1.

CAPITULO I: NALISIS DEL AMBIENTE INTERNO

1.1 INTRODUCCIÓN
ECOBICI S.A.C. es una empresa dedicada al servicio de publicidad y comunicación visual,
nuestra labor está enfocada principalmente a productos industriales de consumo masivo.
Mediante la creación, logística y ejecución de campañas de publicidad (uso de paneles
publicitarios, vallas, gigantografias, letreros luminosos, grafica vehicular), así como el análisis
de los resultados. Usted podrá contar con nuestro equipo de creativos, diseñadores y
programadores para desarrollar sus objetivos planeados para el crecimiento de su negocio, por
otro lado ofreceremos el servicio de alquiler de bicicletas consolidándonos en todos los
sectores del mercado para lograr un transporte sano y ecológico, puesto que el transporte es
una necesidad y utilidad, contribuyendo a la no contaminación del ambiente en donde
vivimos, de la misma manera a que la actividad económica de puno se desarrollo
adecuadamente sin perjudicar al entorno y de acuerdo a las normas legales vigentes , el
servicio será prestado en igualdad de condiciones y brindar un servicio de calidad al público,
ofreciendo al usuario una tarifa justa y un servicio cómodo.

VISIÓN

ECOBICI S.A.C busca convertirse en una de las mejores empresas nacionales de publicidad y en
el mejor proveedor de servicios de movilidad relacionados al ciclismo. Logrando garantizar
calidad en los procesos de ejecución de estrategias publicitarias, así de como tener un
crecimiento sostenido en el servicio de transporte, consolidándonos en todos los sectores del
mercado.

MISION

ECOBICI SAC es una empresa dedicada a ofrecer publicidad para empresas que buscan su
crecimiento en el mercado, así de como prestar servicio de alquiler de unidades de transporte
a los diferentes sectores que existe en la región de Puno, todo ello relacionado con el ciclismo,
siempre buscando una ideología basada en el cuidado del medio ambiente.

VALORES

Responsabilidad: Aseguramos el mejor ambiente de trabajo y de desarrollo personal para

nuestros colaboradores.

Ética: Actuamos con profesionalidad, integridad moral, lealtad y respeto a las

personas.

Orientación al cliente: enfocamos todos nuestros esfuerzos en la satisfacción del

cliente aportando las mejores soluciones a un precio competitivo.

Innovación y liderazgo: nos mantenemos a la vanguardia ofreciendo siempre los

mejores y más nuevos productos disponibles en el mercado

Compromiso social: somos altamente comprometidos con nuestras comunidades y el

medio ambiente a través de nuestra empresa “ECOBICI” y promoviendo la bicicleta
como fuente de publicidad, salud y de transporte limpio.
 Pasión: nos caracterizamos por la pasión en servir al cliente y por el ciclismo en
general.

1.2 OBJETIVO GENERAL:

Trasmitir un mensaje publicitario creativo que permita persuadir a las necesidades de nuestros
clientes garantizando el éxito y logrando los más altos estándares de calidad, y también tiene
como objetivo brindar un servicio de alquiler de nuestras unidades de transporte
garantizando calidad, seguridad.

1.3 OBJETIVOS ESPECIFICOS

Diseñar y materializar lo medios publicitarios más efectivos (paneles publicitarios, vallas,
gigantografias, letreros luminosos, grafica ciclista,etc.) que impacten en los clientes y a la vez
genere la confianza de éstos en el producto ofertado.

Definir los lugares y zonas más adecuadas y estratégicas donde movilizar la publicidad
respetando las normatividades que rige a través de Ministerio de Transportes y
Comunicaciones, evitando las penalizaciones y considerando; además, el impacto ambiental en
el entorno.

Prestar el servicio de alquiler con total garantía satisfaciendo las necesidades de los clientes, y
destacar la conciencia ecológica que conlleva una empresa de este sector ofreciendo un medio
de transporte sostenible para el ambiente.

1.4 UBICACIÓN DE LA EMPRESA “ESTRATEGIA VISUAL”

La decisión del lugar óptimo para situar nuestra empresa es muy compleja, ya que mediante su
correcta ubicación facilitaremos el acceso a nuestras instalaciones, con el fin de aumentar el
volumen de nuestro negocio. A la hora de elegir la ubicación de nuestro local, nos planteamos
varias preguntas y tuvimos que analizar cuidadosamente cada uno de los pros y los contras de
nuestra decisión, llegando a la conclusión de que el lugar debía cumplir una serie de
características: Debe ser un lugar en el que el volumen de actividad sea abundante, y que
además no nos encontremos rodeados por empresas que ofrezcan nuestro mismo servicio,
sino que tengamos un cierto grado de monopolio en una determinada zona de influencia.
Debe estar implantada en una posición geográfica adecuada, donde se pueda adaptar el
negocio al poder adquisitivo del mercado, donde el radio de acción sea importante, donde
realmente haga falta y donde exista demanda. Por último, y no menos importante, debemos
de contar con que tenga grandes facilidades de acceso, que sea una zona con buena visibilidad
y gran comunicación, y donde además exista una serie de actividades complementarias y una
cierta comodidad en los locales.Por todo esto decidimos ubicar nuestro negocio en JR. los
incas con JR. cahuide ubicado frente a plaza vea,donde aparte de reunir todas las condiciones
ya mencionadas, también nos ofrece las siguientes: Cercanía al centro de la ciudad. Fácil
acceso al mercado con un alto número de consumidores Servicios municipales con capacidad
para atender a nuestra empresa, como pueden ser: Suministro de agua, eliminación de
residuos, vigilancia y seguridad etc.

