ANALISIS EXTERNO-cog

6.
RESULTADOS
6.1 ANÁLISIS EXTERNO
En el desarrollo de una estrategia, el medio se refiere a los factores que

están fuera de la organización. Ello incluye las fuerzas, eventos y
tendencias con los cuales la compañía interactúa. Generalmente, las
fuerzas las fuerzas del medio se consideran “fijas” o “dadas”. No obstante,
éstas pueden ser influidas por la estrategia que se elija y tener un profundo
impacto en el negocio y en su éxito potencial. Así, es necesario identificar
las fuerzas importantes del medio, evaluarlas y hacerles seguimiento con el
fin que la dirección estratégica de la compañía pueda tomar un curso de
acción efectivo.1
Para el desarrollo del análisis externo de la empresa GV óptica se tiene en cuenta

las siguientes dimensiones: política, Económica, jurídica, tecnológica,
demográfica, social y ecológica.
6.1.1 Dimensión económica
Para Betancourt el entorno económico corresponde a uno de los entornos

más dinámicos del ambiente general y requiere por tanto información
actualizada de fuentes primarias y secundarias. Las variables económicas
condicionan el comportamiento de la organización, generan cambios en la
planeación, impactan directamente la administración de recursos físicos,
69 humanos, industriales, tecnológicos e incluso pueden provocar impactos
en otros entornos como el demográfico y el tecnológico. Por otra parte, no
se debe desconocer algunas variables como las tasas de interés, la
inflación, el PIB, las políticas monetarias, el dólar, la deuda pública, etc.
Que influyen de una forma global sobre el país, en este caso Colombia,
porque en últimas, el impacto de las variables clave para esta dimensión
regula el comportamiento comercial de las empresas, ya que va en relación
directa con la oferta y la demanda. La dimensión económica genera
aperturas estadísticas respecto a un periodo determinado, por ende, su
importancia radica en la confiabilidad numérica y la cantidad de variables
para condicionar el comportamiento de las empresas colombianas. Para
precisar de lo anterior y en relación con esta dimensión y su contenido,
Chagolla plantea que las variables de la dimensión económica se
entienden como un conjunto de patrones económicos, sociales, políticos y
financieros que marcan un escenario especifico a corto plazo.2
1
S, Humberto. Planeación y gestión estratégica. Bogotá D.C.: LEGIS, 1994. 369 p. ISBN 958-653-0858-X.
2
B, Benjamín. Análisis sectorial y competitividad. 1 ed. Colombia.: Ecoe Ediciones, 2014. 154 p. ISBN 978-95-8648-7306
Tabla 1 Ingreso per cápita
CLASFICA- JUSTIFICACIÓN Y RELACIÓN CON EL IMPACTO SOBRE

VARIABLE CIÓN
COMPORTAMIENTO
TENDENCIA SECTOR LA EMPRESA
A nivel mundial
La riqueza per cápita de Aunque el crecimiento de la
Colombia (129.289 economía colombiana en el
dólares) supera, entre segundo trimestre del año
otros países, a India, (1,3 por ciento) fue
con 18.211 dólares; levemente superior al
Paraguay, con 85.575 registrado en los tres
dólares; Sudáfrica, con Fuente: Banco Mundial primeros meses del 2017,
77.348 dólares; México, los empresarios y analistas
con 110.741 dólares, y De acuerdo con el economista no son muy optimistas
Ingreso China, con 108.172 Mauricio Cabrera, este año respecto a que, al término
per cápita Amenaza dólares. el principal motor de la del año.
economía será el consumo
Colombia es un país interno que lograría un Pib de La rama Servicios sociales,
con varias multilatinas, 3% gracias a la recuperación de comunales y personales se
el valor per cápita de la confianza del consumidor.4 impulsó en 3 por ciento,
sus activos netos en el resultado aportado por
exterior es negativo La ex ministra Cecilia López, Administración pública y
(2.175 dólares). Aunque declaro la importancia de una defensa con 4,1 %,
este último índice es reforma rural aumentando Servicios domésticos con
negativo en gran parte impuestos, impulsando la 2,9 %, Servicios sociales y
de los países agroindustria y buscando nuevos de salud con 2,3 % y
analizados, nos sectores de crecimiento Servicios de educación de
superan, entre otros, potencial tales como reforma a la mercado con 1,5 %.5
Gabón, con 7.511 salud, al sistema pensional y a la
dólares, y Venezuela, educación y mejorar el mercado
con 4.926 dólares.3 laboral.
Fuente: Elaboración propia
3
PORTAFOLIO. ¿Cuánto dinero recibiría cada colombiano si se pudiera repartir la riqueza del país?.[EN LÍNEA], 31 ENERO DE 2018. [REVISADO 5 FEBRERO 2018].Disponible en internet:
http://www.portafolio.co/economia/riqueza-en-colombia-2018-segun-el-banco-mundial-513779
4
DINERO. Productividad, la clave para recuperar el crecimiento. [EN LÍNEA], 24 ENERO DE 2018.[REVISADO 5 FEBRERO 2018]. Disponible en internet:
http://www.dinero.com//economia/articulo/crecimiento-del-pib-per-capita-colombia-2015/20609
5
EL TIEMPO. La economía dejo de desacelerarse, pero no crecería más allá del 2%. [EN LÍNEA], 15 AGOSTO DE 2017.[REVISADO 5 FEBRERO 2018]. Disponible en internet:http://www.
eltiempo.com/economia/sectores/pib-de-colombia-en-el-segundo-trimestre-del-2017-120050
Tabla 2 Índice de precios al consumidor
VARIABLE CLASIFICA- JUSTIFICACIÓN Y RELACIÓN CON EL IMPACTO SOBRE
COMPORTAMIENTO
CIÓN TENDENCIA SECTOR LA EMPRESA
La inflación en El costo de vida en .
Colombia, medida por el Colombia, durante
índice de precios al febrero de 2018, llegó a
consumidor (IPC), fue un 0,71% mensual,
de 0,71 % en febrero, lo quedando por debajo de
que supone 0,3 puntos las expectativas de los
porcentuales menos analistas del mercado.
que en el mismo mes
del año pasado, informó En tercer lugar, el grupo
este lunes Fuente: DANE IPC Febrero de Salud fue otro que
Índice de el Departamento 2018. también ayudó a la
precios al Amenaza Administrativo variación positiva del
Nacional de En los últimos doce meses, IPC en febrero pues
consumidor
Estadística (DANE). es decir, entre marzo de varió 0,84%. Pues
2017 y febrero de 2018, la durante este periodo se
variación del IPC fue de 3,37 presentó un incremento
La mayor variación % es decir, 1,81 puntos
mensual del IPC en en los servicios de
porcentuales menor a la hospitalización y
febrero de 2018 se registrada en el mismo
registró en el grupo ambulancias, en las
periodo de 2017, cuando medicinas y en el
Educación (5,85 %), fue de 5,18 %7
seguido de Transporte aseguramiento privado.8
(1,03 %) y Salud (0,84
%).6
6
EL TIEMPO. La Inflación en Colombia en febrero se situó en el 0,71%. [EN LÍNEA], 5 MARZO DE 2018. [REVISADO 12 MARZO 2018].Disponible en internet:
http://www.elespectador.com/economia/economia}/la-inflación-en-colombia-en-febrero-se-situo-en-el-071-articulo-742790
7
Ibíd., La Inflación en Colombia en febrero se situó en el 0,71
DINERO. Inflación en febrero vario 0,71% impulsada por los costos de pensiones estudiantiles. [EN LÍNEA], 5 MARZO DE 2018. [REVISADO 12 MARZO 2018].Disponible en
8
internet: http://www.dinero.com/economia/articulo/inflacion-en-febrero-de-2018-segun-el-dane/256073
Tabla 3 Tratados comerciales (TLC)
VARIABLE CLASIFICA- COMPORTAMIENTO JUSTIFICACIÓN Y TENDENCIA RELACIÓN CON IMPACTO
CIÓN EL SECTOR SOBRE LA
EMPRESA
Las exportaciones del Las El TLC
sector agropecuario importaciones de establecido entre
comenzaron a liderar por productos Colombia y
grupos de productos las agropecuarios, al Estados Unidos
ventas internacionales del analizar la puede verse
país. Con un crecimiento relación entre el considerado
del 14,9%, el ministro de monto de las como una
Agricultura y Desarrollo importaciones oportunidad si
Rural, Aurelio Iragorri anuales de Colombia
Valencia, resaltó el productos aprovecha la
Tratados esfuerzo del Gobierno agropecuarios y tradición agrícola
comerciales Oportunidad nacional por lograr la Pese a la caída en las la población total, de sus
(TLC) diversificación y la exportaciones de Colombia en el Colombia es el productores
admisibilidad de alimentos 2013, las ventas del sector país con el mayor agropecuarios y
a mercados agropecuario al exterior se valor de tierras. El TLC
internacionales. incrementaron. Según el DANE, las importaciones para
En efecto, de acuerdo con exportaciones agropecuarias3 en per cápita. Vale Agropecuaria La
el reporte del DANE en 2013 fueron superiores a los USD$ la pena resaltar Estancia
noviembre de 2016 se 4,9 billones FOB, presentando un que el indicador contribuye a la
destaca el crecimiento de incremento del 3% frente al año de Colombia ha Mejora las
las exportaciones en todos anterior. La carne y sus preparados venido condiciones de
los grupos de productos, aumentaron sus exportaciones en aumentando infraestructura y
así: agropecuarios con USD$ 158,9 millones, seguido por desde que inició servicios rurales;
14,9%, combustibles y productos animales y vegetales en el TLC con Consolida las
productos de las industrias bruto (USD$ 69,9 millones) y por Estados fortalezas y
extractivas con 4,1%, cueros, pieles y pieles finas sin Unidos.10 experiencias.
manufacturas con 4,9%.9 curtir (USD$ 35,5 millones).
9
MINAGRICULTURA. Exportaciones del agro repuntan y crecen a un ritmo del 14,9 %. [en línea], 30 diciembre de 2016 [revisado 20 septiembre 2017].
Disponible en Internet: https://www.minagricultura.gov.co/noticias/Paginas/Exportaciones-del-agro-repuntan.aspx
10
ANDI. Colombia: Balance 2016 y Perspectivas 2017. [en línea]. 28 de diciembre 2015. [revisado 20 Septiembre 2017].
Disponible en Internet: http://www.andi.com.co/Documents/Balance2015/ANDI%20-%20Balance%202015%20y%20Perspectivas%202016.compressed.pdf.
Tabla 4 Producto interno bruto (PIB)
VARIABLE CLASIFICA- COMPORTAMIENTO JUSTIFICACIÓN Y RELACIÓN CON EL IMPACTO SOBRE LA
CIÓN TENDENCIA SECTOR EMPRESA
Durante el año 2017 El PIB como indicador
(enero – diciembre) el PIB financiero colombiano,
creció 1,8% respecto al culmina el año
mismo periodo del año inmediatamente
2016. Las actividades con anterior 2017 de la
mayor crecimiento fueron: siguiente manera:
agricultura, ganadería,
caza, silvicultura y pesca; Fuente: DANE PIB 2017 “el comportamiento de
establecimientos Servicios sociales,
financieros, seguros, En 2017 Agricultura, comunales y
Producto actividades inmobiliarias y ganadería, caza, personales se explica
interno Oportunidad servicios a las empresas; silvicultura y pesca por la variación positiva
bruto y actividades de servicios (4,9%), Establecimientos de los servicios de
(PIB) sociales, comunales y financieros y seguros administración pública
personales. Por su parte, (3,8%) y Servicios y defensa con 4,6% y
las actividades que sociales, comunales y servicios sociales y de
registraron las mayores personales (3,4%), salud de mercado con
caídas fueron explotación jalonaron el crecimiento 3,6%”.13
de minas y canteras e de la economía
industria manufacturera.11 colombiana con
variaciones positivas
durante todos los
trimestres del año.12
11
DANE .Boletín técnico Producto Interno Bruto PIB cuarto trimestre de 2017. [en línea], 22 febrero de 2018 [revisado 27 febrero 2018].
Disponible en Internet: http://www.dane.gov.co/files/investigaciones/boletines/pib/bol_PIB_IVtrim17_oferta_demanda.pdf
12
Ibíd., Boletín técnico Producto Interno Bruto PIB cuarto trimestre de 2017
13
DINERO. Crecimiento del PIB de Colombia fue de 1,8% en el 2017. [en línea], 15 febrero de 2018 [revisado 20 febrero 2018].
Disponible en Internet: http://www.dinero.com/economia/articulo/pib-colombia-2017/255503
Tabla 5 Tasa representativa del mercado (TRM)

