EL PODER

DE LAS REDES SOCIALES

“Si nos diéramos cuenta de lo valiosas que
son las redes sociales pasaríamos mucho
más tiempo alimentándolas, porque las
redes sociales se relacionan
fundamentalmente con la bondad, y
lo que el mundo necesita ahora son
más conexiones.”

Nicholas Christakis
The Hidden Influence of Social Networks
Vídeo en TED.com
¿CUÁLES SON LA ESTRUCTURA Y CARACTERÍSTICAS
DE LAS REDES SOCIALES
ANTES Y DESPUÉS DE INTERNET?
 ¿QUÉ INFLUENCIA EJERCE LA RED SOBRE LOS
CONTACTOS, Y LOS CONTACTOS SOBRE LA RED?
 ¿CÓMO LAS NUEVAS REDES SOCIALES NOS AFECTAN
LA VIDA DIARIA Y NOS GENERAN NUEVOS HÁBITOS?
 RED SOCIAL
conjunto de personas interconectadas
Estructura

Nuestra posición en la red es muy importante

Nuestras conexiones e influencias (tanto positivas

como negativas) variarán dependiendo de si
estamos situados en el centro o en la periferia

Nuestra posición en la red dependerá no sólo de

nuestras conexiones sino también de las las
conexiones de nuestros amigos
Conexiones
En los grupos cabe diferenciar entre conexión
(relación) y contagio (influencia).

Milgram demostró mediante un experimento que

todas las personas del mundo estamos
conectadas, de media, por seis grados de
separación.

No obstante, nuestra influencia deja de tener

efecto más allá de los tres grados de
separación.

Por tanto, todas nuestras acciones afectarán a

nuestros amigos, y a los amigos de nuestros
amigos, y a los amigos de los amigos de nuestros
amigos, y viceversa.
Inteligencia Colectiva

Las redes sociales están dotadas de una

inteligencia colectiva como propiedad
grupal que cumple propiedades y
funciones que escapan al control y
percepción de cada uno de sus miembros,
y que surgen de la interacción y conexión
entre las partes

El resultado supera a la suma de las

partes
Función

Lo importante es que las redes cumplan su función

adaptativa de transmitir estados emocionales,
recursos materiales e información entre individuos

Las redes que creamos tienen vida propia: crecen,

cambian, se reproducen, sobreviven y mueren.

Las redes permanecen más allá de sus miembros

Los genes

Nuestros genes son responsables en un

46%
de nuestra ...

Sociabilidad
el número de personas que nos
consideran amigo.

Transitividad
la posibilidad de que nuestros
contactos se conozcan entre ellos.
Salud

Un individuo tiene un 57% más de probabilidades de

convertirse en obeso cuando sus amigos lo son.
(Y si éste es el mejor amigo, la probabilidad
aumenta hasta un 171%)

La influencia la marca la relación personal

y no la proximidad física

Somos inmunes a las variaciones de peso de familiares o

vecinos si no hay una relación personal o lazos afectivos

Por el contrario, aunque el considerado amigo esté a

cientos de kilómetros, la influencia se mantiene.
Salud

La influencia real en la vida de las personas no son

los ideales abstractos (supermodelos), sino la gente
que nos rodea y con la que mantenemos lazos
afectivos

Ellos son tanto nuestros referentes como

nuestros competidores
Política

En política los individuos

tienden radicalizar su
tendencia a a agruparse
por afinidades

El síndrome de imitación
y la integracion en la
red explican porqué
la decisión de una
persona de ir a votar,
lleva a otras tres a las
urnas

Un hombre es más
que un voto
Felicidad

Cada amigo feliz aumenta las

probabilidades de alegrarnos en un
9%, mientras que cada amigo infeliz sólo
incrementa nuestra tristeza en un 7%.

Se concluye que mientras más amigos tengamos,

mayores serán nuestras probabilidades de estar
felices.

La gente más feliz no es aquella que tiene

pocas pero profundas amistades, sino aquella
que tienen más cantidad de amigos
aunque sean más superficiales.
Felicidad

Las emociones fluyen por la red

La felicidad no es solo derivada de la experiencia personal, es

una propiedad grupal. Las actitudes positivas como la lealtad
y la amistad superan a las negativas.

La gente situada en el centro goza de más conexiones

y tiene más probabilidades de sentirse feliz.
El reto del siglo XXI

¿DE QUÉ MANERA LAS TIC

ESTÁN CAMBIANDO LA MANERA
COMO NOS RELACIONAMOS?
 SOCIAL NETWORK
Se considera una red social cualquier servicio de Internet que
permite a sus usuarios:

1. Crear un perfil público o semi-público

2. Conectar este perfil con listas de otros usuarios conectados
3. Explorar la lista de contactos, así como los contactos de los
contactos, y así sucesivamente.
Visibilidad

El problema con las redes sociales en el mundo real

es que la mayoría de las conexiones entre las
personas están ocultos. Su red puede tener un
enorme potencial, pero es tan valiosa como la gente
y las conexiones que se pueden ver.

