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Integrantes:
TUTOR
DIANA CAROLINA BARRETO
Contenido
INTRODUCCION......................................................................................................................................3
OBJETIVO GENERAL.............................................................................................................................4
OBJETIVOS ESPECÍFICOS...................................................................................................................4
JUSTIFICACION.......................................................................................................................................5
Marco Teórico...........................................................................................................................................6
MISION.......................................................................................................................................................6
VISION- 2015............................................................................................................................................6
VALORES CORPORATIVOS.................................................................................................................7
RESPONSABILIDAD SOCIAL................................................................................................................8
DESCRIPCION DE LAS ESTRATEGIAS SOCIALES.........................................................................8
COMPROMISO SOCIAL.........................................................................................................................9
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Ventajas y Desventajas.........................................................................................................................11
Conclusiones...........................................................................................................................................12
WEB Grafía..............................................................................................................................................13
Responsabilidad Social Empresarial
I Entrega Proyecto Grupal
INTRODUCCION
Partiendo de esta historia es posible orientarse para identificar, desde el punto de vista
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administrativo, las estrategias y decisiones aplicadas por Avianca a través del tiempo, y
principalmente en los momentos determinantes de su historia. De esta manera, el
presente proyecto de manera práctica e investigativa pretende crear una propuesta de
mejora en los programas de responsabilidad Social Empresarial.
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
JUSTIFICACION
Actualmente vivimos en un mundo con una población creciente y que día a día
presenta un tipo de consumidores más exigentes. Por esta razón las empresas deben
actualizarse constantemente innovando y mejorando los productos que ofrecen en el
mercado, y así continuar compitiendo; por otro lado, el fin no justifica los medios, y es
precisamente ahí cuando entramos a hablar de la Responsabilidad Social Empresarial.
Una empresa líder y ejemplar no es una empresa que se mantiene líder en el mercado
y/o que reporta el mayor número de ingresos anuales. Una empresa líder y ejemplar es
aquella que además de tener muy buenas ventas, también maneja una política de
responsabilidad social, ya sea cuidando del medio ambiente, respetando las normas
y/o aportando de algún modo a la comunidad de la que se rodea. 5
Es por esa razón que vamos a hablar en este artículo de la Responsabilidad Social
Empresarial en Colombia y cómo la han aplicado prestigiosas empresas como
AVIANCA, analizando la metodología implementada, para así finalmente diseñar y
construir un modelo empresarial de Responsabilidad Social aplicable para otras
empresas en Colombia
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Marco Teórico
EMPRESA AVIANCA
MISION
Volamos y servimos con pasión para ganar tu lealtad.
VISION- 2015
Ser la Aerolínea líder de América Latina preferida en el mundo:
El mejor lugar para trabajar.
La mejor opción para los clientes.
Valor excepcional para los accionistas.
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VALORES CORPORATIVOS
Seguridad
Honestidad
Excelencia
Un Equipo
Pasión Y Calidez
RESPONSABILIDAD SOCIAL
La ética
La inclusión social
Las relaciones gana-gana con colaboradores, inversionistas y accionistas,
clientes y comunidad externa (incluidos proveedores y autoridades
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En la esfera social, cuenta con un plan encaminado a brindar servicios de calidad a los
Pasajeros y Usuarios, al tiempo que participamos en iniciativas públicas y privadas que
buscan mejorar las condiciones de vida de la población latinoamericana.
COMPROMISO SOCIAL
OBJETIVOS ESPECÍFICOS.
Programas
Niños por América: Esta iniciativa tiene como objetivo la realización del sueño de
volar y de conocer diferentes regiones de Latinoamérica, de niños y niñas de escasos
recursos, principalmente de aquellos que se destacan por su comportamiento o
excelencia académica. Los menores inician su experiencia en el terminal aéreo de 11
salida, en donde participan en actividades lúdicas en las que tienen la oportunidad de
conocer cómo funciona una aerolínea, cómo vuela una aeronave y diversos aspectos
relacionados con el funcionamiento del sector aeronáutico. En 2013 se beneficiaron
104 menores, cuyos tiquetes representaron una donación por un valor de $14.528,17
USD. Los destinos al interior de Colombia que se incluyeron en este programa fueron:
Pereira, Barranquilla, Yopal, Cartagena y Santa Mart a.