VARIABLE CLASIFICA COMPORTAMIENTO JUSTIFICACIÓN Y TENDENCIA RELACIÓN CON EL IMPACTO
-CIÓN SECTOR SOBRE LA
EMPRESA
La Tasa de Cambio La OMS estima que a
Representativa del los gastos e inversiones
Mercado–TCRM, totales para la salud en
corresponde al promedio Colombia, tanto las
ponderado de las públicas como privadas,
operaciones de compra y les destinamos cerca
venta de contado de del 7% del PIB. Estimo
dólares de los Estados un PIB para 2016 de
Unidos de América a $850 billones. Con una
cambio de moneda legal
Actualmente la Superintendencia tasa de cambio de
Tasa colombiana, realizadas Financiera de Colombia es la que 3.000 pesos/dólar le
representa- Amenaza entre Intermediarios del calcula y certifica diariamente la corresponden a la salud
Mercado Cambiario (IMC), TRM con base en las exigidos 400 dólares
tiva del
así como de las operaciones registradas el día corrientes por
mercado operaciones que efectúan hábil inmediatamente anterior.15 colombiano y por año. A
(TRM) los IMC con las demás una tasa hipotética de
entidades vigiladas por la 2.000 pesos/dólar
Superintendencia canalizaríamos 600
Financiera de Colombia dólares corrientes por
(SFC), distintas de IMC y colombiano y por año,
aquellas que hacen los nada extraordinario.
IMC con el Banco de la En la financiación
República o el Ministerio insuficiente radica,
de Hacienda y Crédito quizá, la causal más
Público-MHCP.14 importante para explicar
la crisis del sector de la
salud en Colombia.16
14
Tasa de Cambio- TRM. Devaluación. [en línea]. 16 Marzo de 2018. [Revisado 23 Marzo 2018].Disponible en
internet:https://www.superfinanciera.gov.co/publicación/60819
15
Dólar/web. Histórico del dólar TRM. 20 Marzo de 2018. [en línea]. [Revisado 28 Marzo 2018]. Disponible en internet: https://dolar.wilkinsonpc.com.co/dolar.html
16
EL ESPECTADOR. Gastos en el sector salud.[en línea] 14 abril 2016 .[Revisado 22 Marzo 2018]. Disponible en
internet:https://www.elespectador.com/opinion/gastos-en-el-sector-salud-columna-627149
6.1.2 Dimensión política
El entorno político en un país afecta a las organizaciones empresariales y

