EL DISCURSO COMO INTERACCIÓN EN LA SOCIEDAD

Teun A. Van Dijk

(Aplicación de Categorías al Discurso)

Cristina Collantes
Código 20152155010

Sebastian martinez
Código 20152155

Juan Diego Rangel

Código 20152155029

Leidy Joya
Código 20152155004

Geraldine Barrero
Codigo 20152155035

Profesor: Néstor Fajardo

Universidad Distrital Francisco José de Caldas

Facultad Ciencias y educación
Proyecto Curricular Licenciatura en Educación Básica con Énfasis en Ciencias Sociales
Bogotá, 2015

CATEGORÍA: ACCION

Intencionalidad:
Este discurso al ser parte de un comercial publicitario hacia un lugar que es el centro
comercial “ Alto Palermo Shopping” contiene una acción simbólica tanto escrita como oral,
hay un previo discurso escrito que es el guión usado por los actores para realizar el comercial
publicitario y el oral que se expresa por medio de la conversación entre los actores y al
intencionalidad en general y en cada una de sus escenas, el propósito del comercial es
incentivar a las personas ( público femenino) a que visiten y hagan uso de los servicios del
centro comercial que en este caso es la compra de ropa y accesorio tomando una situación
particular como la finalización de una relación.

Perspectiva:

El enfoque del comercial va hacia los valores como la autoestima y el respeto, implícitamente
en cada escena muestran a cada una de estas mujeres demostrando lo capaces que pueden ser
de seguir adelante a pesar de la ruptura de una relación, incluyendo elementos como la
belleza física,dándole aparentemente la solución para su problema que en este caso es la
tristeza al dar terminada una relación.

Interacción:

La interacción lingüística se hace a partir de la conversación entre los participantes del

comercial , la asociación de los elementos de utilería como la compra de ropa y la canción
usada en el comercial para mostrar que las consecuencias del acto en cuestión “ finalización
de una relación” hace que las mujeres actúen con orgullo y unos toques de sarcasmo al hablar
con sus ex's, manifestandoles de lo que se perdieron por tomar esta decisión, es de orden
bilateral ya que muestra cómo se sienten las mujeres y los hombres al respecto de la
situación, la dimensión de la realidad y el tiempo en cada escena muestra que con el paso del
tiempo ellas posiblemente transformaron aspectos como sus hábitos de salud, arreglarse
según los estereotipos de belleza en su contexto, hacer actividad física (ejercicio), establecer
nuevas relaciones con otros hombres y demostrarle a sus antiguas parejas que están más
felices y que les da igual el no estar con ellos.

CATEGORÍA: CONTEXTO

Subcategoría: participantes

Introducción
Una narradora transmite los sacrificios que hacen las mujeres por provocar ciertos
sentimientos en las personas que son sus ex parejas, presentando diferentes situaciones con
mujeres que se verán a lo largo del comercial.

Escena 1
Como personaje principal se muestra a una mujer y a un hombre (Juan, ex pareja de la
mujer), de edad que oscila entre los 20 y los 25, de contextura delgada y alta, que por su
vestimenta se deducirá que son de clase media alta. Como personajes secundarios aparecen
dos hombres, uno es la actual pareja de la mujer protagonista, y el otro un hombre que
mantiene una conversación con él, las características de edad, altura, peso, clase social son
iguales en todos los personajes. “Algunos roles y relaciones sociales son por lo general
relevantes, como ser amigo o enemigo, tener poder o no poseerlo, ser dominante o
dominado” (Dijk, Pág. 33), para entender el comercial, por la anterior introducción podemos
observar que los dos protagonistas son ex pareja, se observa que el dominio lo tiene la mujer
ya que termina y encamina la corta conversación que llevan a cabo.

Escena 2
La narradora comienza anticipando que habrá un sentimiento de dolor en los hombres dando
a entender a la audiencia que fue una mala decisión terminar la relación “nada nos genera
más placer que contemplar cómo se retuercen de dolor” (00:18), se muestran a solo dos
personajes una mujer y un hombre con una edad que oscila entre los 20 y 28 años, altos y
delgados, de tez blanca.

