Ibagué, 4 de marzo de 2019

ANEXO DE LA GUÍA DE APRENDIZAJE Nº 3

Estimado aprendiz en este formato usted debe desarrollar correctamente los

ejercicios dispuestos en la guía Nª 3, (ítems 3.3 y 3.4) como evidencia de que ha
alcanzado el resultado de aprendizaje propuesto.

Respuesta Ítem 3.3

Elabore un mapa conceptual, en el cual incluya todos los conocimientos que le

parezcan significativos para su proceso de aprendizaje, con respecto a los
conceptos y principios adquiridos sobre “segmentación del mercado”. Recuerde
que para ello cuenta con los materiales de formación y el video relacionado en el
siguiente link: www.youtube.com/watch?v=b27xkSi6FO4 .
Segmento del mercado
Proceso de dividir mercados en
grupos homogéneos má s pequeñ os
que tengan características y
necesidades semejantes.

Geográ fico
Divide el mercado en á reas
geográ ficas independientes.

Demográ fico
Divide el mercado en grupos
de edad, sexo, e ingresos.

Mercado meta
Psicografica
Divide el mercado con base
en valores y actitudes e
intereses.

Conductual
Divide el mercado de
acuerdo a su
comportamiento al
momento de la compra.
Respuesta Ítem 3.4

Diligencie la siguiente matriz, en la cual analizará la segmentación del mercado y

el posicionamiento de un producto. Asígnele un nombre ficticio a la empresa y al
producto que se ha determinado para este ejercicio. “jabón antibacterial”.
Asígnele un nombre ficticio a la empresa y al producto.

EMPRESA: Quirumedical de Colombia

PRODUCTO: Jabón antiséptico Quirucidal

TIPO DE
TIPOS DE
CARACTERÍSTICAS DEL SEGMENTO POSICIONAMIENTO EN EL
SEGMENTACIÓN
MERCADO

Departamento del Tolima,

En los municipios de Espinal,
Segmentación
Líbano, Honda, Melgar. Atributo y beneficios
Geográfica

Producto ofertado únicamente en

Segmentación hospitales y clínicas
Precio y calidad
Demográfica

N.A
Segmentación
N.A
Psicográfica

Producto para de lavado de manos,

Segmentación
y lavado de zonas que serán
por Aplicación, usuarios
intervenidas quirúrgicamente.
comportamiento
Observación: Si algún aspecto no está relacionado con el producto se escribe N.A
(No Aplica).

Envíe estas respuestas a su tutor mediante el enlace “Actividad 3 – Evidencia 3”,

ubicada en la “Actividad 3”.