podría introducir un factor de riesgo que podría causar que ellas sufran
pérdidas. Esta dimensión puede cambiar como resultado de las acciones y
las políticas de los gobiernos en todos los niveles, por tal razón, las
empresas deben estar preparadas para hacer frente a los efectos
colaterales de las políticas del gobierno.
Fred R propone que esta dimensión refiere a los organismos regulatorios y
los grupos de interés, los cuales según el autor pueden afectar mucho las
estrategias de organizaciones grandes y pequeñas, lucrativas y no
lucrativas pues muchas compañías han llegado a alterar o a abandonar las
estrategias en el pasado debido a medidas políticas o gubernamentales.
Para complementar, Betancourt plantea un aspecto importante y es que en
esta parte “se encuentran tanto los jugadores, es decir, las organizaciones
y las instituciones como las reglas del juego; entre ellos existe una
interacción que configura el sendero institucional que representa la
transformación y estructuración de las instituciones en una sociedad”.17
17
Betancourt. Op. cit., p. 154
Tabla 6 Legislación tributaria
VARIABLE CLASIFICA- COMPORTAMIENTO JUSTIFICACIÓN Y RELACIÓN CON EL IMPACTO SOBRE
La Legislación Tributaria La legislación tributaria, es El sistema tributario La empresa
se justifica dado el un sistema inestable y actual es altamente Agropecuaria la
incremento creciente de profundamente inequitativo, inequitativo con las Estancia es
la carga impositiva tanto concluyen expertos. El 68 empresas vulnerable a la
a nivel nacional como por ciento de la carga de agropecuarias. legislación tributaria
local, y la trascendencia impuestos recae sobre los Según expertos el del estado
del derecho económico a ingresos de las familias de sector agropecuario colombiano esta
nivel global, que hacen los estratos 1, 2, 3 y 4, en colombiano no puede afecta su
de vital importancia quienes está concentrado tener la misma
funcionamiento,
estudiar el impacto de apenas el 38 por ciento del estructura tributaria
debido a la carga
Legislación los tributos tanto en la ingreso, y el 32 por ciento que tienen otros
Amenaza tan grande de
tributaria vida económica y social, en los estratos restantes y el sectores. La
Durante el periodo 1990- gran capital, en quienes condiciones impuestos que
2004 se aprobaron un está concentrado el 62 por competitivas son tienen la empresas
total de once reformas ciento del ingreso. La carga inferiores en en el sector, lo que
tributarias en Colombia, fiscal sobre los estratos comparación con el hace que gran parte
a razón de casi una por bajos podría ser mayor, y sector financiero o el de las ganancias se
año. El conjunto de tiende a ser mayor según lo industrial, pues existe destine a pagar los
estas reformas ha evidencia la estadística una brecha enorme impuestos
permitido incrementar la disponible. Ahora bien, Este en cuanto a la establecidos, en
carga tributaria efectiva resultado revela que la provisión de bienes consecuencia se
a nivel nacional en cerca política de impuestos públicos como la dificulta el
de 6% del PIB. aplicada en Colombia es infraestructura,.20 crecimiento de la
Actualmente se ubica en coherente con el enfoque de organización .
cerca del 20% del PIB.18 política anti-inflacionaria.19
18
Universidad de Pamplona. Legislación Tributaria. 15 Octubre de 2014. [en línea]. [Revisado 20 septiembre 2017].
disponible en internet: http://www.unipamplona.edu.co/unipamplona/portalIG/home_109/recursos/octubre2014/administraciondeempresas/semestre5/11092015/
19
J, Agudelo. Legislación tributaria: inestable e inequitativa. 16 octubre de 2013. [en línea]. [Revisado 20 septiembre 2017].
disponible en internet: http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-1035048
20
DIAN. El sistema tributario colombiano: impacto sobre la eficiencia y la competitividad. 10 Abril de 2011. [en línea]. [Revisado 20 septiembre 2017].
disponible en internet: http://www.dian.gov.co/descargas/servicios/OEE-Documentos/Estudios/
Tabla 7 Legislación laboral
El Gobierno de Colombia Las reformas a la En el sector La normatividad vigente
presentó ante la legislación laboral tienen agropecuario y en las en materia de
Organización para la el fin de estimular la zonas rurales, la legislación laboral es
Cooperación y el creación de empleo y una informalidad es un aspecto
Desarrollo Económicos mayor cobertura, alarmante: 92 por fundamental para la
(Ocde) sus avances en eficiencia y calidad de ciento de los ocupados competitividad de las
materia de legislación servicio en el sistema de no está afiliados a un empresas, pues allí
laboral como parte del seguridad social. Sin sistema de pensiones, quedan consagrados
proceso de incorporación embargo, tales reformas el sector agropecuario, aspectos referentes a
del país suramericano a no han logrado los responsable del 63 por los costos laborales y
ese organismo resultados esperados. Un ciento del empleo rural, prestacionales que
Legislaci- supranacional, estudio del BID indica el ingreso es de deben enfrentar. La
ón Amenaza Funcionarios que el porcentaje de 329.072 pesos, Agropecuaria la
laboral colombianos dieron a trabajadores que están promedio mensual a Estancia no es esta
conocer los resultados en cubiertos por las normas precios del 2011, según exenta de estas
una visita a París, sede laborales y los sistemas el DNP, teniendo que exigencias, está
de la Ocde, en la que de protección social es competir por mano de obligada a cumplir con
consideraron será "una menor hoy que a obra con actividades todos los pagos en
de las últimas citas de comienzos de los años como la minería, en la aportes, prestaciones,
Colombia para acceder a noventa. Igualmente, en cual el ingreso subsidios y dotaciones
este ente". destacó los dicho estudio se señala promedio supera los entre otros que exige la
buenos resultados que los salarios han 474.568 pesos ley, esto influye
logrados en materia crecido muy lentamente y mensuales. Los directamente en el
de "formalidad" laboral, que ha aumentado las trabajadores por cuenta desempeño de la
que en 2016 alcanzó una brechas entre propia ganan en organización, debido a
tasa del 36,3 % alrededor trabajadores más promedio, 251.713 esta carga impositiva
de seis puntos.21 calificados.22 pesos.23 los rendimientos en la
agropecuaria se afecta.
Tabla 8 Protección a la inversión extranjera
21
Portafolio.Colombia presenta sus avances en legislación laboral para entrar en la Ocde. 11 Abril de 2017 [en línea]. [revisado 20 septiembre 2017].
disponible en internet: http://www.portafolio.co/economia/empleo/colombia-presenta-avances-en-legislacion-laboral-para-entrar-a-ocde-504909
22
Universidad ICESI. Derecho laboral 18 mayo de 2012 [en línea]. [revisado 20 septiembre 2017].
disponible en internet: https://www.icesi.edu.co/precedente/ediciones/2007/04_derecho_laboral.
23
Portafolio. Sector agropecuario, urge régimen laboral especial. 24 febrero de 2015. [en línea]. [revisado 20 septiembre 2017].
disponible en internet: http://www.portafolio.co/opinion/redaccion-portafolio/sector-agropecuario-urge-regimen-laboral-especial-24400
VARIABLE CLASIFICA- COMPORTAMIENTO JUSTIFICACIÓN Y RELACIÓN CON IMPACTO SOBRE LA
CIÓN TENDENCIA EL SECTOR EMPRESA
Las negociaciones Colombia es La agropecuaria la
bilaterales. En ellas y autosostenible y es estancia se ve
en un tema sustantivo considerado uno de seriamente afectada
como es el de la los 10 países en el por las políticas de
inversión, se renuncia a mundo con mayor protección a la
cualquier forma de posibilidad de inversión extranjera en
control de capitales y aumentar su el sector agropecuario,
por lo tanto, se capacidad puesto que el sector
promueve no regular, productora.
se vuelve aún más
se da en la práctica Por este motivo se
Colombia ha suscrito acuerdos atractivo para
seguridad jurídica ha venido
para la promoción y la inversionistas, lo cual
Protección infinita a los grandes convirtiendo en un
inversionistas y los protección de las inversiones atractivo punto de genera mayor número
a la
mecanismos de con el Reino Unido (1994), inversión para de competidores en el
inversión Amenaza Cuba (1994), Perú (1994), mercado, sin contar
extranjera solución de diferencias transnacionales
se administran por España (1995), Chile (2000) y que buscan que los inversionistas
instituciones más recientemente con Suiza desarrollar extranjeros cuentan
multilaterales, son los (2006). proyectos con diferentes
que resuelven los Para los casos de expropiación agropecuarios de beneficios que los
conflictos y nacionalización se prevé que gran escala. nacionales no tienen,
democráticamente la indemnización ha de ser En Colombia, el esto genera una
constituidos en el pronta, efectiva y adecuada. Gobierno mantiene competencia en
momento en que se Las cifras de la Cepal muestran su decisión de desigualdad de
renuncia a las que Colombia es el principal proteger y condiciones.
soberanías nacionales receptor de Inversión estimular la
La protección de las Extranjera.25 inversión extranjera
inversiones.24 en el sector
agropecuario.26
Tabla 9 Agremiaciones
24
El Tiempo. La protección a la inversión. 26 Noviembre de 2008. [en línea]. [revisado 20 septiembre 2017].
disponible en internet: http://www.eltiempo.com/archivo/documento-2013/CMS-4690181.
25
Universidad del Rosario. Acuerdos internacionales para proteger y promover las inversiones. 18 Noviembre de 2009. . [en línea]. [revisado 20 septiembre 2017].
disponible en internet: http://www.urosario.edu.co/Universidad-Ciencia-Desarrollo/ur/Fasciculos-Anteriores/
26
EL ESPECTADOR. Pulso por inversión extranjera en el agro. 12 noviembre de 2012. . [en línea]. [revisado 20 septiembre 2017].disponible en
internet:http://www.elespectador.com/noticias/politica/pulso-inversion-extranjera-el-agro-articulo-386646
Hace varios años se Los gremios son parte La actividad gremial en El impacto que tiene
crearon en Colombia vital de las fuerzas vivas el sector agropecuario las agremiaciones
organizaciones dedicadas a de la nación, en donde del país empezó a sobre la empresa
reunir un gran grupo de sus voceros manifiestan tomar vigor y Agropecuaria la
trabajadores los intereses comunes de actualmente ejerce un Estancia es positivo
independientes dedicados sus afiliados y aportan al papel gremial activo, debido al gran
a una labor común, con el engrandecimiento del particularmente en la número
fin de que estos tuvieran país defensa de los agremiaciones que
cubrimiento total en el Son parte del país y, por intereses de los
existen y que de una
sistema de seguridad social ello, tienen que grandes propietarios
u otra manera
integral; estas acompañar causas de rurales contra los
oportunidad trabajan por mejorar
Agremia- organizaciones beneficio común, ser intentos reformistas
mayormente conocidas solidarios con gestas Estas han trascendido el sector en el que
ciones
como “agremiaciones” han nacionales, volverse en el interés de ejercer se encuentra la
tomado gran auge en el motor de éstas. Tener influencia en las agropecuaria, las
país hoy en día Colombia también el valor civil de políticas nacionales, al agremiaciones
cuenta con manifestarse sobre dedicarse, por ejemplo, ejercen una gran
aproximadamente 40 de las situaciones que a la difusión de presión sobre
cuales se consideren conocimiento técnico. estado colombiano
destacan asobancaría, asof inconvenientes para sus La SAC actualmente con el objetivo de
ondosy fenalco dedicadas conciudadanos. se ha convertido tener mejores
mayormente al área Su responsabilidad es en gremio de gremios condiciones que
financiera del país. Los superior a su individual el más representativo permitan el
gremios durante mucho afiliación. en el sector y el que mejoramiento estas
tiempo se han concentrado La obligación de tiene mayor liderazgo.29 agremiaciones son
en presentar pliegos a los fortalecer las un apoyo para
gobiernos de turno.27 instituciones.28 empresas como La
estancia.
Tabla 10 Instituciones del estado
27
D. VILLEGAS. La importancia de los gremios. 03 junio de 2012. [en línea]. [revisado 20 septiembre 2017].
Disponible en internet: http://www.elcolombiano.com/historico/la_importancia_de_los_gremios-DVEC_184513
28
Ibid., La importancia de los gremios
29
EL ESPECTADOR. LA SAC: el gremio de gremios que cumple 145 años. 15 diciembre de 2016 [en línea]. [revisado 20 septiembre 2017].
Disponible en internet: http://www.elespectador.com/noticias/economia/sac-el-gremio-de-gremios-cumple-145-anos-articulo-670513
VARIABLE CLASIFICA- COMPORTAMIEN- JUSTIFICACIÓN Y RELACIÓN CON EL IMPACTO SOBRE
CIÓN TO TENDENCIA SECTOR LA EMPRESA
Las instituciones La importancia de las El Ministerio de Agricultura El impacto en la
políticas deben ser instituciones en el desarrollo y Desarrollo Rural, tiene Agropecuaria la
comprendidas como económico ha sido como objetivos primordiales estancia frente a las
entidades u reconocida por varias la formulación, instituciones del
organismos relativos vertientes sociológicas y coordinación y adopción de estado es positivo,
al gobierno y cuya económicas que subrayan las políticas, planes, ya que estas
tarea es brindar y que ellas constituyen las programas y proyectos instituciones creadas
mantener unas reglas reglas del juego que orientan para el apoyo y gestión del por el ministerio de
fundamentales las acciones de los sector agropecuario, y de
agricultura
referidas tanto al ciudadanos. Las instituciones Desarrollo Rural. Como
promueven
orden político como a garantizan los derechos de parte de su estructura, y
oportunidad actividades en pro
Instituci- la vida social. propiedad, generan la para cumplir con dichos
Las instituciones cooperación o el conflicto objetivos, el Ministerio del sector
ones del
adscritas al Ministerio entre la población y permiten cuenta con instituciones agropecuario.
estado Además gracias a
de Agricultura son o impiden la depredación adscritas y vinculadas.
creadas directamente sobre la producción que Estas instituciones estas instituciones el
por esta cartera, con pueden ejercer distintos adscritas al Ministerio de estado ejerce cierto
fines sociales, de grupos sociales, ya sea en Agricultura son las creadas control también se
control y planificación forma lícita o ilícita. directamente por esta planifican diferentes
para cada uno de los Las instituciones colombianas cartera, con fines sociales, aspectos, estas son
aspectos y permiten percibir que buena de control y planificación un apoyo para las
actividades que parte del escaso desarrollo para cada uno de los empresas y ayudan
conforman el sector económico del país y de las aspectos y actividades que a cumplir objetivos
agropecuario, y de trabas que enfrentan tienen conforman el sector en cuanto al
desarrollo rural.30 que ver con la forma como se agropecuario.32 crecimiento.
organizan políticamente los
colombianos.31
Tabla 11 Transparencia, solidez y madurez del sistema político
30
minagricultura.entidades adscritas y vinculadas al ministerio de agricultura. 16 febrero de 2015 [en línea]. [revisado 21 septiembre 2017]. Disponible en internet:
https://www.minagricultura.gov.co/noticias/paginas/abc-de-entidades-adscritas-y-vinculadas-.aspx
31
subgerencia cultural del banco de la república. Historia de las instituciones. (2015). [en línea]. [revisado 21 septiembre 2017].
disponible en internet: http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/politica/historia_de_las_instituciones
32
Ibid., Entidades adscritas y vinculadas al Ministerio de Agricultura
La transparencia y la La transparencia hoy día es Un fenómeno que El impacto que tiene la
madurez del sistema una de las principales afecta la situación del transparencia, solidez y
político entre otros exigencias de los sector agropecuario, es madurez del sistema
aspectos consisten en la ciudadanos, a los políticos, la corrupción. Se ha político en agropecuaria
obligación de los a los actores y gestores generado una fuerte La Estancia es alto
gobiernos de dar cuenta económicos, y a los concentración de puesto que la empresa
a los ciudadanos de jerarcas y funcionarios tierras en manos de se ve obligada en
todos sus actos, administrativos. El gran testaferros. Creando un muchas ocasiones a
especialmente del uso desafío para todo esto, es alto grado de confiar en los
Transpa- del dinero público y de encontrar un equilibrio complejidad para instrumentos del
rencia, prevenir así los casos entre lo que debe ser disponer de estado, esperando que
solidez y de corrupción. informado, lo que puede información confiable estos actúen de forma
madurez Amenaza También se refiere al ser informado y que no vale sobre los verdaderos honesta e integra.
del conocimiento profundo y la pena hacerlo porque no propietarios de las En Colombia se deben
sistema detallado de las es relevante, y lo que no tierras. Entonces, revisarse, “de forma
decisiones y resoluciones debe ser informado por ligado a la corrupción urgente y estructural”,
político
y reglamentaciones razones propias a los en algunas oficinas de temas como el sistema
tomadas por las procedimientos, o incluso registro de de financiación,
administraciones y por por eventuales razones de instrumentos públicos, rendición de cuentas y
los poderes del Estado, interés general. ha permitido dar cierto control de las
así como de sus Según Transparencia por tono de legalidad a este campañas políticas,
motivaciones y Colombia, el tema cobra tipo de transacciones. para blindar las
justificaciones, además especial importancia en Como consecuencia de elecciones y la
de proporcionar este momento en que está estos manejos políticos democracia de posibles
información sobre los en desarrollo el escándalo inadecuados en los riesgos de corrupción.
costos reales y acceso a por los presuntos aportes diferentes entes de la
la información.33 irregulares de la firma estructura del Estado.35
brasileña Oderbrecht.34
33
BAUTISTA, Oscar. La Ética Y La Corrupción En La Política Y La Administración Pública . Tesis de maestría Bogotá D.C.: Universidad pontificia Javeriana 2005. 163 p.
34
Onexy Quintana Martínez, Corrupción, transparencia y sostenibilidad ambiental. ¿Relación peligrosa o beneficiosa?, Revista Trimestral Latinoamericana y Caribeña de
Desarrollo Sustentable, n° 19, año 2007, vol. 5.
35
El colombiano. Transparencia por Colombia plantea “reforma urgente” del sistema político. 09 febrero de 2017 [en línea]. [revisado 21 septiembre 2017].
Disponible en internet: http://www.elcolombiano.com/colombia/transparencia-por-colombia-plantea-reforma-urgente-del-sistema-politico-JI590390
6.1.3 Dimensión tecnológica
Esta dimensión se ha convertido en un factor importante debido a los

