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INSTRUCCIONES:
Lea cuidadosamente el contenido del caso, luego realice lo que se le pide en cada inciso.
Franz Fehrenbach, director general y quinto jefe de la compañía desde Robert Bosch, ha puesto a la empresa
este año en una misión para distinguir cualquier sujetapapeles que pase desapercibido. “Tenemos que
reducir los costos en todas las áreas”, afirma él, sentado en el comedor ejecutivo de la oficina matriz de
Bosch, en los alrededores montañosos de Stuttgart. Sin embargo, hizo una aclaración. “Reduciremos los
gastos en las operaciones continuas del negocio, pero no haremos cortes en los gastos de investigación y
desarrollo para proyectos futuros de importancia, es decir, en proyectos de innovación.”
Una aguda reducción en los ingresos motivó al señor Fehrembach a bajar drásticamente la producción.
Despidió temporalmente a 17 mil empleados alemanes y recortó empleos en forma permanente en las
plantas de todo el mundo. En cualquier parte, las noticias del sector parecen sombrías; Una sucesión de
proveedores de tamaño mediano se han declarado en quiebra en los últimos meses.
Sin embargo, a pesar de las apariencias en contra, Bosch se encuentra en una posición notablemente mejor
que muchos de los fabricantes alemanes. El señor Fehrenbach ha seguido con gran apego la estrategia a
largo plazo de la compañía en medio de la crisis. “Nuestra estrategia de tras ángulos incluye mayor
diversificación, e inversión en investigación y desarrollo, así como una internacionalización fijada como
meta”.
Aunque otras compañías están tomando acciones drásticas en respuesta a la crisis, la cultura de Bosch y su
sólida posición financiera le han proporcionado un espacio vital para lograr respirar. En Bosch se piensa a
largo plazo y se tienen instintos conservadores. Los empleados se sienten orgullosos de su tecnología de
vanguardia y de la costumbre de la compañía de reinvertir sus utilidades en el negocio, en vez de
canalizarlas a inversionistas anónimos.
“La cultura de la compañía, especialmente nuestra alta credibilidad, es uno de nuestros mayores activos
-afirma el señor Fehrenbach-. Nuestros competidores no nos pueden igualar en eso, porque se necesitan
décadas para ello.
Bosch tiene casi ocho mil millones de euros en su efectivo, mientras que sus pasivos financieros han
cambiado poco con respecto a los dos mil millones de euros que se reportaron a finales de 2007. “Bosch
tiene un fuerte perfil de riesgo de negocios y políticas financieras muy conservadoras,” afirma Werner
Staeblein, analista de créditos de Standrad & Poor´s, una agencia calificadora.
Esto ha facilitado el trabajo del señor Fehrenback en lo referente a la conducción de la compañía a través de
la crisis. Se espera que la producción mundial de automóviles disminuya de 10 a 15% en un año, obligando a
las compañías a restringir su capacidad, a cerras plantas y a hacer fusiones. “La industria automotriz está en
el principio de otra transmisión estructural radical”, afirma él.
Para Bosch hay un positivo efecto colateral ante esta difícil situación industrial: por primera vez, las ventas
del negocio de partes de automóviles disminuyó a menos de 60% de los ingresos totales colocando a Bosch
más cerca de una de las metas estratégicas del señor Fehrenbach: una dependencia reducida de la industria
automotriz. Sin embargo, él había intentado lograr esto no por su capricho de la recesión, sino por el
crecimiento en los sectores industrial y de bienes de consumo.
PREGUNTAS:
1. ¿Por qué Bosch se encuentra en una posición relativamente buena en comparación con
otras compañías alemanas similares?
Tiene una buena gestión de los recursos con que cuenta y invierte en proyectos de
innovación
Sombrero amarillo: cuando se colocan las metas ya que se deben de trazar con una
información anterior en base a los resultados que se obtuvieron anteriormente.
Sombrero blanco: buscar toda la información de que se necesita para poder realizar un
proyecto antes de empezar a elaborarlo.
Sombrero negro: cuando en cocina están realizando mucho en pedidos y las ventas
reflejan que estarán bajas.
5. ¿En qué consiste la aportación al azar? ¿Conoce algún caso donde se aplique?
Explíquelo.
Colocar palabras que no tengan conexión y desarrollar ideas a base de ellas