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1.1 Denominación
del Programa:
ESTRUCTURACION DEL PLAN COMERCIAL
1.5 Duración
Etapa Lectiva: 880 horas
máxima estimada
Etapa Productiva: 0 horas
del aprendizaje
(horas)
Total:
Total: 880 horas
1.6 Tipo de
programa
TITULADO
1.7 Título o
certificado que ESPECIALIZACIÓN TECNOLÓGICA
obtendrá
Las demandas, requerimientos y especificaciones del sector productivo en Colombia respecto del área
comercial, establecieron desde la caracterización del sector de mercadeo en Colombia efectuada por la Mesa
Sectorial en el 2006, las acciones que a este nivel deben realizar las empresas, al igual que el sector
académico tomando como referente la Agenda Interna para la Productividad y la Competitividad, aprobada en
el Consejo Nacional de Política Económica Social (Conpes), cuyas acciones en todos los sectores buscan
aprovechar eficientemente las oportunidades que ofrecen los tratados comerciales, especialmente el suscrito
con Estados Unidos, la Unión Europea y los países asiáticos.
Aspectos como la infraestructura vial, la mejora en la navegación fluvial por el río Magdalena, la mejora en el
acceso a las fronteras y la distribución eléctrica a centros donde haya potencial en materia de transformación
agrícola e industrial, revolucionarán las prácticas comerciales utilizadas en Colombia y requerirán acciones
estratégicas de mercadeo que lleven a nuestras empresas a ser competitivas en el ámbito nacional e
internacional. (Caracterización Sectorial de Mercadeo Mesa Sectorial 2006).
El contexto educativo es de gran relevancia para el mercadeo, ya que no es sólo un campo de servicios
atractivo por su gran evolución, sino que ha tomado caracterización e importancia dentro del ámbito laboral.
1.8 Justificación
La oferta educativa año tras año se ha venido ampliando, a tal punto que en la actualidad se contempla el
estudio del mercadeo en todos los niveles de la educación bajo diferentes denominaciones; desde allí y según
el Sistema Nacional de Información de la Educación Superior SNIES- Del Ministerio de Educación, a 2013 en
Colombia existen 1942 programas de educación superior de los cuales el 53% (1031) son en administración,
mercadeo y ventas, lo que representa que los egresados en estas disciplinas son un potencial muy alto de
aspirantes para la especialización.
El programa de formación Especialización Tecnológica en Estructuración del Plan Comercial está dirigido a
tecnólogos en las áreas de asistencia administrativa, financiera, mercadeo, ventas y servicios, en las cuales
existen grandes oportunidades, en la medida que las unidades económicas colombianas aún siguen
orientando su gestión de mercadeo a las ventas, y desde sus procesos de planeación se centran en el diseño
de estrategias y objetivos, más NO de proyecciones económicas a nivel de presupuestos (Caracterización
Sectorial de Mercadeo Mesa Sectorial 2006) y es
Hoy luego de 7 años el panorama no es muy diferente, ratificado por estudios sobre necesidades de formación
en las empresas Antioqueñas realizado por FENALCO y la investigación de mercados efectuadas por el Centro
de Comercio del SENA Regional Antioquia entre enero y junio de 2013, dichos estudios encuentran que las
temáticas más solicitadas se refieren a aspectos estratégicos como los planes de mercadeo, comerciales y de
presupuestos; y a los tácticos entre los cuales se destacan, el proceso y técnica de ventas, así como todo lo
relacionado con la gestión de clientes. Y a pesar que las vacantes ofertadas en el área de comercialización y
ventas siguen siendo las más numerosas el nivel de cualificación está muy por debajo de las necesidades
expresadas por los empresarios.
En la misma línea, el observatorio laboral del SENA en análisis ocupacional para el trimestre III de 2011, en los
principales centros urbanos del país identifica como ocupaciones dinámicas (muchos candidatos muchas
vacantes), aquellas relacionadas directamente con el área comercial fundamentalmente las del nivel directivo,
técnico y de supervisión que están definidas dentro del programa como el perfil de salida.