cambios y descubrimientos tecnológicos que han surgido y se han
implementado, Fred R (1997) plantea que las fuerzas tecnológicas
representan importantes oportunidades y amenazas que se deben tomar
en cuenta al formular estrategias. Para este autor, los avances
tecnológicos pueden afectar enormemente los productos, servicios,
clientes, procesos de producción y posición competitiva de las
organizaciones. Los avances tecnológicos pueden crear mercados nuevos,
producir una proliferación de productos nuevos y mejorados y hacer que
los productos y servicios existentes se vuelvan obsoletos. Como tal, tanto
el país como las empresas, buscan un crecimiento exponencial que les
permita obtener diferenciación, lo cual, los lleva a mantener ventajas
comparativas y competitivas, además con el apoyo de instituciones
científicas que buscan innovar y encontrar nuevas tecnologías, brindará a
las empresas mayores posibilidades para que mejoren sus procesos de
producción y reduzcan costos, teniendo en cuenta cuál es el enfoque
estratégico para dar respuesta a la competencia dentro de un mercado
determinado. Un ejemplo muy claro en relación a lo tecnológico, es el uso
de las TIC’s, que por una parte resulta ser de gran beneficio para las
empresas del sector servicios, pero también es útil para todas las
organizaciones que deseen obtener información rápida, sin esfuerzo y
económica sobre la competencia y demás factores del mercado; es claro
que se debe analizar las fuentes o índices digitales seguros para dicho
caso.36
36
Tabla 12 Nivel de desarrollo tecnológico
En el caso de Colombia, En 2017, Colombia conservó Varias son las ventajas
se encontró que la el puesto 84, en una lista de que traerán para los
inversión en investigación 176 países, en el Índice de próximos años los
y desarrollo es baja con Desarrollo de las TIC continuos avances
respecto a los referentes
internacionales e incluso
(tecnologías de la tecnológicos en el
regionales: De acuerdo información y las sector salud. Los
con el Observatorio comunicaciones) que realiza laboratorios serán cada
Colombiano de Ciencia y la Unión Internacional de vez más capaces de
Tecnología (OCyT) en el Telecomunicaciones (UIT), el realizar pruebas
año 2016 estuvo brazo de las Naciones Unidas internamente y reducir
alrededor del 0.27% del para la materia. El organismo su dependencia de los
PIB, evidenciando que reconoció las acciones de las servicios de
todavía el país se entidades competentes del tercerización, así como
Nivel de encuentra rezagado en
desarrollo Oportunidad este tipo de inversión,
Gobierno Nacional para aumentar su
tecnológico fundamental para la promover el acceso a la productividad. De igual
generación de nuevo tecnología, una mejor calidad manera, el personal
conocimiento, lo que le en los servicios y la médico realizará
que permitiría agregar innovación, pero señaló que funciones más allá de
valor a los recursos del hay retos como la expansión las operaciones de
país, mayores de la banda ancha móvil y el rutina, lo que facilitará
exportaciones y cambiar despliegue de la interacción con el
la dependencia infraestructura38. paciente, las finanzas,
tecnológica por una
tecnología propia, acorde
los servicios de
a los requerimientos comercialización y la
nacionales del sector planeación
productivo y la estratégica.39
sociedad.37
37
PORTAFOLIO. Las regalías y la inversión en ciencia y tecnología en Colombia.[en línea] junio 2017.[revisado 22 de marzo de 2018].Disponible en internet:
http://www.portafolio.co/economia/las-regalias-y-la-inversion-en-ciencia-y-tecnologia-en-colombia-506940
38
EL ESPECTADOR. ¿Cómo va Colombia en desarrollo tecnológico?.[en línea] 26 noviembre 2017.[revisado 22 de marzo de 2018].Disponible en internet:
https://www.elespectador.com/economia/como-va-colombia-en-desarrollo-tecnologico-articulo-725235
39
PORTAFOLIO. Tecnología al servicio de la salud. [en línea] 26 noviembre 2017.[revisado 22 de marzo de 2018].Disponible en internet:
http://www.portafolio.co/innovacion/tecnologia-al-servicio-de-la-salud-502059
Tabla 13 Avance en las TIC
CLASIFICA- JUSTIFICACIÓN Y RELACIÓN CON EL IMPACTO SOBRE
VARIABLE COMPORTAMIENTO
El acceso y uso de las La puesta en marcha en el Las TIC en el sector Las tics son una
Tecnologías de la Información y 2010 del proyecto Vive agropecuario han herramienta muy
las Comunicaciones (TIC) por Digital, Colombia ha tenido revolucionado la útil actualmente y
parte de los agentes avances significativos en la manera de comprar y tienen un alto
económicos de un país se han masificación y el uso de la vender, como es el impacto en
convertido en una herramienta Internet. Invertir en una caso de Siembra Agropecuaria La
clara que impacta y tiene infraestructura adecuada, Viva, sitio web que Estancia por las
efectos positivos sobre el promover una extensa permite a pequeños facilidades que
desarrollo de los mismos oferta de servicios, generar agricultores vender
brindan y las
Primero, las TIC les abren la aplicaciones y contenidos sus productos sin
oportunidades que
puerta a los ciudadanos al informáticos acordes con intermediarios.
generan en el
Avance mundo de la información y les las necesidades de las Así mismo se han
mercado global,
en las TIC Oportunidad permite ser actores activos en personas, y capacitar a la desarrollado
la transformación de su sociedad para mejorar sus Varias aplicaciones debido a que
sociedad. Segundo, dichas niveles de apropiación a las que facilitan las ayudan a romper
tecnologías contribuyen a TIC han sido los cuatro actividades de los las barreras
aumentar los niveles de derroteros de esta política. agricultores y existentes en este.
competitividad y productividad La revisión de los campesinos, una de Las tic se pueden
de las empresas, ya que, indicadores y las metas del ellas es Suganet, convertir en un
además de disminuir sus programa dan cuenta de idea que surge de la aliado importante
costos de transacción y mejorar los adelantos. Por un lado, necesidad básica de de la empresa el
la eficiencia de sus procesos, se pasó de tener 200 un ganadero al cual puede aportar
les permite ofrecer sus municipios con acceso a comprar reces, en el crecimiento
productos y servicios en un Internet de alta velocidad aprovechando el de esta en la
mercado más amplio. 40 hace tres años, a conectar precio de una forma región.
a 777 a la red de fibra ágil y confiable.42
óptica en el 2013.41
40
ROJAS, Ricardo. Colombia y su avance hacia la era de la información. Revista portafolio [en línea], 27 de febrero de 2014 [revisado 25 Septiembre 2017]. Disponible en
Internet: http://www.portafolio.co/opinion/ricardo-rojas-parra/colombia-avance-informacion-59394
41
ROJAS, Ricardo. Colombia y su avance hacia la era de la información. Revista portafolio [en línea], 27 de febrero de 2014 [revisado 25 Septiembre 2017]. Disponible en
Internet: http://www.portafolio.co/opinion/ricardo-rojas-parra/colombia-avance-informacion-59394
42
MINITIC. Las TIC están transformando el sector agropecuario en Colombia en #ViveDigitalTV [en línea], 30 de mayo de 2014 [revisado 25 Septiembre 2017]. Disponible
en Internet: http://www.mintic.gov.co/portal/604/w3-article-6195.html
Tabla 14 Facilidad de acceso a la tecnología
Según el Indicador de la Aunque hoy parece Con el objetivo de Para agropecuaria La
Sociedad de la Información, imposible que alguien no lograr que Colombia Estancia es muy
En Colombia, el ISI, que esté ‘conectado’, la aproveche importante tener un
mide los avances en la realidad nacional es otra. estratégicamente su fácil acceso a la
penetración de la Informe del Dane: Según potencial en el sector tecnología disponible
tecnología tanto en el último reporte de la agrícola, el Ministerio en el mercado, pues
servicios como en institución, en 2015 el de Agricultura, esta podría ayudar a
equipamiento e 45,5 % de los hogares Colciencias y Corpoica desempeñar algunas
infraestructura, pudo tiene un computador de lanzaron por primera funciones de una
mantenerse al margen de escritorio, portátil o vez un Plan Estratégico forma más rápida y
Facilidad la tendencia hacia un tableta, es decir, 14.101 para impulsar la segura, pues la
de acceso crecimiento más moderado hogares. De los 7.670 innovación en este agropecuaria siempre
a la Oportunidad Colombia logró este año hogares que no cuentan campo. La iniciativa, busca sacar el mayor
tecnología avances sustanciales en la con ninguna de estas denominada PECTIA, provecho de la tecno
conectividad de sus herramientas, el 50,5 % busca Incrementar la logia, esta la ve como
regiones y en el acceso de dijo que la razón se debía productividad y una aliada para el
las tecnologías de a los costos, mientras el competitividad del funcionamiento de la
información y las 33,3 % contestó no estar sector, cerrando las organización y lograr
comunicaciones a más interesado. En 2015, el brechas tecnológicas ser competitiva en el
ciudadanos, lo que se 52,4 % de los entre el campo y la sector. Además
traduce en más colombianos mayores a ciudad, contribuyendo a actualmente el país le
oportunidades. cinco años aseguraron mejorar la seguridad está apostando al
Es así como el país se haber usado un alimentaria y desarrollo tecnológico
volvió más competitivo, computador. Quienes se promoviendo el e innovación en el
porque se impulsó el encontraban ente los 12 y desarrollo de sistemas sector agropecuario.
acceso a la comunicación, los 24 años fueron los productivos.45
tecnología e innovación.43 que más accedieron a
esta herramienta.44
Tabla 15 % PIB dedicado a I+D
43
Banco de la república. Políticas para reducir las desigualdades regionales en Colombia [en línea], 5 de mayo de 2007 [revisado 25 Septiembre 2017]. Disponible en
http://www.banrep.gov.co/docum/Lectura_finanzas/pdf/lbr_desigualdades_regionales.pdf
44
Revista Portafolio. Que tanto está impactando la tecnología a los colombianos [en línea], 11 de Abril de 2016 [revisado 25 Septiembre 2017]. Disponible en
http://www.portafolio.co/tendencias/tecnologia-colombia-493841
45
COLCIENCIAS. Que tanto está impactando la tecnología a los colombianos contara con una ruta que potenciará el Agro desde la CTel. [en línea], 15 de marzo de 20167
[revisado 25 Septiembre 2017]. Disponible en http://www.colciencias.gov.co/sala_de_prensa/2017-2027-colombia-contara-con-una-ruta-que-potenciara-el-agro-desde-la-
ctei
CLASIFICA- JUSTIFICACIÓN Y RELACIÓN CON EL IMPACTO SOBRE LA
La polémica sobre el papel En Colombia según el El propio presidente El porcentaje que el
que juega el Estado en la Observatorio de Ciencia y Santos señaló que la gobierno colombiano
financiación de los gastos Tecnología OCyT, la industria colombiana destina a la
en investigación y inversión en Actividades de no es agresiva en la investigación y
desarrollo evidencia que ciencia, tecnología e inversión para desarrollo impacta a la
estos, a nivel académico, innovación en el 2010 fue ciencia, tecnología e agropecuaria La
del Gobierno y del sector del 0,411% del Producto innovación. “La Estancia en la medida
privado, no alcanzan a Interno Bruto (PIB), inversión del sector en que esta se
generar los beneficios mientras en investigación y privado en el país
preocupe por
esperados. desarrollo en el mismo año es de un 30% y el
implementar nuevas
La investigación y el fue tan solo del 0,160% del 70%, y el sector
Amenaza desarrollo tienen las PIB, lo que explica la baja agropecuario es prácticas más
características de un bien capacidad de generar uno de los más amigables con el
% PIB
público que el Gobierno innovación. afectados la poca medio ambiente,
dedicado además puede permitir
a I+D debe asumir en alguna Por otra parte destinar el relevancia que le
proporción para inducir una 1% del Producto Interno dan a la ofrecer nuevos
mayor acumulación de Bruto (PIB) en actividades investigación y productos que se
capital humano y de ciencia, tecnología e desarrollo debido al encuentren
tecnología que innovación al 2018, con al gran número de disponibles gracias a
contrarresten la menos el 50% de aporte de necesidades que investigaciones
subinversión del sector privados, fue el presenta el sector. realizadas.
privado. Como se observa, compromiso que asumió el Si en Colombia se Disminuyendo la
en la actualidad existe un Gobierno durante la gira 21 destina un mayor brecha que existe con
reducido número de firmas de ‘Estamos cumpliendo’. porcentaje de PIB a otros países que
que se apropian de la restante del sector la investigación y invierten más en este
propagación e innovación público, cuando debería desarrollo esto se aspecto.
tecnológica y cada vez se ser al revés”, dijo el Jefe de vería reflejado en
reduce más.46 Estado47 todos los sectores
de la economía.48
46
El Tiempo. En Colombia necesitamos más innovación [en línea], 20 de Julio de 2011 [revisado 23 Septiembre 2017]. Disponible en
http://www.eltiempo.com/archivo/documento-2013/DR-20561
47
Observatorio de ciencia y tecnología innovación [en línea], 3 de Julio de 2013 [revisado 23 Septiembre 2017]. Disponible en http://ocyt.org.co/
48
El Tiempo. Gobierno se compromete a destinar 1% del PIB para ciencia [en línea], 28 de agosto de 2015 [revisado 23 Septiembre 2017]. Disponible en
http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-16303675
6.1.4 Dimensión jurídica
La legislación del país tiene una gran influencia en las regulaciones del
entorno de la empresa y sobre el sector al cual pertenece. Como lo plantea
Croce (1998) el propósito es “intentar desentrañar lo jurídico como
componente autónomo e identificable que, si bien profundamente
articulado a otros entornos presenta un cierto grado de particularidad”.
Asimismo, la manifestación de las normas y ciertas políticas se da a partir
del sistema institucional, partiendo de un grado de poder e influencia sobre
las decisiones de las empresas del País. Relacionando estos aspectos
políticos y guiados en un país como Colombia, se puede considerar una
poca estabilidad, pues la corrupción y las irregularidades por terceros,
provoca ventajas para unos y desventajas para otros, todo esto,
relacionado con la actividad de los sectores económicos y sus respectivas
empresas. De acuerdo con Ecobachillerato (Pág. 3) la legislación que
afecta a las empresas, se refiere al conjunto de normas jurídicas que
ordenan la actividad de la empresa. Dada la entidad del tema o institución
correspondiente. La actividad reguladora de la economía por parte del
Estado y las Comunidades Autónomas se concreta en las normas jurídicas
que dictan la legislación, que son de obligado cumplimiento desde que son
publicadas en los correspondientes Boletines Oficiales.49
49
Tabla 16 Nueva normatividad
CLASIFICA- JUSTIFICACIÓN Y RELACIÓN CON IMPACTO SOBRE
CIÓN TENDENCIA EL SECTOR LA EMPRESA
El exceso de normas, leyes, Se han estructurado una El proyecto de ley La nueva
decretos y resoluciones tiene serie de proyectos del gobierno recicla normatividad en el
despistado al sector fundamentales para el sector muchas de las país impacta en
agropecuario. agropecuario colombiano y propuestas que no agropecuaria la
Los productores no saben que serán presentados al fue posible poner estancia pues es
cuáles son las disposiciones Congreso de la República en marcha con el las leyes son un
que rigen al agro y el camino aprovechando el ‘fast track’ o fallido Estatuto de factor
que deben seguir para vía rápida, relacionados con desarrollo rural y determinante en el
acceder a los programas asistencia técnica, en la ley Forestal,
desarrollo de la
crédito, reforma agraria, adecuación de tierras, declaradas
empresa, ya que
comercialización, asistencia vivienda rural, tierras, mujer inconstitucionales
Amenaza técnica, investigación y rural y acceso maquinaria por la Corte la tendencia en la
transferencia, entre otros. agrícola. Constitucional, normatividad
Nueva
El despiste comienza por la Se Destaca que el proyecto también se incluye colombiana es a
normati- exigir cada vez
vidad cantidad de entidades y busca crear el sistema de temas conexos que
programas estatales que innovación del sector han quedado por más requisitos que
prestan servicios a agropecuario para llenar la fuera de las las organizaciones
agricultores y ganaderos. En brecha y el atraso en temas recientes se ven obligadas a
la actualidad, el Estado de investigación y desarrollo, normativas cumplir, estos
cuenta con 17 organismos y educación, formación, ambientales, de están fuera del
programas especiales de asistencia técnica integral y tierras y rurales, control de la
apoyo al sector agropecuario, desarrollo humano. El que hacen parte de empresa y
en diferentes áreas. segundo proyecto tiene que la estrategia condiciona su
Asimismo, la producción rural ver con adecuación de tierras integral, para poner normal
se rige por 70 disposiciones alianzas público privadas; en marcha la funcionamiento en
entre leyes, decretos y además proveer un marco “locomotora el mercado.
resoluciones, que son que le brinde seguridad agrícola”.52
desconocidas.50 jurídica.51
50
EL Tiempo. Agro cultivo de leyes y decretos. [en línea], 25 de febrero de 1996 [revisado 23 Septiembre 2017]. Disponible en Internet:
http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-352967
51
Ministerio de agricultura. MinIrragori y secretarios de agricultura fijan plan de acción para impulsar el Agro en 2017. [en línea], 17 de febrero de 2017 [revisado 23
Septiembre 2017]. Disponible en Internet:: http https://www.minagricultura.gov.co/noticias/Paginas/MinIragorri-y-secretarios-de-agricultura-.aspx
52
Agencia prensa rural. Ley general agraria y de desarrollo rural. [en línea], 1 de noviembre de 2011 [revisado 23 Septiembre 2017]. Disponible en Internet:
http://prensarural.org/spip/spip.php?article6701
Tabla 17 Leyes para la protección del ambiente
En Colombia, Colombia cuenta con una La legislación El impacto que
conscientes de la legislación ambiental colombiana en tienen las leyes de
situación ambiental y de bastante fuerte pero que materia ambiental es protección al
la importancia de pocas empresas conocen extensa, ya que tiene ambiente sobre la
establecer acciones y cumplen a cabalidad, un amplio agropecuaria La
para su solución, se han por lo cual el Decreto cubrimiento en Estancia es mucha,
adoptado figuras 1299 de 2008 que muchos temas; sin puesto que según la
jurídicas que han reglamenta el artículo embargo es poco normatividad se
desarrollado la octavo de la Ley 1124 de conocida
Leyes para exige la
legislación ambiental 2007, expone la Ley General Ambient
implementación de
la Colombiana. obligación de cada al de Colombia. Por
Amenaza diferentes medidas
protección Avanzando en el logro organización, para que la cual se crea el
de los objetivos que desarrolle su actividad Ministerio del Medio para comercializar
del
tienen relación directa productora en el país, Ambiente, se productos agrícolas
ambiente y pecuarios que
con la aplicación del mediante la reordena el Sector
principio del desarrollo implementación y respeto Público encargado de garanticen la
sostenible a través de por la norma ambiental. la gestión y seguridad de las
mecanismos, con los La Ley suscita: “Todas conservación del personas, además
cuales se realiza la las empresas a nivel medio ambiente y los de no afectar el
evaluación ambiental, se ambiental deben tener un recursos naturales medio ambiente, lo
autorizan proyectos o se departamento de gestión renovables, se importante es que
sancionan a quienes ambiental dentro de su organiza el Sistema todas las empresas
infringen las normas organización para velar Nacional Ambiental, independientemente
ambientales.53 por el cumplimiento de la SINA y se dictan de su tamaño
normatividad ambiental otras disposiciones.55 cumplan con la
de la República,”.54 norma ambiental.
53
Universidad del Rosario. Legislación Ambiental Colombiana. [en línea], 12 de septiembre de 2002 [revisado 24 Septiembre 2017]. Disponible en Internet:
http://www.urosario.edu.co/jurisprudencia/Investigacion-en-Derecho-Ambiental/ur/Linea-de-Investigacion/Legislacion-Ambiental-Colombiana/
54
Caracol Radio. Ley ambiental Colombiana en línea], 29 de septiembre de 2010 [revisado 24 Septiembre 2017]. Disponible en Internet:
http://caracol.com.co/radio/2010/09/29/ecologia/1285759620_364757.html
55
Universidad EAN. Principales normas ambientales Colombianas. [en línea], 3 de Abril de 2014[revisado 24 Septiembre 2017]. Disponible en Internet:
http://repository.ean.edu.co/bitstream/handle/10882/1615/NormasAmbientales.pdf?sequence=1
6.1.5 Dimensión demográfica
Las distintas variables que componen esta dimensión según Betancourt