Hipótesis de la estrategia
Avianca fue la primera aerolínea en Colombia, desde su nacimiento logró ser casi que
una insignia de la aviación en Colombia, lo cual generó que tuviera gran valor en los
colombianos, logrando así su posicionamiento, desde ese entonces aunque más que
un enfoque netamente administrativo, su preocupación era crecer, por ello comenzó a
adquirir nuevas flotas con el objetivo de poder aumentar capacidad y frecuencias a
nivel nacional e internacional , debido a la falta de experiencia en la aviación sufrió
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varios accidentes aéreos uno de los cuales le generó altas perdidas viéndose obligados
a vender sus acciones como última opción. Luego se consolida como Aerovías
nacionales de Colombia enfocada en capturar más mercado, para lo cual adquirió
nuevas y mejores aeronaves que permitieron ampliar la capacidad y aumentar la red de
rutas. Sin embargo, debido a la difícil situación que vivía Colombia durante la década
de los 80 a los 90 cuando el narcotráfico tenía una guerra frontal con el gobierno, por
motivos de seguridad, la mayoría de los colombianos preferían viajar por avión que por
tierra. En 1989 uno de los aviones de Avianca se accidentó, durante ese mismo año
otro avión explotó en pleno vuelo, posteriormente se confirmó que fue un atentado con
él en aquel entonces candidato a la presidencia Cesar Gaviria, al siguiente año un
avión que operaba la ruta Medellín – New York también se accidentó, ante esto se
concentraron en la especialización y capacitación de seguridad operacional y
mantenimiento de aeronaves. Aunque continuaba posicionada en el mercado, era más
por volumen de frecuencias más que por servicio, ya que realmente no tenía un
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enfoque administrativo claro. Luego se unieron Avianca, Sam y Aces para formar la
Alianza Summa, con cuya marca se perdió mucho posicionamiento, en el 2002 la
industria aérea vivió una fuerte crisis de la cual Avianca no estuvo exenta, motivo por el
cual se acogió al Capitulo 11, para mantener la operación se concentró en el
mejoramiento de procesos y reducción de costos, aplicando la teoría administrativa de
Estrategia de procesos en la organización y cadena de valor, de los autores Krajewski,
Ritzman y Malhotra. En El 2004 retoma la marca Avianca buscando reposiciones, pero
más allá de la marca era necesario un fuerte trabajo interno sincronizado, para lo cual
se enfocó en las teorías de Reingeniería de Michael Hammer y James Champy, y la
teoría de las Cinco fuerzas de Michael Porter buscando ventaja competitiva, fue gracias
al análisis de las cinco fuerzas, que se identificó la necesidad de invertir en tecnología y
esto acompañado de un excelente liderazgo como lo afirman los autores Hughes,
Gennett y Curphy dio muy buenos resultados. Actualmente en busca de la expansión,
crecimiento y competitividad, aplica la teoría de Alianzas estratégicas según Jordan B.
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Lewis y continúa reforzándome en la teoría administrativa de Estrategia competitiva
según Michael Porter y la reingeniería constante de Hammer y Champy, trabajado con
base en lo que se aprendió y sin desenfocar el análisis constante de la industria y el
mercado para poder continuar siendo competitivos en este mundo cambiante.
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VENTAJAS
DESVENTAJAS
RESUMEN EJECUTIVO
La RSE es cada vez más conocida y aplicada por las compañías de gran tamaño que
han adelantado acciones importantes al respecto y le han dado mucho protagonismo a
esta tendencia, que muchos califican como una moda pasajera, pero que desde hace
años hace parte de la cultura de la mayoría de empresarios.
La RSE abarca acciones tanto internas como externas. Internas con los empleados y
accionistas y externas con clientes, proveedores, estado, ambiente y comunidad. Entre
las responsabilidades internas, está preservar los valores y principios familiares con
políticas responsables, como mantener las mejores instalaciones físicas que cumplan
con todas las normas de seguridad industrial para evitar accidentes, pagar a los
accionistas una rentabilidad mínima apropiada. Entre las externas, está hacer
productos adecuados para el mercado que protejan la salud de las personas y no
contaminen el medio ambiente.
