SÉ TÚ MISMO

Tomé como título de este segmento una frase del

inimitable escritor británico Oscar Wilde: «Sé tú mismo. Ya
los demás puestos están ocupados». Tu estilo, tu forma de
hablar, de vestir, de comportarte, de realizar determinada
actividad y hasta de equivocarte… todo ello es tu esencia,
eso eres tú. Y como tal debes mostrarte.

Ser tú mismo es ser natural

• No te muestres como una persona engolada, tie-

sa, forzada o ensayada. La pose es veneno para las redes
sociales. Independientemente de que seas humorista o un
experto en moda, se tú mismo, con tus virtudes y defectos.

• ¿Eres sarcástico, dulce o gracioso? Cualesquiera

que sean los rasgos resaltantes de tu personalidad, mués-
tralos tal como lo haces cuando estás en compañía de
familiares o amigos. Tu audiencia detectará la hipocresía,
y buscará en otra parte a quien sí le muestre autenticidad.

Exprésate desde tu verdad

• En vez de esconderlas o minimizarlas, sácales pro-

vecho a tus idiosincrasias, esas «rarezas» de tu personali-
dad que te hacen único. Que no te avergüence mostrar tu
personalidad frente a los demás. Recuerda la frase del des-
aparecido cantante estadounidense Kurt Cobain: «Prefiero
ser odiado por lo que soy, que amado por lo que no soy».

No temas que te critiquen

• Las redes son un medio implacable donde el
pasatiempo de muchos es reprochar lo que los demás
hacen. Así que, hagas lo que hagas e indiferentemente
52 #ConstruyendoUnInfluencer
de la manera como te muestres, seguro serás criticado
y recibirás tanto agradecimientos y cumplidos, como
ofensas y ataques.

Trabaja tu autoestima

• Una autoestima fortalecida es la armadura

necesaria para sobrellevar las críticas, algunas de ellas
constructivas y a considerar para mejorar tu desempeño,
mientras muchas otras solo persiguen herir y provocar. En
cualquier caso, vale recordar de nuevo acá otra frase del
gran Oscar Wilde: «Que hablen mal de uno es espantoso.
Pero hay algo peor: que no hablen».

COHERENCIA
La coherencia es un principio básico para crear una
marca personal sólida. Este aspecto está relacionado con
la armonía entre los diferentes elementos que conforman
tu marca personal, desde la elección del nombre hasta la
identidad gráfica que reflejará tu personalidad. Para esta
primera etapa de tu formación como influencer, presta
atención a los siguientes elementos que deben guardar
coherencia entre sí:

Elige un nombre único

• Parece un asunto evidente, pero el nombre con

que se te conocerá en las redes sociales es una elección
en la que se equivocan muchos aspirantes a influencer.
Debe ser único e inconfundible, fácil de memorizar y
siempre el mismo en las diferentes redes.

• Utiliza un apodo, una abreviación o, preferible-

mente, el nombre propio, que es la mejor marca distintiva
Antonio Torrealba 53
que te acompañará a lo largo de toda la vida. También
puedes elegir un alias que, aunque no sea tu nombre,
identifique tu campo de acción.

• El nombre de tu marca personal no debe sobrepasar

los 15 caracteres para que no se dificulte utilizarlo en las
diferentes redes sociales.

• Evita el uso de signos difíciles de transcribir en el

teclado. Tampoco es buena idea rellenar con palabras o
guiones el nombre para crear, cual monstruo de Frankens-
tein, un perfil parecido al de tu marca. Ambos errores en-
torpecerán la escritura de tu nombre y, en consecuencia,
que tus seguidores te recomienden con facilidad. También
debe ser fácil de pronunciar para ayudar a su divulgación
mediante el boca a boca.

• Averigua primero si el nombre elegido se encuen-

tra disponible en las principales redes sociales. Revisa es-
to en www.namecheckr.com. Puede pasar que, tras abrir
tu cuenta en Facebook e Instagram, te dispones a incur-
sionar en Twitter con el flamante nombre que decidiste
para tu marca personal y… ¡Oops!, ya está tomado por otro.

• Si el nombre seleccionado está ocupado, revisa si

esa cuenta permanece actualizada. De no ser así, ponte
en contacto con los manejadores de la red para que te
la cedan, o con el usuario original mediante un mensaje
directo (aunque prepárate, pues seguro querrá vendérte-
lo). De no llegar a un acuerdo, piensa en la posibilidad de
elegir otro nombre que puedas usar en todas las redes.