(2011) brindan gran parte de la información necesaria sobre la población
que se encuentra implícita en las interacciones sociales que se presentan
en el entorno de la organización y que por lo tanto inciden en el
comportamiento de la sociedad y nos permiten las dinámicas de la misma
que explican a qué ritmo se desarrolla en un espacio de tiempo
determinado revisando aspectos como natalidad, mortalidad tamaño de la
población, migración, etc. Esto en definitiva lo que hace es decirle a las
organizaciones que disposiciones llevar a cabo para cumplir con las
necesidades de la población el cual no solo aparece como el actor que
trabaja sino que también consume.56
56
Tabla 18 Tasa de natalidad y mortalidad
Esta variable da el Para 2015 se reportaron La tasa de mortalidad Este factor impacta
número promedio anual 660.999 nacimientos en el en 2015 de manera negativa a
de nacimientos durante total nacional, de los cuales en Colombia ha la empresa
un año por cada 1000 51,4% correspondió a subido respecto a Agropecuaria La
habitantes, también hombres y 48,6% a 2014, hasta situarse Estancia ya que si la
conocida como tasa mujeres. De acuerdo con los en el 5,93‰, es tasa de mortalidad
bruta de natalidad. La datos preliminares de 2016, decir, 5,93 muertes aumenta al igual que
tasa de natalidad suele los nacimientos en el país por cada mil la natalidad, obliga a
Tasa de ser el factor decisivo llevan un acumulado de habitantes. el sector a que su
natalidad y para determinar la tasa 644.305, con igual Entre más aumente producción sea
mortalidad Amenaza de crecimiento de la distribución porcentual por la tasa de mortalidad mayor creando la
población. Depende sexos. La razón de en el país crea necesidad de
tanto del nivel de masculinidad al nacer fue de desestabilidad en el contratar mano de
fertilidad y de la 1,06, lo que indicó que por sector ya que si este obra hace que los
estructura por edades cada 100 mujeres nacieron es generador de productores
de la población. 106 hombres. empleo entonces ya adquieran más
La tasa de En 2013 murieron en no habrá suficiente productos
mortalidad específica Colombia 191.880 personas, demanda laboral agropecuarios para
es la proporción de 7.271 menos que el año para la producción en satisfacer la
personas que mueren anterior. Si observamos los el campo.59 demanda pero al no
por una causa concreta datos por sexos vemos que haber mano de obra
en un período en una murieron más hombres, para contratar la
población. También se 107.019, que mujeres, producción será lenta
puede realizar una 84.846, dato que conviene en el sector y la
mortalidad específica comparar con la distribución adquisición de
por edad. 57 de la población en insumos disminuye.
Colombia por sexos.58
57
Colombia tasa de natalidad. [en línea], 2014 [revisado 23 Septiembre 2017]. Disponible en Internet: http://www.indexmundi.com/es/colombia/tasa_de_natalidad.html
58
DANE. Estadísticas vitales de nacimiento y defunciones [en línea], 2016 [revisado 23 Septiembre 2017]. Disponible en Internet:
https://www.dane.gov.co/index.php/servicios-al-ciudadano/tramites/cultura-estadistica?id=34&phpMyAdmin=3om27vamm65hhkhrtgc8rrn2g4
59
Aumenta la tasa de mortalidad en Colombia. [en línea], 2016 [revisado 23 Septiembre 2017]. Disponible en Internet:
https://www.datosmacro.com/demografia/mortalidad/colombia
Tabla 19 Evolución de migración e inmigración
IMPACTO
CLASIFICA- JUSTIFICACIÓN Y RELACIÓN CON
VARIABLE COMPORTAMIENTO SOBRE LA
CIÓN TENDENCIA EL SECTOR
EMPRESA
La creciente importancia del “Reposición de datos en los El nivel de La migración e
tema migratorio a nivel Flujos Migratorios de inmigración del inmigración en
internacional, llevó a que el Migración Colombia”, La país puede influir Colombia puede
Gobierno Colombiano Entidad informa que ya se en el sector impactar a la
asumiera el reto de crear una encuentran actualizadas las agropecuario agropecuaria La
política pública para los cifras estadísticas mensuales debido a que un Estancia debido
colombianos residentes en el durante el periodo 2015, los inmigrante legal va al desequilibrio
exterior, la cual ha sido datos para esta vigencia se a pagar impuestos que estos
enmarcada de nuevo por el totalizan en 12.334.494 flujos y, por ende, va a
pueden generar
Plan Nacional de Desarrollo migratorios de nacionales y contribuir al
en el país,
Evolución de 2010-2014 “Prosperidad para extranjeros realizados por los sistema de
Amenaza además estos
migración e todos”. De esta manera se 39 Puestos de Control seguridad social.
aborda el tema como un Migratorio; lo anterior, en el De hecho, si el conllevan a
inmigración
soporte transversal para la marco de las buenas inmigrante es joven problemas de
política del país, planteando prácticas y la mejora de la y calificado, su tipo social, sin
la necesidad de continuar con calidad estadística de la contribución neta costar los costos
iniciativas que promuevan la Entidad. puede ser muy adicionales que
caracterización de la La inmigración es un tema positiva. En generan los
población migrante que ha ocupado titulares de Colombia la inmigrantes en el
La inmigración genera prensa recientemente, ya sea población país y que
costos, innegablemente: por el aumento en el número inmigrante dificulta el
desplaza trabajadores de emigrantes sirios a representa el 0,3 crecimiento de la
nacionales del mercado Europa, o por la mención en por ciento. De economía
laboral y a usuarios del contra de esta en las hecho, este colombiana.
sistema de seguridad social, campañas de Trump, Le Pen número no ha
entre otros. Pero también y brexit.61 cambiado mucho
tiene beneficios directos e desde 1990.62
indirectos.60
60
Cancillería. Migración Colombiana. [en línea], 4 de julio de 2002 [revisado 24 Septiembre 2017]. Disponible en Internet: http://www.cancilleria.gov.co/colombia/migracion
61
Ibíd., p. Cancillería
62
Revista Portafolio. [en línea], 8 de mayo de 2017 [revisado 24 Septiembre 2017]. Disponible en Internet: http://m.pre.portafolio.co/opinion/otros-columnistas-
1/inmigracion-en-colombia-pongamosle-atencion-analisis-505575
Tabla 20 Nivel educativo
63
La educación en Colombia. Revisión de políticas nacionales de educación. [en línea], 20 de febrero de 2016 [revisado 24 Septiembre 2017]. Disponible en Internet:
http://www.mineducacion.gov.co/1759/articles-356787_recurso_1.pdf
64
Ibíd., p.160
65
Ibíd., p.175
Tabla 21 Valores sociales, morales, éticos

