores, cuáles no, su armonía, sus contrastes, etc.

Podemos demostrar que la psicología del color es sostenida por 6 ejes, que son sumamente importantes
para el desarrollo de dicha investigación y para mejor comprensión del tema.

1. El color puede tener un significado propio.

2. El significado del color está basado en valores aprendidos o valores intrínsecamente biológicos.

3. La percepción de color conlleva una evaluación automática de la persona que percibe.

4. Este proceso de evaluación fuerza un comportamiento motivado por el color.

5. Usualmente el color ejerce una influencia automatica.

6. Los efectos y significados del color también tienen que ver con el contexto.

La importancia del color en el branding o marketing de tu empresa

Sin duda, el color y su tratamiento en tu branding de marca es básico. Debes trabajarlo y mucho para que
no sólo responda a los valores y esencia de la marca, sino que, además, consiga despertar emociones
concretas en tu público.

Sí, el color está directamente ligado a las emociones y dependiendo del que se use, conseguirás una u otra
cosa. Como decía el gran Martin Lindstrom:

«Compramos con la emoción y lo justificamos con la lógica»

A través del color puedes, precisamente, conseguir la acción buscada entre ellas, la de la compra.

A la hora de elegir un color corporativo para nuestra empresa es importante saber que no todos los
colores generan el mismo sentimiento. Ya sea por las sensaciones que generan en nuestro cerebro de
forma innata, por asimilación con la naturaleza o por construcción social, los colores suelen llevar
asignados una serie de valores o atributos que nos producen una u otra emoción. La importancia del color
en el diseño gráfico es cada vez mayor, y no debemos pasar por alto que una buena elección, es vital.
Por ejemplo, hay muchos errores a la hora de crear un logotipo, que es una de las partes fundamentales
de nuestra imagen. Entre los más destacados, están los que no pensar qué significado puede tener esa
imagen y color que hemos escogido, o qué sentimientos transmite al consumidor. No basta con que a ti
te guste.

Es parte del trabajo de un diseñador conocer la importancia del color en el diseño a la hora de crear el
branding de una empresa. El color corporativo, como veremos más adelante, forma muchas veces la
máxima expresión de la marca, por ello debemos tener en cuenta este aspecto a la hora de elegir el color
que caracterizará a tu negocio.

Resultados

El precursor de la psicología del color fue el poeta y científico alemán Johann Wolfgang von Goethe (1749-
1832) que en su tratado Teoría del color se opuso a la visión meramente física de Newton, proponiendo
que el color en realidad depende también de nuestra percepción, en la que se halla involucrado el cerebro
y los mecanismos del sentido de la vista. De acuerdo con la teoría de Goethe, lo que vemos de un objeto
no depende solamente de la materia; tampoco de la luz de acuerdo a Newton, sino que involucra también
a una tercera condición que es nuestra percepción del objeto. De aquí en más, el problema principal pasó
a ser la subjetividad implícita en este concepto novedoso.

Los colores tienen diferentes interpretaciones y significados en cada cultura, pero debemos saber que el
color influye de manera asombrosa en el estado de ánimo. De ahí que la psicología del color este en
continuo desarrollo y que los creativos del arte dominen de forma vital este campo. Algunas empresas
cuando diseñan sus logos toman en cuenta los colores que van a emplear, así también cuando decoran
una tienda se tiene que valorar los colores ya que así lograrán que la gente quiera utilizar cierta marca o
comprar en ese local. Nuestro cerebro es capaz de asociar y procesar formas y colores en nuestra
memoria, así que es posible que cuando vemos en las tiendas departamentales o en las calles
innumerables objetos en tono rosa o rojo pensamos que se acerca el día de San Valentín. (De la
Llave,2018)

Sin embargo, tal subjetividad no radica en los postulados de Goethe, sino en la misma base física del
concepto de color, que es nuestra percepción subjetiva de las distintas frecuencias de onda de la luz,
dentro del espectro visible, incidiendo sobre la materia.