Bio completa

• La peor impresión que puedes generar ante tu

audiencia es un perfil incompleto o no ajustado al ámbito
en el que deseas sobresalir. De tratarse de un profesional,

54 #ConstruyendoUnInfluencer
apunta tus grados de estudios en la especialización más
la experiencia y así ganar credibilidad con apenas la lec-
tura de la descripción de quién eres.

• La bio sirve de tarjeta de contacto. Añade un

número de teléfono o una dirección de correo para que
te ubiquen aquellos interesados en comunicarse contigo.

• Incluye la URL de tu web o blog en la descripción

del perfil. Esto mejorará el tráfico de tu web. Y si no tienes
una web, ¿qué esperas para diseñarte una? Muchos no
toman en consideración este aspecto, pero mantener
tu propia web expande los detalles de tu perfil y es una
herramienta para ampliar los contenidos que divulgas en
las redes sociales.

• En internet abundan plataformas como Webnode

y Wix con las que, con apenas cumplir unos pocos pasos,
podrás montar tu página web sin tener conocimientos de
diseño digital o programación. No obstante, si cuentas
con las posibilidades económicas, piensa en la posibili-
dad de contratar a un profesional.

Foto profesional

• La foto de tu perfil debe reflejar cómo quieres ser

percibido. ¿Eres un abogado que aspira a hacerse un lu-
gar exponiendo consejos jurídicos? ¡Olvídate de publicar
esa foto donde sales vestido con una franela de tu equipo
de béisbol favorito, o aquella que te tomaste durante las
pasadas navidades con el pino de fondo! Por el contrario,
si eres comediante provocador, resultaría contradictorio
aparecer de manera muy sobria.

• La foto debe verse lo más profesional posible

desde el punto de vista técnico ¡Ni pienses en colgar una
foto tipo carné y menos que se vea pixelada! De acuerdo

Antonio Torrealba 55
a tus posibilidades, recomiendo hacerse una sesión foto-
gráfica para el avatar, donde se te reconozca, que salgas
de frente, sin objetos ni sombras que tapen tu cara, nítida
y con buena luz.

• Al igual que con el nombre, repite la misma foto

en todas tus redes sociales para que los usuarios  te
identifiquen rápidamente.

Línea gráfica acorde

• La coherencia también debe expandirse a las fo-

tos de fondo y cabecera en las distintas redes que utilices.
Los elementos gráficos tienen que guardar consistencia
con tu personalidad.

• En caso de contar con un amigo diseñador gráfico,

pídele consejos para establecer un manual gráfico que te
sirva de identidad corporativa y se repita en cada una de
tus redes y publicaciones.

• Adopta una tipografía uniforme y que refleje los

rasgos de tu marca personal, ya sea sobria, desenfadada,
discreta o atrevida. Si utilizas un logotipo, adáptalo a
las medidas de cada red social. Haz lo mismo con las
cabeceras y demás elementos gráficos.

• Elige una paleta de colores que se ajuste a la

personalidad de tu marca personal, y repítela en los
elementos gráficos de tu perfil en cada red social. Una
manera de facilitar esta tarea es recurrir a aplicaciones en
línea como canva.com, ideal para crear por ti mismo tus
fondos y cabeceras en las redes sociales.

56 #ConstruyendoUnInfluencer
 CUIDA TU REPUTACIÓN
Alguien me comentó en cierta oportunidad que
hay dos cosas en la vida que no vuelven: la virginidad y
la buena reputación. Aunque este no es el espacio para
tratar el asunto de la virginidad, sobre la buena reputación
podemos afirmar que es uno de los principales valores a
cuidar tanto dentro como fuera de las redes sociales:

Depura tu imagen en Internet

• Hoy tu reputación es lo que sale en la red, y to-

da persona que quiera contactar contigo lo primero que
hará será buscarte en línea. Así que teclea tu nombre y
apellido en Google y observa qué aparece. Si eres un so-
brio aspirante a influencer de gerencia, por poner un caso,
sería un terrible error que aparezca aquella vieja foto en
Facebook donde sales en traje de baño tirado a la orilla
de una playa y con una botella de licor en una mano.

• De estar a tu alcance, borra o modifica aquellos

datos, imágenes, comentarios propios y demás elemen-
tos que no se ajusten a la imagen que deseas proyectar.

• El cuidado de tu imagen debe realizarse tanto

dentro como fuera de la red. Nadie toma en serio a un
influencer del fitness que dé consejos sobre ejercitación
física y nutrición, pero que sea visto constantemente en
establecimientos de hamburguesas que rebosan tocine-
ta y queso amarillo. Más de uno expresará, con toda la
razón: «Y este… ¡con qué moral!».

Antonio Torrealba 57