En Colombia se En el Estudio Colombiano de En el sector Para la
pretende que las cosas Valores y sus posteriores agropecuario se agropecuaria La
lleguen por las actualizaciones se puede pueden encontrar Estancia es de
relaciones sociales y apreciar que en un listado de muchos valores en gran importancia
buscando evadir la valores tradicionales del las personas, debido los valores
responsabilidad y hacer llamado mundo libre (católico, a su antigüedad este sociales, morales
las cosas nosotros democrático y capitalista), cuenta con unas y éticos en las
mismos. Instituciones nuestra estructura de valores tradiciones y valores personas
como Dios, Patria y deseados es focalizada en los muy arraigados, en
especialmente
Hogar son valores sociales y no en teoría se nos han
dentro de la
Valores fundamentales para el productivos. Esto nos hace inculcado los valores
Oportunidad organización, es
sociales, colombiano, ya que se reflexionar sobre los valores católicos,
delega en ellas que deseamos y los que democráticos y decir, en sus
morales,
nuestras necesitamos: los colombianos capitalistas, y es aquí empleados, pero
éticos también en los
responsabilidades, queremos ser más donde las cosas se
como el empleo. El responsables, más tolerantes, complican, porque el proveedores con
colombiano, en más generosos y más "no codiciar los los que tienen
general, no ha dado el creyentes, mientras le damos bienes ajenos" riñe relaciones
paso a ser responsable menos importancia a ser directamente con el comerciales, es
de sus actos y por ende independientes, ahorradores, libre mercado, y "no una oportunidad
de sus logros, y el perseverantes y determinados, robar" es inexplicable para establecer
mejor ejemplo de esto y lo más llamativo es que en un sistema político mejores relaciones
es que admiramos a incluimos el trabajo como el lleno de corrupción.68 que perduren en el
aquellos que sí lo han último valor deseado.67 mercado.
hecho.66
66
Revista semana. Los valores de los colombianos. [en línea], 21 de junio de 2009 [revisado 25 Septiembre 2017]. Disponible en Internet:
http://www.semana.com/especiales/articulo/los-valores-colombianos/104309-3
67
Ibíd., Los valores de los colombianos
68
Ibíd., Los valores de los colombianos
6.1.6 Dimensión social
El entorno social, según Albrecht (1991) tiene como propósito comprender

la dinámica social que determina las intenciones de aquellos cuyas
acciones puedan propiciar o impedir el crecimiento de la empresa, se habla
de el efecto que las empresas pueden tener en la calidad de vida de una
serie de grupos de interés involucrados con ella y que configuran el
moderno concepto de responsabilidad social, de acuerdo con el cual la
empresa no es ajena al bienestar de la comunidad de su entorno, por lo
que se tienen en cuenta características sociales como nivel de pobreza,
desempleo, grupos al margen de la ley, derechos humanos, etc. Esta
dimensión permite hacer un inventario de los factores sociales que afectan
a la empresa, concentrarse en los más críticos y tomar decisiones acerca
de la presentación de la empresa en el mercado; incluye Juicios subjetivos,
especulación e hipótesis acerca de lo que está pasando en la mente de las
personas en su medio empresarial y para llegar a tener una amplia
comprensión se requiere de reflexión, experiencia, pensamiento creativo,
sentido común y el aporte de un punto de vista nuevo.69
69
Tabla 22 Tamaño de la población
CLASIFICA- JUSTIFICACIÓN Y RELACIÓN CON IMPACTO SOBRE LA

CIÓN TENDENCIA EL SECTOR EMPRESA
El año (1974), En Colombia, el

Colombia tenía 24,21 Plan Nacional de
millones de habitantes, Salud Pública
según el Banco define las
Mundial. Hoy, 43 años prioridades en
después, estamos al En Colombia el número de salud sobre las
borde de alcanzar los hijos por mujer ha caído de cuales se focalizan
Tamaño de Oportunidad 50 millones. No solo 2.5 a finales de los ochenta los mayores
la población nos duplicamos en a 1.8 recientemente; así esfuerzos y
poco más de 4 mismo, el tamaño promedio recursos por parte
décadas, también del hogar pasó de 4.6 a 3.5 de los actores
cambiamos nuestro integrantes entre 1990 y involucrados y
hábitos de consumo, el 2015. Mientras que a define las
promedio de estatura, finales de los sesenta los estrategias
la alimentación y hasta menores de 15 años necesarias para
las enfermedades que representaban cerca del abordar las
padecemos.70 42% de la población prioridades en
colombiana, dicha salud y lograr un
participación se ha mayor impacto en
reducido a 27%.71 la situación de
salud de la
población.72
70
Dinero. Qué significa que Colombia alcance 50 millones de habitantes. [en línea], 28 de Septiembre de 2017. Disponible en Internet:
http://www.dinero.com/edicion-impresa/pais/articulo/implicaciones-del-crecimiento-poblacional-de-colombia-en-los-ultimos-anos/250398
71
Ibid.,Dinero
72
Ministerio de Salud y Protección Social. Ministerio de Salud y Protección Social. [en línea], marzo de 2018. Disponible en Internet:
http://www.cra.gov.co/seccion/ministerio-de-salud-y-proteccion-social.html
Tabla 23 Tasa de desempleo
El trabajo formal del
La tasa de desempleo en sector servicios
Colombia culminó el año sociales ha tenido un
pasado con 0,2% más buen
que en el 2016 cuando comportamiento. Es
fue de 9,2%. La tasa en uno de los sectores
diciembre del 2017 se Fuente: DANE-GEIH que más crece y
ubicó en 8,6%, 0,1% mejores salarios
menos que hace un año. Para el mes de febrero de ofrece. Sin embargo,
Tasa de Amenaza 2018 la tasa de desempleo
desempleo también se encuentra
Las ramas de actividad fue 10,8%, la tasa global de altamente
que más contribuyeron al Participación 63,3% y la concentrado en las
aumento de la ocupación tasa de ocupación 56,5%. tres grandes
en el trimestre En el mismo mes del año ciudades del país. En
comprendido entre anterior estas tasas fueron Bogotá, Medellín y
octubre y diciembre de 10,5%, 64,0% y 57,3%, Cali viven el 30% de
2017 para las 13 respectivamente.74 los colombianos,
ciudades y áreas pero allí están el 50%
metropolitanas fueron de los empleos y el
transporte, 61% de la nómina
almacenamiento y salarial.75
comunicaciones, y
actividades inmobiliarias,
empresariales y de
alquiler.73
Tabla 24 Grupos al margen de la ley

