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PRESENTADO POR:
Jonathan Enrique Villalba Díaz
Ever Alexander Parra Capera
Leivy Janneth Tabares Ferreira
Corina Uribe Salazar
Karin Vanesa Lemos
Grupo 102045_145
TUTOR
Enilsa Rebeca Madariaga
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1
Tabla de contenido
Introducción………………………………………………………………………...……3
Objetivos
(General y especifico) ……………………………………………………………………4
Cap. 1 Diseño exploratorio de la investigación
Recomendaciones…………………………………………………………………………42
Conclusiones………………………………………………………………………………44
Referencias Bibliográficas……………………………………………………………45
2
Introducción
las formas primitivas e incipientes ha tenido desarrollo con la aplicación de los avances
éxito de uso en los hogares por la propiedad de mejorar preparación acuosas como sopas,
caldos , cremas, etc. de modo que estos elementos sazonadores son muy populares ;
asociado a estos unos extractos como la costilla o la gallina y su sustancia son los más
comunes y según sondeos de opinión para los consumidores es esta la manera tradicional
condimentos, que clase de condimentos prefiere, el rango de precio que estaría dispuesto a
pagar el comprador, el nivel socioeconómico entre otras. Solo estableciendo este perfil
3
Objetivos
Objetivo general
Objetivo específico:
pescado.
pruebas
4
Capítulo 1. Diseño exploratorio de la Investigación
1.1 Análisis Situacional
Cubo de pescado
Pescado en formas que no exceden los 8 gramos y permite, una vez es depositada para
preparaciones acuosas (sopas, caldos cremas, guisos. etc.) en una forma rápida la cocción
con todos los ingredientes como si hubiesen sido agregados uno por uno, representando
Características
grasas sólidas
5
MATRIZ FODA
DEBILIDADES OPORTUNIDADES
Que haya gusto por la composición del
Es un producto innovador (único en la
producto
elaboración de sustancia a base de pescado)
Hacer suficiente campaña de mercadeo
con estándares altos de calidad y de gusto al
(publicidad del producto suficiente frente a
consumidor
la competencia)
Capacidad financiera: aporte de capital en
Establecimiento de convenios (relaciones
empresa constituida en sociedad para
comerciales con cadenas mayoristas)
invertir en la tecnología requerida y en las
Hacer llamativa la presentación del
campañas para posicionar la marca
empaque
Segmento: producto dirigido a población
Funcionamiento del servicio de atención al
mayoritaria estrato 1- 2
cliente
FORTALEZAS AMENAZAS
Disminución de oferta de insumos y/o
materia prima e incremento de costos por
Ser un caldo de sustancia concentrado sin
desabastecimiento en época de verano
tantos químicos
Problemas logísticos en cadena de
Realizar buenas promociones
comercialización por bloqueo de rutas en
Cambiar la idea que tienen los
transporte terrestre y costos elevados en
consumidores de nuestro producto
transporte aéreo
ofreciendo sus ventajas
Percepción negativa en el producto por
Mejorar el posicionamiento de la empresa y
contaminación cruzada del producto
aumentar las ventas
(mercurio en las fuentes hídricas de los
Ampliar la capacidad de producción en este
peces) y alertas sanitarias de las autoridades
segmento (industria alimenticia)
Bloqueo económico que limita las
Mejorar la velocidad y la calidad de la
operaciones de exportación del producto,
atención al cliente
por impacto secundario a emergencia
sanitaria global: Epidemia Coronavirus.
clasificación. Los principales lugares de origen de las importaciones fueron Ecuador con el
6
42%, Zona Franca de Cartagena (18%), Chile (8%), Trinidad y Tobago (6%), Vietnam
crecimiento y ha confirmado que salió bien librada de la crisis mundial del 2008 -2009.
2014), el sector industrial ha pasado de suponer un 25,8% del PIB a precios corrientes en
2005 a un 20,7% en 2012 (13.402 millones de euros); y con 187.703 puestos de trabajo en
ETC supone el 21,4% del empleo total en ETC cuando en 2005 suponía el 25,8%.
Los datos de las CET muestran que, a partir del segundo trimestre de 2007, las
acabando el tercer trimestre de 2009 con una tasa de variación interanual negativa del
15,1%, situación que mejora a partir de ese momento. No obstante, a partir del segundo
variación se tornan negativas a partir del cuarto, agudizando su caída a lo largo de 2012 y
comenzar una nueva senda de crecimiento a partir del último trimestre de 2012. De esta
forma, el VAB industrial muestra una tasa de variación del -4,2% en el tercer trimestre de
2012, del -3,8% en el cuarto y culmina el cuarto trimestre de 2013 con una tasa del 0%.
