Asignatura:

Comunicación y procesos lectores

Nombre del tema:

Caso de éxito Arturo calle

Presentado por:

JHON EDICSON ARBELAEZ MACHADO ID: 733510

ALFONSO GUZMAN MURILLO ID: 733770

YEFER ALEXIS LOZANO AGUIAR ID: 727928

ANDRES MAURICIO MENDEZ IZQUIERDO ID: 497750

2019-B
 INTRODUCCIÓN

Arturo Calle un señor antioqueño creo una empresa en el año 1965 en la ciudad de
Bogotá, en un principio le puso a su empresa ‘’ Camisita ‘’ vendiendo camisas y corbatas,
después le cambio el nombre a ‘’ El dante ‘’ tiempo después le puso su propio nombre.
Arturo Calle. Después de un tiempo empezó a ofrecer una mayor variedad de productos,
hasta llegar al punto de vestir al hombre para cualquier ocasión.
 ÉXITO PROFESIONAL

ARTURO CALLE

La marca Arturo Calle, cuyo dueño se llama igual a su empresa, en el año 2016, la
misma cumplió 50 años en el mercado colombiano. Arturo Calle de los pocos empresarios
en darse el lujo de celebrar bodas de oro. El éxito de Arturo Calle está definido, en la
paciencia y ser honrado, quien tiene un plan de expansión centrado en un nuevo formato de
tiendas que revolucionará no solo el mercado local, sino el centroamericano, en donde ya
incursionó.

El 95% de la producción es local y el restante 5% está representado en productos que

requieren de un alto valor agregado y que no se pueden fabricar en el país o no hay la
materia prima. 

La expansión de la marca, están representadas en los negocios ya abiertos en

Centroamérica: Panamá, Costa Rica, El Salvador. En este momento tenemos cinco
tiendas. Los próximos almacenes serán con grandes formatos con las líneas kids, leather y
la tradicional Arturo Calle. El modelo se desarrolla bajo un mismo concepto, pero cada
línea funciona de forma independiente con fachadas y puertas separadas que se conectan
internamente.

Ahora bien, Arturo Calle, ha incursionado en el segmento de los niños, pero según el
mismo es un negocio que se va desarrollando con el tiempo. Es una línea que tiene éxito
por la calidad del producto y su precio, pero hay que hacerlo crecer más. Es un producto
que no es fácil porque tenemos la línea entre 2 y 12 años y la mayoría del tiempo estos
niños están en el colegio con uniformes, lo que hace menos frecuente la compra. Pero va
muy bien y es un producto muy admirado. 
 Arturo Calle, sueña con tener una gran cadena de almacenes de ropa para dama. Es un
proyecto que requiere muchos años de concepto, de confección, de determinar el tipo de
producto, el tallaje, el tipo de almacenes y esto no es fácil y la idea es que sea exitoso. No
se puede afectar la marca masculina. Hay que tener paciencia y es un proyecto que se tiene
que dar porque la mujer consume por lo menos cinco veces más que el hombre.

En otras incursiones de la marca, como lo son la línea de uniformes institucionales,

como las compañías de aviación, estas compañías de aviación internacionales a las que les
hacemos sus dotaciones, entre ellas LAN y Copa. Otro cliente importante es la cadena
Decamerón. La empresa tiene capacidad de responder no solo por la calidad, sino por los
volúmenes y por el respaldo económico. 

En 10 años aspiramos en una empresa mucho más grande por el nuevo concepto que
estamos trabajando y con otros dos conceptos que creemos van a ser muy exitosos. Lo otro
es seguir creciendo, especialmente en la parte internacional. Ojalá llegáramos a México,
pero muy fuertes porque no es una plaza fácil.

En este momento la empresa cuenta con 78 tiendas en el país y cinco afuera. Cuando

uno habla de esta cifra pareciera muy poco, pero no lo es por una razón: son almacenes de
grandes superficies, entre 500 y 1.000 m2 y no como los de hace unos años que eran de 70
o 100 m2. No tenemos fijada la cantidad de tiendas a 10 años, todo lo hacemos con el don
de la paciencia. No pagamos arriendo y todos los almacenes se han hecho a base de
reinvertir utilidades, honestidad, transparencia y cero endeudamientos.[ CITATION Din16 \l
9226 ]
 “Arturo es un nombre común, como el rey Arturo. Calle, la gente todo el día pisa la
calle, ¿no? Es como el rey Arturo pisando la calle. Todo el mundo se acuerda” Cuenta el
fundador de la marca en un tono bromista. “Yo no me demoré tanto pensando eso de poner
el nombre a la marca ¿Acaso soy Georgio Armani?” Desde que el local pasó a llamarse
Arturo Calle todo fue éxito. Al poco tiempo compró un local 20 veces más grande que el
que tenía, esta práctica de comprar locales cada vez más grandes no ha parado.[ CITATION
exp14 \l 9226 ]

Arturo calle le preocupaba su calidad y su control de lo que estaba vendiendo, con el

poder económico que adquirió durante todos estos años el decidió cambiar su modelo de
negocio. Fue entonces cuando él se asoció con las manufacturas más importantes del país y
así Arturo calle pudo y ha podido garantizar a sus clientes buen precio, calidad y
diversidad.

Arturo calle es ejemplo de esfuerzo y perseverancia ya que se comenzó solo con 17000
pesos de los cuales muchos de estos eran ahorros. Desde sus comienzos se tuvo la sabiduría
para identificar y posteriormente invertir en el momento preciso para lograr tener éxito. Él
se enfocó en vestuario de buena calidad y aprecios acordes a la clase media colombiana.

El éxito de este gran empresario fue mucha paciencia y constancia para poder tener
buenos resultados, ya que su estrategia económica está basada en tener un equilibrio
financiero acorde a su crecimiento económico. Y por supuesto mantener un bajo nivel de
endeudamiento son factores que permiten la expansión de las empresas. La más importante
sabe ahorrar y aprovechar los momentos más oportunos para invertir esos ahorros de
forma sabia y así que la empresa crezca y se vea un verdadero desarrollo.[ CITATION cri17 \l
9226 ]
CONCLUSIONES

 El consumo en unidades de vestuario ha bajado para todo el mundo, debido a que

por la devaluación la gente tiene menos capacidad de compra y consume menos.

 La capacidad de compra de los colombianos en los últimos dos años se ha

deteriorado en, por lo menos, 20%.

 Arturo Calle es el contribuyente natural con dineros limpios que más impuestos
paga en Colombia.
BIBLIOGRAFÍA

Dinero. (9 de enero de 2016). Dinero. Obtenido de Dinero: https://www.dinero.com/edicion-

impresa/negocios/articulo/caso-de-exito-de-la-marca-arturo-calle/231423

marca, e. e. (13 de septiembre de 2014). expertos en marca. Obtenido de expertos en marca:

https://expertosenmarca.com/historia-de-marca-arturo-calle-solo-pedi-plata-prestada-
una-vez/

torrex, c. (29 de noviembre de 2017). medium. Obtenido de medium:

https://medium.com/@7mono/arturo-calle-industrial-de-la-confecci%C3%B3n-y-
comercializaci%C3%B3n-de-vestuario-masculino-555481eaeba9