Escena 3
Dos personas una mujer y un hombre con edades que oscilan entre los 25 y 30 años, de tez
blanca no se puede definir la clase social o la altura, tampoco se observan radicales
posiciones de poder o dominio, también hay la existencia de otro personaje con el que solo
hay una conversación telefónica, del que se deduce es hombre pero no es posible definir otras
características de esta sub categoría.

Escena 4
Un hombre de edad que oscila entre los 30 y los 35 años, de tez blanca, de altura media, de
contextura un poco ancha, una mujer de piel trigueña clara, con edad que oscila entre los 27 y
29 años, delgada y alta, un niños que tiene entre 6 y 8 años, y finalmente como personaje
secundario pero de suma importancia está un hombre con una edad entre los 25 y 28 años, de
tez clara, de contextura delgada pero con protuberancia de los músculos.

Escena 5
Aparecen todos los hombres (ex parejas) de las escenas anteriores, en diferentes apariciones
mostrando una tristeza y dolor infinito, también aparece una pareja que está terminando la
relación, la mujer sale del centro comercial alto Palermo con una gran actitud de alegría.

Sub categoría: marco

En marco se hará referencia a “el tiempo, el lugar o la posición del hablante, y quizás algunas
otras circunstancias respecto al ambiente físico… el marco también puede ser privado o
público, informal o institucional” (Van Dijk, Pág. 34)

Introducción
En las apariciones que hacen las protagonistas de las diferentes escenas se observa que la
mujer de la escena 1 se está retirando una mascarilla en un baño, la mujer de la tercera escena
está realizándose un bronceado en una cama, y la mujer de la 2 escena está realizando
ejercicio en un gimnasio, en las ventanas del fondo se observa que es de noche, lo que hace
pensar en conjunto con sus expresiones que ha permanecido un largo lapso de tiempo
ejercitándose.

Escena 1
Se muestra a un grupo de tres personas en una fiesta de noche, bebiendo y hablando (entre
ellos la mujer y la actual pareja), luego la mujer conversa con su ex pareja y por el fin que le
da a la conversación (te dejo, estoy acompañada) hace ver a el ex la felicidad que tiene y la
importancia que le da a su actual pareja.

Escena 2
El escenario es en el día, en un parque o una pista para trotar al aire libre, el hombre esta de
espectador afuera de dicha pista y la mujer está en ella.

Escena 3
Se observa a los protagonista al lado de una escalera eléctrica en lo que sería el centro
comercial alto Palermo, es de noche, esto se observa por los vidrios del fondo y porque hay
muchas luces y anuncios encendidos de los diferentes lugares.

Escena 4
Se desarrolla en la casa de la mujer y de la niña (su hija), es de día, posiblemente en horas de
la mañana.

Escena 5
Mostrando el sufrimiento de los hombres la escena se muestra en lugares que a lo largo del
desarrollo de películas y novelas son un lugar en donde por lo general las mujeres muestran
su tristeza y dolor, la bañera, el piso, el asiento del auto. Se desarrollan los diferentes tiempos
en que se desarrollan las diferentes escenas, se evidencia a los hombres en mayoría en
posición fetal y llorando. A la pareja que está terminando están sentados en los asientos
delanteros del coche, en la noche y por último la mujer está saliendo feliz del centro
comercial.

Sub categoría: utilería

“los contextos institucionales presentan, además, la utilería u objetos típicos que pueden ser
relevantes para los textos o el habla formal, tales como uniformes, banderas, mobiliario
especial, instrumentos, etc. “(Van Dijk, Pág. 34)

Introducción
En primer momento se observa a la mujer retirándose la mascarilla en un baño, en un
segundo momento se observa a la mujer con los ojos protegidos en una cama de bronceado y
en un tercer momento se observa a la mujer en un gimnasio, sobre una bicicleta , con ropa de
ejercicio sudada.

Escena 1
Se muestra un lugar que es muy elegante, con decoraciones muy sobrias, los invitados a la
fiesta están todos vestidos de gala, y tienen una copa de bebida en su mano.

