COLEGIO INTERDISCIPLINARIO DE

ESPECIALIZACIÓN

Curso de profundización para obtener el grado de

MAESTRIA EN IMAGEN
 Curso de Profundización:

Actividades áulicas y extra-áulicas

Módulo II

Gestión Global

Nombre del Alumno: Cosme Zúñiga Pérez

Matrícula: MIM010210

Plantel: Orizaba Grupo: 1

Nombre del Asesor: Roberto Carlos Márquez Delgado

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 ÍNDICE

TEMA 1
Diario de campo (lectura 1)1.1………………………………………………….4
Diario de campo (lectura 2) 1.2…………………………………………………5
Diario de campo (lectura 3) 1.3…………………………………………………6
TEMA 2
Diario de campo (lectura 4) 2.1…………………………………………………7
Diario de campo (lectura 5) 2.2…………………………………………….......8
Diario de campo (lectura 6) 2.3…………………………………………………9
TEMA 3
Diario de campo (lectura 7) 3.1…………………………………………………10
Diario de campo (lectura 8) 3.2…………………………………………………10
TEMA 4
Diario de campo (lectura 9) 4.1…………...……………………………..………11
Diario de campo (lectura 9) 4.2..……………………………….…………..……12
Diario de campo (lectura 9) 4.3…………………………………………….........13
TEMA 5
Diario de campo (lectura 10) 5.1………………………………………….…….14
Diario de campo (lectura 11) 5.2………………………………………………..15
Diario de campo (lectura 12) 5.3…………………………………………….....16
Diario de campo (lectura 13) 5.4…………………………………………….....17

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 DIARIO DE CAMPO

Nombre del observador: Cosme Zúñiga Pérez

Lugar: Colegio Interdisciplinario de Especialización

Hora: 5 p.m.

Fecha: 30 octubre 2014

Referencia: Cateora, Philip.2010.Marketing Internacional 14ª. Ed. Mc. Graw Hill.

Tema 1.Los mercados internacionales
1.1 Dinámicas y actores de los mercados internacionales contemporáneos

CONTEXTO PALABRAS SÍNTESIS

CLAVES
PERSONAL Generalización El administrador debe generar nuevas
formas e ideas para producir algo. En lo
personal debo generar ideas, crear para
diseñar un producto.
LABORAL Mercantilizació Desarrollar ideas creativas que ayuden al
n progreso de la institución en la que laboro y
así enriquecer mi desempeño creativo.
PROFESIONAL Tecnología La tecnología es una de las herramientas
indispensables de un Máster en diseño ya
que de ahí provienen las ideas y los avances
de diseños corporativos e institucionales.
COLECTIVO Factores Son de ayuda para crear algo tanto para
ambientales diseñar, crear una imagen dependiendo de
su cultura, religión o lugar.

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 DIARIO DE CAMPO

Nombre del observador: Cosme Zúñiga Pérez

Lugar: Colegio Interdisciplinario de Especialización

Hora: 5 p.m.

Fecha: 30 octubre 2014

Referencia: Cateora, Philip.2010. Marketing Internacional 14ª. Ed. Mc. Graw Hill.
Tema 1.Los mercados internacionales
1.2 El entorno nacional e internacional

CONTEXTO PALABRAS SÍNTESIS

CLAVES

PERSONAL Neutral Debe uno de ser coherente con lo que dice y

hace en todas sus actividades.

LABORAL Tendencia Que todo lo que uno esté realizando

comercial repercuta en un entorno y conlleve a la
mejora comercial.

PROFESIONAL suficiente Que todo lo que uno este realizando sea lo

conveniente y adecuado para el logro que se
pretende ofrecer en el mercado.
COLECTIVO Cambios en la Todo momento cambia y por consiguiente
política y en la debe cambiar los aspectos políticos y
economía económicos en base a los aspectos del
tiempo, cultura y personas que lo rodean
estos ambientes

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 DIARIO DE CAMPO

Nombre del observador: Cosme Zúñiga Pérez

Lugar: Colegio Interdisciplinario de Especialización

Hora: 5 p.m.