73
Dinero. Desempleo cerró el 2017 al alza y se ubicó en 9,4%. [en línea], 30 de enero de 2018. Disponible en Internet:
http://www.dinero.com/economia/articulo/desempleo-en-2017-colombia-dane/254707
74
DANE. Principales indicadores del mercado laboral. [en línea], febrero de 2018. Disponible en Internet:
https://www.dane.gov.co/files/investigaciones/boletines/ech/ech/bol_empleo_feb_18.pdf
75
Proesa. Trabajo formal en el Sector Salud. %. [en línea], diciembre de 2016. Disponible en Internet: https://www.icesi.edu.co/proesa/images/docs/Cuestion-Salud-14.pdf
La situación general de Los grupos armados al Felipe Pinilla de Brigard, Los grupos al margen
seguridad y defensa margen de la ley han economista de las de la ley impactan de
nacional ha evolucionado venido existiendo hace nuevas generaciones, una manera negativa
favorablemente como más de 5 décadas quien se metió de lleno a para Agropecuaria La
resultado del trabajo permaneciendo algunos investigar el tema agrario Estancia porque se
sostenido de la fuerza de ellos activos hasta la en el país y con su tesis presentan pagos de
pública y el apoyo actualidad convirtiéndose de magíster titulada extorsiones y vacunas.
permanente de los en un factor muy “Impacto del conflicto Por culpa del conflicto
ciudadanos. Los grupos influyente en los armado colombiano en la armado que existe en
armados al margen de la problemas políticos, producción agrícola el país genera que el
ley (GAML) y las bandas económicos y sociales nacional” argumenta por agro tenga poco
criminales (BACRIM) del país. Las FARC creen qué la confrontación crecimiento debido al
vienen siendo que llegarán a las armada está frenando la elevado costo de
Grupos al Amenaza desarticulados de manera ciudades si aprovechan producción del agro. En producción por las
margen decisiva, y los factores las crisis del sistema. Los las variables de su extorsiones de los
de la ley que potencian su Paramilitares están análisis destaca cómo el grupos al margen de la
capacidad de daño 363 convencidos que desplazamiento forzado, ley, esto hace que se
han sido golpeados atacando las zonas de que según datos del incremente también el
sistemáticamente. En el influencia guerrillera Registro Único de costo de transportes
cuatrienio 2010-2014, la mediante masacres van a Población Desplazada esto conlleva a que los
Política Integral de estrechar el cerco contra (RUPD, 2012) ha insumos
Seguridad permitieron el las guerrillas. El gobierno afectado a cerca del 8,5 comercializados por la
debilitamiento de las cree que aumentando la por ciento de la empresa deban de
principales estructuras de inversión en el gasto población, encarece la ofrecerlo a mayor costo
comando y control de las militar y recibiendo ayuda mano de obra y reduce la provocando un
(FARC), (ELN) y l de los EE.UU acabará producción agrícola descenso en sus
(BACRIM).76 con las FARC y el ELN.77 nacional 78 ventas debido al alza
de los precios
Tabla 25 Nivel de pobreza
76
Política de defensa y seguridad. [en línea], 13 de julio de 2015 [revisado 26 Septiembre 2017]. Disponible en Internet: https://
www.dimar.mil.co/sites/default/files/atach/politica_de_defensa_y_seguridad_2015-2018_diagramada_feb_17_16.pdf
77
Violencia y grupos armados. [en línea], 14 de febrero de 2011 [revisado 25 Septiembre 2017]. Disponible en Internet: https://encolombia.com/economia/info-
economica/violencia-colombia/paisactual/
78
El conflicto frena la producción agrícola. [en línea], 14 de septiembre de 2013 [revisado 26 Septiembre 2017]. Disponible en Internet: https://
https://www.elespectador.com/noticias/paz/el-conflicto-frena-produccion-agricola-articulo-446372
En 2016 el porcentaje de En la última década Para agropecuaria
En el 2009, la pobreza personas en situación de han surgido sólidas La Estancia resulta
por ingreso se redujo pobreza fue de 17,8% para el evidencias empíricas ser positivo este
en 0,5 puntos total nacional y se redujo 2,4 de que el crecimiento impacto ya que
porcentuales frente a puntos porcentuales con agrícola no sólo es según estudios
2008, al pasar de 46 a respecto a 2015 cuando fue eficaz para aliviar la realizados por el
45,5 por ciento de la 20,2%. En las cabeceras pobreza rural, sino DANE muestra que
Nivel de Oportunidad población nacional; la municipales el porcentaje de que es más eficaz el nivel de pobreza
pobreza pobreza extrema, entre personas en situación de que el crecimiento
en Colombia va
tanto, disminuyó 1,4 pobreza fue de 12,1% en industrial para reducir
decreciendo y a su
puntos porcentuales 2016, 2,3 puntos porcentuales la pobreza urbana.
menos que en 2015. En los Los pobres tanto
vez el sector
para el mismo período agropecuario
de referencia, según el centros poblados y zonas urbanos como rurales
rurales dispersas el porcentaje se beneficiaron del contribuye en esto,
más reciente informe
de personas en situación de crecimiento rural. es decir que al
de la Misión para el
Empalme de las Series pobreza fue 37,6% con una Tanto el crecimiento reducir la pobreza
Empleo, Pobreza y reducción de 2,4 puntos del sector primario las personas
Desigualdad porcentuales. La pobreza en como el del terciario obtienen capacidad
(MESEP)79 las zonas rurales del país ha redujeron la pobreza económica para
registrado la misma tendencia total, en las zonas consumir insumos
decreciente del promedio urbanas y las comercializados por
nacional desde 2010: pasó de rurales.81 la empresa.
53,1% a 37,6% en 2016.80
Tabla 26 Consumo de productos agrícolas y pecuarios

La producción La población de La demanda de productos Agropecuaria La
79
DANE. Presentación cifras sobre pobreza en Colombia. [en línea], 17 de julio de 2011 [revisado 26 Septiembre 2017]. Disponible en Internet:
http://www.dane.gov.co/index.php/139-espanol/noticias/ultimas-noticias/796-presentan-cifras-sobre-pobreza-en-colombia
80
DANE. Pobreza monetaria y multidimensional en Colombia 2016. [en línea], 8 de febrero de 2017 [revisado 26 Septiembre 2017]. Disponible en Internet:
http://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/pobreza-y-condiciones-de-vida/pobreza-y-desigualdad/pobreza-monetaria-y-multidimensional-en-colombia-2016
81
Crecimiento agrícola y reducción de la pobreza. [en línea], 3 de marzo de 2010 [revisado 26 Septiembre 2017]. Disponible en Internet:
http://www.fao.org/docrep/007/y5673s/y5673s06.htm
agropecuaria en la Colombia ha tenido tales como arroz, papa, Estancia se ve
teoría económica es dramáticos cambios en fríjol, yuca, plátano, maíz, impactada frente al
considerada como el la distribución leche, carne y otros, se consumo de
sector primario, con geográfica, originados explica a partir de la productos agrícolas y
características muy en fenómenos socio- idiosincrasia alimenticia de pecuarios ya que el
Consumo bien definidas y con políticos que han la población. Esto se aumento de la tasa
de una marcada determinado un encuentra ligado a la de consumo en el
productos Oportunidad influencia en la proceso de emigración producción regional y zonal país genera presión
agrícolas y generación de del campo hacia la de determinados productos. en los productores
pecuarios capital. En Colombia ciudad. Lo anterior, Una característica del para cubrir la
se considera que sumado al crecimiento consumo de la población demanda de
productos como el vegetativo de la en este país es la alta tasa alimentos también
café, el arroz, el población, genera una de Utilización en la dieta contribuyendo con la
algodón ya fuerte presión sobre los alimenticia de productos economía de país,
actualmente las medios de producción, frescos frente a los así mismo genera
frutas y las flores, especialmente procesados, lo que lleva a beneficios para la
constituyen fuentes agropecuarios, los pensar que el mercadeo de empresa debido a
de divisas para el cuales al no dar la productos agropecuarios que esto obliga a los
país. Estos productos respuesta esperada requiere que se agricultores y
han llegado a crean un desequilibrio reorganicen sus formas de ganaderos adquirir
ubicarse en los entre la producción y el comercialización para los insumos
mercados consumo, lo cual trata reducir las altas pérdidas comercializados por
internacionales en un de solucionar el Estado que se producen la agropecuaria con
puesto muy mediante la importación actualmente.84 el fin de abastecer el
importante.82 de alimentos.83 nivel de producción.
82
El mercado de productos agropecuarios en Colombia [en línea], 21 de octubre de 2009 [revisado 26 Septiembre 2017]. Disponible en Internet:
http://buendato.com/profiles/blogs/el-mercadeo-de-productos
83
Ibíd., el mercado de productos agropecuarios en Colombia
84
Ibíd., el mercado de productos agropecuarios en Colombia
6.1.7 Dimensión ecológica
Esta dimensión corresponde a uno de los entornos más preocupantes para

toda la gestión organizacional por lo que impacta tanto al entorno general
al que se enfrenta la organización como el entorno competitivo, se
pretende mantener una relación amigable con el ambiente y que las
funciones de la organización no lo afecten de manera negativa. Betancourt
(2011) expone que incluso la idea de productos verdes, productos
orgánicos, certificaciones en gestión ambiental, disminución de desechos,
cero contaminaciones, provienen de este entorno. Todo ello, corresponde a
la preocupación de los seres humanos por ofrecer un futuro posible a las
siguientes generaciones.85
85
Tabla 27 Cambio climático
Los escenarios de El cambio climático, ya El cambio climático El cambio climático
cambio climático en tiene impactos redunda, en impacta de manera
Colombia indican que significativos, en el degradación del suelo y negativa a
habrá cambios tanto en sector agropecuario del pérdida de materia agropecuaria La
temperatura país, responsable de orgánica, inundaciones Estancia ya que
(incrementos) como en más de una décima en las costas, pérdidas casos como el
precipitación (disminución parte del Producto de nichos para frutales, fenómeno del niño y
y variación en Interno Bruto, y fuente cacao y banano, entre la niña hacen que
intensidad). Regiones de empleo para más de otros productos, por lo exista pérdida en los
como la Andina se verán una quinta parte de la que hay que tomar cultivos y ganadería
afectadas por exceso de población. Los análisis precauciones. La debido a la variedad
Cambio Amenaza lluvia. El frijol es uno de indican, que dentro de mayoría de las áreas climática afectando la
climático los cultivos que mayor algunos años, se cultivadas son siembra y cosecha de
pérdida de aptitud tendrá presentarán aumentos impactadas, y las estos, a medida que
en la zona andina del significativos en la siembras perennes esta problemática
país, es pertinente buscar temperatura, las lluvias sufren más, marcando aumenta genera que
alternativas adoptando serán más erráticas, y fuertemente al sector los productores del
prácticas de agricultura aumentará prevalencia agropecuario. Los sector no requieran la
sostenible adaptada al de plagas y ganaderos se afectan, adquisición de
clima como la enfermedades, con las por el aumento del insumos
diversificación y manejo múltiples implicaciones calor, las tierras agropecuarios
adecuado para proteger socioeconómicas que degradadas, la escasez provocando
los microclimas con el fin esas situaciones de alimento para disminución de
de evitar impactos traerán.87 animales, debido a la ventas para la
negativos fuertes en disminución del pasto y empresa.
términos de seguridad plantas resistentes, y
alimentaria.86 falta de agua.88
86
Impactos del Cambio y Variabilidad Climática en el Sector Agropecuario Colombiano [en línea], 15 de octubre de 2013 [revisado 26 Septiembre 2017]. Disponible en
Internet: http://www.fasecolda.com/files/2414/4119/7765/Panel_1_Presentacin_1_CIAT.pdf
87
Ibíd., p. 20
88
Ibíd., p. 27
Tabla 28 Recursos agropecuarios
CLASIFICA- JUSTIFICACIÓN Y RELACIÓN CON EL IMPACTO SOBRE LA