Escena 2
Están en un parque al aire libre, tiene árboles y rejas, la mujer viste ropa de ejercicio y el
hombre ropa muy informal y casual.

Escena 3
La mujer tiene bolsas del centro comercial, habla por celular con lo que sería la actual pareja,
saca de su bolso una pastilla, que se podría inferir como un método de anticoncepción, las
escaleras eléctricas, los locales y la vistosidad de los mismos hacen referencia a que están
dentro del centro comercial.

Escena 4
En la casa de la mujer se observan unas escaleras al fondo, el niño tiene puesta una maleta, lo
que denota que su papá lo recoge para ir a estudiar, la mujer viste solo una camisa larga, y el
personaje secundario viste solo pantalones.

Escena 5
Muestran un primer momento al hombre de la escena 4 llorando en el carro apoyado en el
timón, luego a la ex pareja de la primera escena sobre un tapete, abrazando un conejo, y con
muchos papeles a su lado, aparece el hombre de la tercer escena sobre una de las escaleras
eléctricas, y el de la escena 5 mojado en la bañera.

Subcategoría : acción

Introducción

Se observa que la mujer de la escena 1 se está retirando una mascarilla y por su expresión
fácil se deduce que es un procedimiento doloroso, la mujer de la tercera escena suspira dentro
de la cama de bronceado, la mujer de la 2 escena se muestra en un gimnasio realizando
actividad física sobre una bicicleta, sus expresiones faciales, quieren demostrar que está
realizando esfuerzo físico y se puede ver su estado de cansancio.
Escena 1
La mujer está hablando entretenidamente con un hombre, su actual pareja mientras sostiene
en sus manos una copa con bebida dentro, luego su ex pareja llama su atención ella se gira y
sostiene una corta conversación con él, mientras que su actual pareja habla con un tercero,
cuando se acaba la corta conversación entre ella y su ex, el hombre hace un gesto de intriga y
de decepción.

Escena 2
La mujer realiza ejercicios de estiramiento, mientras que el hombre la observa, ella no deja de
realizar los ejercicios cuando el hombre le realiza una pregunta (estas cambiada, ¿te hiciste
algo?) a lo que ella responde brevemente, y el hombre realiza un gesto de sorpresa y de
indignación.

Escena 3
La mujer recibe una llamada de su actual pareja y mientras habla se toma una pastilla, con el
agua de su ex pareja.

Escena 4
La mujer saluda de beso en la mejilla a su ex pareja, acto seguido llama a su hijo, el padre lo
alza y mientras la mujer cierra la puerta su ex pareja ve a un hombre bajar de las escaleras
mientras lee el periódico.

Escena 5
Se ve al hombre de la escena 4 golpearse contra el timón del auto, mientras su hijo que está a
su lado lo ve, acto seguido se ve al hombre de la 1 escena llorar desconsoladamente sobre un
tapete mientras abraza un peluche, luego se ve al hombre de la 3 escena llorando tirado sobre
la escalera eléctrica del centro comercial, luego se ve a otro hombre golpearse en el pecho
mientras está dentro de una bañera llena de agua, mojado y llorando, y por último a una
mujer fingiendo llorar mientras su pareja termina la relación, y cuando se baja del auto
sonríe, posteriormente sale del centro comercial.

subcategoría: Conocimiento e intencionalidad

Introducción

La narradora muestra la lucha que llevan a cabo las mujeres por lucir más bellas usando
productos o realizando actividades para hacer sentir a sus ex parejas que tomaron una
decisión equivoca “hay algo que hace que luchemos incansablemente por estar más lindas,
todo para ellos, los ex” (00:12).

Escena 1
Cuando la mujer comenta que no sabía que Juan estaría allí, pero él le refuta que es la casa
del hermano, quiere mostrarnos que en realidad el encuentro fue planeado por la mujer con el
fin de que su ex pareja la viera y sintiera celos y arrepentimiento.