Fecha: 30 octubre 2014

Referencia: Quiñones, Rosa 2012. Marketing Internacional

Tema 1.Los mercados internacionales

1.3 Retos presentes y futuros de la mercadotecnia internacional.

CONTEXTO PALABRAS CLAVES SÍNTESIS

Debe de tener una
PERSONAL composición de o medios
Composición de que ayuden a la
mercantilización formación de un todo
parara su mejora tanto
personal como general.
Se debe de tener un
LABORAL Acomodo acomodo de ideas y de
aspectos que ayuden al
desempeño de la
institución y su relación
con su entorno creativo.
Generalizarse Entre mas ideas se
PROFESIONAL generen y ayuden a
mejorar ayudaran a
generar un ambiente
mejor y fructífero.

COLECTIVO Empresas Se darán intercambios y

generaran mas
productividad a las
empresas y generan una
autosuficiencia.

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 DIARIO DE CAMPO

Nombre del observador: Cosme Zúñiga Pérez

Lugar: Colegio Interdisciplinario de Especialización

Hora: 5 p.m.

Fecha: 30 octubre 2014

Referencia: Cateora, Philip 2010. Marketing Internacional 14 ed. Mc Graw Hill.

Cap. 3

Tema 2
2.1 Diferencias culturales

CONTEXTO PALABRAS SÍNTESIS

CLAVES
Las posibilidades de progreso
PERSONAL ayudan a un desplazamiento de
las ideas culturales y esto
Desplazamiento generara una mejoría y un
avance de nuestro entorno
sociocultural. Pero a la vez
puede suceder lo contrario.

LABORAL Las condiciones pueden afectar

Condiciones a que surja un avance por las
condiciones culturales.
En lo de imagen a tener una
PROFESIONAL Instancia global de mayor demanda el aspecto
recursos creativo o lo que se produce
sube todo su aspecto que se
hacen.

COLECTIVO Revisión estadística El aumento de la población no

permite el desarrollo.

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 DIARIO DE CAMPO

Nombre del observador: Cosme Zúñiga Pérez

Lugar: Colegio Interdisciplinario de Especialización

Hora: 5 p.m.

Fecha: 30 octubre 2014

Referencia: Cateora, Philip.2010. Marketing Internacional 14ª. Ed. Mc. Graw Hill.
Tema 2. Variables económicas y sociopolíticas que afectan a los negocios
internacionales.
2.2 Diferencias económicas, políticas, legales, históricas y demográficas.

CONTEXTO PALABRAS SÍNTESIS

CLAVES
PERSONAL Exigencia de Debe de tener conocimiento de lo que está
conocimientos haciendo, dice lo que piensa.

LABORAL Discernimiento Saber a quien se dé distribuye y ayudar a

s geográficos colaborar.

PROFESIONAL Saber utilizar todos los medios para la

Medios de mejora de su medo y de su producto o lo que
comunicación se quiera realizar.
COLECTIVO Sin entender ni comprender el contexto
Discernimiento social no se podría hacer nada que ayude a
histórico mejorar todo.

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 DIARIO DE CAMPO

Nombre del observador: Cosme Zúñiga Pérez

Lugar: Colegio Interdisciplinario de Especialización

Hora: 5 p.m.

Fecha: 30 octubre 2014

Referencia: Cateora, Philip.2010. Marketing Internacional 14ª. Ed. Mc. Graw Hill.

Tema 2. . Variables económicas y sociopolíticas que afectan a los negocios

internacionales.
2.3 Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales.

CONTEXTO PALABRAS SÍNTESIS

CLAVES
PERSONAL Evidencia y El conocer y todo lo que uno esté haciendo
movimiento tenga un cambio ayuda a la evidencia de las
realidades y los efectos que se puedan
tener.
LABORAL Motivación El aspecto de la motivación ayuda al
desarrollo de todo lo que uno quiera
emprender.
PROFESIONAL Acomodo Debe de saber de acomodarse y
reacomodarse a todos los aspectos y
situaciones que se esté viviendo y
realizando.
COLECTIVO Ambiente El entorno cultural, el ambiente afectan
significativamente las actitudes, conductas y
punto de vista de las personas de negocios,
extranjeras.