7
De esta forma, el incremento interanual real del VAB industrial es, en el año
2013, del -1,9% (frente al -3,7% un año antes). Por lo que respecta al empleo, las cifras (tal
Factores internos
calificació Valor de
FORTALEZAS valor
n ponderación
1 Ser un caldo de sustancia concentrado sin tantos químicos 0,2 2 0,4
2 Realizar buenas promociones 0,06 3 0,18
Cambiar la idea que tienen los consumidores de nuestro
3 producto ofreciendo sus ventajas 0,08 3 0,24
Mejorar el posicionamiento de la empresa y aumentar las
4 ventas 0,06 3 0,18
Ampliar la capacidad de producción en este segmento
5 (industria alimenticia) 0,2 4 0,8
6 Mejorar la velocidad y la calidad de la atención al cliente 0,4 2 0,8
7 0
8 0
1
calificació Valor de
DEBILIDADES valor
n ponderación
1 Que haya gusto por la composición del producto 0,2 3 0,6
Hacer suficiente campaña de mercadeo (publicidad del
2 producto suficiente frente a la competencia) 0,1 2 0,2
Establecimiento de convenios (relaciones comerciales con
3 cadenas mayoristas) 0,2 3 0,6
4 Hacer llamativa la presentación del empaque 0,2 1 0,2
5 Funcionamiento del servicio de atención al cliente 0,3 3 0,9
6 0
7 0
1
Valor de
OPORTUNIDADES valor calificación
ponderación
Es un producto innovador (único en la
elaboración de sustancia a base de
pescado) con estándares altos de
calidad y de gusto al consumidor
1 0,3 3 0,9
Capacidad financiera: aporte de
capital en empresa constituida en
sociedad para invertir en la tecnología
requerida y en las campañas para
posicionar la marca
2 0,2 2 0,4
Segmento: producto dirigido a
población mayoritaria estrato 1- 2
3 0,2 2 0,4
Aprovechamiento de fuente de
proteína animal de importante
consumo en regiones costeras y, para
fomentar en regiones del interior del
4 País 0,3 4 1,2
5 0
1
Valor de
AMENAZAS valor calificación
ponderación
Disminución de oferta de insumos y/o
materia prima e incremento de costos
por desabastecimiento en época de
verano
1 0,3 4 1,2
Problemas logísticos en cadena de
comercialización por bloqueo de rutas
en transporte terrestre y costos
elevados en transporte aéreo
2 0,2 2 0,4
9
Percepción negativa en el producto
por contaminación cruzada del
producto (mercurio en las fuentes
hídricas de los peces) y alertas
sanitarias de las autoridades
3 0,3 3 0,9
Bloqueo económico que limita las
operaciones de exportación del
producto, por impacto secundario a
emergencia sanitaria global: Epidemia
4 Coronavirus. 0,08 2 0,16
Recesión económica y aumento de
inflación que hace insostenible la
producción por bajo margen de
rendimientos, al perder poder
adquisitivo los compradores
5 0,12 2 0,24
6 0
1
competidor 1
competidor 2 competidor
Mi empresa Ricos tilla
Maggi 3
CA PO CA
CA LIF ND LIF PO
CAL LIFI PO IC ER IC ND
IFIC PON CA NDE AC AC VA AC ER
FACTORES DE VALO ACI DERA VAL CIO RAC VAL IO IO LO IO ACI
COMPARACIÓN R ON CION OR N ION OR N N R N ON
Calidad del
1 producto 0,3 3 0,9 0,2 3 0,6 0,3 3 0,9 0
0,1
2 Precio de venta 0,1 2 0,2 0,07 2 4 0,09 2 0,2 0
Posición en el
3 mercado 0,2 3 0,6 0,3 2 0,6 0,3 3 0,9 0
0,1
4 Publicidad 0,08 2 0,16 0,07 2 4 0,1 2 0,2 0
5 Servicio al cliente 0,12 3 0,36 0,06 2 0,1 0,08 2 0,2 0
10
2
Capacidad
6 Financiera 0,2 2 0,4 0,3 3 0,9 0,13 3 0,4 0
9 0 0 0 0
0,26 0,2
1 2 1 5 1 0,3 0 0
DEBE
SER =
1
11
Obtenga los Defina su posición
puntajes totales
competitiva
de desempeño
requisitos para que sea un proyecto innovador. La idea principal de todo proyecto o negocio
es cubrir la demanda del mercado y que sea viable desde el punto de vista económico; es
por eso que crearemos este cubo de sustancia a base del pescado.