Teorías del color.

'Zur Farbenlehre'
Johann Wolfgang von GoetheJohann Wolfgang von Goethe
Este título en alemán es el que tiene su obra publicada en 1810. 'Teoría de los Colores' es la obra que
Goethe presumió como uno de sus logros, el que más le enorgullecía:
No me enorgullezco demasiado de mis logros como poeta. En mi época han vivido escritores creativos
excelentes, los ha habido aún más brillantes antes de mí, y siempre los habrá después de mi tiempo. Pero
de ser yo el único en mi siglo que conoce la verdad acerca de la teoría de los colores… ¡Eso es de lo que
estoy orgulloso y lo que me da un sentimiento de superioridad sobre muchos!
Con "conocer la verdad" se refería directamente a lo que él aseguró comprender: la percepción subjetiva
del color. Justo esto fue lo criticado por la comunidad científica, además que se contraponía a los estudios
de Newton, en específico en su obra 'Óptica', publicada en 1704. Las diferencias entre Goethe y Newton
han sido tratadas ampliamente por diversos estudios, sin embargo, la diferencia específica es que Goethe
dio un primordial papel a la percepción del color, al aspecto subjetivo de este, atribuyéndole un valor
determinado, una especie de personalidad a los colores. Esto, por supuesto, conlleva un distanciamiento
inmediato de los métodos científicos, pero no así de la relevancia de sus afirmaciones. Goethe es el
maestro precursor de la psicología del color como tal. Este estudio que se basa en analizar el efecto del
color en la percepción y la conducta humana.

'La Rosa de los Temperamentos'

El antecedente de la publicación 'Teoría de los Colores' se ubica en un estudio que realizó junto al filósofo
e historiador Friedrich Schiller, a esta obra le llamaron 'Rosa de los Temperamentos', realizado entre 1798
y 1799. Se trata de una relación de los colores con los rasgos de carácter de las personas. Es decir: doce
colores, doce temperamentos u ocupaciones: tiranos, héroes, aventureros, hedonistas, amantes, poetas,
oradores públicos, historiadores, maestros, filósofos, pedantes, gobernantes, y estos, a su vez, agrupados
en los cuatro temperamentos derivados de la teoría filosófica griega y romana de la antigüedad, y que
son: colérico, melancólico, sanguíneo y flemático.

El sentido subjetivo de los estudios de Goethe, como decía, no resta importancia a lo que hoy en día se
conoce como psicología del color. En un sentido estricto, este estudio no se trata de una ciencia, sin
embargo, su influencia está presente en las artes, la moda, el diseño, la arquitectura, ya que el color juega
un elemento importantísimo para estas materias.

Así, Goethe, aunque muchas de sus afirmaciones fueron desestimadas por la física moderna, además que
tuvo sus propios críticos en su época, contó con apoyo de no pocas personalidades de distintas áreas, y
en distintos periodos, como el filósofo Arthur Schopenhauer, los físicos Thomas Johann Seebeck y
Hermann von Helmholtz. Además de artistas como el inglés J. M. W. Turner y el genial Wassily Kandinsky.

El círculo del color

Círculo del color de GoetheCírculo del color de Goethe Existen distintos círculos del color, que siguen
alguna línea de catalogación: colores primarios, secundarios, atributos de color: tono, intensidad, grado.
También se distinguen los colores luz (aditivos) y los colores pigmento (sustractivos), sin embargo, todos
estos planteamientos modernos no se encontraban del todo asentados (y aceptados) en el momento que
Goethe hizo sus estudios y catálogos. Él, en su momento, realizó un círculo del color atribuyendo cierto
"orden natural". En su círculo colocó de forma opuesta el azul, rojo y amarillo, la combinación de estos, a
su vez, forman otros colores, que nosotros conocemos, como tales, secundarios y terciarios.