Cuando se habla de Analizando el PIB El Valle, con un Los recursos
productos más desagregado por presupuesto de 1.055 agropecuarios para la
representativos para la sectores de la millones de pesos empresa agropecuaria
economía colombiana, economía, es trabajará en la vigencia La Estancia se ve
es importante importante resaltar uno de 1998 la Secretaría de impactada de manera
determinar desde qué de los principales Desarrollo Agropecuario positiva ya que estos
punto de vista se está fundamentales en éste, de la Gobernación del recursos son uno de
hablando. Por ejemplo, puesto que es este el Valle. Del presupuesto se los más
desde el punto de vista que más aporta a su destinarán 155 millones
representativos en el
Recursos Oportunidad histórico, el café y los conformación. Este de pesos para
país aportando a la
productos agrícolas sector es: El sector adecuación de tierras,
Agropecua- economía de la Nación
han ocupado un lugar agropecuario, el cual, a 180 millones de pesos a
rios muy importante en la pesar de la disminución transferencias de por ende hace que su
historia del país, no histórica registrada en tecnología, 40 millones, producción sea mayor
sólo por haber los últimos años, sigue para titilación de tierras, generando presión en
desarrollado una teniendo una alta 60 millones para la red de la obtención de
producción reconocida participación en el comercialización y recursos
mundialmente, sino producto agregado del agroindustrias, 330 agropecuarios para su
porque han sido claves país con productos millones para producción, también
en la formación de la como el algodón, el revitalización de cabe resaltar de los
estructura social del café, la caña de azúcar, actividades productivas, recursos destinados
país.89 el maíz, el arroz, el 230 millones de pesos en por parte del Gobierno
cacao, el banano, la proyectos estratégicos y para el crecimiento del
papa, las oleaginosas y 60 millones en programas sector ejerciendo
las flores, entre otros.90 de medio.91 presión en los
productores.
89
Banco de la república. Productos más representativos de la economía [en línea], 2015 [revisado 26 Septiembre 2017]. Disponible en Internet:
http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/economia/productos_economia_colombiana
90
Ibíd., p. 5
91
Ibíd., p. 7
Tabla 29 Consumo de recursos naturales
El territorio colombiano La agricultura es el Colombia cuenta con un A pesar de que el sector
posee gran variedad de mayor consumidor de gran potencial de Agropecuario es el mayor
recursos naturales agua del mundo. De recursos energéticos consumidor de recursos
debido a su diversidad acuerdo con Naciones (carbón, principalmente naturales como el agua y
topográfica. Este es el Unidas, el riego en la Guajira). La el suelo se destaca que
sector que más agua representa el 70% de explotación petrolífera es actualmente este aporta a
consume en el país las extracciones de una de las actividades la creación de estrategias
frente a otros como el este recurso. Mientras principales de la de gestión sostenible de
de energía, doméstico, la producción de economía nacional y agua lo que a su vez
acuícola, pecuario, alimentos consume generadora de gran hace que fortalezca el
industrial y servicios. aproximadamente el cantidad de divisas. Entre consumo de este en
Consumo Oportunidad “Pocos sectores tienen 30% de la energía los recursos naturales de comunidades y sectores
de la relación que el sector mundial, que en su exportación se productivos. El impacto
recursos agrícola colombiano mayoría se produce de encuentran el oro, el que esto genera en La
naturales tiene con los asuntos manera hidráulica. níquel, el cobre, la plata, Estancia es positivo ya
sociales y ambientales Según la Organización el platino y las que si hay disponibilidad
en las zonas rurales del de las Naciones Unidas esmeraldas. La larga de este recurso para el
país, y numerosas para la Alimentación y variedad de pisos desarrollo de la
empresas involucran en la Agricultura (FAO), la térmicos permite que producción en el sector
sus procesos extracción hídrica en exista una importante entonces habrá mayor
productivos cadenas de Colombia es superior a producción agrícola y demanda de insumos
suministro agrícolas, los 11.767 km3, de los ganadera. La industria para dar cumplimiento a
donde se ubica el cuales más del 50% del forestal y la pesca este.
mayor consumo de total se deriva del también son
agua”.92 sector agrícola.93 importantes.94
92
El Tiempo. El agua, el turismo sostenible. [en línea] ,5 julio 2015 [revisado 26 Septiembre 2017]. Disponible en Internet:
http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-904159
93
El Heraldo. La agricultura consumidor de agua. [en línea], 2011 [revisado 26 Septiembre 2017]. Disponible en Internet: https://www.elheraldo.co/economia/la-
agricultura-consume-el-70-del-agua-en-el-mundo-188535
94
Recursos naturales. [en línea], 2013 [revisado 26 Septiembre 2017]. Disponible en Internet: https://www.colombia.com/colombia-info/informacion-general/recursos-
naturales/
6.1.8 Matriz de evaluación de factores externos (EFE)
La matriz de evaluación de factores externos (EFE) permite que los

estrategas resuman y evalúen información económica, social, cultural,
demográfica, ambiental, política, gubernamental, legal y tecnológica. Los
pasos para desarrollar la siguiente matriz son:
Asigne a cada factor una ponderación que oscile entre 0.0 (no importante)
y 1.0 (muy importante). La ponderación indica la relevancia que tiene ese
factor para alcanzar el éxito en la industria donde participa la empresa.
Asigne a cada factor externo una calificación de 1 a 4 puntos para indicar

el impacto que esta tiene sobre la empresa, donde 4= la respuesta es
superior, 3= la respuesta está por encima del promedio, 2= la respuesta es
promedio, 1= la respuesta es deficiente.
Multiplique la ponderación de cada factor por su calificación, para

determinar una puntuación ponderada. Sume las puntuaciones ponderadas
para cada variable, con el fin de determinar la puntuación ponderada total
para la organización.95
Tabla 30 Matriz evaluación de factores externos
MATRIZ EVALUACIÓN DE FACTORES EXTERNOS (MEFE)
95
D, Fred. Conceptos de administración estratégica. 11 ed. México, 2008. 265 p. ISBN 978-97-026-118-99
CALIFICA- VALOR
OPORTUNIDADES PESO
CIÓN POND.
1. Tratados de libre comercio (TLC) 0.07 3 0.21
2. Producto interno bruto (PIB) 0.09 4 0.36
3. Agremiaciones 0.05 3 0.15
4. Instituciones del estado 0.04 2 0.08
5. Innovación 0.08 3 0.24
6. Nivel educativo 0.04 2 0.08
7. Tamaño de la población 0.05 2 0.1
8. Recursos agropecuarios 0.05 3 0.15
9. Consumo de productos agrícolas y pecuarios 0.07 4 0.28
10. Porcentaje PIB dedicado a I+D 0.05 2 0.1
CALIFICA- VALOR
AMENAZAS PESO
CIÓN POND.
1. Índice precio al consumidor (IPC) 0.05 4 0.2
2. Ingreso per cápita 0.03 3 0.09
3. Tasa representativa del mercado (TRM) 0.06 4 0.24
4. Legislación tributaria 0.04 3 0.12
5. Nueva normatividad 0.03 2 0.06
6. Leyes para la protección del ambiente 0.06 4 0.24
7. Tasa de desempleo 0.02 2 0.04
8. Grupos al margen de la ley 0.04 3 0.12
9. Cambio climático 0.05 4 0.2
10. Legislación laboral 0.03 2 0.06
TOTAL 1 3.12
Subtotal Oportunidades 1.75
Subtotal Amenazas 1.37
Fuente: elaboración propia
Tabla 31 Factores de análisis
OPORTUNIDADES CALIFICACIÓN
1. Tratados de libre comercio (TLC) 3

2. Producto interno bruto (PIB) 4
3. Agremiaciones 3
4. Instituciones del estado 2
5. Innovación 3
6. Nivel educativo 2
7. Tamaño de la población 2
8. Recursos agropecuarios 3
9. Consumo de productos agrícolas y pecuarios 4
10. Porcentaje PIB dedicado a I+D 2
AMENAZAS CALIFICACION
1. Índice precio al consumidor (IPC) 4

2. Ingreso per cápita 3
3. Tasa representativa del mercado (TRM) 4
4. Legislación tributaria 3
5. Nueva normatividad 2
6. Leyes para la protección del ambiente 4
7. Tasa de desempleo 2
8. Grupos al margen de la ley 3
9. Cambio climático 4
10. Legislación laboral 2
Fuente: elaboración propia
6.1.9 Análisis e interpretación MEFE

ANALISIS EXTERNO-cog

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6.

6.1 ANÁLISIS EXTERNO

En el desarrollo de una estrategia, el medio se refiere a los factores que

Para el desarrollo del análisis externo de la empresa GV óptica se tiene en cuenta

6.1.1 Dimensión económica

Para Betancourt el entorno económico corresponde a uno de los entornos

CLASFICA- JUSTIFICACIÓN Y RELACIÓN CON EL IMPACTO SOBRE

Fuente: Elaboración propia

Tabla 5 Tasa representativa del mercado (TRM)

El entorno político en un país afecta a las organizaciones empresariales y

Tabla 11 Transparencia, solidez y madurez del sistema político

Esta dimensión se ha convertido en un factor importante debido a los

Fuente: Elaboración propia

Las distintas variables que componen esta dimensión según Betancourt

Fuente: Elaboración propia

CLASIFICA- JUSTIFICACIÓN Y RELACIÓN CON EL IMPACTO SOBRE

El entorno social, según Albrecht (1991) tiene como propósito comprender

CLASIFICA- JUSTIFICACIÓN Y RELACIÓN CON IMPACTO SOBRE LA

El año (1974), En Colombia, el

Fuente: Elaboración propia

Tabla 24 Grupos al margen de la ley

Tabla 26 Consumo de productos agrícolas y pecuarios

Fuente: Elaboración propia

Esta dimensión corresponde a uno de los entornos más preocupantes para

CLASIFICA- JUSTIFICACIÓN Y RELACIÓN CON EL IMPACTO SOBRE LA

La matriz de evaluación de factores externos (EFE) permite que los

Asigne a cada factor externo una calificación de 1 a 4 puntos para indicar

Multiplique la ponderación de cada factor por su calificación, para

Tabla 30 Matriz evaluación de factores externos

MATRIZ EVALUACIÓN DE FACTORES EXTERNOS (MEFE)

Tabla 31 Factores de análisis

1. Tratados de libre comercio (TLC) 3

1. Índice precio al consumidor (IPC) 4

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