subienda donde viene a ser asequible para los estratos más bajos ya que el pescado de
criadero todo el tiempo es de alto costo es allí donde el producto viene a cubrir este déficit
alimentario por decirlo así, puesto que en todo tiempo el consumidor final tiene a la mano
que cumpla la expectativa del consumidor dando un mejor sabor y sustancia a las comidas.
12
1.4. Objetivos de la Investigación.
objeto.
competencia.
13
1.5 Tipos y métodos de muestreo
CUADRO COMPARATIVO DE LOS TIPOS DE MUESTREO Y SUS METODOS
TIPOS DE METEDOS CARACTERISTICAS VENTAJAS INCONVENIENTES
MUESTREO DE
MUESTREO
POR TIPO
PROBALITICO
Se selecciona una muestra Sencillo y de fácil compresión. Se requiere que se posea de ante
de tamaño n de una Calculo rápido de medidas y mano un listado completo de
ALEATORIO
cada elemento tiene una Se busca en la teoría, trabaja con muestras pequeñas
probabilidad de inclusión estadística, y por tanto existen es posible que no represente a la
igual y conocida n/N paquetes informáticos para población adecuadamente
analizar los datos.
14
Se realiza varias fases del Es muy eficiente cuando la el error estándar es mayor que
CONGLOMERADOS
muestreo sucesivas población es muy grande y el muestreo aleatorio, simple o
(polietápico) la necesidad dispersa. No es preciso tener un estratificado el cálculo del error
de listado de las unidades listado de toda la población solo estándar es complejo
de una etapa se limita de las unidades primarias del
aquellas unidades de muestreo
muestreo seleccionadas en
la etapa anterior.
personas que haya encontrado cuotas. No permite o da espacio para la estudio ocasionará
hasta llenar la cuota sobrerrepresentación, ya que este tipo de muestreoque los resultados
facilita a los investigadores a estudiar a la poblaciónestén fuertemente
por las cuotas específicas. No es necesario un distorsionados
presupuesto elevado para realizar este tipo de
muestreo.
El investigador selecciona a los Se requiere de información o Difícil generalizar a
individuos a través de características muy específicas para otros sujetos
su criterio profesional. Puede seleccionar la muestra y por lo tanto es Los resultados
basarse en la experiencia de más confiable (por cuota) dependen de las
otros estudios anteriores o en su Se hace la selección de la muestra de características únicas
conocimiento sobre acuerdo al juicio del investigador, de esta de la muestra
la población y el forma es más específico en buscar el Mayor probabilidad
POR JUICIO
comportamiento de esta frente a tema que quiere conocer (por juicio) de error debido al
las características que se Selección de los casos más disponibles de investigador o
estudian. acuerdo al tema a investigar influencia del sujeto
(conveniencia No son
representativas de
ninguna población
definida
No tienen ningún
sentido teórico
generalizar a una
población
15
1.6 Metodologías de Investigación
Metodología de la
investigación
Cualitativa Cuantitativa
Proceso
Proceso
Recolección de datos
Se centra en el objeto del
vivenciales por fenómenos,
estudio, datos concretos
(antropológicos, sociales
análisis causa efecto
etc.),
Características
Características
Beneficios
16
Profundidad de ideas, Replica generalización
riqueza interpretativa de resultados
DIRIGIDAS AL MERCADO
SEGMENTO OBJETIVO
ejemplo
Geográfico: Ibagué-Tolima
Demográfico: hombres-mujeres
Edad: 20 a 59 años
Psicográfico: estilo de vida; personas que les guste utilizar condimentos en sus
Cuánto: un cubo
17
Cada cuanto lo compraría: diario
N: 558805
Z: 1,96
e: 5%
p: 0,9
q: 0,1
138,26362
n: 88
18
( 1,96 )2 × 0,9 ×0,1 ×558805 193203,47592 193203,47592
n= 2
= = =138,2636288
2
0,05 ( 558805−1 )+ (1,96 ) × 0,9× 0,1 1397,01+0,345744 1397,355744
análisis preciso de los consumidores ideales para el consumo de “Cubo de pescado”, en este
propósito de obtener los elementos de información que nos permitan obtener una mirada
más objetiva de qué expectativas tiene el potencial cliente de nuestro producto, así como un
En este sentido, se prevé como marco de acción la zona comercial (entre ellas
distribución masiva, ya que este proceso es adecuado para una etapa inicial en la primera
toma de decisiones y así identificar los mejores puntos de acción a seguir para el desarrollo
del negocio.