El toque de Goethe fue que realizó, lo que él llamó, un diagrama de la mente humana, así atribuyó a cada
color ciertos aspectos que en todo caso explicarían el complejo comportamiento de las personas. Así
mismo, realizó otros diagramas triangulares en los que se basó en el contenido emocional de cada color.
Estos atributos siguen presentes en la psicología del color, aunque, agregaría, no se trata de una postura
absoluta, por supuesto, el aspecto cultural del color es algo que también influye en los atributos subjetivos
que percibimos con los colores.
Colores en la decisión de compra
A la hora de optimizar las ventas tenemos que tener en cuenta la psicología del comprador en potencia,
un factor muy importante para potenciar la atracción de determinados clientes hacia nuestra tienda o
productos son los colores, en la siguiente infografía podemos ver algunos datos en detalle de este hecho.
Entre los factores que influyen en el cliente la hora de comprar están a parte del color, el olor, el sonido y
la textura, pero es el color el factor que el 85% de los usuarios ven como el factor que más le influye a la
hora de comprar en un producto, el color incrementa el reconocimiento de una marca hasta en un 80%
por parte del cliente.

Significado de los Colores

Amarillo

La psicología del color amarillo simboliza la felicidad, diversión y simpatía. Esto se debe a que es el color
que nos recuerda a la luz del sol y por eso estimula nuestra mente, cuerpo y emociones. Es un color
eficaz para llamar la atención porque estimula la actividad mental y física ya que representa:

• Inteligencia
• Fuerza
• Creatividad
• Concentración
• Optimismo

Rojo

Sin duda uno de los colores más intensos a nivel emocional. Debido a su gran capacidad de llamar la
atención, este color es utilizado en carteles de prohibición como en productos eróticos. La psicología del
color rojo transmite más fuerza y energía. Por eso es muy adecuado para marcas como coches, motos,
bebidas energéticas y/o deportes de riesgo.

De esta manera, el color rojo transmite:

• Peligro
• Agresividad
• Dinamismo
• Pasión

Azul

Una de las emociones que más despierta el color azul es la confianza. Por eso, que no es de extrañarse
que sea un color propio del sector bancario y de la salud. Además, que también está presente en muchas
otras marcas tecnológicas como HP, Samsung o DEll.
Vamos, que, si quieres que tus clientes confíen en ti y en tu profesionalismo, el azul será uno de tus
mejores aliados porque transmite:

• Simpatía
• Profesionalismo
• Libertad
• Confianza
• Verde

Naranja

Es un color muy vital asociado con la juventud y la diversión. Las marcas que usan este color transmiten
una actitud divertida, alegre, desenfadado y con un enfoque juvenil. Este expresa:

• Juventud
• Dinamismo
• Alegría
• Diversión

Púrpura

El color púrpura simboliza la ambigüedad por ser el resultado de la combinación del rojo y el azul, de lo
masculino y femenino; de ahí que sea un color relajante que transmite gran fuerza espiritual y sensibilidad.
Así que ya sabes, debes utilizar si quieres transmitir:

• Ambición
• Reflexión
• Espiritualidad
• Misterio
• Meditación
• Sensualidad

Rosa

Al igular que el color rojo es color de la fuerza y peligro, el rosa es, sin duda, el color que más se vincula
con la delicadeza y fantasía.

Representa:

• Dulzura
• Inocencia
• Delicadeza
• Feminidad

Por eso, este color se ha vuelto culturalmente asociada con marcas cuyo público final es el femenino
Negro

El color negro suele transmitir sensaciones negativas ya que está relacionado con la muerte, algo que no
hace mucha gracia.

Es un color que, a pesar de connotación ambigua, es y puede ser utilizado para marcas que quieren
trasmitir:

• Autoridad
• Fortaleza
• Elegancia
• Formalidad

Presentamos un gráfico donde se observa los colores de diversas marcas:

Psicología

Del color