A pesar de esto, falta mucho por aprender frente al tema de RSE, básicamente por las
siguientes razones:
La mayoría de los expertos en RSE suelen afirmar que las empresas deben ser
socialmente responsables para competir en el mercado actual, pero no existe una
demostración empírica de tal afirmación. Algunos estudios han hecho avances al
respecto, pero aún debemos armarnos con criterios que faciliten su promoción en el
mundo empresarial.
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Falta de conocimiento de la RSE entre los consumidores y las empresas.
Existe desconocimiento de los aspectos a los que hace referencia la expresión RSE.
Para ello se requiere fomentar una cultura en la que trabajadores y consumidores
conozcan sus derechos y obligaciones. Sin esa cultura los consumidores no la
demandarán y las empresas no la adoptaran.
Según el Foro de Expertos en RSE del 2005, “la Unión Europea es la única instancia
regional supranacional que lo ha abordado hasta el momento”. Lo anterior contrasta
con países como China e India, donde se concentra la producción mundial y se
evidencian muy pocos avances al respeto.
Desde el punto de vista empresarial es vital contar con un marco claro sobre los
modelos de gestión a seguir y la certificación de la RSE, pues hasta el momento las
empresas adoptan códigos éticos de conducta por buena voluntad y porque el tema
está apareciendo en los medios de comunicación, pero no parecen haber más motivos 16
para implementarlo.
Una de las razones por las cuales las familias empresarias realizan actividades
filantrópicas de manera anónima, es para evitar tener visibilidad ante terceros al
margen de la ley. Aunque esta concepción de inseguridad ha cambiado con los últimos
gobiernos, persiste en la mentalidad de los empresarios esa actitud prudente.
Orientación de la empresa familiar hacia la RSE. Según Quazi y O´Brien (2000) existen
cuatro enfoques posibles respecto a la responsabilidad social:
Enfoque clásico
Las empresas no pretenden otro objetivo que no sea la maximización del beneficio y
consideran que la implicación social genera un costo neto y no un beneficio real.
Enfoque socio-económico.
Enfoque filantrópico.
Enfoque moderno.
La empresa mantiene una relación amplia con la sociedad y obtiene beneficios netos a
corto y largo plazo derivados de la implicación social corporativa.
Frente al tema de RSE podemos concluir que entre más generaciones tenga una
empresa familiar, mayores avances se han logrado en el tema. Los fundadores eran
muy dados a pensar en que su responsabilidad estaba centrada básicamente en los
clientes y en los empleados. La segunda generación incluye también a los proveedores 17
y a la comunidad y la tercera generación incluye todo el tema ecológico. Todo este
proceso usualmente se ha hecho de una manera genuina, no como muchas empresas
multinacionales para quienes la RSE es más una acción con fines publicitarios. Si bien
La RSE está implícita en la cultura de nuestras empresas familiares, aún falta
promoverla de manera efectiva en nuestro país.
http://www.gerente.com/detarticulo.php?CodArticl=868
Responsabilidad Social Empresarial
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Conclusiones
Con este trabajo podemos afirmar que la responsabilidad social empresarial, son los
compromisos legales o éticos que se suman por el impacto que causa una empresa en
el mundo que la rodea. Siendo una forma de hacer que el sector público y privado
trabajen juntos por el bienestar de la comunidad. Promoviendo el cuidado y
compromiso del medio ambiente, así con el desarrollo social y laboral comprometiendo
nuestra sociedad y creando una cadena de intereses ambientales, sociales y desarrollo 18
de nuestra población y comunidad. Todo esto con la finalidad de que siempre tenemos
que saber que vale soñar con un mañana mejor.
WEB Grafía
http://www.avianca.com/es-co/
http://www.avianca.com/es/Documents/informes-de-sostenibilidad/informe-de-
sostenibilidad-avianca.pdf
ww.avianca.com/es-bo/nuestra-compania/informacion-institucional/rse.aspx
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