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 DIARIO DE CAMPO

Nombre del observador: Cosme Zúñiga Pérez

Lugar: Colegio Interdisciplinario de Especialización

Hora: 5 p.m.

Fecha: 30 octubre 2014

Referencia: Koltler, Philip 2012. Dirección de Marketing 14 Ed. Pearson. Cap. 3.

Parte 2

Tema 3 Investigación Internacional de mercados

3.1 Obtención de información de mercados internacionales

3.2 Implementación de un sistema de información de mercadotecnia internacional.

CONTEXTO PALABRAS SÍNTESIS

CLAVES
Todo va a depender del medio y la
PERSONAL Costo situación que se esté viviendo en ese
momento.
Afianzamiento de Todo depende de lo que se quiera dar o
LABORAL precios vender. Llevar acabo dependerá el
financiamiento y el precio o valor.

Es un intercambio de ideas, productos o

PROFESIONAL Canje aspectos creativos que ayuden a la mejora
de la sociedad.

Lo importante es que todo lo que uno esté

COLECTIVO Propuesta de valor haciendo o realizando le demos el valor
que se merece.

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 DIARIO DE CAMPO

Nombre del observador: Cosme Zúñiga Pérez

Lugar: Colegio Interdisciplinario de Especialización

Hora: 5 p.m.

Fecha: 30 octubre 2014

Referencia: Koltler, Philip 2012. Dirección de Marketing 14 Ed. Pearson. Parte 5

TEMA 4. DESARROLLO DE LA MEZCLA INTERNACIONAL

TEMA 4.1 Estandarización vs. Adaptación

CONTEXTO PALABRAS SÍNTESIS

CLAVES

PERSONAL Guía de mercado Medio para llegar a concientizar a los

demás de sus ideas.

LABORAL Tener conocimientos de lo que los

Conocimiento demás les agrada

PROFESIONAL Determinar a qué medio

Políticas de socioeconómico y político social se
fijación quiere llevar
COLECTIVO Percepción Tener un conocimiento y de esta
manera discernir lo que se quiere
implementar.

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 DIARIO DE CAMPO

Nombre del observador: Cosme Zúñiga Pérez

Lugar: Colegio Interdisciplinario de Especialización

Hora: 5 p.m.

Fecha: 30 octubre 2014

Referencia: Koltler, Philip 2012. Dirección de Marketing 14 Ed. Pearson. Cap.10

-22

TEMA 4. Desarrollo de mezcla internacional

4.2 Producto, precio, plaza y promoción

CONTEXTO PALABRAS CLAVES SÍNTESIS

PERSONAL Medios Estrategia a seguir de lo
que se quiere llevar a
cabo.
LABORAL Separación Fraccionar lo que se
quiere producir solamente
para una población
reducida.
PROFESIONAL Producción Integral Es ir más allá es decir en
un aspecto
interdisciplinario con
todas las partes que lo
conforma
COLECTIVO La cooperación de todos
Cooperación los miembros puede
percibir, servir y
satisfacer en forma más
efectiva el mercado.

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Nombre del observador: Cosme Zúñiga Pérez

Lugar: Colegio Interdisciplinario de Especialización

Hora: 5 p.m.

Fecha: 30 octubre 2014

Referencia: Cateora, Philip 2010. Marketing Internacional 14 ed. Mc Graw Hill.

Cap. 4

Tema 4 Desarrollo de mezcla internacional

4.3 Análisis de factibilidad y viabilidad de estrategias de mercadotécnica

CONTEXTO PALABRAS CLAVES SÍNTESIS

PERSONAL Inspección vital Estudio eficaz e
inspección del desarrollo

LABORAL Validez de distribución Todo lo que elabore o

realice debe de tener una
validez y distribuirlo
adecuadamente
PROFESIONAL Colaboración del Hacer un estudio y
mercado verificar como está el
producto y pedir la
colaboración de otros
medios.
COLECTIVO Ética Que todo lo que se
realice se lleve a cabo
con toda la
responsabilidad y
responsabilidad. Que
conlleva.

