Universidad Abierta y a Distancia de México UNADM

Carrera: Gestión y Administración de PYME

Octavo Semestre

Docente: María del Carmen Estee Taibo Cano

Alumna: Sánchez Lazos Dora María

Matricula: ES1521208584

Asignatura: Franquicias

1
Unidad 2 Organización de la Franquicia
Actividad:2 Estrategias de mercadotecnia
En esta actividad identificarás el tipo de estrategias relacionadas con publicidad y promoción
de mercadotecnia en la franquicia.
1. De las 3 franquicias seleccionadas en la actividad 1, observa y analiza cuáles son las
estrategias de publicidad y promoción que están desarrollando.

https://news.culturacolectiva.com/mexico/pemex
Estrategia de mercadotecnia FI
El mercado de gasolinas y diésel en México experimenta la presencia de marcas nacionales e
internacionales que buscan satisfacer las necesidades de los consumidores, quienes
demandan mejores precios, calidad y servicio, por ello, Pemex incorpora nuevos factores a su
estrategia comercial para mantener su liderazgo en el competido sector de combustibles,
sobré todo, permitan que la marca tenga mayor proyección entre los consumidores nacionales
e internacionales en aras de tener mayor éxito en un entorno de franca competencia,
contribuye estratégicamente al posicionamiento de la marca Pemex en el mercado de
gasolinas y diésel con el objetivo de mantener y acrecentar la preferencia de los
consumidores por nuestros productos.

http://imparcialoaxaca.mx/p

El Dr. Simi cambia de estrategia below the line

Con anterioridad hemos hablado sobre la estrategia BTL que Farmacias Similares ha
emprendido para generar awareness y consolidarse como una marca confiable dentro de su
categoría.
La parte central de sus acciones es el uso de la botarga, y para sorpresa de muchos que ven
el uso de botargas como una medida obsoleta, esto le ha funcionado bastante bien a Víctor
González Torres.
Sin embargo, poner a un doctor pachón bailando afuera de sus puntos de venta no es la única
apuesta del llamado Dr. Simi. Como parte de su estrategia de Marketing Promocional decidió
ofrecer a los consumidores descuentos adicionales cada lunes.

2
https://as.com/tikitakas/2016/12/27/
Burger King: Mercado-meta, posee productos dirigidos a los niños y productos para adultos,
ha realizado algunos cambios tanto de comunicación como de estructura corporativa.
 Nuevas mentes creativas. Burger King delegaba su publicidad a un pool de agencias
de publicidad. Mother era la principal, mientras que, McGarry Bowen, Pitch y David son
algunas de otras agencias que colaboraban. Ahora, Mother dejará de ser la
protagonista.
 Revisión de medios. La compra de medios fue investigada para conocer su efectividad.
Horizon es la nueva encargada de estas operaciones a partir de este año.
 Promover un producto adecuado a las nuevas necesidades. El año pasado lanzó las
‘Satisfries’, papas fritas con menos calorías y menos grasas que las de su
competencia.
 Plantearse un objetivo. Burger King trabajará este año para recuperar su lugar en el
mercado. McDonald’s es reconocida como el número uno, pero en el 2011 Wendy’s de
quitó a Burger King el segundo lugar.

2. Verifica si efectivamente todas tienen las mismas estrategias de publicidad y promoción,

respondiendo lo siguiente:

3
 PEMEX FARMACIAS DE SIMILARES BURGER KING
¿A qué tipo de mercado se dirige la franquicia? Bienes ,servicios y trabajo Bienes ,servicios y trabajo Bienes ,servicios y trabajo

¿Quiénes son sus competidores?

Las guerras de precios son más frecuentes en productos que alcanzan su madurez de
forma muy rápida y en aquéllos que necesitan conservar cuota de mercado.
También es importante que exista, por parte de los clientes, una gran capacidad de
demanda o una especial sensibilidad al precio, la guerra de precios se inicia con la
¿Son habituales las guerras de precios en las franquicias?
ofensiva de una de las partes y la respuesta de la otra, como ninguna de las
compañías puede soportar ese ritmo, las rebajas de precio son cada vez más leves,
propiciando que las tarifas de venta se instalen a un nivel muy inferior al de partida.

La marca es lo más reconocible de una empresa, la imagen es imprescindible para el

desarrollo de la identidad visual de un negocio, para conocer la importancia del
posicionamiento de una marca se debe conocer cuál es la competencia del sector,
¿Por qué la marca juega un papel importante en los consumidores? porque los productos que actualmente se comercializan en el mercado son
parecidos en precio, calidad e imagen, entonces la marca es lo que tiene el
consumidor como referencia y es lo que en muchas ocasiones crea ese valor
diferencial.
Mercado-meta, posee
¿Cuáles son las estrategias más comunes que utilizan para realizar Estrategia de El Dr. Simi cambia de productos dirigidos a los
su campaña de publicidad y promoción? mercadotecnia FI estrategia below the line niñosy productos para
adultos.

Fuentes:

Material proporcionado por la decente en línea

http://www.pemex.com/nuestro-negocio/tri/Paginas/estrategia-mecadotecnia-f1.aspx

https://www.gestiopolis.com/tipos-de-estrategias-de-mercadeo/

https://www.informabtl.com/el-dr-simi-cambia-de-estrategia-below-the-line/

https://www.roastbrief.com.mx/2014/01/5-estrategias-de-marketing-de-burger-king

https://metodospublicitarios.com/tipos-de-mercado/

http://mundoejecutivo.com.mx/economia-negocios/2017/11/22/gasolinera-g500-abre-

https://www.google.com/maps/uv?hl=es&pb=!1s0x85d1fe7f55cb1cbf%3A0x25e74e65b2ca

https://www.ecoimpresion.es/blog/la-importancia-de-la-marca-y-su-posicionamiento.html