Universidad de El Salvador

Facultad de Ciencias y Humanidades

Departamento de Periodismo

LICENCIATURA EN PERIODISMO
PROGRAMA DE LA ASIGNATURA RELACIONES PÚBLICAS

I. GENERALIDADES
1. Año y Ciclo Académico : 2020 - Ciclo II formato virtual
2. Código: RPU114
3. Prerrequisito : Introducción a la Publicidad
4. Unidades Valorativas : 4 UV
5. Plan de Estudio : Plan 93, Reformado 2003.
6. Nivel y Área : 2do. Nivel – Área: Teorías y Prácticas
Profesionales
7. Duración del Ciclo : 18 Semanas para Clases y Evaluaciones
8. Grupo : 01 y 02
9. Días y Horas para clases : LUNES Y MIERCOLES de 7:00 a 8:50 a.m. (01)
MARTES Y JUEVES de 1:00 a 2:50 p.m. (02)
10. Profesoras Dra. Ángela Jeannette Aurora (01)
Licda. Ana Milagro Hernández Rivas (02)
II. DESCRIPCIÓN DEL CURSO.
Las Relaciones Públicas constituyen un área importante en el desarrollo de los periodistas y su
trabajo en los gabinetes de información e imagen, en instituciones públicas como en organizaciones
privadas; de esa forma es importante comprender como las relaciones públicas se han desarrollado
y han llegado a ser una rama importante para la comunicación Institucional u organizacional.
El estudiante conocerá las técnicas, la aplicación y el desarrollo del Periodismo y su relación en las
Relaciones Públicas. Se hará énfasis en la función de prensa con proyección a la imagen
institucional, a través de los medios de comunicación masiva.
III. OBJETIVOS GENERALES:
1. Posicionar el desempeño del periodista en el campo de la Comunicación Organizacional.
2. Conceptualizar sobre los significados de las Relaciones Públicas y la
Comunicación Organizacional.
3. Aplicar las técnicas periodísticas en el campo de la Comunicación Institucional.
4. Elaboración de programas de Comunicación Institucional para proyectar la importancia de
un trabajo planificado en función de la imagen institucional.
5. Concientizar sobre la importancia de las Relaciones Públicas en las instituciones públicas y
privadas.

IV. UNIDADES DIDÁCTICAS.

PRIMERA UNIDAD: LA COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL.

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Objetivos Específicos:
a. Conocer el proceso de desarrollo de las Relaciones Públicas hacia las Comunicación
organizacional.
b. Motivar al estudiante para que vea la Comunicación organizacional como una oportunidad
para ejercer el periodismo.
c. Aplicar las técnicas del periodismo en la labor de prensa de la Comunicación organizacional.

TEMAS:
1. Las Relaciones Públicas y los tipos de Organizaciones
2. La Comunicación Institucional
3. La Comunicación Interna y Externa en las Relaciones Públicas
4. Trafico de Comunicación en las Organizaciones
5. Diagnóstico Comunicacional.

SEGUNDA UNIDAD: LAS UNIDADES DE COMUNICACIÓN.

Objetivos Específicos:
a. Conocer y valorar la posición de la unidad de Relaciones Públicas en las organizaciones.
b. Conocer el funcionamiento y organización de una Unidad de Relaciones Públicas.
c. Conocer el funcionamiento y organización de un gabinete de comunicación.

TEMAS:
1. Organización y Funcionamiento
2. Status en la Estructura Organizativa
3. La Función del Director de Relaciones Públicas
4. Los Gabinetes de Comunicación.
5. Relación con los Medios de Comunicación.
6. Géneros Periodísticos para Medios de Comunicación
a. Boletines de Prensa
b. Conferencias de Prensa

TERCERA UNIDAD: PLANEACIÓN DE LAS RELACIONES PÚBLICAS.

Objetivos Específicos:
a. Conocer y valorar la planeación estratégica en el campo de las RR.PP. o Comunicación
Institucional.
b. Conceptualizar sobre la investigación social en el campo de las RR.PP. o Comunicación
Institucional
c. Formular proyectos específicos en el área de prensa y de Comunicación Institucional.

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d. Conceptualizar sobre la imagen institucional como objeto de estudio y proyección en los
medios de comunicación masiva.

TEMAS:
1. La Planeación en las Relaciones Públicas
2. Imagen Institucional
3. Formulación de Proyectos para la Imagen Institucional.
4. Planes y Programas de las Relaciones Públicas

CUARTA UNIDAD: LA OPINION PÚBLICA

Objetivo Específico:
a. Conocer el papel de los medios de comunicación masiva como formadores de Opinión
Pública.
TEMAS:
1. Definiciones de Opinión Pública.
2. Los Diferentes Públicos.
3. La Opinión en los Medios de Comunicación.

V. EVALUACIONES
Porcentajes:
2 laboratorios 20 %
2 Exámenes Parciales 30 %
2 Trabajos Prácticos 30 %
1 Trabajos de Investigación 20%

VI. CRONOGRAMA
- UNIDADES DIDACTICAS
Periodo de inducción:
Primera Unidad: La Comunicación Institucional:
Segunda Unidad: Las Unidades de Comunicación:
Tercera Unidad: Planeación de las Relaciones Públicas:
Cuarta Unidad: La Opinión Pública:

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VII NORMAS DE TRABAJO PARA LA ASIGNATURA:
1. Conectarse a la clase virtual en el horario correspondiente
2. Desarrollar las actividades solicitadas ya sea individual y/o grupal
3. Si existen problemas técnicos de conexión, deben ser notificados lo más pronto posible a las
docentes responsables.
4. La educación no presencial requiere mucho auto compromiso para poder desarrollar y llevar
a buen término el curso.
5. Participar del proceso de enseñanza-aprendizaje virtual.
6. Mantener una actitud proactiva, tanto de las docentes como del estudiantado.
7. Practicar la resiliencia durante todo el desarrollo del curso.
8. Los trabajos solicitados, deberán ser entregados en la fecha, hora y plataforma virtual
solicitada por las docentes
9. Las docentes responsables pactaran horarios de asesorías virtuales, ya sean individuales o
grupales; todas las asesorías previa cita

VIII. BIBLIOGRAFÍA
1. H. Lloyd -P-Lloyd. Relaciones Públicas. Ediciones Pirámide, Madrid.
2. Jefkins, Frank. Relaciones Públicas. EDAF. Ediciones- Distribuciones S.A., Madrid.
3. Marston, John E. Relaciones Públicas Modernas. Mc Graw Hill, México. D.F.
4. Muriel, María Luisa, y Rota, Gilda. Comunicación Institucional. Enfoque social de las
relaciones humanas. Edit. Andina. Quito, Ecuador.
5. Raymond, Simón, y Soria, Víctor. Relaciones Públicas y Humanas (4 tomos) Ediciones
Orientación S.A. México, D.F.
6. Ríos Szalay, Jorge. Relaciones Públicas, su administración en las organizaciones. Edit.
Trillas, México, D.F.
7. Robinson, Edward J. Comunicación y Relaciones Públicas. Cía Editorial Continental S.A.
México, D.F.
8. Wilcox, D. et al (2003) Relaciones Públicas. Estrategias y Tácticas, 6ª ed., Madrid: Ed.
Prentice Hall.