¿CÓMO CREAR UNA PIEZA PUBLICITARIA EFECTIVA? La publicidad tiene como objetivo principal la persuasión del cliente, es decir, convencer al cliente de que debe comprar o adquirir un determinado producto o servicio. Por tanto, al momento de crear una pieza publicitaria, ya sea una valla, un afiche, un volante, un aviso para páginas web, etc., es necesario asegurarse de que ésta lleve a la persuasión, así pues, será un pieza efectiva capaz de comunicar, pero, ¿cómo saber si esta pieza puede persuadir al cliente? En primer lugar, se debe establecer un público objetivo, es decir, a qué tipo de personas quiero que llegue el mensaje que quiero comunicar a través de mi pieza publicitaria. Por ejemplo: Una empresa quiere promocionar su nueva línea de pañales para bebés, entonces, su público objetivo serán las madres o los padres de los bebés, ya que estos serán los que compren el producto. Después, se debe determinar la pieza publicitaria adecuada para trasmitir tal mensaje: Volviendo al ejemplo de la empresa de pañales, una pieza publicitaria adecuada serían los comerciales de televisión, ya que, es muy probable que los padres puedan acceder a este tipo de información desde sus casas, que es donde más tiempo permanecen durante el tiempo de cuidado y crianza de sus hijos. A continuación, se deben concretar los mensajes y los colores adecuados para trasmitir tal información; es aquí cuando se debe recurrir a la psicología de la palabra y del color. En el caso de la empresa de pañales, se utilizarían mensajes que, principalmente, llamen la atención de los padres y les aseguren que al adquirir tal producto, su bebé estará obteniendo el mejor cuidado, algunos ejemplos de estos mensajes serían: “…le proporciona mayor seguridad a tu bebé.”, “mayor comodidad y sistema antiderrames”, “… agradable con la piel de tu bebé.”, “…absorbe tres veces más…”, etc. Por otro lado, los colores adecuados para esta pieza serías tonos de azules, verdes, rosas o violetas pasteles; colores delicados y agradables, que le transmitan tranquilidad, seguridad y cierto afecto o ternura a los clientes, o sea, a los padres. Finalmente, antes de sacar al mercado tal pieza publicitaria, se debe hacer un estudio con ciertos clientes, para asegurase de que tal publicidad es efectiva y que cuando las personas la vean, se sientan interesadas por tal producto. En la empresa de pañales, por ejemplo, tal comercial de televisión sería enseñado a unos cuantos padres para determinar si estos comprarían el producto o no, según las propiedades que se le están ofreciendo a través de la pieza publicitaria.
Evelyn González Guisao 1102
2. Autoevaluación: Considero que el trabajo de marcadores textuales lo realicé con responsabilidad, logré comprender el tema ya que sé cuáles son los marcadores y sus clasificaciones, realicé los diarios de lectura y todos los puntos del taller, además, considero que apliqué adecuadamente mi conocimiento en el texto que se encuentra anteriormente. Por lo tanto, mi nota de autoevaluación es 4.0.