Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
en la Mercadotecnia
Marketing relacional: orientación que indica la importancia de
establecer relaciones firmes, leales y duraderas con todos los
clientes, redefiniendo al cliente como miembro de alguno o de
varios mercados, como pueden ser: mercado interno, mercado de
los proveedores, etc.
Cadena de Valor
Entorno de la
Mercadotecnia
El ambiente de la Mercadotecnia se compone
de aquellas fuerzas incontrolables y ajenas a
las que una empresa debe adaptarse.
2. Macroambiente de la Mercadotecnia o
Macroentorno. Son fuerzas con las que no se puede
luchar pero más que quedarse pasivo, hay que
aprovecharlas y tratar de que los productos se
adapten al medio ambiente.
Medio Ambiente de la Mercadotecnia
Económicas
Económicas
Demográficas
Demográficas
Compañía
Proveedores
Culturales
Proveedore
s MKT Socio
MKT Clientes
Clientes CompetenciaCulturales
Competidores
Tecnológicas
Tecnológicas Públicos Intermediarios
Intermediarios
Públicos
Clientes
Políticas/
Legal
Políticas
Naturales
Naturales
MICROAMBIENTE
1. Fuerzas Demográficas
2. Fuerzas Económicas
3. Fuerzas Naturales
4. Fuerzas Tecnológicas
5. Fuerzas Políticas/ Legales
6. Fuerzas Socioculturales
Macroambiente de la Mercadotecnia.
1. Fuerzas Demográficas.
Cambios poblacionales, geográficos, de edad, de NSE, y
profesional
2. Fuerzas Económicas
Ingresos per Cápita, poder adquisitivo, situación financiera de un
país, inflación
3. Fuerzas Naturales
Escasez de materia prima, Costos de energía, Contaminación,
desastres naturales.
Macroambiente de la Mercadotecnia.
4. Fuerzas Tecnológicas
Aceleración en los cambios, presupuestos de Investigación,
regulaciones, impacto de la tecnología en nuestro negocio.
6. Fuerzas Socioculturales
Resistencia a nuevas tendencias, persistencia de valores
culturales, cambios, opiniones sociales, étnicas