Escena 2
La mujer hace ejercicio en frente de él, él le pregunta si se ha hecho algo porque está distinta
a lo que ella responde que el distinto es el, preguntándole que si ha comido más, dando a
entender a la audiencia que está más gordo, con la intencionalidad de que él se

Escena 3
Como se dijo anteriormente el concepto de la pastilla que hace referencia a un método de
planificación, y que con las palabras de la narradora “que sientan humillación… meterles el
dedo justo donde mas les duele” quiere hacer referencia a que la actividad sexual de la mujer
con su actual pareja es mucho más frecuente que con la de su ex pareja. Ya que se tiene como
estereotipo que la frecuencia y características sexuales del hombre está directamente ligado
con su orgullo.

Escena 4
Mostrar a la mujer con un camisón y al hombre secundario con solo un pantalón, a lo largo de
los materiales cinematográficos a querido hacer referencia al componente sexual, además ver
a la ex pareja con otro hombre que tiene características diferentes a él afecta directamente la
posición visual, haciendo entender que el tomó una mala decisión terminando la relación.

Escena 5
Mostrar a todos los hombres llorando y sufriendo, aumenta la percepción de arrepentimiento
y provoca el sentimiento en las mujeres de tener que estar “bellas”, esto con el fin de vender
productos de belleza y/o tratamientos a mujeres y garantizar su consumo.
Acción de nivel superior
La acción de nivel superior hace referencia a que las mujeres deben estar bellas y esforzarse
por hacer sentir a sus ex parejas arrepentimiento y sufrimiento, animándolas a ir al centro
comercial a comprar productos.
Contextos local y global
Cada caso es muy particular y local pero la intencionalidad del discurso es global, ya que
generaliza y se quiere expandir a todas las mujeres para que consuman producto en el centro
comercial.

subcategoría: Construcción de contextos

“los contextos, al igual que el discurso, no son objetivos, en el sentido de que están
construidos por hechos sociales que todos los participantes interpretan y consideran
relevantes de la misma manera. Son interpretados o construidos, y estratégica y
continuamente producidos como hechos relevantes por y para los participantes” (Van Dijk,
Pág. 38) es por esto que cada escena está con un contexto diferente, por ejemplo la mujer que
hace ejercicio tiene ropa de deporte y está en un jardín al aire libre.
CATEGORÍA: PODER

“Relación específica dada entre grupos sociales o instituciones. “ (Van Dijk, pág. 40)

subcategoría: Control de la acción y la mente

En este texto podemos apreciar un poder que pretende ejercer un centro de comercio a
través de un video publicitario sobre un público en específico, las mujeres. Se puede dar
cuenta, que con motivo de una ruptura el centro comercial quiere que se piense que las
mujeres deben invertir más en su aspecto físico para demostrar a su ex pareja que fue un error
terminar la relación. De esta manera, si el mensaje es recibido de la manera que la publicidad
lo pretende, en el público se crea la falsa necesidad de adquirir productos que probablemente
no son tan necesarios para satisfacer la vanidad. “Controla (El poder mental) la base mental
de las acciones, esto es, las intenciones o propósitos de las personas” (Van Dijk, pág.41)

subcategoría: Poder Persuasivo

En este caso, el poder persuasivo se aplica en todo el video, puesto que de ninguna manera
ordenan hacer algo, buscan persuadir al público para que consuma los productos
implícitamente, en el momento en que describen las sensaciones que les gusta tener a unas
mujeres el hecho de herir de alguna manera el ego de su ex pareja y cómo dará mayor
satisfacción ver cómo se arrepienten por verlas más atractivas y ya no estar con ellas, pero el
hecho de ser un comercial que produce el centro comercial, es un hecho que lo que busca es
que: 1: visiten el centro comercial, 2: La mujer quiera adquirir bien sea productos de belleza,
vestidos, calzado etc. Y 3: Que estos productos los compran allí.

