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Realizado por:
Emely Anaya Russo
Danielle Gallardo Martínez
María Fernanda Hoyos Ramírez
Comunicación integrada
Nora Botero Escobar
Universidad de Medellín
Facultad de Comunicación
2018
CONTEXTO
Junimar, es una Pyme que cuenta con una trayectoria de 21 años en el mercado, se ha
caracterizado por prestar un servicio cómodo, económico y agradable, donde lo primordial
es mantener a los clientes satisfechos, algo que les ha permitido mantener su negocio a
través del tiempo.
Se encuentra ubicado en Medellín, cerca del hotel Nutibara, el centro comercial Ópera o de
la clínica Medellín del centro, específicamente en la calle 53#49-76, Maracaibo con Junín.
De hecho, debido a esto, es que se escogió el nombre del hotel JUN ( Junín) y MAR
(Maracaibo).
Su público objetivo son, principalmente, las familias que vienen de otras partes del país o,
de otros países para conocer a Medellín y todo lo que la ciudad puede ofrecer; desde los
más jóvenes hasta los más adultos, el hotel Junimar atiende a todos los que utilicen su
servicio, a partir de los 7 años se cobra al niño los mismo precios que se le cobran a un
adulto. Otro público que se beneficia de los servicios del hotel son comerciantes que
vienen a la ciudad a estar unos días y poder generar su capital en la ciudad.
FORTALEZAS:
- Precios bajos.
- Manejo Customer Relationship Management
(CRM).
- Vigilancia a través de sistema cerrado.
- Conectividad WIFI.
- Sistema de facturación para el cliente (pago por
sistema electrónico).
- Posee computadores para el uso del huésped.
- Seguro hotelero para clientes.
- Ahorradores de energía.
- Buena imagen en el Chocó.
- Buena imagen en el Chocó.
OPORTUNIDADES:
- Ubicación del hotel (El centro).
- Expectativas de crecimiento del sector.
- Aprovechamiento de las temporadas altas.
- Eventos organizados en la ciudad
- Crecimiento de la industria del turismo en la
ciudad de Medellín.
- Aprovechamiento de herramientas informáticas
gratuitas disponibles en la web .
AMENAZAS:
- Inseguridad del sector.
- Cobro de vacunas por parte de grupos al margen
de la ley.
- Temporadas bajas de ocupación.
- Competencia desleal.
- Incremento en la competencia.
- Establecimientos sustitutos (Moteles, Hostales
etc).
- Ruido de discotecas cercanas.
ASPECTO
https://www.bsigroup.com/es-ES/Gestion-ambiental-ISO-14001/
https://www.nueva-iso-14001.com/2014/11/que-es-emas-y-que-diferencia-hay-con-la-is
http://www.mific.gob.ni/GESTIONAMBIENTAL/SISTEMADEGESTIONAMBIENTA
http://www.oas.org/dsd/EnvironmentLaw/Serviciosambientales/Colombia/Ley99de1993
https://justiciaambientalcolombia.org/2016/02/08/resumen-de-la-ley-99-ambiental-colom
http://www.metropol.gov.co/institucional/Documents1/Ambiental/Producci%C3%B3n%
http://www.eltiempo.com/archivo/documentos/CMS-16559586
http://www.mintrabajo.gov.co/documents/2014/211275/ABECE%B4+Comisio%C2%B4n.pdf/1ff40e15-7dcc-531b-3c93-f09759
http://www.rau.edu.uy/mercosur/faq/pre1.merco.htm
ASPECTO
CICLOS ECONÓMICOS
Índice de inflación en los últimos años y su influencia
en la intención de compra y consumo de los
individuos (repercusiones en el sector turístico y
hotelero)
LA PARAHOTELERÍA
SITUACIÓN ECONÓMICA ACTUAL
SITUACIÓN
https://www.youtube.com/watch?
v=12BISUp583o,
http://www.banrep.gvo.co/es/tags/ciclo-
economico
http://www.reportu.com/colombia/2016/12/12/hoteleros-reforma-tributaria-estimulará-mas-la-paraho
https://www.publimetro.co/co/medellin/2016/11/17/alerta-practica- ilegal-turismo-apartamentos- me
http://www.dinero.com/economia/articulo/ocupacion-hotelera-noviembre-2017-dane/254414
ASPECTO
http://www.dinero.com/empresas/confidencias-on-line/articulo/o
http://www.dinero.com/empresas/confidencias-on-line/articulo/p
http://www.situr.gov.co/estadisticas/DfMeOcuHotelAnual/genera
ASPECTO
NACIONAL:
https://www.hosteltur.com/182800_diez-tendencias-clave-tecnologia-hoteles.html
http://www.portafolio.co/economia/las-regalias-y-la-inversion-en-ciencia-y-tecnologia-en-colombia-506940
DEBILIDADES:
FORTALEZAS:
- Precios bajos.
