25-9-2018 MERCADOTECNIA

AMBIENTAL
Características de la investigación sobre
marketing ecológico

Monserrat Garcia Ascencio

NOMBRE DE LA MAESTRA
Contenido
PUNTOS RELEVANTES........................................................................................................................2
OPINIÓN PERSONAL...........................................................................................................................2
APORTACIÓN DEL ARTICULO CON MI TRAYECTORIA ACADÉMICA Y/O LABORAL..........................3
Bibliografía........................................................................................................................................3

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PUNTOS RELEVANTES
Este trabajo hablara específicamente de datos estadísticos, pues el artículo que analizamos habla de
cómo ha crecido el interés por los temas relacionados a la mercadotecnia verde como lo es:

 Consumidor verde
 Conceptos y estrategias
 Macromarketing
 Comunicación verde

El tema de ecología tuvo su mayor auge en la década de los 90’s es ahí donde comienzan las
investigaciones sobre estos conceptos, pero eran pocos los autores que se dedicaban a ellos.

Al paso de los años se ve un incremento de investigaciones en estos temas.

Por ejemplo, el consumidor verde, éste se puede definir como aquella persona que manifiesta su
preocupación por el medio ambiente en su comportamiento de compra, buscando productos que
sean percibidos como de menor impacto sobre el medio ambiente.[ CITATION Las \l 2058 ]

Es importante mencionar que la investigación se basa en dos ramas como es el macro y micro
marketing; esto se refiere al imparto que deja la marca en el consumidor para la decisión de la
compra (como parte de la estrategia de ventas) y bien como el impacto que genera la toma de una
decisión comercial en el medio ambiente.

Considerando esto podemos tomar en cuenta las pequeñas estrategias que llevan a cabo las
empresas para modificar el comportamiento de compra contemplando los daños que se pueden
generar con la adquisición de ciertos productos.

Un ejemplo de ellos es la marca Natura, donde su principal estrategia es que la producción de todo
lo que vende es amigable con el medio ambiente, y además con la reducción de costos por comprar
los rellenos en vez de gastar de nuevo en las botellas completas.

OPINIÓN PERSONAL
La mercadotecnia verde es aquella que se considera desde hace mucho tiempo, sin embargo, cada
vez se considera más a fondo ya que con el paso de los años se nota más la huella que estamos
dejando en el planeta.

La ecología es un tema que poco a poco fue generando un interés en las personas y obvio en las
empresas que ahora se fijan más en el impacto que deja su marca en el planeta o en la sociedad en la
que se desarrollan.

Aunque este tema es cada vez más común es importante mencionar que en base al resultado del
análisis de los artículos de diferentes revistas poco a poco va creciendo el número de artículos
publicados sobre el tema.

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APORTACIÓN DEL ARTICULO CON MI TRAYECTORIA ACADÉMICA
Y/O LABORAL
De manera académica me permite conocer sobre los esfuerzos que generan las empresas para
contribuir al desarrollo de marketing, es importante también conocer que la decisión de hacer una
marca sostenible no solo afecta en la percepción que se tiene dentro de la empresa si no el tema de
costos, en cómo se comunica con sus diferentes públicos.

En el tema laboral me da mayor apertura y conocimiento del comportamiento de los diferentes

autores, para así identificar los artículos que me pueden ayudar para el desarrollo de mis nuevos
planteamientos sobre las estrategias de mercadotecnia verde y sus diferentes conceptos.

BIBLIOGRAFÍA

Las páginas verdes, p. s. (s.f.). Las páginas verdes, piensa sustentable. Obtenido de
http://laspaginasverdes.com/caracteristicas-de-un-consumidor-verde/