De igual forma el Plan Nacional de Desarrollo 2010-2014 ha definido tres grandes pilares:
1.La innovación
2.Las políticas de competitividad y produ
PLAN COMERCIAL
2.3.5 En la
CAPACIDAD PARA UTILIZAR TECNOLOGIAS DE INFORMACION ESPECIALIZADAS Y DE VANGUARDIA
innovación y PARA LA OPERACION, COMERCIALIZACION Y TOMA DE DECISIONES CON UN ALTO SENTIDO DE
desarrollo COMPROMISO Y RESPONSABILIDAD SOCIAL.
tecnológico
Nivel académico
adecuado para
caracterizar al aspirante TECNÓLOGO
de acuerdo con el perfil
de egreso:
Programa de formación Tecnólogo áreas administrativas, financiera, mdeo y ventas. Para el SENA, Tgo
requerido: en : Dir. de Vtas, Gestión de Mdos, Organiz de Eventos, G. Empresarial, Neg.
Internacional, G. Logística, G. Hotelera
Requiere Certificación
NO
académica (si/no)
Limitaciones físicas o cognitivas que impiden total o parcialmente el desarrollo de la formación y que estén expresamente
descrita y soportadas en normas relacionadas con el desempeño ocupacional y profesional: Personal con discapacidad
mental Ley 1306 de 2009
Relaciono la información
Básica Me aproximo al MEDIA ACADÉMICA 11 1
Ciencias recopilada con los datos de
conocimiento como
Naturales mis experimentos y
científico(a) natural.
simulaciones.
Realizo investigaciones como
Básica Me aproximo al lo hacen los científicos MEDIA ACADÉMICA 11 2
Ciencias
conocimiento como sociales: diseño proyectos,
Sociales
científico(a) social. desarrollo investi
Utilizo un vocabulario
Básica apropiado para expresar mis MEDIA ACADÉMICA 11 2
Ingles Monólogos. ideas con claridad sobre
temas del currículo y de
Uso comprensivamente
Básica algunas medidas de MEDIA ACADÉMICA 11 1
Pensamiento Aleatorio y
Matematicas centralización, localización,
Sistemas de Datos.
dispersión y correlación (perc
Evidencio en mis
Básica producciones textuales el MEDIA ACADÉMICA 11 1
Lenguaje Producción Textual. conocimiento de los diferentes
niveles de la lengua y el
Utilizo adecuadamente
Básica herramientas informáticas de MEDIA ACADÉMICA 11 3
Tecnologia Apropiación y uso de la
uso común para la búsqueda
Informatica tecnología.
y procesamiento de la
Trabajo en equipo en la
Básica Tecnologia Apropiación y uso de la realización de proyectos MEDIA ACADÉMICA 11 1
Informatica tecnología. tecnológicos y, cuando lo
hago, involucro herramien
Optimizo soluciones
Básica Tecnologia Solución de problemas con tecnológicas a través de MEDIA ACADÉMICA 11 3
Informatica tecnología. estrategias de innovación,
investigación, desarrollo y
Empresariales
Laboral Elaboración de planes para MEDIA ACADÉMICA 11 3
y Para el Defino las características del
crear empresas o Unidades
Emprendimient producto o servicio.
de Negocio.
o
Empresariales
Laboral Elaboración de planes para Selecciono las estrategias MEDIA ACADÉMICA 11 1
y Para el
crear empresas o Unidades para lograr los objetivos
Emprendimient
de Negocio. propuestos.
o
Empresariales
Laboral Elaboración de planes para Defino estrategias de MEDIA ACADÉMICA 11 5
y Para el
crear empresas o Unidades mercadeo y venta de los
Emprendimient
de Negocio. productos y servicios.
o
Empresariales Elaboro un documento con el
Laboral Elaboración de planes para MEDIA ACADÉMICA 11 10
y Para el plan de negocios de la
crear empresas o Unidades
Emprendimient empresa de acuerdo con su
de Negocio.
o objeto social.
Empresariales Exploro fuentes de
Laboral Elaboración de planes para MEDIA ACADÉMICA 11 3
y Para el financiación, crédito y
crear empresas o Unidades
Emprendimient asistencia técnica para el
de Negocio.
o montaje de la empresa.
Empresariales Identificación de Identifico oportunidades para
Laboral y Para el Oportunidades para crear crear o proveer bienes o MEDIA ACADÉMICA 11 3
Emprendimient Empresas o unidades de servicios, teniendo en cuenta
o Negocio. las necesidades
Empresariales Identificación de
Laboral Defino y pruebo la viabilidad MEDIA ACADÉMICA 11 3
y Para el Oportunidades para crear
de diferentes ideas de
Emprendimient Empresas o unidades de
negocio.
o Negocio.