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Nombre del observador: Cosme Zúñiga Pérez

Lugar: Colegio Interdisciplinario de Especialización

Hora: 5 p.m.

Fecha: 30 octubre 2014

Referencia: Cateora, Philip 2010. MarketingInternacional. 14 ed. Mc Graw Hill.

Cap. 3

TEMA 5 Desarrollo de estrategias globales de marketing

5.1 Evaluación de oportunidades en el mercado global

CONTEXTO PALABRAS SÍNTESIS

CLAVES
PERSONAL
Seguridad Que toda evaluación se realice con toda
la seguridad que se cumpla
adecuadamente con lo que se pide.

LABORAL
Disponibilidad Tener la información a la mano
considerando la variedad lingüística
juega un papel importante para el
manejo de la información.
PROFESIONAL Confiabilidad Mucha de la información que se maneja
y se da a conocer no es realista de la
situación, es preferible mandar expertos
profesionales de marketing a la
recolección de datos.
COLECTIVO Competencia Necesaria una perspectiva global,
productos de calidad diseñados para
satisfacer las necesidades cambiantes
del cliente y el rápido avance de la
tecnología.

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Nombre del observador: Cosme Zúñiga Pérez

Lugar: Colegio Interdisciplinario de Especialización

Hora: 5 p.m.

Fecha: 30 octubre 2014

Referencia: Cateora, Philip 2010. Marketing Internacional.14 ed. Mc Graw Hill.

Cap. 3

TEMA 5 Desarrollo de estrategias globales de marketing

5.2 Estrategias de entrada de nuevos mercados

CONTEXTO PALABRAS SÍNTESIS

CLAVES
PERSONAL
Responsabilidad Importante para tener un compromiso

LABORAL Programar De esta forma se puede programar todo

PROFESIONAL Organización Tener una organización general de

global todas sus partes que lo conforman

COLECTIVO Diversión de
mercados Necesaria una perspectiva global

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Nombre del observador: Cosme Zúñiga Pérez

Lugar: Colegio Interdisciplinario de Especialización

Hora: 5 p.m.

Fecha: 30 octubre 2014

Referencia: Cateora, Philip 2010. Marketing Internacional. 14 ed. Mc Graw Hill.

Cap. 34TEMA 5 Desarrollo de estrategias globales de marketing

5.3 estrategias de producto y servicios para consumidores

CONTEXTO PALABRAS SÍNTESIS

CLAVES
PERSONAL Utilidad estable Que tanto es eficaz un producto de
manera personal y que pueda beneficiar
a todo a la población y a su vez este
producto pueda mejorarse en otro
producto.
LABORAL Mercadeo La cultura juega un papel importante en
la promoción de un producto, en mi caso
el contexto laboral es considerado para
el trabajo de investigación.

PROFESIONAL Creación Todo lo que se proponga para la

empresa o institución.

COLECTIVO creciente Los medios y las estrategias deben

mercados y crecer para todos los medios socios
globalización culturales y políticos.

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Nombre del observador: Cosme Zúñiga Pérez

Lugar: Colegio Interdisciplinario de Especialización

Hora: 5 p.m.

Fecha: 30 octubre 2014

Referencia: Cateora, Philip 2010. Marketing Internacional.14 ed. Mc Graw Hill.

Cap. 6

TEMA 5 Desarrollo de estrategias globales de marketing

5.4 Canales Internacionales de marketing

CONTEXTO PALABRAS SÍNTESIS

CLAVES
PERSONAL Tipo de canal Analizar las necesidades de clientes, fijar
objetivos de canal, identificar y evaluar
alternativas, tipos y cantidad de
intermediarios.
LABORAL Conflictos Que es lo que no me permite que lleve a
viables cabo mi meta o se interpone a que lo
realice.

PROFESIONAL Medios que cuento para realizar y mejor

Mediadores los productos o diseñarlos

COLECTIVO Unificación Reconocer y unificar los medios que se

canal cuenta para lograr algo satisfactorio.

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