Este problema está siendo resuelto por los servicios

web de redes sociales. Estos sitios web ayudan a
ver las conexiones que se ocultan en el
mundo real.
Ley de Dunbar digital

120
El número medio de amigos que una persona tiene
en Facebook. Las mujeres tienden a tener un
número ligeramente más elevado que los hombres.
Ambos sexos se comunican regularmente con
un numero más reducido, sólo 6,6 amigos son
cercanos.
El efecto fama

Incluso en un medio como internet que permite la

interactividad perfecta para todos los participantes
los límites de la cognición humana acaban por
generar el efecto fama.

La fama simplemente es un desequilibrio entre la

atención recibida y ofrecida.

El número de personas con el que una persona

puede mantener conversaciones es limitado.
La evolución tecnológica

La invención de cada nuevo método de

comunicación ha generado siempre debate sobre el
efecto de la tecnologia en la sociedad.

Como presagio a la actual preocupación sobre internet, la invención

del teléfono en su época comportó un debate sobre si la vida
doméstica se veria perjudicada, si habría pérdida de intimidad al haber
un operador que pudiera escuchar las conversaciones…

Con el tiempo hemos podido comprobar que el

teléfono (así como internet) complementa nuestras
interacciones sociales, no las suplanta.
La brecha digital

En un mundo hiperconectado, la gente con muchos

vínculos tiene más posibilidades de incrementar sus
conexiones, dejando cada vez más atrás a las personas
con pocas conexiones.

La auténtica brecha digital es que la desigualdad en

las redes crea y refuerza la desigualdad de
oportunidades entre individuos

Cuando nos fijamos en la periferia de una red para

ayudar a gente a reconectarse, estamos ayudando a
todo el tejido social de la red
La influencia en las redes Digitales

Estamos influenciados por nuestros amigos, pero no

estamos influenciados por nuestros conocidos, al menos
no en la misma medida.

La gente ha asumido que si llamamos a nuestros

contactos en Facebook nuestros amigos, deberemos ser
influenciados por ellos.
Pero no lo estamos.

Si tus amigos reales online hacen o dicen algo te afecta.

Pero si tus conocidos online hacen o dicen algo, no te
afecta. La gente de media tiene 120 amigos en facebook,
de los cuales sólo 6 o 7 son amigos reales.
NUEVOS HÁBITOS
¿Cómo mantenemos el contacto?

¿Qué revelamos de nosotros?

¿Qué podemos influenciar

La nueva Honestidad
Cómo mantenemos el contacto

Lisa Reichelt, un consultor de experiencia de usuario en

Londres acuñó el término “intimidad del ambiente”
con el que describe la manera con la que los medios
sociales permiten permanecer en contacto con la gente
con un nivel de regularidad y de intimidad al que no
tendríamos generalmente acceso, porque el tiempo y el
espacio conspiran en hacerlo imposible.
Qué revelamos de nosotros

El viejo paradigma de la
comunicación era que la gente en
general, revela muy poco de sus
miedos y dudas. Se trataba de
presentar la imagen de sí mismos a
los demás como completamente
seguro y bien informado.

Con los nuevos medios sociales, el

paradigma ya no es tratar de
parecer perfectos, sino ser más
transparentes con los pensamientos
y sentimientos, mostrar la humanidad
y crear una mayor transparencia
personal.
Qué podemos influenciar

Con los medios sociales, los medios de comunicación

están perdiendo cada vez más el dominio de nuestra
atención.

En Twitter, por ejemplo, algunas personas

tienen más de un millón de seguidores.

A medida que crecen las redes para compartir y

amplificar la información, la capacidad de cada
persona para influir en la opinión pública y en la
política aumenta.
La nueva Honestidad

Las redes sociales están llevando la idea de Aldea Global a la realidad,

haciendo el mundo cada vez más pequeño, aunque vivamos en una gran
metrópolis.

Esto está obligando a comunicarnos cada vez con mayor disciplina y

honestidad. Ahora todo el mundo puede identificarnos y referenciarnos a
través de alguien.

Un ejemplo de este efecto está en la búsqueda de trabajo. Con sitios de

redes sociales como Linkedin, la deshonestidad en los currículums ya no
es posible.
Conclusión

Las redes sociales afectan a todos los aspectos de nuestras vidas:

acontecimientos que ocurren el lugares distantes y con personas que no
conocemos pueden determinar el curso de nuestra existencia. Al estar
integrados en redes por una parte perdemos parte de nuestra individualidad
pero por otra pasamos a formar parte y a ejercer influencia en el
comportamiento del grupo.

Basta con estar conectado

La ubicuidad de la conexión humana implica que cada uno de nosotros tiene
más poder sobre los demás de lo que cabría imaginar. Con cada buena acción
ayudamos a mantener la propia red que nos mantiene a nosotros.

La evolución de internet está dando a luz un nuevo

mundo, y es un mundo de intrigante, provechosa e
increíble conexión.