Conclusión

La apariencia física es un factor determinante en el desarrollo de la personalidad, las relaciones

sociales y autoestima. Por esto a lo largo del desarrollo del proyecto y después de haber analizado
la investigación de mercados se evidencia gran necesidad constante de productos de belleza,
cosmética y salud. El mercado cosmético está en constante crecimiento; dicho sector es un
mercado que vale en Colombia 3.280 millones de dólares, un Colombiano gasta en promedio
$192.000 anuales (Fuente https://www.portafolio.co/negocios/cosmeticos).

Las mujeres y hombres encuestados expresaron gran interés por los productos de belleza,
cosmética, cuidado personal y se establece que son productos de consumo frecuente. Este primer
sondeo permite determinar que el proyecto tiene viabilidad económica y puede ser aceptado
fácilmente, encontrando también un cliente de gran interés y poco explorado como lo es el
público masculino; ya que al estudiar su comportamiento y necesidades de compra de acuerdo a
la evolución de su pensamiento lo convierte en un cliente potencial y al que se le ha dado poca
atención. Es importante resaltar que a pesar de somos catalogados como un país tercermundista
el hombre colombiano está abierto al cambio, resaltando que se viene de una cultura llena de
tabúes y machismo.

Con lo anterior se concluye que estamos en el mejor momento para poner en marcha el proyecto
al utilizar la herramienta más potente para emprender y llegar a millones de personas en corto
tiempo, con recursos mínimos y acceso a información ilimitada, EL INTERNET y fusionado con un
mercado en crecimiento que la industria cosmética. El comportamiento del consumidor post-Covid
abre un sin fín de oportunidades, el e-commerce continuara creciendo al igual que las
transacciones en línea, haciendo que la empresa tradicional se vea obligada a migrar a la
virtualidad debido a el aislamiento y distanciamiento social, las personas ahora buscan sentirse
seguras, esto hace que para Innobella sea estrictamente necesaria la implementación de
herramientas tecnológicas así, como estrategias de Marketing Digital indispensable para el
posicionamiento Virtual de la Tienda a través de activaciones de marca, ofertas y descuentos en
plataformas como Google Ads utilizando SEO, seguidas de otras app con mayor alcance,
efectividad publicitaria y uso, priorizando la gestión de Redes Sociales como Instagram, Facebook,
WhatsApp Business , Inbound marketing, campañas pagas y crecimiento orgánico, entregando
contenido de valor al público objetivo que genere recordación y como consecuencia clientes
fidelizados.