Empresariales Identificación de Establezco las fortalezas y
Laboral MEDIA ACADÉMICA 11 3
y Para el Oportunidades para crear factores diferenciadores del
Emprendimien Empresas o unidades de producto o servicio.
Evalúo la implementación de
Laboral Intelectual Toma de Decisiones. MEDIA ACADÉMICA 11 1
las acciones definidas.
Establezco nuevas formas de
Laboral interacción con los miembros MEDIA ACADÉMICA 11 1
Interpersonal Trabajo en Equipo.
del equipo para mejorar los
resultados.
Produzco nueva información y
Laboral Organizacional conocimiento con base en los MEDIA ACADÉMICA 11 1
Gestión de la Información.
análisis desarrollados.
Respondo a los
Laboral Organizacional requerimientos de los otros, a MEDIA ACADÉMICA 11 1
Orientación al Servicio.
tiempo y con base en los
acuerdos definidos.
Construyo una visión personal
Laboral de largo, mediano y corto MEDIA ACADÉMICA 11 1
Personal Dominio Personal.
plazo, con objetivos y metas
definidas, en d
Cumplo los compromisos
Laboral Personal Orientación Ética. MEDIA ACADÉMICA 11 1
asumidos de acuerdo con
3.4.4 Herramientas
4 puntos de conexiones a red, para ambientes de aprendizaje.
Especializadas
3.4.5 Simuladores
no
específicos del entorno
4.3 NOMBRE DE LA
DETERMINACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES DEL MERCADO
COMPETENCIA
PRECIO
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO MERCADO: MERCADO ACTUAL, NUEVOS MERCADOS
TÉCNICAS DE DISEÑO PARA LA GENERACIÓN DE IDEAS
DIFICULTAD EN LA GENERACIÓN DE IDEAS: EMOCIONAL, CONCEPTUAL, PERCEPTUAL
MÉTODOS DE GENERACIÓN DE IDEAS:
ANÁLISIS FUNCIONAL
ANÁLISIS MATRICIAL
CRITERIOS DE SELECCIÓN DE IDEAS: FACTIBILIDAD ECONÓMICA, FACTIBILIDAD TÉCNICA.
MATRIZ DE OPORTUNIDAD-AMENAZA
PLAN DE MERCADO
IMPLANTACIÓN DEL PLAN DE MERCADO
IMPACTO DEL PLAN DE MERCADO
MEZCLA PROMOCIONAL
MEZCLA TOTAL
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO MERCADO
PROCESO CREATIVO
TÉCNICAS DE ANÁLISIS DE INFORMACIÓN
CAMBIOS EN LOS CONSUMIDORES: GUSTOS, PREFERENCIAS, NECESIDADES, EXPECTATIVAS.
DISTRIBUCIÓN
COMUNICACIÓN
ESTUDIO GAP
PERFIL DEL CONSUMIDOR
ESTUDIO DE FORMA DE VIDA DEL CONSUMIDOR
INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO
CAPACIDAD COMERCIAL DE LA EMPRESA.
PLAN DE NEGOCIOS
MODELOS DE ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES DE MERCADO Y UNIDADES ESTRATÉGICAS DE NEGOCIOS.
AMPLIACIÓN DE LA LÍNEA DE PRODUCTOS Y PENETRACIÓN DEL MERCADO.
MODELO DE ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES DE MERCADO:
UNIDADES ESTRATÉGICAS DE NEGOCIOS:
ENCUESTA DE PERCEPCIÓN
NECESIDADES DE LA EMPRESA
OFERTA DE PRODUCTO
ESTRATEGIAS DE PRECIO
ACTIVIDADES DE DISTRIBUCIÓN
AUDITORIA DEL MERCADO
ANÁLISIS DE INFORMACIÓN.
ENTORNO ECONÓMICO, SOCIAL, TECNOLÓGICO Y EMPRESARIAL.
POLÍTICAS DE MERCADO
NICHOS DE MERCADO.
AUDITORIA DEL MERCADO
NORMAS DE CALIDAD INTERNACIONALES
LEGISLACIÓN COMERCIAL, LEGISLACIÓN SANITARIA, LEGISLACIÓN AMBIENTAL.
CLASIFICARON CIIU
ALEACIÓN DE LA LÍNEA DE PRODUCTOS Y PENETRACIÓN DEL MERCADO.
