Matriz BCG

EJEMPLO COCA COLA

 Producto vaca: Coca Cola Original, dado que se trata de un producto totalmente
consolidado, con una gran cuota de mercado que proporciona para la compañía la
principal fuente de ingresos.
 Producto estrella: Coca Cola Zero dado que está teniendo un crecimiento rápido, la
empresa destina inversiones constantes para intentar convertirlo en un producto vaca
y lograr su consolidación en el mercado.
 Productos interrogantes: Coca Cola with Coffe, Coca Cola Energy y Coca Cola Zero
azúcar y Zero cafeína, se encuentran en un mercado en crecimiento, pero con baja
participación.
 Producto perro: Coca Cola Light es un producto para aquellas personas que quieren
cuidarse, pero está siendo claramente sustituida por Coca Cola Zero, la cual no
contiene azúcar igual que Coca Cola light, pero manteniendo el sabor de Coca Cola
Original. Claramente Coca Cola Light es un producto perro con una baja cuota de
mercado, la compañía habrá comenzado a estudiar su posible retirada del mercado en
los próximos años.

NESTLE

Es una empresa multinacional suiza de alimentos y bebidas con sede en Vevey, Vaus,
Suiza. Ha sido la empresa de alimentos más grande del mundo.
 MATRIZ BCG

 Vaca:
Los productos considerados vacas son aquellos que tienden a rentabilizar la unidad de
negocio, es decir, son productos que ya han estado mucho tiempo en el mercado, por
lo cual están muy consolidados y le otorga a la empresa una buena cantidad de
dinero por su producción y venta.

KitKat
Es una golosina que consiste en una galleta de chocolate con leche creada en 1935
por Rowntree Limited y comprada por Nestlé en 1998.
Este producto genera fondo y utilidades.
 Incógnita:
Un producto o negocio puede pertenecer a la categoría incógnita si es que posee una
baja participación relativa, pero una alta tasa de crecimiento.

Nesquik
Consiste en cacao en polvo soluble en la leche que fue desarrollado en los EEUU en el
año 1948. Requiere mucha inversión a pesar de que su participación es nula.
 Estrella:
Estos productos se caracterizan por poseen alta participación en el mercado y
además se encuentran en un mercado de gran expansión, los cuales dan una
rentabilidad alta pero asimismo necesitan una fuerte inversión.

Nescafé
Es una marca de café instantáneo de las más vendidas del mundo. Este producto es
de alta inversión y de alta participación.
 Perro:
Producto perro se caracteriza por ser aquellos que presentan una baja participación y
crecimiento en el mercado. Nestlé cuenta con el producto de té helado, el cual está
presente en EE. UU, Chile y Brasil.

NESTEA
El té helado presenta una participación baja del 11,2% (2015) en comparación a los
otros productos ubicándose en interrogante y perro.