Descripción Encuesta
- Duración: entre 10 a 12 minutos
19
- Tipo de preguntas: se prevé la utilización de encuestas Semiabiertas y
cerradas.
2.
20
21
2.1. Aplicar la herramienta diseñada al número de personas de la muestra,
Mediante un formulario en la nube, de libre acceso y tipo encuesta con modo de respuestas
texto y mensajería de la plataforma Android (WhatsApp), que luego toma las variables
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfUQaSfbBv6ydvIG0KxcRJ9qCira_0maSkXs
PoKx7dV0QatrQ/viewform?usp=sf_link
22
23
Listado de personas que realizaron la encuesta
24
4/29/2020 15:00:56 JAIDER HERNANDEZ MASCULINO De 34-41 Años
4/29/2020 15:08:00 YULEMIS BARRERA RATH FEMENINO De 34-41 Años
4/29/2020 15:19:22 ARNALDO TOSCANO MASCULINO De 26-33 Años
4/29/2020 15:39:50 MIGUEL PATIÑO MASCULINO De 34-41 Años
4/29/2020 15:47:38 JORGE POLO PERALTA MASCULINO Mayor a 49 Años
4/29/2020 16:59:05 ENRIQUE DÍAZ MASCULINO Mayor a 49 Años
4/29/2020 17:20:28 MISAEL GUERRERO MASCULINO De 34-41 Años
DAVID CHARRIS
4/29/2020 17:24:55 RODRÍGUEZ MASCULINO De 34-41 Años
4/29/2020 17:43:30 ADELA CHÁVEZ CORTÉS FEMENINO De 34-41 Años
ANGIE PAOLA RAMOS
4/29/2020 18:16:48 ARAGON FEMENINO De 18-25 Años
4/29/2020 18:30:42 JESUS ROMERO MASCULINO De 34-41 Años
4/29/2020 18:46:48 YAIR GUERRA MASCULINO De 34-41 Años
4/29/2020 19:06:08 ANDREA TAMAYO FEMENINO De 26-33 Años
4/29/2020 20:01:36 CARLOS GUERRA MASCULINO De 42-49 Años
4/29/2020 20:41:12 ADRIANA MERCADO FEMENINO De 26-33 Años
4/29/2020 21:43:11 CORINA URIBE FEMENINO De 26-33 Años
4/29/2020 21:58:35 LUCIANO MÁRQUEZ MASCULINO De 26-33 Años
4/29/2020 22:30:57 KEILYS FLORES FEMENINO De 18-25 Años
4/30/2020 8:29:26 MARCELA VILLA FEMENINO De 34-41 Años
4/30/2020 8:29:28 ESTEBAN RAMÍREZ ARIAS MASCULINO De 34-41 Años
4/30/2020 8:30:47 MARÍA QUIJANO POMBO FEMENINO De 42-49 Años
4/30/2020 8:32:16 GIOVANNY PIEDRAHITA MASCULINO De 26-33 Años
4/30/2020 8:37:14 HERNÁN HERRERA URIBE MASCULINO De 34-41 Años
4/30/2020 8:40:30 DERLY ATENCIO LEAL FEMENINO De 26-33 Años
4/30/2020 8:48:16 STEFANY ATENCIO FEMENINO De 26-33 Años
4/30/2020 8:49:20 ELMER TOBIO MASCULINO De 26-33 Años
4/30/2020 8:49:39 OBDILVER JOSÉ GUERRA MASCULINO De 34-41 Años
4/30/2020 8:50:03 ELMER TOBIO MASCULINO De 26-33 Años
DANIEL HENRY TAVARES
4/30/2020 8:50:05 FERREIRA MASCULINO De 18-25 Años
4/30/2020 8:54:24 OLGA FERREIRA FEMENINO De 42-49 Años
4/30/2020 8:54:25 AIDA NAVARRO FEMENINO De 18-25 Años
4/30/2020 8:56:04 NARLY MARTINEZ FEMENINO De 26-33 Años
4/30/2020 8:58:05 MARÍA ISABEL SAENZ FEMENINO De 26-33 Años
4/30/2020 8:58:45 FERDINAN TABARES ORTIZ MASCULINO Mayor a 49 Años