SECTORES Y SUBSECTORES ECONÓMICOS
ANÁLISIS DE LAS VARIABLES DEL ENTORNO ECONÓMICO
VARIABLES DE REGLAMENTACIÓN DEL MERCADO: LA COMPETENCIA, LOS FACTORES POLÍTICOS
TRIBUTARIOS Y LA DEMANDA
VARIABLES CULTURALES DEL MERCADO: EL IDIOMA, LAS CREENCIAS, LOS VALORES, LOS PROCESOS
MENTALES, EL SISTEMA DE APRENDIZAJE
LENGUAJE COMERCIAL Y TÉCNICO
TIPOS DE OPORTUNIDADES DE MERCADOS
ASPECTOS LEGALES Y JURÍDICOS PARA LA ORGANIZACIÓN DE EVENTOS, FERIAS Y EXPOSICIONES.
4.8.3 Competencias:
CAPACIDAD EN LA COORDINACIÓN DE EQUIPOS INTERDISCIPLINARIOS.
ESTABLECER PROCESOS COMUNICACIÓN ASERTIVOS.
HÁBIL EN LA TOMA DE DECISIONES DE MANERA ÁGIL Y OPORTUNA.
ESTRUCTURACIÓN DE SITUACIONES PROBLÉMICAS DE APRENDIZAJE.
4.3 NOMBRE DE LA
ESTRUCTURACIÓN DEL PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADEO
COMPETENCIA
4.8.3 Competencias:
CAPACIDAD EN LA COORDINACIÓN DE EQUIPOS INTERDISCIPLINARIOS.
ESTABLECER PROCESOS COMUNICACIÓN ASERTIVOS.
HÁBIL EN LA TOMA DE DECISIONES DE MANERA ÁGIL Y OPORTUNA.
ESTRUCTURACIÓN DE SITUACIONES PROBLÉMICAS DE APRENDIZAJE.
4.3 NOMBRE DE LA
PROYECCIÓN DEL MERCADO
COMPETENCIA
EXPECTATIVAS DE LA ORGANIZACIÓN.
03- ELABORAR PRONÓSTICOS Y PRESUPUESTOS DE VENTAS, DE ACUERDO CON LAS METAS DE VENTAS,
SEGMENTO DE MERCADO Y EXPECTATIVAS DE LA ORGANIZACIÓN MERCADEO.
01- ANALIZAR EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE CLIENTES, CONSUMIDORES Y USUARIOS, DE ACUERDO
CON LAS TENDENCIAS DEL MERCADO.
4.6 CONOCIMIENTOS
4.6.1 CONOCIMIENTOS DE PROCESO
OFERTA
PUNTO DE EQUILIBRIO
COSTOS: CONCEPTO, TIPOS DE COSTOS, COSTOS Y GASTOS ASOCIADOS A LA VENTA
PRODUCTOS DE OFERTA Y DE DEMANDA.
PRECIOS: CONCEPTO, TIPOLOGÍA, POLÍTICA DE PRECIOS, ESTRATEGIA DE PRECIOS, DETERMINACIÓN DE
PRECIOS, MARGEN DE CONTRIBUCIÓN, MARGEN DE UTILIDAD, UTILIDAD BRUTA, UTILIDAD NETA,
REGULACIONES SOBRE LISTAS DE PRECIOS DEL MERCADO
PRESUPUESTOS: DEFINICIÓN, FUNCIONES E IMPORTANCIA DE LOS PRESUPUESTOS, TIPOS DE
PRESUPUESTOS.
MÉTODOS PARA EL CÁLCULO DE PRESUPUESTOS DE VENTAS: REGRESIÓN LINEAL, CRECIMIENTO
PROMEDIO, PROMEDIO MÓVIL, PROMEDIO MÓVIL CENTRADO O SUAVIZACIÓN.
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
TERRITORIOS DE VENTAS: DEFINICIÓN, FORMAS DE ADMINISTRAR LOS TERRITORIOS DE VENTA, ASIGNACIÓN
DE PRESUPUESTO
MÉTODOS PARA EL CÁLCULO DE LA CANTIDAD DE VENDEDORES EN UN TERRITORIO DE VENTAS: MÉTODO
DE DESCOMPOSICIÓN, CARGA DE TRABAJO, INCREMENTO DE LA PRODUCTIVIDAD.
