La influencia de la publicidad en los

consumidores
La publicidad es una herramienta compleja a través de la cual, no solo se nos presenta
un producto o servicio que esta a la venta, sino que en ella también están incluidos
valores sociales, éticos y personales que comprenden de forma inconsciente en las
personas mediante un mensaje subliminal puede hacer que cambie su actitud. Parte
de lo que se conoce como publicidad nace con la imprenta de Johannes Gutenberg,
quien se ocupo se mostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrán. En
1453 surge la llamada Biblia de Gutenberg y los famosos almanaques se convierten en
los primeros periódicos impresos.
Existen varias maneras de transmitir mensajes a través de la publicidad, una de ellas
es por los anuncios publicitarios. Un anuncio es un soporte visual, auditivo o
audiovisual con el objetivo de transmitir un mensaje, generalmente centrado en una
idea o un hecho en concreto, con fines lucrativos.
La publicidad se convierte en manos de una sociedad pro-consumo en un valioso
artefacto mediante el cual los individuos se adentran en un mundo irreal, atrayente,
sugestivo que desean acaparar a cambio de convertirse en títeres de su propia
existencia.

La mayoría de los anuncios publicitarios sustentan su promoción de un producto en

promesas y procedimientos de un tipo emocional, pero también echan mano a la
argumentación en la medida en que nos explican, mas o menos convincentemente,
porque deberíamos preferir su producto y no el de la competencia. Razones como
precio, calidad, y otros argumentos pueden formar parte de ese proceso.
La mayoría de anuncios publicitarios buscan llamar la atención del cliente de una
forma profunda, para hacer sentir al cliente que ese producto es ideal para él,
dependiendo del producto cierta gente se verá atraído a el de una u otra forma, ahí
muchas formas de persuadir al receptor, una de ellas puede ser la manera en la que
sustentan el producto que te incitan a comprar, dependiendo de que manera te lo
digan sonara más convincente o no, ya que, gracias a dicha explicación te darán un
índice de si es lo que quieres o no.

La publicidad es un fenómeno complejo a través del cual no sólo se nos presenta un

producto que está en venta, sino que en ella van inmersos unos valores sociales, éticos
y personales que penetran de forma inconsciente en el sujeto y mediante un mensaje
subliminal puede hacer cambiar su actitud. Se comenta que la necesidad de desterrar
manifestaciones, actitudes, posturas que no tienen cavidad dentro de nuestra
convivencia democrática: la violencia, el racismo, la imposicion de un modelo estético
único, el culto excesivo del cuerpo, etc… son posturas rechazadas por la mayoría de
ciudadanos. Sin embargo, todas esas manifestaciones y actitudes están reflejadas de
una forma mas o menos encubiertas en la publicidad que se nos pasa ante nuestros
ojos; por ello, pueden crear modas, imponer hábitos, transformar conductas, y crear
necesidades superficiales.
se sigue la ley de «todo vale» para provocar una acción de consumo. El impacto, lo
insólito, lo contradictorio, lo encubierto es buscado para producir en el espectador un
efecto, una huella; en definitiva, un deseo de poseer el objeto anunciado.
El producto es a veces lo que menos importa; muchos publicistas intentan vender
antes el anuncio que la publicidad y a veces se crea una contradicción entre lo que se
cuenta de un producto y lo que realmente es.
En algunas ocasiones el precio influye mucho al momento de llevar a cabo una
compra, existen muchas opciones y variaciones en los mismos y más cuando se trata
de productos o servicios de alto consumo, lo que tiene que ver directamente con la
calidad de los mismos.La percepción que tienen los consumidores en cuanto a los
precios altos, es que la calidad del producto o servicio también sea alta. Y aunque es
algo que la mente lo relaciona, el encontrar calidad en el servicio o producto a un
precio bajo puede crear más satisfacción en las personas.

Piensa en algún producto o servicio que sea indispensable para ti. ¿Cuántos estás
dispuesto a pagar por él? ¿Qué es lo que influye en tu compra? ¿Cómo evalúas lo
pagado por la calidad del producto/servicio?

Esto siempre será un debate infaltable y se puede aplicar desde la elección de un

cepillo de dientes, hasta la hora de hacer grandes inversiones como la compra de un
carro o una casa.

Para concluir se podría decir que la publicidad desde sus inicios a tenido como
finalidad persuadir al público a la que está dirigida, nadie está a salvo de su poder ya
que está en todas partes a donde dirijamos la mirada podremos encontrar algún tipo
de publicidad, si no miramos de seguro la escucharemos y muchas de las veces ni
siquiera nos percatamos de su presencia ya que nos las envían directamente al
subconsciente mediante mensajes subliminales.