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Unidad 2: Caso Práctico

1. Enunciado
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 MARKETING AVANZADO

JEIMMY ROCIO URQUIJO CASALLAS

CORPORACION UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

PROGRAMA DE ADMNISTRACION DE EMPRESAS

2020

Profesor: Daniel Ramirez

 Unidad 2: Caso Práctico 1. Enunciado

Enunciado Marketing Avanzado: El mercado global Halal El marketing

basado en la fe, o abordar las sensibilidades religiosas de los consumidores con
ofertas favorables a la fe, representa una nueva ola de crecimiento para las
empresas. Mientras que los productos kosher y las películas cristianas son
ejemplos bien conocidos de esta tendencia, las empresas continúan pasando
por alto las oportunidades para el crecimiento de segmentos basados en la fe.
En representación del grupo de consumidores de fe de más rápido crecimiento
en el mundo, los musulmanes, en particular, son un segmento en gran medida
sin explotar. Compañías con visión hacia el futuro como Nestlé, Walmart y
McDonald's consideran este segmento como el próximo mercado de "mil
millones", después de China e India, y están desarrollando estrategias
para atraer al consumidor musulmán. Nos enfocamos en la clave para aprovechar
el importante poder de gasto musulmán: el marketing halal. Contrariamente
a la creencia común, el marketing halal no se limita a los productos
dietéticos. Por el contrario, pertenece a una amplia gama de ofertas desde
cosméticos hasta turismo que representa un mercado global por valor de
$ 2.1 billones anuales. Las interpretaciones modernas de halal se hacen
eco de los reclamos de las industrias orgánicas y de comercio justo, lo
que amplía el atractivo de los consumidores halal. A pesar de las grandes
oportunidades en el marketing halal, ganar los bolsillos de los consumidores
musulmanes implica desafíos culturales, operativos y geopolíticos.
Proporcionamos una descripción general de este mercado emergente y
ofrecemos cinco lecciones para un marketing halal exitoso.

1) ¿Qué estrategias de marketing deben construir o implementar las

empresas para conocer mejor a su nuevo cliente en su contesto Halal?

Rta/= En definición la palabra Halal significa literalmente permitido, y

hace referencia al conjunto de prácticas, servicios y productos saludables

permitidos de los musulmanes. Es un sello de calidad, donde incluye aspectos
de bienestar animal, respeto a la naturaleza, alimentación sana y natural entre
otros.
Es necesario el estudio o capacitación de su cultura, esto con el fin de tener
una adaptación de la misma, en todo su entorno general abriéndose las
oportunidades de mercado. La adecuación a los productos e infraestructuras
(En el caso del turismo, hotelería, etc.) con el fin de que estos clientes se
puedan familiarizar con la oferta.

El Marketing seria el compromiso de las empresas, una forma de detectar y

satisfacer las necesidades de los clientes internacionales.

Entre las estrategias de Marketing esta lo siguiente:

 El producto o Servicio: La transparencia y responsabilidad, la

prestación de servicios cumplen una serie de condiciones, en el caso
del Sector de servicios y turismo, la comida el hospedaje y el
transporte. Las materias primas empleadas por los restaurantes deben
de ser Halal. La utilización de los elementos de preparación de
alimentos no pueden entrar en contacto con los que no son, para evotar
la contaminación cruzada. Los hoteles deben contar con un protocolo
de atención al cliente halal.

 El Precio: Para asegurar el éxito de la introducción de un nuevo

producto o servicio se recomienda que en primer lanzamiento los
precios sean bajos pero de alta calidad con el fin de atraer este tipo de
clientes exigentes.

Fundamentalmente en las estrategias de fijación de precios en el

mercado musulmán se aconseja evitar cualquier elemento que pueda
resultar engañoso para el cliente, centrándose en cobrar el precio
correcto (Talha Salam12).

 Promoción: En el ámbito de la promoción, y aplicado al mercado

halal, se aplican aquellos contenidos y caracteres que son aceptados
socialmente por la comunidad musulmana. Además de ello, se deben
mostrar los productos en su totalidad y sin engaños

 Distribución: El último aspecto a considerar en el mercado halal es la

cadena logística, que alberga los procesos de manipulación,
almacenamiento, transporte y distribución de los productos.
BIBLIOGRAFIA

https://www.uco.es/docencia_derecho/index.php/RAYDEM/article/viewFile/187/237

https://www.comercioexterior.ub.edu/tesina/tesinasaprobadas/1617/TesinaMorilloAngelica.pdf