INDICADORES PRESUPUESTALES: DEFINICIÓN, TIPOS DE INDICADORES PRESUPUESTALES, CONSTRUCCIÓN
DE INDICADORES PRESUPUESTALES, CRITERIOS
ANÁLISIS PRESUPUESTAL: VERTICAL, HORIZONTAL, HISTÓRICO
PLATAFORMA ESTRATÉGICA DE LA ORGANIZACIÓN
OBJETIVOS: CÓMO PLANTEARLOS, COMO REDACTARLOS
POLÍTICAS COMERCIALES: DEFINICIÓN, CÓMO REDACTARLAS
ESTRATEGIAS COMERCIALES: DEFINICIÓN, CÓMO REDACTARLAS
TÁCTICAS COMERCIALES: DEFINICIÓN, CÓMO REDACTARLAS
FORMATOS DE DISEÑOS DE PLAN DE ACCIÓN
REDACCIÓN DE INFORMES
TÉCNICAS DE GRUPALES PARA LA PRESENTACIÓN DE INFORMES
4.7 CRITERIOS DE EVALUACIÓN
IDENTIFICA COMPORTAMIENTOS DE COMPRA DEL CLIENTE DE ACUERDO CON LAS TENDENCIAS DEL
MERCADO Y ENTORNO.
RELACIONA LOS MOTIVOS Y HÁBITOS DE COMPRA EN LA TOMA DE DECISIONES DEL CLIENTE, COMPRADOR O
USUARIO, DE ACUERDO CON LOS RESULTADOS DE VENTAS Y LAS TENDENCIAS DEL MERCADO
SELECCIONA EL MERCADO META DE ACUERDO CON EL PRODUCTO, SERVICIO, CLIENTES, USUARIOS,
CONSUMIDORES Y LA CAPACIDAD DE LA ORGANIZACIÓN.
DESCRIBE EL SEGMENTO DE MERCADO DE ACUERDO CON EL PRODUCTO, SERVICIO, CLIENTES, USUARIOS Y
CONSUMIDORES
ESTIMAR LA DEMANDA CON BASE EN LAS NECESIDADES DETECTADAS EN EL MERCADO Y DATOS
SUMINISTRADOS POR LOS SISTEMAS DE INFORMACIÓN ORGANIZACIONALES.
ANALIZA PRECIOS DE PRODUCTOS Y/O SERVICIOS TENIENDO EN CUENTA LA COMPETENCIA Y PRODUCTOS
SUSTITUTOS
DETERMINA PRECIOS DE PRODUCTO Y/O SERVICIOS SEGÚN DEMANDA, METAS COMERCIALES,
EXPECTATIVAS DE LA EMPRESA Y LA COMPETENCIA.
ESTABLECE EL PRESUPUESTO DE VENTAS Y GASTOS DE VENTA, TOMANDO EN CUENTA LA DEMANDA,
CAPACIDAD Y EXPECTATIVAS DE LA ORGANIZACIÓN
DETERMINA PRESUPUESTO TOMANDO EN CUENTA EL TERRITORIO Y PORTAFOLIO DE SERVICIOS
DEFINE INDICADORES PRESUPUESTALES, SEGÚN PORTAFOLIO Y TERRITORIO
AJUSTAR LOS CÁLCULOS DE DEMANDA A PARTIR DE FLUCTUACIONES EN LOS PRECIOS DEL MERCADO Y EL
COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA.
DETERMINAR LA ESTRUCTURA DE COSTOS DEL MERCADO ACORDES CON LA FUNCIONES DE PRODUCCIÓN Y
DE COMERCIALIZACIÓN DE LA EMPRESA.
ANALIZA LAS CIFRAS DE PRODUCCIÓN E IMPORTACIÓN DE PRODUCTOS COMPETIDORES
FORMULA PLAN DE ACCIÓN A PARTIR DEL ANÁLISIS SITUACIONAL, LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO Y EL
PRESUPUESTO COMERCIAL
PRESENTA PLAN DE ACCIÓN A PARTIR DEL ANÁLISIS SITUACIONAL, LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO Y EL
PRESUPUESTO COMERCIAL
4.8.3 Competencias:
CAPACIDAD EN LA COORDINACIÓN DE EQUIPOS INTERDISCIPLINARIOS.
ESTABLECER PROCESOS COMUNICACIÓN ASERTIVOS.
HÁBIL EN LA TOMA DE DECISIONES DE MANERA ÁGIL Y OPORTUNA.
ESTRUCTURACIÓN DE SITUACIONES PROBLÉMICAS DE APRENDIZAJE.
CINTA TRANSPARENTE DE 2
Consumible 230129 UNIDAD 5
PULGADAS
CONTROL DE CAMBIOS