CASO DE ESTUDIO

RODRIGUEZ DANIELA
 COMPAÑÍA

Origen 1916 1930 1932 1934

•Danesa •Ole Kirk •Juguetes de •Fundación •EMPRESA

Christianse madera como LEGO --
•CARPINTER para niños empresa de Danesa Leg
O (automóvil, juguetes y Godt (
carros) “Jugar Bien)
 DESARROLLO – INNOVACIÓN – HISTORIA
1968
1959 abre un parque
temático
1958 Deja de desarrollar
600,000 visitantes
primer año :
1953 madera y solo
plásticos , agregan star wars, piratas
necesidad de crear llantas y figuras
patente para mercados
1949 Ladrillos de Lego No
( ladrillo básico ( 50 variedades)
conocido)
tuvieron éxito
1940
Lladrillos
entrelazados.
Patente original
Innova con
kiddicaraf
Juguetes de
plástico

acetato de ABS:
celulosa ACRILO
NITRILO
BUTADIENO
diseño hueco
con agujeros y
tachuelas
INNOVACIÓN - CRECIMIENTO

Siglo 20
•jueguetes para niña • ( 24 combinaciones -
s ( belvillee) 2 ladrillos) ; (915
•Bionicles ( niños) , millones de
figuras complejas y posibilidades con 6
técnicas de acción ladrillos)

Innova
Últimos años del
Arquitectura y
siglo 20
Plataforma
PROBLEMAS

1990 Mercado Precios Altos 2003 Temores Renuncia de

•Baja calidad – desplazado •Cadena de • pérdida $ 240 •Lego pasaría ser propietarios
reducción de •Preferencias de sumisnitros cara, millones parte de Mattel •3 generación
costos videojuegos y alto numero de de Kjeld Kirk
computadoras proveedoresMuch Christiansen
os diseños,
complejos
RECUPERACIÓN

Nuevo director Jorgen Vig Knudstorp invierte: ($ 178 millones)

2006 –
Desempeño 2008 Reducción de
2007 financiero piezas
racionalización •12.400 a 7.000
• Reducción de costos •Trabajo con usuarios
•Estrategia de desarrollo como diseñadores
de productos
 ESTRATEGIA CLAVE PARA
ROL DE USUARIOS INNOVACIÓN!!

• USUARIOS ENVÍAN IMAGEN AL SITIO WEB Y LEGO DIGITALIZARÍA LA IMAGEN Y CALCULA #

LADRILLOS PARA REALIZAR LA FIGURA

• LEGO FACTORY : DISEÑA Y CALCULA LADRILLOS DE ACUERDO A LAS NECESIDADES DEL USUARIO

50 años

LEGO Master.
Concurso duró 11 semanas Model Builders se
Ganadores ( 9 – 38 años) convertirá en un verdadero
juego de LEGO
MAESTROS CONSTRUCTORES DE LEGO !!
 UNIVERSO DE LEGO LA ÚLTIMA ETAPA
• SE CREA UN JUEGO EN LÍNEA MULTIJUGADOR
• SE HA CREADO UN NUEVO NEGOCIO DONDE
MASIVO, DONDE LOS PROPIOS NIÑOS CREAN
LOS USUARIOS PUEDEN CREAR SUS PROPIOS
PERSONAJES DIGITALES DEL MISMO.
JUGUETES.
• ESTOS PERSONAJES PUEDEN SER CREADOS DE
• HAY UN GRUPO DE USUARIOS INDEPENDIENTES
IGUAL MANERA DE FORMA FÍSICA, EN FORMA DE
QUE SE LLAMAN LUGNET, LOS CUALES DISEÑAN
LADRILLOS.
E INTERCAMBIAN IDEAS, PARA DESARROLLAR
NUEVOS PRODUCTOS. • LA INTERACCIÓN QUE EXISTENTE ENTRE EL
HUMANO Y EL JUGUETE HA HECHO QUE SE MUY
INNOVADOR ESTE PRODUCTO.
 INNOVACIÓN ABIERTA Y COMPROMISO DEL USUARIO.

Una de las limitaciones dadas en el juego Mindstorms fue el lenguaje de programación, por lo que se busco algo mas
simple.

El numero creciente de usuarios piratearon el softward

desarrollando aplicaciones y extensiones del código original del Para que el producto sea mas emocionante.
equipo de lego.

Lego universe no solo trabaja de Lego ha logrado atraer a los usuarios con ideas
manera virtual sino proyecto físico y del exterior, son modelos digitales creados para
con multijugadores niños
 RECONOCIMIENTOS
• 1999 ( JUEGUETE DEL SIGLO ) – REVISTA FORTUNE

CURIOSIDADES
Las estimaciones sugieren que más de 400 millones de niños (y un buen número de
adultos) juegan con los ladrillos por unos 5 mil millones de 'horas de juego'.