4/30/2020 9:03:25 KATHERIN GÓMEZ FEMENINO De 18-25 Años
4/30/2020 9:03:56 HERNAN SÁNCHEZ MASCULINO De 34-41 Años
MARIA ALEJANDRA
4/30/2020 9:22:10 MARTINEZ LOZANO FEMENINO De 18-25 Años
JAIRO ENRIQUE ATENCIO
4/30/2020 9:23:45 LAGOS MASCULINO Mayor a 49 Años
25
4/30/2020 9:29:12 NIDIA LEAL FEMENINO De 42-49 Años
CRISTIAN ALEXIS
4/30/2020 9:37:33 MARTÍNEZ LOZANO MASCULINO De 26-33 Años
4/30/2020 9:41:02 JUAN CARLOS MEDINA MASCULINO De 26-33 Años
4/30/2020 9:42:18 JAIRO BETANCOUR MASCULINO De 42-49 Años
ALFONZO GOMEZ
4/30/2020 9:43:34 JARAMILLO MASCULINO De 18-25 Años
4/30/2020 9:44:27 JUAN ALBERTO LOPEZ MASCULINO De 34-41 Años
4/30/2020 10:24:55 MARÍA ISABEL SAENZ FEMENINO De 26-33 Años
JHON JAMER LARGO
4/30/2020 10:38:24 FERREIRA MASCULINO De 26-33 Años
4/30/2020 10:43:15 FENEIDER LASSO ARIAS MASCULINO De 18-25 Años
YEFERSON ANDRÉS
4/30/2020 10:47:32 LARGO FERREIRA MASCULINO De 26-33 Años
4/30/2020 12:00:26 CAMILO PEREZ MASCULINO De 18-25 Años
4/30/2020 12:02:00 CAMILA RAMIREZ FEMENINO De 26-33 Años
4/30/2020 12:04:05 JHON CHEVIÑON MASCULINO De 18-25 Años
4/30/2020 13:49:18 CARMENZA CALDERON FEMENINO De 42-49 Años
SANDRA CASTILLO
4/30/2020 14:30:21 PEDRAZA FEMENINO De 26-33 Años
4/30/2020 14:41:46 JAVIER NAVARRO MASCULINO Mayor a 49 Años
4/30/2020 17:39:48 SHARITH MEDRANOS FEMENINO De 18-25 Años
4/30/2020 18:41:36 JUAN DIAZ MASCULINO De 26-33 Años
4/30/2020 21:23:54 PAOLA LEAL FEMENINO De 18-25 Años
5/1/2020 8:52:49 MARÍA GOMEZ FEMENINO De 34-41 Años
5/1/2020 10:02:19 JOSÉ CASTRO MASCULINO De 42-49 Años
5/1/2020 10:04:00 MILENA TOVAR FEMENINO De 34-41 Años
JORGE LUÍS GUERRA
5/1/2020 10:51:39 QUINTANA MASCULINO De 34-41 Años
5/1/2020 18:58:24 CAMILO JARAMILLO MASCULINO De 18-25 Años
5/1/2020 18:59:15 LUZ MARIA ZAPATA FEMENINO De 34-41 Años
ANDRES ACEVEDO
5/1/2020 19:00:09 GIRALDO MASCULINO Mayor a 49 Años
5/1/2020 19:01:19 NATALIA CUESTA FEMENINO De 26-33 Años
CARLOS QUEVEDO
5/1/2020 19:02:16 GRIZALES MASCULINO De 34-41 Años
5/2/2020 10:40:10 PAOLA DIAZ FEMENINO De 18-25 Años
5/2/2020 10:40:56 LUISANA MARTINES FEMENINO De 26-33 Años
5/2/2020 10:41:50 ANRDREA MARQUÉS FEMENINO De 34-41 Años
5/2/2020 10:43:32 JULIO DIAZ MASCULINO De 26-33 Años
5/2/2020 11:01:17 DANIEL GONZÁLEZ MASCULINO De 34-41 Años
MARIA ALEJANDRA
5/2/2020 11:01:24 HUERTAS FEMENINO De 26-33 Años
5/2/2020 11:02:23 GUILLERMA LOZANO FEMENINO Mayor a 49 Años
5/2/2020 11:02:58 CARLOS MARIO QUINTERO MASCULINO De 18-25 Años
26
5/2/2020 11:06:55 MARLENY TORRES FEMENINO De 42-49 Años
5/2/2020 12:34:14 JANIA CABARCAS FEMENINO De 34-41 Años
5/2/2020 13:15:27 ANDREA PAZ FEMENINO De 26-33 Años
5/2/2020 13:19:26 YANEIRE YASNO FEMENINO De 26-33 Años
