República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior

Universidad Alejandro de Humboldt
Cátedra: Medios de Comunicación I
Sección: DCM0403PU

Campaña Publicitaria Dirigida hacia el Metro

Caracas C.A.

Alumnos:
Fernandes, Juan C.I 25.212.146
Marquez, Ana C.I 23.194.497
Marrero, Thayleen C.I 25.368.753
Pestana, Vanessa C.I 25.639.176
Torbet, Fabiola C.I 25.523.191

Caracas, julio del 2015

Anuncio publicitario de Metro de Caracas c.a, dirigida a los diarios El Nacional
y Ultimas Noticias.

El Nacional
Matriz FODA
 Veracidad: el periódico El Nacional se caracteriza por ser claro en la
información que emite. No escatiman en desplazar la información redundante y
vacía, expresando entonces gran parte de la realidad de los hechos.

Objetividad: la información emitida es directa. Se observan claros los

sucesos y acontecimientos políticos, sociales y económicos que nos afectan a
todos, lo que permite caracterizarlo como un periódico objetivo en este aspecto. No
obstante es evidente la existencia de una inclinación hacia el partido de oposición, lo
cual lo coloca dentro de un margen parcializado.

Inmediatez: los medios impresos no promueven con una inmediatez absoluta

la información, no obstante, dentro de los acontecimientos recientemente ocurridos,
el Nacional emplea su tiempo y esfuerzo para que la información llegue al mercado
a tiempo, aun cuando las noticias son consideradas relevantes y de importancia
social.
 En este artículo se observa la exposición clara y directa de un problema económico en
Venezuela, de interés general, publicado el 14 de julio de 2015.

Últimas Noticias

Matriz FODA
 Veracidad: este diario presenta sus noticias llenas de claridad y realismo, aún
teniendo presente su, notorio lenguaje coloquial al momento de presentar las
mismas.

Objetividad: un porcentaje medianamente alto de sus noticias presentan un

sentido de neutralidad e imparcialidad, teniendo también inclinación por algún
partido político dependiendo de la noticia en cuestión, informando así de manera
parcial. Lo que le permite asegurar que su target no sea estrictamente seleccionado.

Inmediatez: su carácter como diario matutino, le permite estar al día con las
noticias actuales durante la semana, de igual manera, se debe esperar hasta el día
siguiente para obtener esta información al menos que el lector decida seguir su
cuenta alterna por redes sociales.

En esta portada se puede presenciar claramente el lenguaje coloquial que manejan para
dirigirse al público. De igual forma, en el artículo se puede apreciar una información muy
puntual e imparcial.
Exposición de Motivos
 Según la lista realizada por, listado de periódico venezolano, información
detallada de todos los diarios de Venezuela, podemos afirmar que ambos
periódicos, El Nacional y Ultimas Noticias, se encuentran en la cima del top de
ventas, cabe destacar que aunque el periódico Últimas Noticias no se encuentra en
una posición tan alta en la lista a comparacion de El Nacional, este se encuentra
dirigido a un público diferente, lo que nos permite abarcar dos targets diferentes y
así alcanzar una diversa y amplia audiencia. Ambos diarios cuentan con una
difusión nacional y una circulación diaria. Debido a estos motivos encontramos los
diarios, El Nacional y Últimas Noticias los más apropiados para la difusión de
nuestra campaña.

Cronograma de inserción

Periodicidad: Serán difundidos los días seguidos Domingo y Lunes, posterior a

este será emitido los días alternos Miércoles y Viernes.

Días :

Domingos: Importante transmitir esta campaña los días domingos, este es el

dia libre en común de muchos de los venezolanos y suele ser el dia ideal
para leer el diario de una manera tranquila curioseando cada parte de estos
anuncios, lo cual, hace eficaz la transmisión de esta campaña.

Lunes: La gente suele comprar masivamente los lunes para conocer los
acontecimientos ocurridos el fin de semana, por lo tanto esto genera gran
importancia para que la campaña tenga efectos positivos para su máximo
desempeño.

Miércoles y Viernes: Conveniente utilizar estos días alternos para evitar la

baja periodicidad y evitar también que las personas pierdan el interés o “El
Hilo” de la campaña.
 Tiempo:

Será publicado a partir del día 21 de Julio de este año 2015 hasta el 21 de
Octubre del mismo año. Son cuatro meses en total en la que será transmitida esta
campaña, un largo tiempo para asegurarse de que la mayor gente posible se
informe acerca de los acontecimientos nuevos del metro de Caracas.

Presupuestos:

Diario El Nacional:

Medidas del anuncio: 3 col x 10 cm

Tarifa del Aviso Determinado:

Bs. 40.658 Bs
Recargo por Impar:
10% = 4065,8 Bs
Subtotal 1 = 44.723,8 Bs
Recargo por Color:
40% = 17.889,52 Bs
Subtotal 2 = 62.613,32 Bs
Recargo por Alto Derecho:
20% = 12.522,664 Bs
Total 1 = 75.135,984 Bs (Total para anuncios para todos días de la semana
exceptuando el Domingo)
Recargo por Domingos:
60% = 45.081,5904 Bs
Total 2 = 120.217,5744 Bs (Total para anuncios publicados los Domingos)

Diario Últimas Noticias:

Medidas del anuncio: 3 col x 10 cm

Tarifa del Aviso Determinado:

Bs. 34.335 Bs
Recargo por Impar:
10% = 3.433,5 Bs
Subtotal 1 = 37.768,5 Bs
Recargo por Color:
60% = .22.661,1Bs
Subtotal 2 = 60.429,6Bs
Recargo por Alto Derecho:
20% = 12.085,92 Bs
Total 1 = 72.515,52 Bs (Total para anuncios para todos días de la semana
exceptuando el Domingo)
Recargo por Domingos:
60% = 45.081,5904 Bs
Total 2 = 120.217,5744 Bs (Total para anuncios publicados los Domingos)