Práctica de ejercicios

Nombre: Karla Marlene Rodríguez Prieto Matrícula: 2708406

Natalia del Carmen Aguilar Alonso 2803108
José Adrián González Fiscal 2828356
José Alfredo Hernández Lares 2738140
María Fernanda Domínguez Abascal 2706479
Nombre del curso: Nombre del profesor:
Mercadotecnia Diana Hernández Serrano
Módulo 1: Actividad 2:
Fundamentos de Mercadotecnia Mercadotecnia: Cuando las reglas
cambian.
Fecha: Agosto 22, 2016.
Bibliografía:
Viedma, A. (Junio 25, 2015). El aumento del IVA en la comida chatarra en México no te hará adelgazar.
Agosto 22, 2016, de MUNCHIES Sitio web: https://munchies.vice.com/es/articles/el-aumento-del-iva-en-
la-comida-chatarra-en-mexico-no-te-hara-adelgazar

Desarrollo de la práctica:
1. ¿En qué consiste el impuesto a la comida chatarra?

El Senado aprobó, con 71 votos en favor y dos en contra, la reforma a la Ley

del Impuesto Especial Sobre Producción y Servicios (IEPS) donde se aplique
un 8% sobre la venta al público de la “comida chatarra” y de 10% a la
enajenación e importación de los mismos. El impuesto se propuso como una
medida de salud debido al gran porcentaje de gente obesa en México.
2. ¿Cómo ha afectado el impuesto a las compañías relacionadas con el
mismo?

Los efectos del impuesto en las empresas se resienten principalmente en los

precios de las acciones de Arca-Contal, Bimbo, Kof y Femsa las cuales
cayeron 16,7,19 y 7% respectivamente. En general se puede hablar de pérdida
de dinero debido a la reducción del consumo de comida chatarra.

3. ¿Qué cambios se han presentado en el macroentorno y microentorno de

las compañías que producen comida chatarra?
 Las leyes del país respecto a la salud de los ciudadanos.
 Disminución de los puntos de venta.
 Limitación de venta del producto en ciertos lugares (regulación en las
escuelas).
 Compañas para cambiar hábitos alimenticios.
 Sanciones (multas) por no cumplir con el impuesto de la comida
chatarra.
 Búsqueda de diferentes proveedores para variedad de productos.
 Práctica de ejercicios

4. ¿Qué están haciendo las compañías para mantener o incrementar sus

ventas?

Cambian e incrementan su enfoque publicitario y el de sus productos

adaptándose a las nuevas leyes impuestas, también mejoran la calidad de
estos e invitan a los consumidores a comprar gracias a las promociones que
ofrecen asociándose con otras compañías. Igualmente proponen la creación de
nuevos productos que cumplas con los lineamientos establecidos a precios
más accesibles que satisfagan los paladares de los clientes.

1. Reúnanse en equipos de trabajo.

2. El maestro le asignará una categoría o industria relacionada con la
comida chatarra a cada equipo y los integrantes buscarán una marca
existente. Algunos ejemplos de categorías o industrias son: refrescos,
cereales, galletas, chocolates, helados, paletas y papitas.
3. Cada equipo será consultor de una empresa que vende comida chatarra.
4. Como consultores de la empresa asignada, el Director General (desde
ahora su cliente) les pide un reporte que clarifique los posibles efectos
negativos del nuevo impuesto sobre la venta de sus productos y plantee
algunas soluciones. Para llevarlo a cabo, realicen lo siguiente:
a. Expliquen, ¿en qué consiste el nuevo impuesto?

Es un impuesto a la comida chatarra como medida de salud ya que el

52% de la población mexicana es obesa, por lo que se aumenta el 8%
sobre la venta al público y el 10% a la enajenación e importación de los
productos.

b. Determinen las posibles afectaciones del nuevo impuesto en las

ventas de la marca.

 Baja el consumo del producto debido al aumento del precio.

 La calidad del producto porque las empresas buscan materias
primas más baratas para mantener el precio del producto.
 Pierden dinero ya que tienen que modificar el enfoque de su
campaña publicitaria ya establecida y les es más caro importar el
producto.
 No pueden abarcar las mismas zonas de mercado ya que
algunas de estas no tienen la economía suficiente para comprar
estos productos.

c. Describan, ¿cuáles son las 3 mejores opciones para incrementar

las ventas de la marca con un ambiente presumiblemente adverso por el
nuevo impuesto?

 Tener convenios con otras empresas para poder ofrecer

promociones a los clientes e invitarlos a comprar.
 Nueva imagen del producto para hacerlo más llamativo al público.
 Práctica de ejercicios

 Crear nuevos productos para abarcar diferentes mercados y

satisfacer las diferentes necesidades de los clientes.

d. Elijan la mejor opción del punto anterior y elaboren un mapa

mental en donde presenten al menos una relación y un impacto al micro
y macro entorno de la marca.