- Manejo Customer Relationship Management
(CRM).
- Vigilancia a través de sistema cerrado.
- Conectividad WIFI.
- Sistema de facturación para el cliente (pago por
sistema electrónico).
- Posee computadores para el uso del huésped.
- Seguro hotelero para clientes.
- Ahorradores de energía.
- Buena imagen en el Chocó.
- Seguro hotelero para clientes.
- Ahorradores de energía.
- Buena imagen en el Chocó.
OPORTUNIDADES:
AMENAZAS:
OBJETIVO GENERAL Gestionar la comunicación interna entre los directivos y los colaboradores p
OBJETIVO
PÚBLICO
ESPECÍFICO META ESTRATEGIA
IMPACTADO
ORGANIZATIVA
PROCESO: En el año
2019, se harán dos
almuerzos cada 6 meses.
RESULTADO: Para el 31
de diciembre del 2019, se
RESULTADO: Para el 31
de diciembre del 2019, se
verán reflejados los
valores de la cultura
organizacional en el día a
día en un 50 %.
OBJETIVO
ESPECÍFICO PÚBLICO
META ESTRATEGIA
RELACIONES IMPACTADO
PÚBLICAS
PROCESO: en el 2019, se
realizarán cinco círculos
de calidad.
Generar vínculos de
confianza entre la Implementar canales
Dirección y
dirección y los de comunicación
colaboradores
colaboradores de la bidireccionales
de calidad.
Generar vínculos de
confianza entre la Implementar canales
Dirección y
dirección y los de comunicación
colaboradores
colaboradores de la bidireccionales
organización.
RESULTADO: Para el 31
de diciembre de 2019,
habrá mejorado en un 40
% el clima laboral del
hotel Junimar.
OBJETIVO
PÚBLICO
ESPECÍFICO META ESTRATEGIA
IMPACTADO
MERCADEO
PROCESO: En el año
2019 se realizarán 4
reconocimientos a los
colaboradores del hotel
Junimar.
PROCESO: En el año
2019 se realizarán 4
reconocimientos a los
colaboradores del hotel
Junimar.
Vender al interior de la
organización el concepto Dirección y
Endomarketing
alegría integrado a la colaboradores
marca del hotel
RESULTADO: Para el 31
de diciembre del 2019,
disminuirá la rotación del
personal del hotel Junimar
en un 40 %.
terna entre directivos y colaboradores del hotel Junimar.
S1 S2
OPERACIONES TAREAS
Realización de la celebración
Escoger el espacio
OPERACIONES TAREAS
Carrera de Observación: Se
creará una dinámica de juego, Escoger el objeto
en la que se esconderan pistas
en distintos lugares del hotel y
se conformarán grupos. El
primero que logre encontrar el Comprar premio
objeto final se gana un premio.
Se pretende romper la
monotonía y reforzar los
Desarrollar el juego
vínculos de una manera distinta.
Se pretende romper la
monotonía y reforzar los
vínculos de una manera distinta.
S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2
MARZO ABRIL MAYO
S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2
MAYO JUNIO JULIO
S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2
JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE
S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2
SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE
S3 S3 S1 S2 S3 S4 S1 S2
NOVIEMBRE DICIEMBRE
S3 S4 S1 S2 S3 S4
DETALLE VALOR UNIDAD
Botones $3,000
Manillas $2,000
Chocolates $3,000
Bombas $4,000
TOTAL
PERSONAL HORA
4 $4,000
10 $30,000
10 $20,000
3 $150,000
45 $135,000
1 paquete $4,000
$343,000
Cartillas 15
Piezas gráficas 8
TOTAL
$420,000
$224,000
$644,000
$98,700
$1,085,700