5/2/2020 13:25:21 DAHIANA GÓMEZ BARRIOS FEMENINO De 18-25 Años
LEIDY VANESSA PABÓN
5/2/2020 13:38:45 GUEVARA FEMENINO De 18-25 Años
5/2/2020 13:55:25 CARMEN RINCON FEMENINO De 26-33 Años
PAULA ANDREA GÓMEZ
5/2/2020 14:02:44 SÁNCHEZ FEMENINO De 34-41 Años
5/2/2020 15:16:06 DEICY JHOANA BALVUENA FEMENINO De 26-33 Años
5/2/2020 15:26:19 LISA LEMOS FEMENINO De 18-25 Años
5/2/2020 16:00:03 YUDY CARTAGENA FEMENINO De 18-25 Años
5/2/2020 17:06:35 JULIETH ROMERO FEMENINO De 18-25 Años
5/2/2020 17:08:26 JOHAN DIAZ MASCULINO De 18-25 Años
5/2/2020 19:44:56 SIMÓN CARDOZO MASCULINO De 26-33 Años
5/2/2020 20:54:13 KAROLINA SAAVEDRA FEMENINO De 26-33 Años
5/2/2020 21:59:57 LUIS MIGUEL BARON MASCULINO De 18-25 Años
5/2/2020 22:00:16 MIGUEL ANGEL DAVILA MASCULINO De 18-25 Años
5/2/2020 22:00:19 JHONNY OROZCO MASCULINO De 18-25 Años
5/2/2020 22:00:23 WILLIAM MEDRANO MASCULINO De 18-25 Años
5/2/2020 22:00:26 LUIS DAVID PINTO MASCULINO De 18-25 Años
5/2/2020 22:01:56 VALÉRIA BASTIDAS FEMENINO De 18-25 Años
5/2/2020 22:02:18 FRANCISCO GUACARY MASCULINO De 26-33 Años
5/2/2020 22:03:53 LAURA OTALORA FEMENINO De 34-41 Años
5/2/2020 22:04:59 ALEXANDRA SILVA FEMENINO De 34-41 Años
TANIA SEMANATE
5/2/2020 22:13:41 BERMEO FEMENINO De 18-25 Años
5/2/2020 23:00:18 PAOLA YOJAR FEMENINO De 26-33 Años
5/2/2020 23:23:49 ODIS GOMEZ PEREZ⁶ MASCULINO Mayor a 49 Años
5/2/2020 23:27:41 PATRICIA SALAZAR FEMENINO De 42-49 Años
5/3/2020 2:22:56 EDWIN YACUE SALAZAR MASCULINO De 26-33 Años
5/3/2020 8:05:50 DANIELA GOMEZ FEMENINO De 26-33 Años
27
Para nuestro equipo es importante crear esta pregunta ya que influye una parte inicial de la
investigación. Por medio de esta respuesta, podemos calcular diferentes aspectos tales
como cuantos hombres y mujeres participaron en la encuesta, que distribución o genero hay
FEMENINO MASCULINO
53.6% 46.4%
2 Pregunta y Grafico edad
Es de importancia, ya que con ello podemos definir en qué rango de edad, les llama más la
atención el producto.
DE 18 A 25 DE 26 A 33 DE 34 A 41 DE 42 A 49 MAYOR DE 49
AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS
28
27.9% 35% 21.4% 8.6% 7.1%
Es una de las preguntas claves ya que el encuestado precisará cuantas veces cocina, con
quien lo hace, y si disfruta el hábito de cocinar en casa o prefiere comprar los alimentos ya
preparados.
SI NO
87.8% 12.2%
que tan necesario son los condimentos en la preparación de sus alimentos, y si contamos
condimento.
29
SI NO
89.1% 10.9%
5 Pregunta y Grafico ¿De los sazonadores existentes en el mercado cual es el que más
usa?
Esta pregunta se realizó con el propósito de conocer cuál es el más competitivo, para
nuestro producto.