1.5 SERVICIO QUE OFRECEMOS AL MERCADO

A. PUBLICIDAD GRAFICA EN BICICLETA. - Medio ideal para llegar a todos los
segmentos. Impactamos directamente a los usuarios porque es una unidad de
publicidad diferente a la que ya conocen.
 B. ALQUIER DE BICICLETAS. - el principal valor de la empresa será el servicio de
calidad al cliente, además de basarnos en la ecologia, presentando la bicicleta como un
medio alternativo de transporte sostenible.

2 CAPITULO II: ANALISIS DEL AMBIENTE EXTERNO

2.1 TRATADOS DE LIBRE COMERCIO El comercio internacional se presenta como

alternativa real y concreta para este sector empresarial, tanto en lo que se refiere al desarrollo
de las pequeñas empresas de manera individual como a su realización como integrantes de
cadenas productivas. Nuestra industria podrá adquirir insumos, maquinaria y equipos que el
Perú no produce a precios más bajos, lo que contribuirá a su modernización y a la reducción de
los costos y los precios. Del mismo modo, como resultado de una mayor competencia en el
mercado, los servicios también tenderán a mejorar, sobre todo aquellos que forman parte de
la negociación del TLC, como telecomunicaciones y servicios financieros.

2.2 EL CRECIMIENTO ECONÓMICO EN EL PERU El crecimiento económico

que tiene nuestro país es uno de los más importantes a nivel mundial, es el único país
latinoamericano que se encuentra dentro de los cinco crecimientos mas importantes del
mundo en economía, además cuya velocidad de crecimiento tiene una fuerte tendencia a
estabilizarse sólidamente como una de las economías más importantes del mundo actual.

2.3 DEMANDAS EN EL INTERIOR DE PUNO Muchas municipalidades y

empresas que se encuentran en el interior del país requieren de medios publicitarios visuales
para crecer como empresa líder de sus productos con una buena estrategia de marketing, a su
vez las municipalidades necesitan dar a conocer a la población las obras que se están
ejecutando por ello hacen uso de publicidad entonces aprovechándonos de estas necesidades,
nuestra empresa podría desarrollar pedidos para el interior del país, para de esta manera
hacernos conocidos, y a la vez ir creciendo como empresa. 

3 CAPITULO III: ESTUDIO DE LA COMPETENCIA

La idea de negocio que vamos a presentar es innovadora, por lo que no se encontró a otra
empresa que se dedique a nuestro a nuestro rubro.

4 CAPITULO IV: ANALISIS FODA

Este tipo de análisis representa un esfuerzo para examinar la interacción entre las
características particulares de tu organización y el entorno en el cual éste interactúa.
Componentes de los cuatro componentes que conforman el FODA, las Fortalezas y Debilidades
son internas de la organización y se tiene control sobre ellas, mientras que las Oportunidades y
Amenazas son externas y la organización no tiene control sobre las mismas. Es el análisis del
entorno (oportunidades y amenazas) y de la empresa (fortalezas y debilidades).Desarrollamos
las siguientes estrategias de acuerdo a nuestro análisis de ambiente tanto interno como
externo desarrollado.
FORTALEZAS Una buena estrategia creativa respaldada por buenas habilidades y
conocimientos específicos de publicidad Condición financiera aceptable para desarrollar la
parte de los proyectos de la empresa. Buena reputación de servicio al cliente. Diseñadores
provenientes de instituciones de alto reconocimiento, TOULOUSSE LAUTREC, CIMAS,
CIBERTEC, etc. Con mucha creatividad, y destreza en el diseño. Maquinarias de impresión de
última generación acorde a las exigencias. Ubicación del local, siendo este un lugar céntrico y
reconocido por los clientes donde se hacen trabajos de este rubro Contactos con universidades
e instituciones a los cuales le realizaremos propaganda publicitaria de manera exclusiva.
Respeto a la normatividad vigente y al impacto ambiental.

DEBILIDADES No existe una dirección estratégica clara, se ajusta a las necesidades del
mercado. Costos generales más elevados con relación a la competencia informal. Habilidades
de investigación y mercadotecnia inferiores a la de los rivales. La alta inversión que implica la
compra de los aparatos y maquinas de impresión. La contaminación que se genera al colocar
demasiada publicidad como en el caso de época de elecciones. Empresa nueva en el sector,
poca experiencia, demora en el posicionamiento en el mercado.

OPORTUNIDADES Servicio a importantes grupos de clientes que les permitan abrirse campo a
otros mercados. Capacitación para crecer rápidamente según las necesidades del
mercado.Alianzas con empresas que puedan mejorar la capacidad competitiva.El crecimiento
económico actual.El desarrollo sostenido de las empresas La creación masiva de las medianas y
micro empresas.La creación de nuevos software de diseño grafico El ser una herramienta
indispensable para la difusión de cualquier producto o servicio.Los grandes eventos que
realizan las universidades, colegios, instituciones, etc.

AMENAZAS Demoras en el crecimiento de la empresa en el mercado. Cambio constante de

necesidades y gustos de los clientes en cuanto a la publicidad. Vulnerabilidad de las
capacidades industriales en el Perú. El desarrollo de la publicidad mediante páginas web. Los
medios sociales electrónicos tales como Facebook, twitter, Hi5, etc. En general los medios
publicitarios por internet. Los medios publicitarios por radio y televisión Otras empresas
publicitarias.