subcategoría: Hegemonía y consenso

El poder que ejercen los medios de comunicación y en caso particular la televisión es muy
amplio, se puede verificar en cómo la tv va reproduciendo creencias o incluso ideales a través
de comerciales, programas, noticias, entre otros. La tv representa un papel hegemónico, pues
reproduce información (independientemente de su veracidad) y muchas veces el público da
por cierta ésta, por el hecho de tener una función social reconocida.
En el caso del comercial, éste no cumple su objetivo necesariamente, depende únicamente de
la persona que lo ve.

subcategoría: Acceso
El acceso a la difusión de propaganda, a los estudios de mercadeo, y a la información que
acerca a quien produce el comercial a la manera en cómo se comporta su público le dan la
capacidad de ejercer “poder” pues además de saber qué quiere ese público, sabe qué necesita
y más importante aún cómo generar nuevas necesidades. Cosas que no necesita pero
influenciarlo para sentir que debe adquirirlas.

subcategoria: el control del contexto

Se dice que sin controlamos el contexto consecuentemente controlamos gran parte del
discurso, en el comercial podemos dar de cuenta como el manejo de las diferentes situaciones
ve atravesado por los tiempos de habla de los hombres,(charla en la fiesta, conversación en el
parque, y de manera visual cuando el hombre recoge al niño en la casa de la mama) como las
mujeres adquieren una postura de superioridad para con los sujetos y adquieren un manejo
del entorno, que condescendientemente le atribuye un rol o un papel al hombre
independientemente de la situación.entonces decimos que todo el tiempo se ve como los
parámetros generales de la situación siempre son controlados por la mujer.

subcategoría: control de las estructuras del discurso

hablamos de un control de estructura del discurso que puede ser aplicado a las propias
estructuras de habla en el texto; poniendo a colación el comercian decimos que de cierta
manera vemos cómo se ejerce cierto control de las estructuras del discurso cuando se habla
de ‘’ algo que hace que las mujeres luchan incansablemente por verse bien, todo para ellos,
Los EX ¡¡’’ ciertamente se ve una postura y desde el principio podemos marcar la línea por
la que se dirige el discurso, claro está aclarar que las formas de control se extienden a otras
dimensiones no solo en el ámbito verbal; según Teun A. Van Dijk si no hay alternativas
probablemente la postura del receptor se vea ligada a adoptar las creencias expresadas y en
este caso ciertamente se ve influenciado por el imaginario colectivo que manejamos respecto
a ver a la ex-pareja como un factor que simboliza algo malo en nuestras vidas.

subcategoría: Cerrar el círculo de control

en este caso relacionar la categoría con el video no es complicado porque de una u otra
manera los propósitos planteados se cumplen y esto permite que el discurso de la mujer
pueda afectar la mente y las acciones de los hombres,que se marque como se ve esa figura de
péndulo donde el poder en principio fue ejercido por el hombre y ahora viene a ser
determinado por la mujer que pone sus parámetros y hace del sujeto , un sujeto manipulado
por el discurso.

Subcategoría: División de Poder

‘’ El poder no se impone solamente, se comparte y distribuye entre grupos de poder ‘’ en el
caso del comercial es difícil relacionar esta categoría debido al carácter de la misma, pero si
hablamos de la división que en principio podemos decir que es atravesada por factores e
intereses podríamos decir que ese ejercicio de poder se vería dividido por los intereses
individuales de la mujer, donde dependientemente de las preferencias que ella tenga el poder
se verá utilizado a su favor.

Subcategoría: Abuso de Poder

no se puede ver el poder como algo malo solamente, sino que también hay relaciones poder
aceptable como la menciona Van Dijk, y para poner una tope en esta categoría hablamos de
un abuso de poder en su nivel más alto cuando se ven violados derechos personales, donde el
interés de los poderosos independientemente de las circunstancias va en contravía de los
intereses de los menos poderosos, un ejemplo claro de esto en el comercial, es cuando el
hombre va a recoger a su hijo en la casa y se encuentra con que la Ex-esposa esta con otra
persona, esto lo afecta emocionalmente, y se nota que de una u otra manera es una acción con
un trasfondo voluntario por parte de la mujer que hace uso de el poder que adquiere, con un
propósito individual, hacer sufrir a el hombre por acciones de un tiempo anterior.