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6 Pregunta y Grafica ¿Qué características influyen a la hora de escoger los
Esta pregunta se realizó con el fin de conocer que es lo que las personas tienen en cuenta a
Con esta pregunta queremos medir que porcentaje de personas están consumiendo este
alimento ya que nuestro producto se encuentra a base de pescado, con esto tendremos una
Se realizó para saber si existe algún otro alimento en el mercado que tenga las mismas
31
SI NO
89.9% 10.1%
información de algún tipo de condimento que este a base de pescado, de tal manera que
propuesta comercial.
SI NO
79.7% 20.3%
10
32
Para esta pregunta queremos saber las personas que están interesadas en probar y distinguir
un nuevo producto innovador que le pueda dar un sabor diferenciado como sazonador en
Con esta pregunta queremos darle la oportunidad al público de elegir el precio que para
ellos sería el ideal acorde a las características del producto, con el fin de saber cuánto
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500 A 1000 pesos 1000 a 1500 pesos 1500 a 2000 pesos
70.7% 15.4% 13.8%
12 Pregunta y Gráfico de los siguientes lugares de compras ¿Cuál es la que más usa?
Lo que queremos saber con esta pregunta a la comunidad encuestada, es cual sitio prefieren en el
momento de hacer sus compras, si prefieren hacerla en supermercados, depósitos, tiendas populares
o tiendas de barrio. La idea es conocer cuál es el sitio que más le gusta a la comunidad para realizar
sus compras.
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supermercado depósitos Mercado popular Tienda de barrio
54.4% 6.4% 11.2% 28%
muestreo (12 preguntas) a un total de 140 encuestas estructuradas – cerradas, por medio de
ciudad, con el propósito de recolección de datos claves para la toma de decisiones que
Durante el muestreo se logró conocer que del total de los entrevistados el 52,2% son
mujeres y el otro 46,8 son hombres, donde sus edades varían como lo indica
muestra, Esto nos deja claro que las mujeres son las que predominan en la hora de
cocinar y siendo así las edades de 26 -33 años son de mayor participación del 34,5%
de total, seguido del 28,15% entre las edades de 18-25 años, siendo la población
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Se identifica que del total de los encuestados el 87,7% acostumbra a cocinar en su
para mejorar el sabor de las comidas diarias, indicando que un gran porcentaje de
los consumidores serían potenciales clientes y que nos encontramos en una posición
fue muy variado en el consumo de estos productos, toda vez en el 39,7% de los
22,8% frecuenta los cubos de carne. Aquí hay que tener en cuenta que la
Una vez que se abordan las características de los sazonadores el 60% de los
pescado ingresar al mercado con mayor facilidad debido a la calidad del producto.
indicaron que consumían pescado, de los cuales el 89,8% indicaron que al momento
probar un sazonador a base de pescado, donde el 79,6% del total considera que
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considera la presentación del nuevo sazonador donde el 41,9% lo prefieren en
pagar entre 500 a 1.000 pesos, teniendo en cuenta que es uno de los valores iniciales
cubos de pescado.
barrio, era uno de estos sitios donde compran este tipo de productos, lo cual para el
proyecto debe preverse como los puntos claves para su comercialización inicial.
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Recomendaciones
consumidor.
-36 años de edad los cuales son los que tuvieron mayor interés en conocer sobre
el producto den mención, además que es una población que tiene iniciativa de
probar lo desconocido.
Los puntos clave para la comercialización del producto está en las tiendas de
comidas.
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En la estrategia de penetración es pertinente implementar una estrategia agresiva
de publicidad, física, redes sociales y la voz a voz, donde den a conocer las
Tener presente las festividades locales, para promocionar los productos en las
entre las personas del común (otros mercados), donde el enfoque primordial es
se puede o no vender, dejando ver de primera impresión poder cubrir todas las
necesidades, para esto se tiene que realizar un estudio más profundo para
Como también se vio los desmenuzados están dando la pelea con los cubos lo
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Conclusiones
Según la encuesta realizada a 140 personas por medio del formulario en línea
zinc entre otros, ácidos grasos que son opuestos a los efectos perjudiciales de
colesterol.
convencional que se quiere utilizar para cualquier preparación, pues esta es más
frágil en su deterioro y en el gasto energético para impedir que se dañe por ejemplo
por un sistema de frigorífico o refrigeración, que es más del que necesita la carne de
otros animales
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Bibliografía
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